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沒開玩笑，我發(fā)現(xiàn)全世界都成了《無畏契約》（以下簡稱瓦）的“團建”場！

前段時間有個相當(dāng)?shù)湫偷睦樱?/p>

在第十五屆全國運動會上，拿到銅牌的游泳小將柯雯曦火了。原因是運動員上場時背后有塊大屏播放個人形象短片，而柯雯曦放了個隨手拍的模仿瓦英雄“火男”出場動作的視頻，這一幕被網(wǎng)友發(fā)到抖音，一路躥升到了超170萬點贊量。

之后，“火男的妹妹不就是水女”、“嘴里念叨著什么「來吧走起」（火男在瓦中的語音）就領(lǐng)先了一個身位”、“原來會打瓦就可以參加全運會”等調(diào)侃越傳越熱鬧。

還沒完，一些網(wǎng)友被勾起興趣后去搜全運會的更多場景，發(fā)現(xiàn)柯雯曦并非個例，不但有同為游泳運動員的劉陽宏威模仿了瓦賢者大招動作，還有足球運動員李鎮(zhèn)全模仿了瓦職業(yè)選手康康代表手勢......

話題持續(xù)發(fā)酵，大家還扒拉出了跳水運動員全紅嬋曾給主播瓦瓦刷禮物，田徑運動員邵雨琪玩梗瓦瓦配音，籃球運動員郭艾倫去看瓦比賽被現(xiàn)場采訪等等。最終，網(wǎng)友們都開始有點自我懷疑了，想了半天后總結(jié)出來一句“是不是運動員都喜歡打瓦？”

這個結(jié)論雖然沒什么大問題，但，喜歡打瓦的可并不只有運動員。

瓦：遍布生活的每個角落

你的“愛豆圈”里其實就藏著很多“瓦友”。

首當(dāng)其沖的是有著“電競男友”稱號的王俊凱，今年年初他曾參加過瓦的線上直播，數(shù)次殘局收割表現(xiàn)出了相當(dāng)不錯的打瓦實力，8月又在瓦手的品牌直播中奉獻(xiàn)了壹決三殺等諸多名場面，不得不讓人猜測他的英雄池究竟有多深；

同時當(dāng)紅小花周也亦是娛樂圈隱藏的瓦學(xué)姐，先是以本命英雄芮娜形象參與手游定檔發(fā)布會，之后又在瓦手明星表演賽上以芮娜繞后突襲驚艷全場。

再說說大家可能不知道的。

今年4月，飾演過蝙蝠俠的知名演員本·阿弗萊克在一次直播中自曝被兒子帶入坑成了瓦的愛好者，說看到職業(yè)選手比賽完全理解不了“怎么能這么強”。

今年9月，新生代演員張凌赫、黃子弘凡也在直播和綜藝中自爆很愛玩瓦，連帶被扒拉出時代少年團、宋威龍等新生代偶像也是“瓦學(xué)弟“。

前段時間我在抖音上看到個模仿瓦瓦魔性視頻聲音的女生突然走紅，視頻有近200萬的點贊，結(jié)果一翻名字竟然也是個新生代女演員……

毫不夸張地說，如果能把明星圈子里喜歡打瓦的人都找出來，組一個加強連應(yīng)該不成問題。

是不是突然發(fā)現(xiàn)瓦原來已經(jīng)離你這么近了？別急，你沒想到的多著呢。

最近擊潰全網(wǎng)男生防線的三大夢中愛情聽過吧？“你有沒有可樂喝”、“鍵盤沒事就行”、“因為是他所以值得”，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后面兩個女生都有提到瓦，換言之，她們有個愛打瓦的男朋友，而她們用真心送出禮物守護著這份愛好，也守護著愛情。

為此，抖音上一度有“人人都想成為瓦學(xué)弟”的說法。

走進日常生活中的“瓦事”其實很多很多，以校園為例，曾經(jīng)自帶光環(huán)的“電競學(xué)?！?，與時俱進到上課打瓦手了；有四川的某學(xué)生分享節(jié)日班級組織活動是瓦手挑戰(zhàn)賽，評論區(qū)蹦出了貴州學(xué)生同款體驗；而且如今大學(xué)生對宿舍的魔改，也因為瓦在逐漸變得“更抽象”……

讓我覺得更有意思的是瓦對“親密關(guān)系”的影響，已經(jīng)邁入了“植入骨髓”階段。

比如最近抖音上有個“開團秒跟”的視頻，某瓦手玩家在閨蜜背后開游戲，閨蜜原本還在刷視頻，但聽到聲音就開始“支起了耳朵”（判斷具體是騰訊哪個游戲），一聽到確實是瓦手的啟動聲音后，直接秒切游戲準(zhǔn)備戰(zhàn)斗，默契渾然天成。

而在評論區(qū)會發(fā)現(xiàn)，“大家都是如此”，跨越距離，只需要有瓦的聲音就能快速拉起戰(zhàn)斗欲。

總之，瓦在國服上線短短2年后就成長為了年輕人最主要、最常見的生活話題之一。

雙端月活破5000萬，“整個韓國”都在打瓦

上個月底，瓦官方正式宣布了端手游用戶月活正式突破5000萬，創(chuàng)下歷史新高。這是什么概念？按照可查的人口數(shù)據(jù)，韓國目前的常住人口統(tǒng)計約5100多萬，差不多可以理解為一個月時間內(nèi)，整個韓國國土居民都在打瓦。

要知道在國內(nèi)市場瓦端上線才2年多、瓦手上線才3個多月，從前面談到的各圈層人氣，不難預(yù)料后續(xù)仍有巨大增長空間。

邊伯賢就喜歡直播打瓦

所以瓦究竟是怎么實現(xiàn)這種爆發(fā)的？最初大家多會將其歸功于定向年輕用戶群體的研發(fā)創(chuàng)新，但到如今，我覺得還有兩個不可忽視的重點支撐：

其一，瓦的IP文化感染力在持續(xù)發(fā)力。

這首先呈現(xiàn)在瓦游戲元素對現(xiàn)實世界的“入侵”。因為瓦足夠好玩，而且英雄特性鮮明，大家很容易把現(xiàn)實中的一些元素和瓦關(guān)聯(lián)在一起。最初的，社交平臺上經(jīng)常能看到瓦玩家發(fā)出“快把那個攝像頭（瓦保安技能）打掉”的內(nèi)容，從教學(xué)樓到路邊，沒有一處能“幸免”。

后來，瓦角色的動作也開始快速風(fēng)靡。比如賢者的大招被改編成了“最簡化手勢舞”，幾乎是新生代大學(xué)女生必備才藝，基本開了社交賬號的瓦學(xué)姐瓦學(xué)妹都會發(fā)；火男出場動作更是大家“Cos秀”的風(fēng)向標(biāo)，模仿者有男有女，不止一個百萬點贊爆款。

說到這里你大概也能明白為什么柯雯曦等運動員會在全運會做出“抽象動作”了，并非刻意表演，大家日常就是如此，隨時隨地都在表達(dá)著對瓦的喜愛。

再到當(dāng)下，瓦的感染力還體現(xiàn)在對潮流文化的強大包容性上。

比如在抖音上刷屏的“刀馬刀馬刀馬”手勢舞，大家說的最多的是范丞丞表演把它給帶到了大眾視野中。而如今你去刷，會發(fā)現(xiàn)基本一半是純音樂后接“刀馬刀馬刀馬”，另一半是“賢者，我有才藝”再接“刀馬刀馬刀馬”。后面的情況源于瓦視頻作者瓦瓦的魔性視頻之一。

簡單來說，一些有趣的/能觸動年輕人的元素，正在被瓦IP文化融合并放大，既成就了元素的廣泛傳播，也反哺著瓦的用戶認(rèn)同與增長。

其二，瓦手公測后的游玩便捷性進一步挖掘出了瓦的潛力。

前面我就提到了一些現(xiàn)象，包括瓦手啟動聲音成為大家約定俗成的“上號”邀約，學(xué)生們也開始更多被瓦手觸達(dá)，但事實上我覺得更值得關(guān)注的是瓦手能打開“陌生社交”。跳出了PC相對固定的環(huán)境場景，以及較為固定在傳統(tǒng)平臺上的交流方式，瓦手玩家更樂于找人一起玩。

在社交平臺上如果有瓦的視頻，不管是端游還是手游內(nèi)容，也不管是明星相關(guān)還是普通人的日常，評論區(qū)都能看到許多分享自己瓦手戰(zhàn)績截圖，詢問“誰玩瓦手”的消息。

這其實也是“傳承”，早在開啟預(yù)約、測試放號以及搶ID注冊等前置階段，瓦手就很鼓勵玩家們做更廣域的社交，并逐步營造出了“社媒上找搭子”的群體氛圍。

另一個力證是前段時間騰訊財報后電話會議上也曾談及瓦手，高管透露移動版的發(fā)布使瓦的PC/移動端合并活躍用戶數(shù)相比7月翻了一倍多。由此可見，瓦手不但在吸引新用戶進來，同時也一定程度上拉升著PC端的繼續(xù)增長。

整體來說，通過IP文化的助力、平臺的支撐，瓦實現(xiàn)了許多產(chǎn)品需要積累很多年才能觸及的區(qū)域，加上生命周期又處在較早階段，所以未來無可限量。

做持續(xù)靠近年輕人的游戲

回看瓦進入國內(nèi)到瓦手上線，這份“果實”不但長成了，并且把“果樹”養(yǎng)得也越來越茁壯了。

在我看來，關(guān)鍵在于瓦選對了方向并且敢為此去“重塑”。

大多數(shù)團隊在面對行業(yè)創(chuàng)新這一挑戰(zhàn)時會為“求穩(wěn)”選擇一定程度讓步，最終多是新瓶裝舊酒，膽大些的也易卡在舊瓶裝新酒上，以避免無法落地。而瓦圍繞著自己想服務(wù)好的年輕用戶，從游戲內(nèi)到游戲外、從游戲性到游戲文化，都做了深層的新基建。

它仍能把路走好，是因為想得更多，做得更多。

如今，瓦的文化已經(jīng)融入年輕人生活，年輕人也喜歡用瓦來詮釋、傳遞自己的快樂，在不可知的未來上，瓦的長青卻已基本無疑。它還會有何突破，給行業(yè)帶來什么思考，值得期待。

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