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11 月份，你對(duì)我們好得不是一點(diǎn)！

這個(gè)月阿廣都想住在電影院了，前有《鬼滅之刃之猗窩座再襲》點(diǎn)熱這個(gè)寒冬，現(xiàn)在等了九年的朱迪和尼克帶著《瘋狂動(dòng)物城2》殺回銀幕，上映沒幾天，不僅影院上座率飄紅，連帶著各種品牌聯(lián)名也跟著“瘋狂”起來。

阿廣不盤點(diǎn)一下《瘋狂動(dòng)物城2》的品牌聯(lián)名，都對(duì)不起這份“全城瘋狂”的熱鬧！

一向號(hào)稱“地表最強(qiáng)法務(wù)部”的迪士尼，這次居然也“惡搞”起了電影海報(bào)。

在《瘋狂動(dòng)物城2》宣傳預(yù)熱階段，迪士尼把自家 N 多個(gè)經(jīng)典 IP 挨個(gè)拉來團(tuán)建，把原版海報(bào)上的主角換成軟萌萌的小動(dòng)物們，融入了《瘋狂動(dòng)物城2》的角色特質(zhì)，每一張都深得原版精髓啊。

▼《穿普拉達(dá)的女王2》

▼《頭腦特工隊(duì)》

▼《海洋奇緣》

▼《長(zhǎng)發(fā)公主》

▼《超人總動(dòng)員3》

▼《死侍與金剛狼》

▼《阿凡達(dá)3·火與燼》

這波讓自家 IP 互奶的操作，真的只有迪士尼才能玩得這么溜，把預(yù)熱海報(bào)玩成了版權(quán)凡爾賽現(xiàn)場(chǎng)，果然有版權(quán)就是任性啊。

迪士尼惡搞全球版海報(bào)的營(yíng)銷，很顯然是把版權(quán)優(yōu)勢(shì)變成了傳播優(yōu)勢(shì)，靠 IP 情懷拉通不同受眾，通過社交平臺(tái)自發(fā)傳播，既保持了品牌調(diào)性，又不缺網(wǎng)感笑點(diǎn)，滿足了這屆網(wǎng)友們的分享欲，畢竟誰能拒絕又萌又有梗的海報(bào)呢？

迪士尼還在中國(guó)區(qū)做了一組本土化的預(yù)熱海報(bào)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)十家影院，讓動(dòng)物城角色“接管”各大影城，整出一堆腦洞諧音梗。

豹警官坐鎮(zhèn)“豹”納影城（博納影城）、樹懶閃電霸占橫“電”電影城（橫店電影城），還有“寶貍”宮影城（百麗宮影城）、“躺”平“羊”（太平洋影城）、星“蜴”影城（星軼影城）、“犀” GV 影城（ CGV 影城）、“嘶”影影城（上影影城）、“鼬” ME（ UME 影城）、萬“噠”影城（萬達(dá)影城）、萬“象”影城（萬象影城），幾乎把國(guó)內(nèi)主流院線玩了個(gè)遍。

迪士尼的中國(guó)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，絕對(duì)是深諳入鄉(xiāng)隨俗之道的“諧音梗十級(jí)學(xué)者”，每張海報(bào)從影院名字下手，融合電影角色的名字、特質(zhì)，完全踩中了中國(guó)觀眾的語言幽默神經(jīng)，還幫影院刷了一波存在感，這本土化的預(yù)熱營(yíng)銷真的太拉好感了。

早在去年，名創(chuàng)優(yōu)品就和“瘋狂動(dòng)物城” IP 展開了合作，陸續(xù)推出四檔聯(lián)名系列，圈粉無數(shù)，而這次名創(chuàng)優(yōu)品直接“創(chuàng)”進(jìn)了好萊塢。

在《瘋狂動(dòng)物城2》里出現(xiàn)了“ MINISO ”和“ MINI MINISO ”的廣告牌，給網(wǎng)友們帶來大大的震撼，紛紛調(diào)侃“ MINISO 你小子就偷偷背著我升咖！”

這次聯(lián)名可以說是雙方合作以來規(guī)模最大的聯(lián)名主題活動(dòng)了。名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)完全變成動(dòng)物城痛城了，沒有人能空手走出去！在上海、北京、廣州三城同開的主題快閃店人氣爆滿，上百款聯(lián)名新品涵蓋潮玩、美妝、文具等十多個(gè)品類，不少熱門款都可愛到賣斷貨了。

能換裝、手腳可動(dòng)的搪膠毛絨系列盲盒，不僅還原了朱迪、尼克的新造型，還加入了首次出街的新角色，萌化不少觀眾的心，誰看了不想抱一個(gè)回家！

甚至有網(wǎng)友在名創(chuàng)優(yōu)品偶遇了《瘋狂動(dòng)物城2》的導(dǎo)演，導(dǎo)演來了中國(guó)也要逛 MINISO ，消費(fèi)起來也是毫不手軟，滿滿一袋子戰(zhàn)利品，足以見得這波聯(lián)名新品的魅力了。

名創(chuàng)優(yōu)品和迪士尼的聯(lián)動(dòng)真是越來越有新意，從簡(jiǎn)單的周邊聯(lián)名，到線下沉浸式快閃，再到這次“創(chuàng)”進(jìn)動(dòng)物城的電影植入，名創(chuàng)優(yōu)品把動(dòng)物城的快樂融進(jìn)場(chǎng)景、產(chǎn)品里，讓大家逛得開心、買得過癮，提供了滿滿的情緒價(jià)值。

這波全方位的聯(lián)名運(yùn)營(yíng)既讓 IP 價(jià)值實(shí)現(xiàn)了最大化，也讓品牌影響力持續(xù)破圈，在觀眾面前刷足了存在感！

在聯(lián)名玩具這一塊，瑞幸這個(gè)“老行家”可有話說。

這次聯(lián)名瑞幸直接端出了兩款草莓味新品 「瘋狂草莓冰茶」和「瘋狂多肉草莓咖」，杯身設(shè)計(jì)也很用心，出了熱杯、冰杯、特大杯、超大杯四款限定杯型，每款都印著動(dòng)物城居民們的經(jīng)典形象，搭配主題杯套和紙袋，拿在手里拍照巨出片。

聯(lián)名的周邊也讓人忍不住剁手??！不光有金屬徽章、亞克力徽章、PVC 貼紙、不干膠貼紙這些常見的小玩意兒，這次瑞幸還偷偷藏了大招，設(shè)計(jì)了毛絨相框和刺繡冰箱貼這種顏值款，每一個(gè)角色都那么可愛，細(xì)節(jié)還原度超高，直接成了社交平臺(tái)的曬單爆款，手慢黨都在求補(bǔ)貨。

不過這次瑞幸的貼紙?jiān)O(shè)計(jì)師出了個(gè)天才！ 眾所周知，迪士尼這個(gè)版權(quán)大戶有個(gè)規(guī)定，自家的形象上不能有別家的 logo 。于是瑞幸把帶 logo 的圍裙做成單獨(dú)貼紙，身形和尼克和朱迪身形一模一樣。

一個(gè)版權(quán)費(fèi)不能浪費(fèi)，一個(gè)版權(quán)意識(shí)極強(qiáng)，瑞幸：IP 不能直接穿帶 logo 圍裙是吧，沒關(guān)系顧客自己會(huì)解決。

如此優(yōu)質(zhì)軟萌的周邊，就這樣進(jìn)入動(dòng)物城，那還說啥呢瑞幸，兔朱迪送你了，狐尼克也送你了，阿廣已經(jīng)買好電影票，端著一杯瘋狂草莓冰茶，坐等今晚就美滋滋地闖進(jìn)動(dòng)物城了。

《瘋狂動(dòng)物城2》上映前，迪士尼攜手上美影上線了動(dòng)畫宣傳短片系列《瘋狂動(dòng)物城：動(dòng)物城日與夜》，用四種中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫技法，帶我們看看動(dòng)物城的老朋友們平日里都在做什么，滿是東方美學(xué)韻味。

水墨動(dòng)畫《豹好吃》：人氣擔(dān)當(dāng)豹警官打卡網(wǎng)紅餐廳。

定格動(dòng)畫《對(duì)暗耗》：北極鼩鼱大先生和遠(yuǎn)房親戚中國(guó)鼩鼱。

二維動(dòng)畫《拼爪速》：耳廓狐和黃鼠狼搶夏奇羊演唱會(huì)門票。

剪紙動(dòng)畫《睡了咩》：羊副市長(zhǎng)(已入獄)花式對(duì)抗失眠。

四支短片，四種絕美國(guó)風(fēng) ，我們上美影老廠牌的審美已經(jīng) next level 了。這系列宣傳短片，不僅回應(yīng)了第一季里的部分劇情，也以絕妙的創(chuàng)意為本土化營(yíng)銷營(yíng)造了噱頭和看點(diǎn)，像是送給粉絲朋友們的彩蛋，把觀眾的期待值拉滿了。

迪士尼和上美影的合作短片，把中式動(dòng)畫風(fēng)格帶進(jìn)了《瘋狂動(dòng)物城2》里，為這個(gè)現(xiàn)代全球化故事額外注入了濃郁的東方審美的靈魂，簡(jiǎn)直美到窒息！

“師傅，你是做什么的？”這個(gè)活在梗圖里的空調(diào)安裝師傅，這回業(yè)務(wù)拓展到瘋狂動(dòng)物城了。美的空調(diào)發(fā)起「最瘋狂安裝挑戰(zhàn)」，邀請(qǐng)洪師傅來了一場(chǎng)跨次元、高難度、趣味化的空調(diào)安裝任務(wù)。

短片里洪師傅本來在影院看《瘋狂動(dòng)物城2》，結(jié)果突然被朱迪和尼克“跨次元召喚”到了動(dòng)物監(jiān)獄，為壞熊們安裝好了全面風(fēng)空調(diào)，平息了高溫下的監(jiān)獄暴動(dòng)。隨后一口四川話的洪師傅又給小鼠們裝上迷你版美的無風(fēng)感空調(diào)，把小家伙們因?yàn)榭照{(diào)風(fēng)太猛集體感冒的問題也解決了。

無論訂單多“瘋狂”，洪師傅都能完美通關(guān)，收獲了全城居民的一致五星好評(píng)。美的空調(diào)這波聯(lián)名 TVC 用一口接地氣的四川方言，為這個(gè)全球化 IP 注入了濃郁的本土氣息，幽默、接地氣地展示了自家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，讓賣點(diǎn)都變得親切有趣了。

在《瘋狂動(dòng)物城2》上映之際，麥當(dāng)勞和迪士尼來了一次神仙聯(lián)動(dòng)，讓朱迪和尼克為開心樂園套餐拍了支聯(lián)名短片，把電影角色的性格都完美復(fù)刻了。

朱迪正開著車帶尼克執(zhí)行執(zhí)勤任務(wù)，一路風(fēng)風(fēng)火火往前沖，尼克突然被路邊小松鼠手里的開心樂園餐盒子勾走了魂，硬是帶著朱迪拐進(jìn)了麥當(dāng)勞門店。結(jié)果前方樹懶閃電居然以迅雷不及掩耳之勢(shì)，搶到了隊(duì)伍最前面，但點(diǎn)餐依舊慢動(dòng)作，后方長(zhǎng)頸鹿顧客更是擋住去路，精準(zhǔn)復(fù)刻了電影里的獨(dú)特幽默。

整個(gè)短片把聯(lián)名套餐自然融入劇情，要是真在電影里看到麥麥，似乎也沒什么吃驚的了，根本毫不違和?。《饮滬溸@次還同步推出了限定聯(lián)動(dòng)玩具，不僅有兔朱迪、狐尼克這些老熟人，還有新角色加入，新老朋友都到齊，收藏欲直接拉滿。

這波聯(lián)名盛況，真的讓阿廣夢(mèng)回今年年初《哪吒2》的熱鬧場(chǎng)面。

一個(gè)好的電影 IP ，早就不只是影院里的兩小時(shí)，更是一場(chǎng)貫穿線上線下、跨越吃喝玩用的品牌嘉年華。各大品牌組隊(duì)借勢(shì)《瘋狂動(dòng)物城2》，各出奇招，把 IP 的快樂焊死在了每一款產(chǎn)品里。

與其說這是品牌聯(lián)動(dòng)，不如說是一場(chǎng)成年人的快樂團(tuán)建，用大家熟悉、喜愛的 IP 勾起共鳴，再用好玩有趣的設(shè)計(jì)和腦洞加深印象，讓每個(gè)人都能在這場(chǎng)“團(tuán)建”中， pick 到自己的心頭好。

這不僅是營(yíng)銷，更是一種共同情感的集體釋放。下一個(gè)能引爆全民瘋狂打卡的 IP 會(huì)是誰？阿廣已經(jīng)開始搓手手期待了。