作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

一直以來，時尚圈與明星本就是相互成就的“共生體”。

明星用自身魅力詮釋時尚內(nèi)核，更以頂流影響力引領(lǐng)潮流風(fēng)向。

而昔日的“人間芭比” Lisa，如今早已站在了時尚界與輿論場的雙重風(fēng)暴眼上。

一邊是“尺度爭議” 的漫天討論，一邊是 “帶貨封神” 的商業(yè)神話，把 “黑紅流量學(xué)” 玩得爐火純青。

“人間芭比”徹底轉(zhuǎn)型了

Lisa 這輪全球巡演，舞臺熱度遠(yuǎn)不及造型爭議來得猛烈。

緊身連體衣、透視裝搭配極短熱褲，帶來吸睛的視覺沖擊。

圖源：微博

再加上舞臺上幅度不小的扭臀舞蹈動作，直接讓“性暗示” 的質(zhì)疑聲浪席卷全網(wǎng)。

網(wǎng)友的調(diào)侃簡直精準(zhǔn)又犀利。有人封她為“底褲之王”，有人吐槽 “自從闖歐美，就沒見她穿過一條正經(jīng)褲子”。

更有靈魂拷問“難道她的褲子沒收到巡演邀請函？”

其實(shí)網(wǎng)友口中的“無褲風(fēng)”，對 Lisa 來說早已不是新鮮事。

從早期 MV 里的貼身剪裁造型，到舞臺上的 “露臀裝”，再到日常私服，她的穿搭字典里，“露膚度” 和 “個性化” 始終占據(jù)C位。

圖源：微博

即便是 Met Gala 這樣的頂級時尚場合，她也敢以 LV 定制的 “內(nèi)褲外穿” 造型亮相，把無褲風(fēng)的精髓貫徹到底。

圖源：微博

面對爭議，Lisa 在采訪中直言：“這些造型不是為了取悅誰，而是能讓自己感到有力量，希望激勵女性勇敢展示自我?！?/p>

她的團(tuán)隊(duì)也補(bǔ)充說明，部分服裝參考了泰國泰拳風(fēng)格元素，但這一說法并未平息爭議。

支持方認(rèn)為，這是“美式性感” 與 “身體自主” 的直接表達(dá)，在歐美商業(yè)舞臺本就常見，沒必要上綱上線；

反對方則擔(dān)心，這樣的造型會對未成年觀眾造成不良影響，甚至將其與低俗劃上等號。

就連粉絲內(nèi)部也出現(xiàn)分裂。有人惋惜她偏離了當(dāng)初甜酷的“人間芭比” 路線，有人則力挺她的風(fēng)格自由。

但無論爭議偏向哪一方，Lisa 始終穩(wěn)居流量頂端 ——

話題度從未掉線，討論量動輒破億，某種程度上，爭議本身就是她維持熱度的“流量密碼”。

爭議越大，帶貨越狠

從甜酷女團(tuán)成員到國際頂流，Lisa 的風(fēng)格轉(zhuǎn)型堪稱 “黑紅教科書”，而爭議背后，是實(shí)打?qū)嵉膸ж浤芰︼j升，堪稱 “行走的流量印鈔機(jī)”。

她隨手在社交平臺安利的 Labubu 掛飾，直接推動該品牌在泰國爆火，門店排起長隊(duì)；

圖注：Lisa與Labubu

一條印著“整天瞎逼忙，還TM不掙錢” 的中文工裝褲，讓街頭品牌 Praying 官網(wǎng) 24 小時訪問量暴漲數(shù)十倍，被網(wǎng)友封為 “打工人嘴替褲”；

圖源：微博

就連網(wǎng)傳她青睞的喜茶，也借著這股流量東風(fēng)引發(fā)全球粉絲跟風(fēng)打卡，上演“一杯奶茶搶空門店” 的名場面。

但“帶貨女王” 的進(jìn)階之路，始終伴隨著爭議的陰影，最驚險的一次當(dāng)屬 2025 年 Met Gala 紅毯。

她身著 LV “內(nèi)褲外穿” 造型引發(fā) 3 億次全球搜索，卻意外卷入歧視風(fēng)波。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)服裝蕾絲刺繡圖案疑似黑人民權(quán)領(lǐng)袖羅莎?帕克斯，且恰好位于私密部位，指責(zé)其不尊重歷史、物化黑人女性。

LV公關(guān)部緊急救火，澄清圖案靈感源自設(shè)計(jì)師的鄰居，并非羅莎?帕克斯，才勉強(qiáng)化解這場烏龍危機(jī)。

這場風(fēng)波也暴露了她“黑紅策略” 的雙面性。

一方面，爭議帶來的曝光量是傳統(tǒng)廣告的十倍，讓她的商業(yè)價值水漲船高。

單條社交媒體廣告報價超百萬美元，成功躋身 ins 富豪榜，成為品牌爭相合作的 “香餑餑”；

另一方面，文化敏感性的缺失也讓她多次陷入輿論漩渦，就像那條中文“打工人褲”，雖靠精準(zhǔn)戳中打工人心聲出圈，卻也因她的富豪身份被質(zhì)疑 “站著說話不腰疼”，觸碰了大眾對收入差距的敏感神經(jīng)。

對 Lisa 而言，爭議性從來不是副作用，而是核心策略的一部分。

這種“叛逆感” 恰好戳中了年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)，讓她的帶貨能力自帶 “反叛吸引力”。

據(jù)時尚行業(yè)數(shù)據(jù)，Lisa 代言的品牌在官宣后三個月內(nèi)的搜索量平均增長200% 以上，“Lisa 效應(yīng)” 早已成為時尚圈公認(rèn)的商業(yè)奇跡。

不止Lisa

時尚圈早就開始“比誰更敢穿”了

Lisa 的 “無褲風(fēng)” 看似出格，實(shí)則精準(zhǔn)踩中了近年來奢侈品圈的 “獵奇潮流”。

當(dāng)頂流偶像在臺前演繹大膽穿搭時，奢侈品牌早已在幕后掀起“吸睛內(nèi)卷”，把 “爭議即流量” 的邏輯玩到了極致。

縱觀當(dāng)下時尚圈，一場關(guān)于“內(nèi)衣外穿”“尺度突破” 的邊界實(shí)驗(yàn)正在大規(guī)模上演。

巴黎世家堪稱這股潮流的“領(lǐng)頭羊”，從男士內(nèi)褲改造而成的 “男友內(nèi)褲裙”，到胸口不規(guī)則撕裂的 “露乳裝”，每款設(shè)計(jì)都精準(zhǔn)踩在大眾審美邊界上，用 “罵聲” 換來了實(shí)打?qū)嵉穆暳浚?/p>

圖源：巴黎世家

巴寶莉也不甘示弱，推出襠部開洞的“露腚裝”，即便被網(wǎng)友吐槽 “辣眼睛”，卻成功讓品牌從 “老干部風(fēng)” 重回大眾視野，話題度暴漲；

圖源：小紅書

除此之外，亞歷山大的“內(nèi)褲外露” 套裝、MiuMiu 的 “鑲鉆內(nèi)褲” 單品，也紛紛加入這場 “尺度競賽”，靠出格設(shè)計(jì)刷足存在感。

圖源：微博@MiuMiu

這些看似無厘頭的設(shè)計(jì)，背后藏著清晰的商業(yè)邏輯。

奢侈品的目標(biāo)受眾本就不是追求實(shí)用性的普羅大眾，而是愿意為“獨(dú)特性”“稀缺性” 買單的高收入群體。

通過反常規(guī)設(shè)計(jì)制造話題，既能省去天價宣發(fā)費(fèi)用，又能強(qiáng)化“先鋒、小眾、不撞款” 的品牌標(biāo)簽，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的身份認(rèn)同需求。

畢竟，能坦然駕馭“獵奇造型”，本身就是一種 “財(cái)力+個性” 的雙重彰顯。

說到底，Lisa 的 “無褲風(fēng)” 爭議和奢侈品的 “獵奇設(shè)計(jì)”，本質(zhì)上都是流量時代的必然產(chǎn)物。

當(dāng)注意力成為最稀缺的資源，“越爭議越出圈” 就成了默認(rèn)規(guī)則 ——

罵聲和掌聲一樣，都能轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)價值。

圖源：Lisa高奢代言

但值得深思的是，時尚的本質(zhì)是自我表達(dá)，而非博眼球的工具。

Lisa 追求的 “我喜歡我就穿” 值得尊重，但也要警惕陷入 “為了爭議而爭議” 的陷阱，畢竟過度消費(fèi)尺度，終會消耗自身口碑；

奢侈品追求先鋒設(shè)計(jì)無可厚非，卻不能失守設(shè)計(jì)倫理，把身體當(dāng)成制造話題的噱頭，更不能觸碰文化、歷史的敏感底線。

畢竟，真正能長久的時尚，從來不是靠尺度博來的短期熱度，而是經(jīng)得起時間考驗(yàn)的審美與態(tài)度。

至于 Lisa 的褲子什么時候能 “回歸”？

或許答案并不重要。

重要的是，我們能否在流量狂歡中，既守住對多元審美的包容，也劃清對底線的認(rèn)知。

尊重自我表達(dá)的前提，是不冒犯他人、不違背公序良俗。

這，才是時尚圈該有的“分寸感”。

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