Rokid的爆火，并非曇花一現(xiàn)

引言

本來預計下周到美國再在公眾號分享一些有趣的事。但昨天上午刷到 Rokid 發(fā)的一張感恩節(jié)海報，我一下停住了。

那張圖沒有夸張的大詞，只是由一條條真實用戶的評論，拼出了一個安靜的“R”。

我好奇的私聊了一下Rokid的同學，想確認一下這個圖背后的情況，還挖到了一個讓人吃驚的數(shù)據(jù)：

Rokid 樂奇社區(qū)，現(xiàn)在已經(jīng)有超過 10 萬名活躍用戶。

不是盲盒式的嘗鮮，不是買來收藏，也不是發(fā)布日的短期熱鬧，而是一個由真實持續(xù)使用者構(gòu)成的規(guī)模。

做過硬件的人都懂，這個數(shù)字的分量，比任何熱搜都重。

也是在那一刻，我突然意識到：也許，現(xiàn)在是該把這篇文章寫出來的時候。

在科技行業(yè)混得越久，你越會明白一件事：

熱鬧往往屬于風口，沉默才屬于真相。

入行至今，看過行業(yè)一輪輪浪潮翻過來、又卷過去。曾經(jīng)的高光像探照燈一樣亮，但轉(zhuǎn)瞬就被新的技術(shù)遮住，而那些真正改變行業(yè)的力量，大多在看不見的地方，慢慢積累出來。

能讓我有這樣一種感觸，是從觸控科技開始的。那時移動互聯(lián)網(wǎng)正處在最激昂的階段，公司花了690 萬拍下《中國好聲音》兩個廣告位。哪怕是現(xiàn)在，我都能感受到那種“我們可以試一切”的勇氣。

那不是一次簡單的投放，而是一次把產(chǎn)品硬生生沖向大眾視野的嘗試。有過熾烈的高光，也有后來冷靜下來的沉思。

隨后我進入 Cocos，做市場、做品牌。那幾年，行業(yè)變化比所有人預期得都快。

從 app 游戲到 H5，再到小游戲；從開源到商業(yè)化編輯器；從開發(fā)者生態(tài)到教育、再到 XR、再到智能座艙……方向變了很多次，但內(nèi)核從沒變過：

大家都在一次次浪潮起伏中，尋找一條更穩(wěn)、更長、更能走下去的路。

那段經(jīng)歷讓我看到行業(yè)最真實的模樣：有高光，也有迷茫；有氣盛，也有深夜會議的焦慮；有走對方向的興奮，也有撞南墻后的沉默。

也讓我理解一個樸素但永遠成立的事實：

在科技行業(yè)，堅持這件事比選擇更難，也比選擇更貴。

正因為如此，當我看到 Rokid的這次爆發(fā)時，我的第一反應(yīng)不是“終于火了”，而是：

我知道他們是一路怎么走到這兒的。

01｜“突然火了”的背后，從來沒有突然

外界看到的是熱度和賽道變遷，今年雙 11 期間 Rokid 樂奇眼鏡拿下全網(wǎng)銷售行業(yè)第一。但行業(yè)里的人都知道，這種結(jié)果從來不是憑空來的。

這兩年智能眼鏡快速升溫，AI 與可穿戴設(shè)備撞在一起，產(chǎn)生了一個全新的敘事窗口。外界看到的是熱度和賽道變遷，但行業(yè)里的人都知道：這樣的拐點，只會降臨在極少數(shù)真正“提前走在這條路上”的公司身上。

Rokid 正是其中之一。

我第一次接觸 Rokid，是在 XR 圈子還沒成體系的時候。那時智能眼鏡完全稱不上成熟產(chǎn)品，甚至連“行業(yè)”都談不上。但 Rokid 的路線非常清晰：

用眼鏡這種最普通的生活物件，去承載下一代計算能力。

在一個變化頻繁、業(yè)務(wù)誘惑無數(shù)的行業(yè)里，這種長線專注其實非常難。

Rokid 做過桌面機器人，也做過智能音箱，但都果斷收掉，把所有資源重新聚焦到 AR 眼鏡上。這個決策在當時看不出“商業(yè)價值”，但現(xiàn)在回頭看，是他們最接近行業(yè)命脈的一次相對冷靜的堅持。

在我倉庫里吃灰的Rokid早期產(chǎn)品

當行業(yè)終于走向這一方向時，他們已經(jīng)在路上走了十年。

02｜只有經(jīng)歷過周期的人，才知道“堅持”是什么樣子

這些年，看過太多公司被推上浪頭，也看過太多公司在潮水退去的瞬間被拍在沙灘上。

也看過那些在不確定中保持速度的團隊——沒有光環(huán)，也沒有保證，只靠一種“做技術(shù)的人對未來的樸素信念”往前走。

Rokid 的十年給我的感受，就是這種持續(xù)、不喧鬧、但特別穩(wěn)的力量。

他們的產(chǎn)品路線圖不是用來講故事的，而是每一條都要靠大量工程時間去填補的真實節(jié)點。光機迭代、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、系統(tǒng)整合、算法升級、生態(tài)嘗試……這一系列在外界看來“很慢”的動作，其實是一家公司最難做到的：

在無人注視的地方慢慢把底層打牢。

科技行業(yè)里，絕大部分公司死在兩個階段：

一個是“看不清的時候不敢走”，

一個是“看清之前已經(jīng)走不動了”。

Rokid 沒有停在這兩個階段，不是因為他們比別人更聰明，而是因為在每一次選擇面前，他們都決定繼續(xù)往前推一點。

03｜技術(shù)上，他們不是在擴大邊界，而是在控制邊界

智能眼鏡最核心的矛盾，是“能力”與“形態(tài)”的沖突。

你想讓它輕，它就弱；

你想讓它強，它就重；

你想讓它美觀，它就很難塞進必要的硬件。

我做 XR 的那幾年，看過太多“不像眼鏡的眼鏡”，也看過太多“技術(shù)很強但戴不出去的設(shè)備”。

Rokid Glasses讓我第一次意識到，他們不是在突破什么了不起的邊界，而是在努力“把邊界控制得剛剛好”。

我戴著Rokid Glasses參加比賽進行演講

49 克的重量讓它看起來更像生活用品；

光波導顯示讓內(nèi)容變得自然；

攝像頭保留下來的同時又不破壞外形；

操作邏輯變得克制，不炫技，也不堆料。

它不是在告訴你“我能做什么”，而是在告訴你——我可以融進你本來就存在的生活方式里。

對于一個新物種來說，這是最難的一步。

04｜更關(guān)鍵的是，他們把硬件變成了“持續(xù)發(fā)生的產(chǎn)品”

過去一年，我最明顯的感受是：這款產(chǎn)品不是發(fā)布那天最強，而是發(fā)布之后不斷變強。

功能在增加、體驗在打磨、系統(tǒng)在變得更順滑、場景在不斷拓展。

這種節(jié)奏感更像在運營一個平臺，而不是銷售一件硬件。

國內(nèi)硬件公司能做到這一點的不多，因為這需要一種非常清晰的底層認知：

智能眼鏡不是設(shè)備，是系統(tǒng)；不是結(jié)果，是過程。

而系統(tǒng)的價值，不在發(fā)布會，而在日常使用的每一天。

05｜當科技真正進入生活，它就不再像科技

智能眼鏡這條賽道真正要走向大眾，外觀是非常關(guān)鍵的。

今年 Rokid 和 BOLON 的聯(lián)名，我仔細看了整個系列的呈現(xiàn)方式。風林火山四個系列從傳統(tǒng)工藝、材質(zhì)細節(jié)到整體設(shè)計語言，都傳達著一種難得的誠意：

不是“科技貼時尚”，

而是“眼鏡本來就可以是好看的，只是它現(xiàn)在順便變得智能了”。

這讓我想到一個行業(yè)里經(jīng)常說卻很少做到的判斷：

當科技產(chǎn)品變得“不像科技”時，它才真正進入了大眾生活。

Rokid 在這一點上明顯邁過了一個重要的坎。

06｜海外用戶的反饋，讓我意識到一件更值得注意的事

自Rokid Glasses發(fā)布后，我陸續(xù)看到不少來自海外用戶的真實體驗。有些人戴著它旅行，有些人用它工作，有些人把它當作創(chuàng)作工具，也有不少人把使用過程分享到社區(qū)。

這些看似零散的內(nèi)容，其實反映的是一種非常珍貴的信號：

智能眼鏡開始從“嘗鮮”走向“使用”。

而能促成這種變化的，只有產(chǎn)品力本身。

它不靠補貼，也不靠概念，而是用戶在真實場景里找到了它的意義。

對任何做過產(chǎn)品的人來說，這種認可是最難得到的，也往往是最能決定一家公司“能不能越過那個最關(guān)鍵的坡”。

07｜寫在最后：那些走得久的團隊，往往最知道自己在追什么

行業(yè)里有很多優(yōu)秀的團隊，都在為這條未來之路增加厚度。

Rokid 并不是唯一的堅持者，也不是唯一走得漂亮的公司。但在我個人的職業(yè)經(jīng)驗里，他們是我認識得早、見證得久、理解得深的一家。

智能眼鏡的熱度在過去一年才真正被看見，而 Rokid 在很長一段時間里都是在這條并不寬的道路上獨自往前走。

他們的今天不是“意外爆紅”，也不是“踩對了點”，而是十年里每一次不起眼的推進累積出來的自然結(jié)果。

科技行業(yè)從不乏驚喜，但真正改變行業(yè)的力量往往出現(xiàn)在那些看似普通、但持之以恒的努力里。

Rokid 的故事，讓我重新想起了當年在觸控、在 Cocos 時見過的那些瞬間——

那些在行業(yè)喧囂之外，依然選擇往前走的人。

這篇文章寫到這里，我突然明白自己為什么想把它寫下來：

并不是為了回答“為什么是 Rokid”，

而是為了記錄一種越來越稀缺的品質(zhì)——

在時代忽明忽暗的十年里，一家公司能穩(wěn)穩(wěn)地走成它自己的樣子。

這件事，本身就值得被看見。