■作者 八個(gè)橙

■來源 營銷頭版

11月底的網(wǎng)紅圈，一則封禁通報(bào)格外刺眼。IP屬地標(biāo)注美國的帶貨博主“王子柏”，被抖音徹底下架賬號。

熟悉網(wǎng)紅圈的人一眼認(rèn)出，這就是去年因偷稅被罰1330萬的“柏公子”。

換個(gè)名字，改個(gè)定位，跑到國外就想卷土重來？監(jiān)管的鐵拳，當(dāng)然沒給他這個(gè)機(jī)會。

圖源：視頻截圖

柏公子的“起死回生”夢，碎得毫不意外。

這不是一個(gè)網(wǎng)紅的落幕，其實(shí)是整個(gè)行業(yè)監(jiān)管升級的縮影——那些靠偽裝、炫富、鉆漏洞賺快錢的日子，真的過去了。

柏公子這個(gè)名字，曾和“頂級富豪”牢牢綁定。但這份“豪門人設(shè)”，從根上就是假的。

稅務(wù)部門的調(diào)查揭開了真面目。2021到2023年，他靠直播帶貨和品牌推廣賺得盆滿缽滿，卻把收入玩得“花樣百出”。

平臺傭金提現(xiàn)政策變了，他就把收款賬戶換成母親當(dāng)法人的公司。為了隱匿收入，他和商家簽“陰陽合同”：一小部分傭金走平臺正規(guī)流程，大頭則通過母親的個(gè)人賬戶私下收取。

兩年時(shí)間里，僅母親賬戶就收下1894萬傭金，最終查出少繳稅費(fèi)749萬。

2024年12月，上海稅務(wù)部門開出1330萬的罰單，包含追繳稅款、滯納金和罰款。

2024年5月，他和王紅權(quán)星、鮑魚家姐等一批炫富網(wǎng)紅被全平臺封禁。

網(wǎng)友拍手稱快的背后，是對畸形價(jià)值觀的反感——這些博主靠著炫富吸粉，轉(zhuǎn)頭就給粉絲推百元“平替”商品，用普通人的血汗錢支撐自己的奢華生活。

不過現(xiàn)在看來，繳完罰款的柏公子，從沒打算退出直播圈。他以為罰錢是“買路財(cái)”，換個(gè)身份就能從頭再來。

今年9月，他悄悄注冊“王子柏”賬號，IP改到美國，人設(shè)從“豪門公子”轉(zhuǎn)為“公益達(dá)人”。視頻里不再曬包曬車，轉(zhuǎn)而拍些捐贈物資的畫面，試圖洗白形象。

而近期，11月他密集直播19場，靠著過往積累的名氣，銷售額迅速沖到百萬以上。

圖源：達(dá)多多

他大概覺得，人在國外，平臺管不著，粉絲記不住，之前的黑歷史就能一筆勾銷。

但他低估了監(jiān)管的力度，也錯(cuò)判了平臺的態(tài)度。

網(wǎng)友的舉報(bào)很快送到監(jiān)管部門，平臺核查后迅速出手：先禁言，再徹底封禁。抖音的表態(tài)很明確：封禁主播不得更換賬號直播，這是紅線。

他以為換個(gè)名字就能蒙混過關(guān)，卻忘了現(xiàn)在的網(wǎng)紅監(jiān)管早已織成一張網(wǎng)。身份證信息、納稅記錄、違規(guī)檔案，都被牢牢鎖定在系統(tǒng)里。

就算跑到國外，就算改頭換面，只要想在國內(nèi)平臺賺錢，就繞不開這套監(jiān)管體系。

更諷刺的是，他復(fù)出時(shí)主打“公益”，可連最基本的納稅義務(wù)都曾逃避。

稅收本就是“取之于民，用之于民”的公益基石，連這個(gè)都要偷逃，所謂的公益不過是掩人耳目的幌子。

柏公子的倒下不是孤例。最近一兩年，網(wǎng)紅行業(yè)的“清退潮”從未停止。

國家對網(wǎng)紅的監(jiān)管，早已從“表面治理”進(jìn)入“深水區(qū)”，不管名氣多大、粉絲多少，踩線就會被拉下馬。

9月，百萬粉絲網(wǎng)紅戶晨風(fēng)因惡意制造群體對立被全平臺封禁，賬號內(nèi)容徹底清空。

11月，“劣跡網(wǎng)紅”郭美美也因長期炒作炫富拜金、傳遞扭曲價(jià)值觀，賬號被平臺徹底封禁，結(jié)束了其十余年的違規(guī)網(wǎng)紅生涯。

這些案例指向同一個(gè)趨勢：網(wǎng)紅行業(yè)的“野蠻生長”時(shí)代結(jié)束了。

過去靠編故事、裝人設(shè)、鉆漏洞就能賺快錢的邏輯，已經(jīng)徹底失效。

2025年10月實(shí)施的新規(guī)，更是堵死了所有“繞開監(jiān)管”的幻想。

新規(guī)要求，所有互聯(lián)網(wǎng)平臺必須按月向稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送主播的收入明細(xì)、身份信息和納稅情況。

圖源：微博

主播的每一筆收入都被納入監(jiān)管，想靠“私人賬戶走賬”“陰陽合同”偷稅，根本無從下手。

平臺的責(zé)任也被壓實(shí)?，F(xiàn)在各大平臺都建立了“違規(guī)主播黑名單”，一旦被列入，全行業(yè)聯(lián)動封禁，想換平臺復(fù)出都沒可能。

仔細(xì)想想，柏公子們的倒掉，本質(zhì)上是“價(jià)值觀的塌方”。他們把“炫富”當(dāng)賣點(diǎn)，把“偷稅”當(dāng)捷徑，傳遞的是“金錢至上”的畸形觀念，誤導(dǎo)了太多年輕人。

更諷刺的是，他們的核心粉絲群，恰恰是那些月入幾千、為百元商品糾結(jié)的普通人——用普通人的錢撐起自己的奢華生活，這種“割韭菜”的模式，本就不該存在。

對于還在行業(yè)里的人來說，與其花心思換馬甲、裝人設(shè)，不如沉下心打磨內(nèi)容、堅(jiān)守底線。

畢竟，流量終會褪去，熱度總會消散，唯有守住法律和道德的底線，才能在行業(yè)里走得長遠(yuǎn)。

而對于我們普通人來說，面對那些光鮮亮麗的網(wǎng)紅人設(shè)，多一份理性判斷，少一份盲目追捧，也是對健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一份貢獻(xiàn)。

參考消息：

界面新聞：《曾偷稅749萬的炫富網(wǎng)紅“柏公子”改名復(fù)出又被封，平臺回應(yīng)》

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營干貨，精彩不停

更多營銷資訊，盡在【營銷頭版】↓↓↓