如果要為中國品牌寫一本書，2019 年一定是濃墨重彩的一年。

估值 10 億的完美日記，重新定義了中國的 DTC 模式；排隊兩個小時都喝不上的喜茶，打破了所有人對一個老品類的想象；而瑞幸用 18 個月就登陸納斯達(dá)克，讓全球都感受到了中國速度。

那時候我們覺得，中國的品牌應(yīng)該換一種寫法了，于是，我們從這里出發(fā)。

2019 年刀法成立，懷著“成就中國好品牌，帶領(lǐng)走向全世界”的初心，我們開始記錄品牌和消費(fèi)的故事。

在所有人都看不懂泡泡瑪特的時候，我們就已經(jīng)旗幟鮮明地說。

當(dāng)東方美學(xué)還是一個概念的時候，我們就已經(jīng)

而被視為“中國版 lululemon”的 MAIA ACTIVE，我們最早看到了

我們記錄過的一些品牌，今天已經(jīng)成為了行業(yè)的領(lǐng)袖，同時我們也從未忽視過那些做出過卓絕奉獻(xiàn)然后悄然離場的勇敢者。

不問歸途只問路，每一個為中國品牌做出過努力的人，我們會永遠(yuǎn)銘記你們的名字。

我們深知品牌從來不是符號和溢價，更不是營銷的奇淫巧技，而是一個社會對美好生活的想象與共識。

我們今天生活在一個豐盈的時代，便利店里陳列著 3000 種選擇，電商平臺一年就會新增 512 萬個商家，中國工廠一年可以生產(chǎn)超過 16.7 億臺手機(jī)、 700 億件衣服。

我們捫心自問，我們真的需要那么多商品嗎？但為什么我們?nèi)匀辉谙M(fèi)？

因為在一個供過于求的社會里，生產(chǎn)唯有通過消費(fèi)才能完成價值的最終閉環(huán)，社會資源與創(chuàng)造力才能被重新投入下一輪發(fā)展，推動人類文明向前。宏大敘事地說，一個良性而進(jìn)步的社會不能沒有消費(fèi)。

但人又不是被宏大敘事操縱的葦草，我們有自己的意識，自己的熱愛，自己的審美和品味，更重要的是，我們每個人都生活在現(xiàn)實和理想的夾縫之中。

通過消費(fèi)那些美好又讓人感到幸福的東西，我們離理想中的自己更近一步，從而和現(xiàn)實的自己和解。從微小的敘事來說，一個完整而幸福的人類也不能沒有消費(fèi)。

消費(fèi)是如此重要，重要到我們無法做一個袖手旁觀者，我們想做中國未來五十年，甚至一百年的品牌共建者。

我們也非常幸運(yùn)，成為了這個時代“因為相信，所以看見”的一群理想主義者和樂觀主義者。

我們看見了那些充滿前瞻性和想象力的品牌創(chuàng)始人，他們正在作為開創(chuàng)者滿足著新人群的真實需求，外面正在下大雨，但總有一個勇敢的人愿意為行業(yè)撐把傘。

我們看見了那些豐富而多元的個性化需求，一群人的“智商稅”可能是另一群人的剛需，而每一種微小的需求都值得被看見，就像當(dāng)年《阿凡達(dá)》說：I see you.

我們看見了圈層之間充滿生命力的共通情緒，人和人的悲歡并不相通，但因為追逐同一顆耀眼的星星，我們更能理解彼此的涼熱。

如果你也是這樣：

• 相信品牌是多元的、有趣的、讓人發(fā)自內(nèi)心熱愛的

• 不喜歡老套的規(guī)則，敢于書寫全新的敘事

• 愿意陪伴中國品牌從“Made in China”走向“Brand in China”

那么歡迎你加入我們，在這里你不僅僅是做內(nèi)容：

• 你寫的每一個品牌故事，都是在為明天的商學(xué)院提供案例、為未來的巨頭留下最早見證

• 你的記錄、洞察和分析，都會通過刀法的全域平臺，真正影響到行業(yè)里極為少數(shù)的實干家

• 你的創(chuàng)造力真的讓一個弱勢的群體、一種非常小的需求、一個好的品牌被更多人看見，甚至成就他們

我們尋找的不是標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行者，而是這樣的共建者：

• 你擁有知道自己為何而寫的主體性，在 AI 能回答一切的時代，你的“為什么要寫”比“寫什么”更重要

• 你具備深度思辨的勇氣，敢于質(zhì)疑與冒犯，因為所有偉大的洞察，都始于打破常規(guī)

• 你擅長結(jié)構(gòu)性的洞察，能在信息的洪流中，為行業(yè)打撈出真正的信號

• 你內(nèi)心住著一個理想主義的頑童，深信做內(nèi)容可以對抗這個世界的無聊

• 你同樣懂得務(wù)實建設(shè)，能將宏大的愿景，變?yōu)橐徊讲椒€(wěn)扎穩(wěn)打地交付

站在 2025 歲末回望，我們從未如此強(qiáng)烈感受到：2026 年將是一個屬于中國品牌的新起點(diǎn)，這是一個比 2019 年更讓人心潮澎湃的時代。

來自中國的買家，買下那些我們過去仰視的外資品牌，它們有的教會我們?nèi)绾魏瓤Х龋械慕虝覀內(nèi)绾纬詽h堡，但顯然今天的中國市場已經(jīng)不是一個隨便躺贏的市場。

來自中國的品牌，在全球市場攻城略地，在曼哈頓開店，在巴黎市中心策展，他們正在以高度的文化自信和極致的務(wù)實精神，讓全球消費(fèi)者都感受到來自中國品牌的震撼。

而中國的新技術(shù)，正在讓歷史進(jìn)程變得更快、更容易觸摸。只需要打開任何一個 AI 助手，輸入一個好的想法，它就能以最快的速度讓洞察變成現(xiàn)實。

我們今天終于不需要再仰望別人了，我們也可以自豪地說，中國未來會誕生自己的蘋果和 lululemon。

如果你在上面看到了自己的影子，或者你也相信下一個像 Steve Jobs 或 Chip Wilson 那樣的故事，正發(fā)生在中國某個角落，那么歡迎你加入我們，我們等待的正是你，歡迎和我們一起為中國品牌的未來著書立傳。

在招崗位：

內(nèi)容PMO/負(fù)責(zé)人——刀法

• 驅(qū)動商業(yè)化目標(biāo)：與商務(wù)團(tuán)隊緊密配合，深度理解客戶需求，拉齊交付目標(biāo)，保障商業(yè)化項目的順利交付與客戶滿意度；

• 完成漲粉目標(biāo)：基于“刀法”賬號定位，與內(nèi)容資深編輯協(xié)同制定內(nèi)容策略，統(tǒng)籌平衡賬號排期，調(diào)配資源，合理分工，保障賬號活躍度與影響力的持續(xù)提升；

• 內(nèi)容創(chuàng)作SOP：負(fù)責(zé)內(nèi)容項目從立項至交付的全流程管理，明確各環(huán)節(jié)職責(zé)、資源配置與質(zhì)量要求，持續(xù)優(yōu)化流程和提升效率，確保項目在預(yù)算內(nèi)高質(zhì)量交付；

• 成本控制：監(jiān)控賬號關(guān)鍵運(yùn)營數(shù)據(jù)（如漲粉、閱讀、互動等），通過數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)資源優(yōu)化與策略調(diào)整，提升團(tuán)隊經(jīng)營效率與投入產(chǎn)出比。

• 項目復(fù)盤提效：主導(dǎo)項目結(jié)案工作，對外輸出專業(yè)結(jié)案報告，對內(nèi)組織復(fù)盤，識別協(xié)作瓶頸與優(yōu)化空間，推動形成持續(xù)改進(jìn)、激勵良性的團(tuán)隊協(xié)作氛圍。

資深編輯——刀法研究所

• 內(nèi)容創(chuàng)作：擁有在業(yè)內(nèi)具有影響力的媒體工作經(jīng)驗，專注于消費(fèi)投資、商業(yè)敘事與品牌營銷等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作；

• 好奇心與主體性：對消費(fèi)行業(yè)有強(qiáng)烈的好奇心和深刻的感知力，并持續(xù)探索、追蹤行業(yè)與公司的前沿動態(tài)及長期趨勢，形成獨(dú)立判斷與前瞻思考；

• 打造行業(yè)爆款：快速形成選題策劃執(zhí)行思路，高效產(chǎn)出深度內(nèi)容，通過專業(yè)內(nèi)容影響消費(fèi)行業(yè)的從業(yè)者與決策層，提升賬號內(nèi)容在業(yè)內(nèi)的專業(yè)聲譽(yù)與傳播影響力。

我們可以提供：

• 領(lǐng)先的薪酬體系：行業(yè)極具競爭力的薪資獎金體系，讓價值獲得應(yīng)有回報；

• 前沿商業(yè)IP平臺：接觸商業(yè)營銷領(lǐng)域最新信息、理論與人脈，掌握中國本土及海外市場最前沿的品牌玩法與營銷趨勢；

• 頂級的訪談資源：攜手邀約這個時代最具影響力、潛力與話題的商業(yè)人物，在思想碰撞中洞察未來；

• 與卓越者同行：與頂尖營銷專家、投資人、創(chuàng)始人深度合作，持續(xù)進(jìn)化能力，打造稀缺經(jīng)驗；

• 共赴不凡使命：和一群優(yōu)秀的同事，一起做一件不平凡的事：成就中國好品牌，帶領(lǐng)走向全世界！

歡迎聯(lián)系 bernie.zhang@digipont.com 并加入我們。

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