本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

10月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)

《2025年世界旅游交易會趨勢報告》顯示，旅游業(yè)預(yù)計將繼續(xù)保持高于經(jīng)濟(jì)增長的速度，國際休閑旅游和長途旅行將是推動這一增長的主要動力。報告說，推動這一趨勢的因素包括航空連通性的增強和簽證政策的進(jìn)一步放寬。另外，越來越多的旅行者選擇更長的旅行，而非多次短途旅行。還有以活動和文化體驗為導(dǎo)向的旅行。

美國方面，根據(jù)Skyscanner10月發(fā)布的年度旅游報告，隨著冬季奧運和世界杯等重大賽事的臨近，預(yù)計到2026年，這兩股力量將更加強勁。此外，地緣政治和文化因素也成為影響旅行目的地和方式的重要因素。從2024年到2025年，美國在全球國際休閑旅游中所占的份額從8%降至7%，其中來自加拿大、中國和歐洲的降幅尤為顯著。約半數(shù)旅游業(yè)專業(yè)人士認(rèn)為，貿(mào)易緊張局勢和外交政策變化是主要原因。

荷蘭方面， 10月旅游市場增速明顯。旅游市場的核心驅(qū)動力來自于文化活動和高效的航空樞紐。阿姆斯特丹史基浦機場10月客運量：約600萬人次，與2024年10月相比，增長約3%。作為歐洲第三大航空樞紐，史基浦機場的客運量是衡量荷蘭入境旅游流量的最關(guān)鍵指標(biāo)。3%的穩(wěn)定增長表明荷蘭，尤其是阿姆斯特丹大區(qū)的入境旅游需求在10月保持健康增長。從史基浦機場入境的數(shù)據(jù)來看，來自北美，特別是美國的旅客流量持續(xù)領(lǐng)先，是增長的主要貢獻(xiàn)者之一。荷蘭作為美國游客進(jìn)入歐洲的門戶地位依然穩(wěn)固。此外，“城市文化月”效應(yīng)：10月的阿姆斯特丹是文化活動的旺季。博物館、安妮之家等景點游客絡(luò)繹不絕。同時，“阿姆斯特丹舞蹈節(jié)” 通常在10月舉行，這一全球知名的電子音樂盛會吸引了大量國際年輕游客和專業(yè)人士，顯著推高了當(dāng)月的航空和酒店需求。

德國方面，根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院10月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年10月德國旅游市場展現(xiàn)出積極的復(fù)蘇勢頭，無論是德國本土的航空客運，還是德國人出境及入境旅游的需求，都出現(xiàn)了顯著增長。多個旅游目的地的官方數(shù)據(jù)都顯示，來自德國的游客數(shù)量在2025年10月實現(xiàn)了大幅增長。塞浦路斯市場表現(xiàn)突出：根據(jù)塞浦路斯統(tǒng)計局的官方數(shù)據(jù)，2025年10月，來自德國的游客達(dá)到 41,783人次，同比大幅增長20.0%，是塞浦路斯第三大旅游客源國。斯洛文尼亞的最大客源：在斯洛文尼亞，10月份所有外國游客中，德國游客創(chuàng)造的過夜數(shù)最多，達(dá)到10.6萬夜，占總過夜數(shù)的14%。

02 亞太（中國）市場旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)

澳大利亞方面，根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院監(jiān)測的10月數(shù)據(jù)，澳大利亞旅游市場在10月展現(xiàn)出積極的發(fā)展勢頭，國際游客數(shù)量持續(xù)增長，但消費者信心略顯疲軟。同時，近期發(fā)生的中國公民登山事故也為旅行安全敲響了警鐘。10月份，澳大利亞憑借其標(biāo)志性的文化和體育賽事，成功吸引了全球目光和大量游客。停辦多年的“永遠(yuǎn)的好朋友” 大型音樂節(jié)在10月成功重啟。這一音樂盛事吸引了包括泰勒·斯威夫特在內(nèi)的國際頂級巨星參演，不僅引爆了本土票房，更吸引了大量跨州乃至國際樂迷前往主辦地，極大地拉動了當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲和交通的消費。體育賽事吸引全球游客：10月，澳大利亞舉辦了多項國際級體育賽事，例如在維多利亞州吉朗舉行的世界自行車錦標(biāo)賽。這類大型體育事件不僅帶來了直接的參賽者和觀賽游客，也通過媒體轉(zhuǎn)播提升了舉辦城市的國際知名度，對旅游業(yè)產(chǎn)生了長效影響。

新加坡方面，新加坡旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年首10個月共迎來1430萬旅客人次，同比增3％。今年1月至10月，三大客源市場依序為中國（270萬）、印度尼西亞（200萬）和馬來西亞（100萬）。旅游局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，10月訪客人數(shù)增加，受益于當(dāng)月密集舉行的一系列大型活動，包括一級方程式賽車（F1）新加坡大獎賽、亞洲國際旅游交易會（ITB Asia），以及新加坡國際能源周等展會和會議。10月各主要客源市場中，以韓國旅客增幅最大，共5萬1000人次，比去年同期增長21％。這主要是因為10月碰上韓國的秋夕節(jié)（Chuseok，又稱中秋節(jié)）和韓文日（Hangeul Day）這兩個公共假日，形成較長的連假，帶動更多人出游。

越南方面，據(jù)越南國家旅游局發(fā)布的消息，2025年10月，越南共接待國際游客173萬人次，較上月增長13.8%，同比增長22.1%。累計前10個月，國際游客總量達(dá)近1720萬人次，同比增長21.5%。這是越南旅游業(yè)在迎來國際旅游旺季前夕取得的可喜信號。在2025年前10個月，亞洲仍是越南的主要客源市場，共有1360萬人次，同比增長21%。其中，中國和韓國繼續(xù)是越南最大的兩個客源國，其中，中國游客達(dá)430萬人次，占25.2%；韓國游客達(dá)360萬人次，占21%。來自歐洲市場的游客增幅最大，同比增長34.9%，超過210萬人次。據(jù)越南計劃投資部統(tǒng)計總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年前10個月住宿與餐飲服務(wù)營業(yè)收入約達(dá)695.1萬億越盾。部分地方增長顯著：胡志明市增長18.1%，峴港增長16.1%，芹苴增長12.8%，河內(nèi)增長12.2%，海防增長11.8%。從年初至10月底，旅游營業(yè)收入約達(dá)77.4萬億越盾，同比增長19.8%。多個地方表現(xiàn)突出：胡志明市增長23.2%，河內(nèi)增長20.4%，廣寧省增長18.2%，永隆省增長16.3%，順化市增長15.5%。越南政府已要求旅游業(yè)力爭在2025年接待至少2500萬人次國際游客。

中國方面，2025年國慶中秋假期，各地推出豐富多彩的文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)、活動，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假日8天，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。國家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部數(shù)據(jù)顯示，10月我國消費、生產(chǎn)等多項指標(biāo)呈向好之勢。其中，線下消費保持較好漲勢，特別是下沉市場增速明顯，正逐步成為線下消費新增長點。10月是我國傳統(tǒng)消費旺季，特別是今年國慶中秋假期疊加，帶動服務(wù)消費市場活力顯著增強。國家信息中心基于全國主要城市代表性商圈人流量數(shù)據(jù)構(gòu)建的線下消費熱度指數(shù)10月同比增長17.3%。其中，一線城市、二線城市同比分別增長18.9%、14.5%，三線及以下城市同比增長31.2%。分領(lǐng)域看，10月國慶中秋假期對服務(wù)消費拉動明顯，游樂場、酒吧消費金額同比分別增長32.3%、35.1%，成為10月線下消費增速最快的細(xì)分領(lǐng)域，旅行社、景區(qū)消費金額也實現(xiàn)較快增長，同比漲幅分別達(dá)21.1%、14.4%。

03 文旅集團(tuán)高管人事變動

10月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，共有5家文旅企業(yè)出現(xiàn)重要人事變動。

西安旅游董事侯艷辭任，補選王衛(wèi)玲為董事。10月10日，西安旅游股份有限公司發(fā)布公告，宣布公司董事侯艷女士因工作變動原因辭去董事職務(wù)。同時，西安旅游于2025年10月10日召開第十屆董事會第五次臨時會議，審議通過了《關(guān)于補選公司董事的議案》，提名王衛(wèi)玲女士為補選董事候選人，并將提交2025年第四次臨時股東大會審議。王衛(wèi)玲女士，曾任西安翠華山旅游發(fā)展股份有限公司黨支部書記、董事長，西安秦嶺終南山世界地質(zhì)公園旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理兼南五臺分公司支部委員會書記，西安旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司項目發(fā)展部副部長（主持工作），現(xiàn)任西安旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司戰(zhàn)略投資部副部長（主持工作）、監(jiān)事。

香港上合發(fā)展投資短視頻平臺Crisp Momentum并委任鄭志剛為主席。10月17日，短視頻制作及發(fā)行公司 Crisp Momentum Inc.獲香港上合發(fā)展（ALMAD Group）戰(zhàn)略投資，并委任周大福創(chuàng)始人長孫--鄭志剛為董事會主席。香港上合發(fā)展（ALMAD Group）表示， 會繼續(xù)投資可望在未來二十年重塑全球經(jīng)濟(jì)及社會格局的革新產(chǎn)業(yè)，及服務(wù)Z世代和Alpha世代的未來市場需求。此前，上合發(fā)展還正式進(jìn)軍區(qū)塊鏈領(lǐng)域，該集團(tuán)將致力于Web3金融創(chuàng)新，重點探索數(shù)字資產(chǎn)、現(xiàn)實世界資產(chǎn)（RWA）代幣化等領(lǐng)域投資。

迪士尼宣布體驗部門首席財務(wù)官新任命。迪士尼宣布任命 Michael Moriarty 為迪士尼體驗部門執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官，接替將于2026年2月正式退休的 Kevin Lansberry。過去五年，Moriarty 一直擔(dān)任香港迪士尼樂園度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理。

海昌海洋公園：詹新偉被聘為首席財務(wù)官兼副總裁。10月26日，海昌海洋公園（02255）發(fā)布公告，自2025年10月24日起，執(zhí)行董事詹新偉已獲委任為公司首席財務(wù)官兼副總裁，負(fù)責(zé)主持總裁辦公室工作，并協(xié)助首席執(zhí)行官處理公司管理及運營事宜。詹新偉自2025年10月17日起擔(dān)任公司執(zhí)行董事。

宋城演藝聘任楊歡為副總裁。10月27日，宋城演藝發(fā)展股份有限公司發(fā)布公告，宣布聘任楊歡為公司副總裁，該決議于2025年10月27日董事會會議上通過。楊歡于2009年7月至2010年12月任董事長辦公室總經(jīng)理助理；2011年1月至2012年12月任董事長辦公室副總經(jīng)理；2013年1月至2021年12月任品牌策劃部總經(jīng)理；2022年1月起至今擔(dān)任總裁助理。

04 文旅企業(yè)投資及股權(quán)動態(tài)

10月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，有32家旅企出現(xiàn)投資及股權(quán)變動，監(jiān)測名錄里涉及的重點項目有：

ST聯(lián)合：出售江西國貴文旅發(fā)展有限責(zé)任公司100%股權(quán)完成。10月10日，ST聯(lián)合公告，公司向控股股東江西省旅游集團(tuán)股份有限公司下屬全資子公司江西長旅景區(qū)管理集團(tuán)有限公司出售江西國貴文旅發(fā)展有限責(zé)任公司100%股權(quán)事項已全部完成。本次交易對價為1359.88萬元，交易對手方江西長旅景區(qū)管理集團(tuán)為ST聯(lián)合控股股東的全資子公司，構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。

三峽旅游聯(lián)合受讓巔峰雙峽公司35%股權(quán)，價格合計411.57萬元。10月10日，三峽旅游發(fā)布公告，宣布與巫山文旅組成聯(lián)合體，通過公開摘牌方式受讓萬州汽運所持巔峰雙峽公司35%股權(quán)，受讓價格合計411.57萬元。其中，三峽旅游受讓5%股權(quán)，價格58.80萬元；巫山文旅受讓30%股權(quán)，價格352.78萬元。交易完成后，巔峰雙峽公司股權(quán)結(jié)構(gòu)將變更為三峽旅游40%，巫山文旅30%，赤甲文旅30%。

桂林旅游擬掛牌轉(zhuǎn)讓資江丹霞100%股權(quán)及債權(quán)。10月11日，桂林旅游公告，擬通過產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)公開掛牌轉(zhuǎn)讓全資子公司桂林資江丹霞旅游有限責(zé)任公司100%股權(quán)及所持債權(quán)。資江丹霞公司注冊資本5000萬元，負(fù)責(zé)運營資江天門山景區(qū)。

蘇州楓橋工業(yè)園擬8003.69萬出售白馬澗旅游全部股權(quán)。10月11日，蘇州高新區(qū)楓橋工業(yè)園有限公司公告，擬將旗下蘇州白馬澗旅游發(fā)展有限公司100%股權(quán)整體轉(zhuǎn)讓給蘇州高新區(qū)楓橋生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司。根據(jù)江蘇天兆勤土地房地產(chǎn)資產(chǎn)評估造價咨詢有限公司出具的評估報告，白馬澗旅游股東全部權(quán)益評估價值為8003.69萬元。交易完成后，楓橋生態(tài)農(nóng)業(yè)將全資控股白馬澗旅游，股權(quán)轉(zhuǎn)讓款將以現(xiàn)金形式分期支付。

中國文旅農(nóng)業(yè)擬約1.43億元出售中國文旅集團(tuán)47%股權(quán)。10月13日，中國文旅農(nóng)業(yè)公告，公司直接全資附屬富元文旅集團(tuán)有限公司已與高峰環(huán)球有限公司簽訂協(xié)議，擬以現(xiàn)金約1.43億元出售所持中國文旅集團(tuán)有限公司47%股權(quán)。交易完成后，中國文旅農(nóng)業(yè)將不再持有中國文旅集團(tuán)股權(quán)。

曲江文旅控股股東1221萬持股被司法拍賣。10月15日，曲江文旅（600706）發(fā)布公告，浙江省紹興市中級人民法院于2025年10月13日至14日對控股股東西安曲江旅游投資（集團(tuán)）有限公司所持1221萬股進(jìn)行拍賣。根據(jù)拍賣結(jié)果，用戶陳建良在21萬股競價中競得，拍賣成交價為203萬元；用戶陳瑞岳、馮秀梅、史幼君在三份400萬股競價中競得，拍賣成交價分別為3246萬元、3314萬元和3300萬元。

盈新發(fā)展擬轉(zhuǎn)讓新絲路文旅28.5%股權(quán)。10月29日，盈新發(fā)展(000620.SZ)公告稱，公司全資子公司新華聯(lián)國際置地有限公司擬與中國農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司簽署協(xié)議，出售間接持有的控股子公司新絲路文旅有限公司28.50%的股權(quán)，總對價為港幣1.49億元。交易完成后，公司間接持有新絲路文旅26.29%的股權(quán)。

凱撒旅業(yè)完成收購青島漢莎天廚食品公司。10月16日，凱撒同盛發(fā)展股份有限公司發(fā)布公告，披露了其全資孫公司北京新華空港航空食品有限公司收購青島漢莎天廚食品有限公司100%股權(quán)的最新進(jìn)展。此次收購金額為1600萬元人民幣，凱撒旅業(yè)董事會已通過相關(guān)決議。目前，股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議已簽署，工商變更登記亦已完成，青島漢莎天廚食品有限公司正式更名為青島凱撒食品有限公司。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，10月新簽222個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監(jiān)測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業(yè)#

新疆阿勒泰兩大滑雪場開板。10月11日，新疆阿勒泰地區(qū)連續(xù)降雪降溫，可可托海與吉克普林兩大滑雪場同步開炮造雪，拉開2025新雪季序幕。可可托?；﹫鼋刂?日已造雪20萬立方米，10日至11日免費試滑，12日正式開板。吉克普林滑雪場同期啟動造雪，雪道總數(shù)103條，總長度108公里。阿勒泰地處世界滑雪黃金緯度帶，今冬完成多條雪道升級并推出福利政策，吸引全國滑雪愛好者。

張家界云漫千山谷高端旅游度假區(qū)項目開工。10月13日，張家界云漫千山谷綜合性高端旅游度假區(qū)項目開工。該項目占地面積22.3畝，總投資2.2億元，打造集生態(tài)旅游、研學(xué)文化體驗、康養(yǎng)休閑于一體的綜合性高端旅游度假區(qū)。項目以“農(nóng)旅文”深度融合為核心，按照“一心一園三核五區(qū)”結(jié)構(gòu)規(guī)劃建設(shè)，即一個游客服務(wù)中心、一個核心農(nóng)業(yè)觀光園、三個主題核心景區(qū)和五個功能區(qū)，涵蓋生態(tài)景觀、紅色文化、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)體驗、娛樂服務(wù)、民宿餐飲等多種業(yè)態(tài)。

湖北交投恩施歡樂棲谷項目開工。10月16日，湖北交投恩施歡樂棲谷項目正式開工。項目坐擁優(yōu)良的山水風(fēng)光與富硒資源，深入挖掘鹽水文化、非遺文化等文化底蘊，植入“休閑康養(yǎng)”“文化體驗”“主題游樂”等多元業(yè)態(tài)。項目攜手國際知名酒管集團(tuán)以及國內(nèi)文旅領(lǐng)軍企業(yè)，聚力打造涵蓋主題游樂園、全季水公園、國際五星級品牌酒店和特色商業(yè)廣場為核心的鄂西首席城市家庭度假目的地。

中國首個沖浪主題潮流度假區(qū)落地海南萬寧。10月26日，中國旅游集團(tuán)旗下核心文旅力作、海南環(huán)島旅游公路四大示范性驛站之一，中國首個沖浪主題潮流度假目的地 ——中旅逐浪度假區(qū)將于2025年11月11日正式啟幕。度假區(qū)位于海南島東南海岸的萬寧市，擁有109公里海岸線。度假區(qū)定位為"造浪者的精神故鄉(xiāng)"，總占地約155畝，涵蓋超級沖浪樂園、樾潮沖浪主題酒店、嶼玥設(shè)計師酒店、逐浪越界商業(yè)街等核心業(yè)態(tài)，為沖浪愛好者提供全天候的沖浪和度假體驗。

#簽約投資#

中國金茂與東方演藝集團(tuán)簽約攜手共建麗江大劇院。10月15日，中國金茂控股集團(tuán)有限公司與中國東方演藝集團(tuán)有限公司于10月10日簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進(jìn)麗江大劇院項目建設(shè)與運營。根據(jù)協(xié)議，中國金茂將發(fā)揮劇院建設(shè)運營及數(shù)字化基建優(yōu)勢，中國東方演藝集團(tuán)則把舞臺藝術(shù)與麗江非遺、東巴文化深度融合，通過劇目創(chuàng)作、藝術(shù)教育、沉浸式體驗等方式激活文旅消費。

安徽黃山區(qū)簽約東黃山徽韻里項目，計劃總投資2億元。安徽黃山區(qū)于10月簽約東黃山徽韻里項目，預(yù)計2026年開工建設(shè)。項目投資方為安徽旭達(dá)醫(yī)藥有限公司，計劃總投資2億元，項目落地譚家橋鎮(zhèn)中墩村，新建文旅酒店等，涵蓋餐飲、文創(chuàng)、休閑、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)。

東莞投資4.54億元建設(shè)非遺傳承基地。東莞市發(fā)改局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)東莞市2025年重大項目計劃（第五批增補）的通知》，總計增補64個項目，其中增補重大建設(shè)項目20個、重大預(yù)備項目44個。在文旅領(lǐng)域，寮步鎮(zhèn)的廣東省東莞市寮步香市非遺傳承基地項目總投資約4.54億元，總用地面積33.528畝，總建筑面積68672平方米，項目依托“寮步香市”“莞香制作技藝”“麒麟舞”等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承展示，打造集傳承、展覽、教育、演藝、旅游等功能于一體的現(xiàn)代化標(biāo)志性非遺傳承基地。

廣東清遠(yuǎn)豪美度假村項目簽約，總投資20億元。10月14日，廣東清遠(yuǎn)豪美度假村項目簽約，標(biāo)志著又一休閑旅游度假區(qū)落地清城。豪美度假村項目位于清城區(qū)龍?zhí)伶?zhèn)，規(guī)劃面積為1288畝，計劃總投資20億元，以“休閑度假旅游”為主題，以原鄉(xiāng)、原田、原生態(tài)為理念，山水互動、藍(lán)綠相融，打造集生態(tài)休閑、養(yǎng)生祈福、文化鄉(xiāng)愁、漁樵耕讀、農(nóng)業(yè)循環(huán)等復(fù)合功能為一體的休閑度假文化旅游區(qū)。

吉林長白山動植物園項目簽約，總投資8.5億元。10月17日，長白山動植物園項目正式簽約，總投資約8.5億元。項目位于長白山池西區(qū)岳樺街以東、G504國道以西及以南、天池大路以北區(qū)域，規(guī)劃占地面積約89公頃。項目將建設(shè)集生態(tài)展示、科普教育、休閑體驗于一體的現(xiàn)代化動植物園，打造東北地區(qū)具有示范意義的生態(tài)文旅新地標(biāo)。

湖北打造大話嘻游文旅綜合體，總投資5.88億元。湖北計劃投資5.88億元打造大話嘻游項目，項目位于武穴市余川鎮(zhèn)蘆河村，規(guī)劃總面積1169畝，由武穴市農(nóng)水集團(tuán)文旅投資有限公司投資建設(shè)。項目創(chuàng)新性地將武穴文化底蘊和西游文化元素以及動物伴游模式深度融合，構(gòu)建以西游典故為“魂”、武穴文化為“脈”、動物伴游為“翼”的創(chuàng)新文旅綜合體。

海南萬寧南國東南亞風(fēng)情旅游度假區(qū)項目簽約，總投資4億元。10月28日，海南萬寧南國東南亞風(fēng)情旅游度假區(qū)項目簽約。該度假區(qū)項目預(yù)計總投資4億元，總規(guī)劃建設(shè)面積354畝。其中，巴厘村、越南村占地112畝，泰國村、馬來村占地242畝。度假區(qū)項目將由印尼歸僑主導(dǎo)文化設(shè)計，將還原東南亞建筑風(fēng)貌與民俗風(fēng)情。

10月文旅集團(tuán)榜單發(fā)布及分析

#ABN指數(shù)分析#

綜述｜2025年10月，文旅企業(yè)的媒體指數(shù)和新媒體指數(shù)穩(wěn)中略升，監(jiān)測均分達(dá)到118.4，117.86，投資人指數(shù)保持平穩(wěn)。

搜索指數(shù)｜搜索熱度TOP5，分別是海洋海昌公園、攜程、桂林旅游、美團(tuán)、凱撒旅業(yè)，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業(yè)簽約、頭部旅企股權(quán)變動等三大層面。如海昌海洋公園詹新偉被聘為首席財務(wù)官兼副總裁；桂林旅游擬掛牌轉(zhuǎn)讓資江丹霞100%股權(quán)及債權(quán)；凱撒旅業(yè)完成收購青島漢莎天廚食品公司等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數(shù)｜媒體指數(shù)整體表現(xiàn)呈小幅上升態(tài)勢，主要得分集中在垂直網(wǎng)站宣傳和頭部財經(jīng)紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是祥源、海洋海昌公園、同程旅行、云南旅游、曲江文旅。本月的媒體稿件中，熱度較高的關(guān)鍵詞為人事任命、戰(zhàn)略合作、戰(zhàn)略投資等，如曲江文旅控股股東1221萬持股被司法拍賣；云南旅游前三季度虧損1.32億元；祥源正式控股海昌海洋公園，交易金額22.95億港元等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數(shù)｜新媒體指數(shù)呈平穩(wěn)略升態(tài)勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內(nèi)容聚焦于文旅集團(tuán)高層人事變動、上市旅企Q3財報、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數(shù)。

投資人指數(shù)｜10月，三季度結(jié)束，旅游行業(yè)處于密集開業(yè)籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數(shù)平穩(wěn)微升，平均得分為58.14。

#綜合分析#

上市旅企陸續(xù)公布Q3財報｜10月，部分上市旅企也陸續(xù)公布三季度度財報，繼續(xù)呈現(xiàn)虧多盈少的局面，但總體呈現(xiàn)良好態(tài)勢。

中青旅第三季度凈利同比降32.9%至5398萬元。10月30日，中青旅(600138)公布2025年三季報，公司營業(yè)收入為80.3億元，同比上升13.9%；歸母凈利潤為1.21億元，同比下降21.1%；扣非歸母凈利潤為1.12億元，同比下降26.3%。 其中第三季度，公司營業(yè)收入為31.6億元，同比上升17.2%；歸母凈利潤為5398萬元，同比下降32.9%；扣非歸母凈利潤為4890萬元，同比下降38.0%。

金馬游樂2025年第三季度凈利潤激增逾50倍。10月29日，金馬游樂（300756）發(fā)布2025年三季報。報告顯示，公司繼續(xù)保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，繼上半年歸母凈利潤實現(xiàn)132.69%的大幅增長后，這一增長勢頭在三季度得到進(jìn)一步鞏固。2025年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.69億元，同比增長23.76%；凈利潤達(dá)9040.87萬元，同比大幅增長456.47%。其中僅第三季度單季，營收就達(dá)到2.58億元，同比增長75.05%；凈利潤5508.95萬元，同比激增5058.03%。

黃山旅游前三季度凈利下滑11%。10月28日晚，黃山旅游（600054）發(fā)布三季報，今年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.35億元，同比增長8.75%；凈利潤2.53億元，同比下滑11.02%，主要系年初至本報告期末景區(qū)資源有償使用費增加所致。

云南旅游前三季度虧損1.32億元。10月27日，云南旅游（002059）發(fā)布的2025年三季報顯示，報告期公司營業(yè)收入與凈利潤雙雙下滑。在此之前公司已連續(xù)四年虧損，累計虧損超10億元。三季報顯示，2025年前三季度，云南旅游實現(xiàn)營業(yè)收入1.85億元，同比下降58.7%；歸母凈利潤虧損1.32億元，同比下降196.8%；扣非歸母凈利潤由去年同期虧損1.62億元變?yōu)樘潛p1.35億元，虧損小幅收窄。其中，第三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入6809.64萬元，同比下降 53.61%；歸母凈利潤為-3518.77萬元，同比下降119.29%

凱撒旅業(yè)第三季度虧損同比擴大至249萬元。10月27日，凱撒旅業(yè)(000796)公布2025年三季報，公司營業(yè)收入為5.41億元，同比上升6.5%；歸母凈利潤自去年同期虧損1816萬元變?yōu)樘潛p2678萬元，虧損額進(jìn)一步擴大；扣非歸母凈利潤自去年同期虧損2544萬元變?yōu)樘潛p4871萬元，虧損額進(jìn)一步擴大。其中第三季度，公司營業(yè)收入為2.24億元，同比上升19.8%；歸母凈利潤自去年同期虧損129萬元變?yōu)樘潛p249萬元，虧損額進(jìn)一步擴大；扣非歸母凈利潤自去年同期虧損226萬元變?yōu)樘潛p1890萬元，虧損額進(jìn)一步擴大。

天目湖2025年前三季度凈利潤8325.41萬元。10月26日，天目湖（603136.SH）發(fā)布業(yè)績公告，2025年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.86億元，同比下降4.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8325.41萬元，同比下降2.54%。其中，第三季度公司營業(yè)收入為1.40億元，同比減少1.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2852.68萬元，同比減少13.19%；扣非凈利潤為人民幣2800.05萬元，同比減少13.29%。

麗江股份第三季度凈利潤為9742萬元，同比增21.8%。10月24日，麗江股份(002033)公布2025年三季報，前三季公司營業(yè)收入為6.6億元，同比上升3.8%；歸母凈利潤為1.92億元，同比下降0.2%；扣非歸母凈利潤為1.93億元，同比上升0.2%。其中第三季度，公司營業(yè)收入為2.82億元，同比上升12.4%；歸母凈利潤為9742萬元，同比上升21.8%；扣非歸母凈利潤為9682萬元，同比上升20.5%。

西域旅游：2025年前三季度凈利潤9858.46萬元。10月21日，西域旅游（300859.SZ）發(fā)布2025年第三季度報告。第三季度營業(yè)收入約1.73億元，同比增長4.07%；歸母凈利潤約8735.81萬元，同比增長1.65%；扣非后歸母凈利潤約8631.58萬元，同比增長1.22%。

小長假旅游市場呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)｜10月，由于國慶中秋雙節(jié)小長假出行高峰，各大OTA旅企發(fā)布雙節(jié)出行報告，分析研判小長假國內(nèi)旅游市場的變化以及一些旅游新業(yè)態(tài)。

攜程：“分段式”錯峰出行和“夜游經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。攜程發(fā)布的“2025國慶中秋雙節(jié)旅游報告”顯示，遠(yuǎn)途旅行與深度體驗成為今年國慶旅游主要趨勢，國內(nèi)長途游訂單占比較去年提升3個百分點，北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國內(nèi)熱門長途游目的地Top10。與此同時，今年假期分段式錯峰出行依然受到歡迎，許多游客通過拼假的方式，選擇在9月25日至30日提前出發(fā)，或在節(jié)中、甚至節(jié)后開啟旅程?！耙褂谓?jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，是游客出行節(jié)奏改變的另一個直觀體現(xiàn)。假期期間，“夜游”在攜程上的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。

美團(tuán)：年輕人更喜歡情緒價值新玩法。美團(tuán)旅行發(fā)布黃金周數(shù)據(jù)，八天超級假期帶動平臺出行訂單量較2024年同期增長逾三成，節(jié)后三天文旅預(yù)訂單量繼續(xù)攀升近六成。其中，味蕾游、賽事游、躺平窩囊游、小團(tuán)游等聚焦情緒價值的新玩法成為年輕人首選，持續(xù)刷新文旅體驗并釋放假日消費潛力。

同程旅行：國慶中秋非一線城市高品質(zhì)酒店預(yù)訂增90%。同程旅行發(fā)布《2025年國慶中秋假期旅行消費報告》稱，8天長假期間，長線跨省、跨境旅行需求集中釋放，非一線城市成為高品質(zhì)住宿與跟團(tuán)消費新增長點。報告數(shù)據(jù)顯示，假期內(nèi)同時預(yù)訂2個及以上城市的用戶占比同比提升逾20%；連住2天及以上的國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長52%。其中，國內(nèi)非一線城市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比飆升90%，非一線城市用戶在國內(nèi)及出境跟團(tuán)游產(chǎn)品上的總花費同比增長33%，呈現(xiàn)“走得更遠(yuǎn)、玩法更多、品質(zhì)更高”的消費特征。

飛豬：國慶中秋假期客單價同比升14.6% 95后成主力。飛豬發(fā)布《2025國慶中秋假期出游快報》顯示，假期出行客單價同比2024年提升14.6%，其中“95后”游客預(yù)訂人次占比最高。報告同時指出，多目的地“串游”趨勢明顯，機票、用車等交通工具類商品人均預(yù)訂量同比提升5%，酒店、線路游、門票等商品人均預(yù)訂量同比提升4.6%。游客足跡進(jìn)一步擴大，覆蓋超180個國家和地區(qū)，較2024年大幅增長。

出入境游加大開放窗口｜10月，各省市出臺多項出入境游尤其是入境游相關(guān)政策，突破目前出入境游的相關(guān)限制，旅游市場開放窗口越來越大。

海南將放寬或取消外商投資旅游業(yè)限制，允許外資旅行社經(jīng)營出境游業(yè)務(wù)。10月10日，海南省人民代表大會常務(wù)委員會官網(wǎng)公布，《海南自由貿(mào)易港旅游條例》已于2025年9月30日經(jīng)海南省第七屆人大常委會第二十次會議通過，并將于2025年12月1日起正式施行。條例專設(shè)“旅游開放與國際化”章節(jié)，圍繞國際旅游消費中心建設(shè)目標(biāo)，率先在旅游領(lǐng)域?qū)嵤└邩?biāo)準(zhǔn)開放政策。具體措施包括：逐步放寬或取消外商投資旅游業(yè)限制，允許符合條件的中外合資旅行社及外商獨資企業(yè)開展除臺灣地區(qū)以外的出境旅游業(yè)務(wù)；允許設(shè)立中方控股的外商投資文藝表演團(tuán)體，以吸引更多國際資本參與海南旅游業(yè)發(fā)展。

廣東正式啟動入境游全球宣推。10月22日，由廣東省文化和旅游廳主辦、攜程集團(tuán)與Tripadvisor貓途鷹聯(lián)合承辦的“發(fā)現(xiàn)精彩廣東”廣東入境游全球宣推啟動儀式在廣州塔啟幕。作為廣東向世界遞出的文旅合作邀約，此次活動是擴大廣東入境游全球影響力、推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)的關(guān)鍵一步，更承載著將廣東打造成“入境游客體驗中國生活首站”的美好愿景。

活動提出將廣東建設(shè)為“入境游客體驗中國生活首站”，并納入粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地整體布局。根據(jù)公開資料整理，宣推將依托攜程與Tripad鷹的海外渠道，精準(zhǔn)投放多語種內(nèi)容，同步上線主題產(chǎn)品包，預(yù)計年內(nèi)吸引超30萬境外游客增量。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全省接待入境游客突破3931萬人次，實現(xiàn)旅游外匯收入988億元，同比增幅均超30%。攜程最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1-9月，廣東入境游總?cè)舜我燥@著優(yōu)勢位居全國首位，其中新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、法國、俄羅斯等市場增速尤為亮眼。

安徽：入境游人均消費躍居全國前十。安徽省文化和旅游廳統(tǒng)計，2025年1月至10月，安徽省入境游客人次同比增長13.84%，消費額增速高達(dá)23.26%。消費額相比2019年同期增長80.12%。據(jù)中國旅游研究院調(diào)研，安徽入境游客人均消費已躍居全國前十，其中文化體驗類消費占比超四成。安徽入境游的轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，更深刻地反映在游客行為與偏好變化中。入境游游客的景區(qū)選擇偏好發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化：黃山風(fēng)景區(qū)保持入境游熱門景區(qū)C位，安徽博物院（新館）搜索排名從第77位躍升至第8位，2025年接待外賓超8萬人次，同比增長近200%，成為文化類景區(qū)“黑馬”，印證了海外游客從"打卡式觀光"向"文化深度游"的需求升級，也反映出外國游客的探索范圍正從沿海一線城市向內(nèi)陸文化特色城市擴展。

鄉(xiāng)村游迎來旅游發(fā)展新機遇｜10月，越來越多的鄉(xiāng)村旅游資源被開發(fā)，在鄉(xiāng)村振興的國家戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要承載，圍繞其發(fā)展的相關(guān)政策和基礎(chǔ)工作也全方面穩(wěn)步推進(jìn)中。

中國新增4個聯(lián)合國“最佳旅游鄉(xiāng)村”，總數(shù)升至19個。10月17日，聯(lián)合國旅游組織在浙江省湖州市舉行“最佳旅游鄉(xiāng)村”頒獎儀式。會上公布了2025年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，我國申報的貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣雙江鎮(zhèn)黃崗村、四川省甘孜藏族自治州丹巴縣墨爾多山鎮(zhèn)基卡依村、江蘇省泰州市興化市千垛鎮(zhèn)東羅村、浙江省湖州市南潯區(qū)和孚鎮(zhèn)荻港村等4個鄉(xiāng)村入選。

截至目前，我國入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”總數(shù)達(dá)到19個。

上海：鼓勵有條件的景區(qū)、部分鄉(xiāng)村、郊野公園提供露營服務(wù)。10月13日，上海市政府正式發(fā)布《上海市帳篷露營地管理辦法》，明確鼓勵具備條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村振興示范村、美麗鄉(xiāng)村示范村、鄉(xiāng)村旅游重點村、郊野公園、存量建設(shè)用地、環(huán)城生態(tài)公園帶、主題公園及開放休閑林地等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，劃定露營休閑功能區(qū)，向公眾提供露營服務(wù)。根據(jù)公開資料整理，該辦法旨在規(guī)范帳篷露營地管理，推動露營經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，同時兼顧生態(tài)保護(hù)與游客體驗。文件要求各運營主體落實安全、環(huán)保、消防等措施，確保露營活動有序開展。

馬蜂窩在西江千戶苗寨開設(shè)“AI游西江”線下體驗館。10月11日，馬蜂窩提供技術(shù)支持的“AI游西江”線下體驗館在貴州西江千戶苗寨正式亮相，并于2025年國慶假期投入運營。該館集成掃碼購票、優(yōu)惠人群AI認(rèn)證、幸運抽獎、AI拍照、手繪地圖領(lǐng)取等功能，旨在緩解黃金周入園高峰的擁堵。游客抵達(dá)景區(qū)后，可掃碼進(jìn)入“AI游西江”智能體完成線上購票，優(yōu)惠人群經(jīng)AI認(rèn)證后可直接刷身份證入園，免去窗口排隊。體驗館還設(shè)置互動抽獎、漫畫風(fēng)拍照及專屬勛章制作，并提供標(biāo)注實時位置與推薦路線的手繪導(dǎo)覽圖。升級后的智能體整合十余項功能，實現(xiàn)行前規(guī)劃、行中服務(wù)、行后反饋的統(tǒng)一入口，系統(tǒng)假期審核率達(dá)80%，有效攔截票務(wù)造假。

多家文旅企業(yè)完成資產(chǎn)重組｜10月，多家文旅企業(yè)謀求上市或者收并購資產(chǎn)重組，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)更多元健康發(fā)展。

印象大紅袍公司再次遞表港交所。10月14日，文旅演藝運營商印象大紅袍股份有限公司再次向香港交易所主板遞交上市申請，聯(lián)席保薦人為興證國際及鎧盛資本。根據(jù)公開資料整理，這是印象大紅袍繼2024年首次遞表失效后的最新動作。公司主要運營武夷山《印象大紅袍》山水實景演出，2023年收入約3.2億元，凈利潤約0.8億元。港交所數(shù)據(jù)顯示，截至10月14日，2025年累計已有270家企業(yè)提交IPO招股文件，刷新歷年同期紀(jì)錄。

祥源正式控股海昌海洋公園，交易金額22.95億港元。10月17日，海昌海洋公園發(fā)布公告，宣布與祥源控股集團(tuán)特別授權(quán)認(rèn)購股份已正式完成，祥源注資22.95億港元，正式成為其控股股東。隨著此次認(rèn)購?fù)瓿桑樵雌煜乱褤碛泻２Ｑ蠊珗@、祥源文旅兩家文旅類上市公司，形成“一家港股+一家A股”互為犄角的資本格局。

同程旅行已完成收購萬達(dá)酒管。10月17日，同程旅行通過內(nèi)部郵件確認(rèn)，已完成對萬達(dá)酒店管理有限公司（萬達(dá)酒管）全部股權(quán)的收購，交易即日起生效。根據(jù)公開資料整理，此次收購后，萬達(dá)酒管整體并入同程旅行，成為其酒店產(chǎn)業(yè)鏈的核心板塊。同程旅行在郵件中表示，萬達(dá)酒管在中國高端及中端酒店市場擁有廣泛品牌矩陣與運營經(jīng)驗，收購?fù)瓿珊?，公司將從?jīng)濟(jì)型到豪華型實現(xiàn)全品類覆蓋，并計劃依托自身線上流量與數(shù)據(jù)能力，為萬達(dá)酒管提供數(shù)字化升級及會員體系打通，以抓住大眾旅游時代持續(xù)升級的消費需求。

香港中旅分拆旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)。10月12日晚間，香港中旅國際投資有限公司發(fā)布公告，宣布將旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行內(nèi)部重組，將旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)從香港中旅中分拆。

據(jù)公告，香港中旅旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)由港中旅(珠海)海泉灣有限公司、中旅(咸陽)海泉灣有限公司等營運，包括珠海海泉灣項目、咸陽海泉灣度假區(qū)項目、安吉度假村項目等。香港中旅在12日的公告中稱，今年上半年旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)欠佳，旅游景區(qū)業(yè)務(wù)較高的利潤率被旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)較低的利潤率攤薄，管理層預(yù)測旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)的未來盈利能力存在不確定因素，因此建議通過分派降低整體債務(wù)水平，并將資源集中于旅游景區(qū)及其他相關(guān)業(yè)務(wù)分部。據(jù)公告，香港中旅擬將旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行內(nèi)部重組，將旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)改由私人公司中旅康養(yǎng)度假控股有限公司(下稱中旅康養(yǎng)度假)持有，并成立私人公司集團(tuán)，通過實物分派中旅康養(yǎng)度假的股份，將私人公司集團(tuán)從香港中旅分拆。分派完成后，私人公司集團(tuán)將不再是香港中旅的附屬公司。重組后，香港中旅經(jīng)營業(yè)務(wù)將保留旅游景區(qū)及相關(guān)業(yè)務(wù)、旅游證件及相關(guān)業(yè)務(wù)、酒店和客運業(yè)務(wù)。