馬面裙的盤(pán)扣里，縫著傳統(tǒng)與時(shí)尚交織的密碼；榫卯?dāng)[件的結(jié)構(gòu)中，藏著跨越千年的工藝智慧；非遺糕點(diǎn)的香氣，為日常生活添滋味。如今，非遺正成為年輕人追捧的消費(fèi)新風(fēng)尚。

過(guò)去一年，這份趨勢(shì)在抖音電商持續(xù)升溫：根據(jù)《2025抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》，非遺商品在抖音電商賣(mài)出超65億單，其中直播帶貨的成交額中，63%來(lái)自商家店播。依靠店播，超10家非遺商家成交破千萬(wàn)。

熱度要“續(xù)航”，匠心需“護(hù)航”。抖音電商「寶藏小店」聯(lián)動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)公益「抖音非遺計(jì)劃」，扶持力度再升級(jí)：不僅為商家提供覆蓋開(kāi)店、經(jīng)營(yíng)、成長(zhǎng)的九大基礎(chǔ)權(quán)益，更新增專(zhuān)屬打標(biāo)、榜單推薦兩大福利，以及四場(chǎng)主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以多元資源傾斜和可持續(xù)經(jīng)營(yíng)指引，助力更多非遺匠心商家在抖音電商站穩(wěn)腳跟、實(shí)現(xiàn)跨越式成長(zhǎng)。

一、權(quán)益升級(jí)！資源加碼，精準(zhǔn)助力非遺商家

洞察到非遺中小商家常常面臨用戶信任建立不易、產(chǎn)品曝光渠道有限、啟動(dòng)階段資源相對(duì)緊張等經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，抖音電商「寶藏小店」計(jì)劃針對(duì)性推出解決方案。該方案覆蓋非遺商家成長(zhǎng)全周期，面向符合基礎(chǔ)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)的商家，尤其獲得非遺相關(guān)認(rèn)證、帶有非遺元素或具備鮮明經(jīng)營(yíng)特色的商家。

為進(jìn)一步助力非遺商家突圍增長(zhǎng)，抖音電商「寶藏小店」計(jì)劃強(qiáng)化扶持力度、新增兩大權(quán)益：

// 1.專(zhuān)屬打標(biāo)扶持。延續(xù)“老字號(hào)”打標(biāo)，通過(guò)高辨識(shí)度的官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)為商家強(qiáng)化身份認(rèn)知，提升用戶對(duì)于商品的信任，減少消費(fèi)決策顧慮。同時(shí)，平臺(tái)還將推進(jìn)“非遺”專(zhuān)屬標(biāo)簽建設(shè)，為非遺商家提供更多支持。

// 2.非遺專(zhuān)題榜單推薦。抖音電商圍繞匠心手作、創(chuàng)新創(chuàng)意等主題，打造并持續(xù)擴(kuò)充非遺專(zhuān)題榜單，為優(yōu)質(zhì)非遺商品搭建官方展示陣地。上榜商家將占據(jù)核心流量曝光位，進(jìn)一步拓寬非遺商品的傳播路徑，為店鋪帶來(lái)持續(xù)且穩(wěn)定的流量增量。

除新增權(quán)益外，「寶藏小店」計(jì)劃還延續(xù)了覆蓋商家經(jīng)營(yíng)全鏈路的九大精選權(quán)益支持，系統(tǒng)性解決商家在啟動(dòng)、運(yùn)營(yíng)、提效等方面等難題，全方位助力其高效增長(zhǎng)、長(zhǎng)效成長(zhǎng)。

二、場(chǎng)景破圈！四季主題營(yíng)銷(xiāo)融入日常消費(fèi)

非遺的商業(yè)活力，需要在具體的生活場(chǎng)景中釋放。抖音電商不僅為商家提供豐富權(quán)益支持，更將在2026年推出四大主題場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將非遺產(chǎn)品與用戶“穿、吃、住、娛”的日常需求緊密結(jié)合，讓非遺從小眾文化變成大眾選擇，為商家搭建起連接消費(fèi)市場(chǎng)的橋梁。

// 非遺穿搭季，解鎖流量爆款密碼

非遺穿搭季將匯聚國(guó)風(fēng)服飾如馬面裙、新中式旗袍、香云紗襯衫等，以及如花絲鑲嵌首飾、絨花發(fā)簪等精致配飾，通過(guò)上身展示、穿搭分享等多元內(nèi)容形式，將用戶對(duì)非遺文化的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為直接消費(fèi)行為，推動(dòng)商家快速打造現(xiàn)象級(jí)爆款。

// 非遺家居季，引爆品質(zhì)消費(fèi)熱潮

瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)下的家居煥新需求，非遺家居季將圍繞如新中式桌椅、陶瓷餐具、刺繡抱枕等家居用品，以及螺鈿漆器首飾盒、榫卯收納盒等非遺特色商品。活動(dòng)將凸顯非遺工藝的匠心質(zhì)感與收藏價(jià)值，為高客單價(jià)品類(lèi)搭建精準(zhǔn)觸達(dá)品質(zhì)用戶的轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，高效驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策，助力店鋪提升客單價(jià)與整體利潤(rùn)。

// 非遺飲食季，兼顧自用與禮贈(zèng)

依托“吃”這一高頻的消費(fèi)場(chǎng)景，非遺飲食季將集結(jié)特色美食、非遺廚具，以及茶葉、酒水等經(jīng)典品類(lèi)?；顒?dòng)緊密貼合茶藝品鑒、家庭聚會(huì)、節(jié)日送禮等真實(shí)需求，既滿足用戶對(duì)多元飲食的追求，又承接情感表達(dá)訴求，拓寬非遺飲食的消費(fèi)場(chǎng)景邊界，實(shí)現(xiàn)流量與成交的雙重爆發(fā)。

// 非遺潮玩季，打開(kāi)年輕消費(fèi)市場(chǎng)

為幫助傳統(tǒng)非遺破圈，非遺潮玩季聚焦非遺文化的年輕化表達(dá)，匯聚如故宮瑞獸、京劇臉譜手辦等創(chuàng)意擺件和潮玩盲盒。將厚重的非遺元素注入新潮文創(chuàng)載體，賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的趣味性與互動(dòng)性，精準(zhǔn)觸達(dá)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁的年輕潮玩群體，幫助傳統(tǒng)非遺打破圈層限制，開(kāi)辟全新消費(fèi)賽道。

抖音電商「寶藏小店」不僅是一個(gè)扶持計(jì)劃，更是幫助非遺中小商家獲得穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)能力的長(zhǎng)期體系，從九大基礎(chǔ)權(quán)益，到破解增長(zhǎng)瓶頸的兩大新增福利，再到貫穿明年始終的四季場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，活動(dòng)助力每一份匠心都能被看見(jiàn)、被認(rèn)可，并獲得可持續(xù)的新增長(zhǎng)。

如何加入寶藏小店，把非遺好物帶給更多用戶？符合條件的商家可掃下方二維碼即可入駐抖音電商，完成平臺(tái)審核后即可獲得扶持資格。期待每一份非遺匠心都能在抖音電商綻放光彩，讓老手藝在新時(shí)代里遇見(jiàn)更多懂它的人。