近期，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年10月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》，報告顯示，10月中國游戲市場收入達313.59億元（人民幣），環(huán)比增長5.66%，同比增長7.83%。整體呈現(xiàn)穩(wěn)步復蘇態(tài)勢。

報告指出，10月市場增長主要得益于移動游戲市場的貢獻及部分單機產(chǎn)品的亮眼表現(xiàn)。環(huán)比增長主要得益于移動游戲市場部分產(chǎn)品在周年慶、版本更新以及相關活動實現(xiàn)的有效拉新與留存。同比增長主要是客戶端游戲市場中成熟期產(chǎn)品及多款雙端互通產(chǎn)品帶來數(shù)億元增量。

首先來看，10月，中國客戶端游戲市場收入為72.27億元，環(huán)比增長1.92%，同比增長29.39%。增長動力主要來自于雙端互通產(chǎn)品數(shù)量的增加及代表性產(chǎn)品的強勢表現(xiàn)。

例如，《三角洲行動》《燕云十六聲》等產(chǎn)品通過內容運營與跨平臺互通體驗，二者合計為市場帶來超過10億元的流水增量。

其次，移動游戲市場在10月的收入達226.33億元，環(huán)比增長5.33%，同比增長2.36%。其增長主要系多款頭部產(chǎn)品通過周年慶和版本更新有效激發(fā)用戶活躍與付費意愿。

例如，《王者榮耀》十周年慶期間推出限定皮膚與紀念CG，國服DAU突破1.39億，全球MAU超2.6億；《原神》 新版本“空月之歌?復演”上線后，流水環(huán)比增長超40%。

此外，《無盡冬日》憑借雙節(jié)活動收入環(huán)比增長超1億元，排名上升3位，展現(xiàn)出節(jié)慶運營對收入的顯著拉動作用。

在10月的移動游戲流水測算榜上，上述提到的《王者榮耀》《三角洲行動》《無盡冬日》均憑借出色表現(xiàn)穩(wěn)居排行榜TOP3。報告顯示，10月半數(shù)產(chǎn)品排名與上個月持平，其他產(chǎn)品排名變動幅度均未超過5位，頭部市場格局相對穩(wěn)定。

而在10月的iOS渠道下載測算榜中，射擊類產(chǎn)品表現(xiàn)突出，《三角洲行動》登頂iOS下載榜，《無畏契約：源能行動》《和平精英》分列第二、第四。新游《二重螺旋》憑借“多維武器組合×立體戰(zhàn)斗”玩法，連續(xù)4天位居App Store免費榜榜首。

新游方面，10月份月流水榜單中，有兩款三國題材產(chǎn)品《三國群英傳：策定九州》與《三國望神州》位列新游首月流水榜前二。五款上榜產(chǎn)品首月流水預估均未超過1億元，反映新游市場競爭激烈，突破難度較大。

最后是，海外市場，自研游戲收入企穩(wěn)回升。報告顯示，10月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為17.99億美元，環(huán)比增長10.96%，同比增長11.90%。

自研游戲收入增長動力來自成熟產(chǎn)品如《明日方舟》通過新劇情在日本市場拉動付費；新游如《星塔旅人》《Legend of Elements》憑借差異化玩法在重點市場取得突破。前者憑借日式賽璐璐美術風格和“Roguelite+ARPG+爬塔構筑”的復合玩法在日本市場瘋狂吸金；后者通過“放置+RPG”的輕量化模式延續(xù)成功。

在分析游戲行業(yè)各個市場收入之外，報告還以《三國望神州》為例分析游戲的投放策略，該游戲上線初期廣告投放集中于信息流廣告與獎勵式視頻，占比達67.2%，體現(xiàn)出當前手游推廣對視覺化、互動式廣告形式的依賴。

總體來看，2025年10月，中國游戲市場在客戶端與移動端共同推動下實現(xiàn)穩(wěn)健增長。雙端互通、內容更新、周年慶活動、海外市場拓展等成為拉動增長的關鍵因素。接下來，隨著產(chǎn)品持續(xù)迭代與運營策略深化，中國游戲產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持復蘇勢頭。