時(shí)隔大半年，《明日方舟》又一次成為了游戲圈熱議的焦點(diǎn)，就在最近，隨著6.5周年版本的更新，這款已經(jīng)上線了六年的手游，連續(xù)三天登上iOS暢銷榜的Top2。

說實(shí)話，在頭部二次元游戲大多緩慢衰退的當(dāng)下，一款2019年上線的“老”產(chǎn)品能打出這樣的成績(jī)，也確實(shí)讓人有些驚訝，而且這次的版本更新前，游戲圈內(nèi)并沒有出現(xiàn)鋪天蓋地的營(yíng)銷造勢(shì)。

更讓人意外的是，這還并不是《明日方舟》最近唯一的高光表現(xiàn)，從各大數(shù)據(jù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)來看，這兩年它的版本收入也曾多次創(chuàng)下了新高。

例如，2025年10月，《明日方舟》的日服因?yàn)槿轮Ь€劇情“命ある者の旅”的推出；收入環(huán)比增長(zhǎng)43%，的漲幅重回了10月中國(guó)手游發(fā)行商收入榜第9名。

2025年5月，《明日方舟》因?yàn)槿碌闹Ь€活動(dòng)，中國(guó)iOS市場(chǎng)收入暴漲250%，重返收入榜第13位。

▌六年老將，頻現(xiàn)巔峰

如果你關(guān)注過二次元的手游市場(chǎng)，可能會(huì)注意到一個(gè)現(xiàn)象：盡管不斷有新作涌現(xiàn)，但《明日方舟》卻始終在各榜單上，保持著自己的位置。

事實(shí)上，在2025年，這款游戲也已經(jīng)多次證明了自己的持久生命力。

今年的9月，當(dāng)《明日方舟》與《BanG Dream！Ave Mujica》聯(lián)動(dòng)的新版本“無憂夢(mèng)囈”上線后；

游戲就成功重返了國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜的Top2，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)的最佳成績(jī)。

聯(lián)動(dòng)的PV在B站發(fā)布僅一周就收獲近550萬的播放，EP發(fā)布兩天播放量破兩百萬，登上了B站熱搜Top5，官方發(fā)布的聯(lián)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容在抖音平臺(tái)，更是一度登上熱榜Top9，這在《明日方舟》的IP聯(lián)動(dòng)史上還真是頭一回。

如今，僅僅才過去兩個(gè)多月，6.5周年版本又讓游戲重回了巔峰，展現(xiàn)出驚人的生命力。

▌6.5周年，謝拉格再臨

那么，這次的6.5周年版本，到底有什么魅力能夠吸引到玩家呢？

這次的半周年劇情篇章又把舞臺(tái)再度拉回到了謝拉格，就是那片一直被冰雪給蓋住的神秘地區(qū)，對(duì)于那些老玩家來說，這里也留存著很多的回憶，像角峰、銀灰以及初雪這些干員的故事，全部都是從這片土地開始的。

而這次的更新最引人注目的，莫過于三位全新異格形態(tài)六星干員的登場(chǎng)：凜御銀灰、圣聆初雪以及溯光星源，其中，凜御銀灰更是限定的卡池專屬角色，這無疑給了玩家足夠的抽取動(dòng)力。

當(dāng)然，福利方面也毫不含糊，活動(dòng)上線后，所有登錄的玩家都可領(lǐng)取一次十連尋訪機(jī)會(huì)，雖然僅限本次半周年限定池使用，但這份心意玩家還是收到了的。

同時(shí)，游戲開啟了名為“感謝慶典”的主題簽到活動(dòng)，只要參與該活動(dòng)，就能夠獲取資深干員技巧集、至純?cè)榷喾N實(shí)用的道具。

▌長(zhǎng)青的秘訣：不只是靠福利

不過，如果只是靠送福利和新干員，恐怕很難讓一款運(yùn)營(yíng)六年半的游戲保持這樣的活力，《明日方舟》的長(zhǎng)青，還有著更深層的原因。

要知道，這是一款2019年上線的2D游戲，沒有PvP，養(yǎng)成線極簡(jiǎn)，不用數(shù)值膨脹倒逼玩家肝氪，也不做過度的付費(fèi)活動(dòng)，但它就是這么活了下來，還越走越穩(wěn)。

《明日方舟》的主策劃威廉在采訪時(shí)說：這兩年，方舟扛住了外部環(huán)境施加的壓力，主動(dòng)把方向調(diào)整到搞活躍以及打造口碑這方面，并且一直都在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)術(shù)。

光是2024年，游戲就上線了至少五種全新的玩法；到了2025年，依舊在不斷迭代各種新系統(tǒng)、新玩法，這些更新不僅頻率高，還每次都實(shí)打?qū)嵉丶せ盍松鐓^(qū)的討論，讓方舟形成了一個(gè)在二游里幾乎找不到對(duì)手的更新節(jié)奏。

▌聯(lián)動(dòng)的藝術(shù)：“天崩開局”到“逆轉(zhuǎn)風(fēng)評(píng)”

當(dāng)然，說到運(yùn)營(yíng)，那也不得不提《明日方舟》今年在聯(lián)動(dòng)上的亮眼表現(xiàn)。

今年9月與Ave Mujica的聯(lián)動(dòng)，原本被認(rèn)為是一場(chǎng)“災(zāi)難”，Ave Mujica可能是2025年口碑崩壞最嚴(yán)重的動(dòng)畫作品之一，許多被前作吸引而來的觀眾，無不經(jīng)歷了從期待到失望的心路歷程。

在4月份聯(lián)動(dòng)官宣之后，玩家的社區(qū)普遍報(bào)以悲觀的態(tài)度，一張“我聯(lián)動(dòng)Ave Mujica不是因?yàn)槲矣衅?，而是因?yàn)殄X花了不能退”的梗圖，甚至還傳遍了全網(wǎng)；

但出乎所有人意料的是，鷹角卻把這場(chǎng)“沒救”的聯(lián)動(dòng)硬生生給盤活了。

《明日方舟》的解決方案是：為Ave Mujica的所有的成員，編織了一場(chǎng)“美夢(mèng)”；

聯(lián)動(dòng)的劇情基于《明日方舟》自己的世界觀，為幾位聯(lián)動(dòng)的角色賦予了全新的立繪原畫和設(shè)定，甚至還補(bǔ)完了原作中缺失的人物弧光。

結(jié)果，這次的聯(lián)動(dòng)從預(yù)期到結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了“兩極反轉(zhuǎn)”，最終也是被玩家們好評(píng)如潮；

這種用純粹的“廚力”與熱情去彌補(bǔ)原作遺憾的做法，反而是收獲了玩家與原作粉絲的認(rèn)可。

▌未來的征途

值得一提的是，主策劃威廉覺得這款游戲現(xiàn)在正處于從未有過的黃金歲月，以后很可能還能提升好幾個(gè)臺(tái)階。

在游戲行業(yè)，尤其是二次元賽道，我們見過了太多高開低走的案例，許多游戲開局即巔峰，隨后便陷入看漫長(zhǎng)的下滑期。

而《明日方舟》卻似乎是打破了這個(gè)魔咒，據(jù)業(yè)內(nèi)消息人士的透露，今年的兩個(gè)聯(lián)動(dòng)——Ave Mujica和“三角洲”都異常成功，可能帶來了《明日方舟》有史以來最多的新玩家入坑。

在現(xiàn)在這個(gè)都在爭(zhēng)搶3D、開放世界還有華麗特效的行業(yè)，《明日方舟》一直堅(jiān)守著自己的風(fēng)格和節(jié)奏，通過實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容以及創(chuàng)新來證明，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)不是靠運(yùn)氣得來的，而是憑借正確的策略以及對(duì)產(chǎn)品的熱愛。

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