前言：這里是您專屬的家電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，為您精準(zhǔn)捕捉最新最熱的行業(yè)脈動。從巨頭戰(zhàn)略調(diào)整到新銳品牌突圍，從技術(shù)迭代到消費趨勢變遷，我們以專業(yè)視角梳理市場熱點。

每日僅需要幾分鐘即可速覽家電江湖的明流與暗涌，下面跟著小編一起來看看家電行業(yè)里都發(fā)生了哪些新鮮事兒！

一、市場動態(tài)

雙十一家電遇冷：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年雙十一促銷期（W41-46），大家電市場整體呈現(xiàn)理性回調(diào)態(tài)勢，空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)全渠道零售額分別降比33.9%、26.4%、10.4%、22.1%、43.0%。整體來看，除冷柜在線上渠道小幅提升以外，其他品類規(guī)模均顯著下滑。可見，盡管雙十一促銷周期延長至6周，但超長促銷周期仍難以抵消同期高基數(shù)的壓力。

手機(jī)業(yè)曝“綠線門”：近期，一場因手機(jī)屏幕出現(xiàn)“綠線”的大規(guī)模消費維權(quán)在社交平臺發(fā)酵，波及OPPO、三星、華為等幾乎所有主流品牌。該問題多由屏幕自身可靠性引發(fā)，而非人為損壞。然而，各廠商的售后響應(yīng)卻令消費者失望：盡管部分品牌承諾有條件免費換屏，但實際操作中卻設(shè)置過保拒修、索要遺失發(fā)票等障礙，甚至出現(xiàn)“按鬧分配”的混亂局面，使消費者維權(quán)舉步維艱。

咖啡機(jī)“量價雙漲”：在剛結(jié)束的“雙11”中，當(dāng)多數(shù)家電品類陷入價格競爭時，咖啡機(jī)卻逆勢增長，成為亮點。京東數(shù)據(jù)顯示，其雙11期間在南京的銷售額同比激增10倍；此前咖啡機(jī)節(jié)期間，全渠道銷售額也增長超300%。這一趨勢并非偶然。據(jù)多家機(jī)構(gòu)監(jiān)測，今年中國咖啡機(jī)市場持續(xù)呈現(xiàn)“量價齊升”態(tài)勢。1-10月全國零售量、額同比分別增長29.4%和59.3%，均價達(dá)2017元，上漲23.1%。即便在下半年市場承壓的背景下，其增長勢頭依然強(qiáng)勁。

安徽出臺促消費新政：為釋放消費潛力、迎接歲末旺季，安徽省商務(wù)廳于11月21日出臺促消費政策，計劃年內(nèi)面向個人消費者發(fā)放汽車、家電及數(shù)碼產(chǎn)品三類消費券。其中，購買指定8類家電（如電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等）可享不超過售價10%的補(bǔ)貼，單件最高1000元；購買手機(jī)、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品，同樣可獲不超過售價10%的補(bǔ)貼，單件最高500元。

五大廠商將更新大折疊：11月24日，有業(yè)內(nèi)人士透露，華為、小米、OPPO、vivo和榮耀五大國產(chǎn)手機(jī)廠商均計劃更新其大折疊屏產(chǎn)品線，以應(yīng)對蘋果即將推出的首款折疊屏手機(jī)iPhone Fold。據(jù)透露，各品牌明年上半年將率先推出常規(guī)比例內(nèi)屏機(jī)型，而更寬幅的“闊折疊”形態(tài)預(yù)計將在年中之后陸續(xù)登場，初步規(guī)劃至少三款新品將采用此類設(shè)計。相比之下，小折疊屏因市場熱度持續(xù)低迷，多數(shù)廠商已傾向暫停迭代。

二、企業(yè)動態(tài)

三星lg高管將大換血：本周，三星電子與LG集團(tuán)將相繼進(jìn)行例行高管任命。據(jù)悉，兩家巨頭均不約而同地強(qiáng)調(diào)組織穩(wěn)定與技術(shù)前瞻，三星預(yù)計將側(cè)重于選拔未來科技人才，而LG則可能重用年輕高管以應(yīng)對快速變化的商業(yè)環(huán)境。此外，LG現(xiàn)有的“雙副會長”制度會否調(diào)整也備受關(guān)注。

國美新增執(zhí)行1.8億：國美電器有限公司公告，10月新增重大被執(zhí)行信息，被執(zhí)行案件標(biāo)的總金額為1.83億元。其中案號(2025)渝01執(zhí)1561號的案件于2025年10月10日立案，執(zhí)行標(biāo)的金額為1.807億元。另新增3筆被列為失信被執(zhí)行人的信息。

LG家族繼承近百億遺產(chǎn)：LG集團(tuán)會長具光謨及其家人已撤回針對稅務(wù)機(jī)關(guān)提起的行政訴訟的上訴。該訴訟稱，他們被征收的遺產(chǎn)稅過高，金額超過100億韓元（482萬元人民幣）。這證實了初審法院對具光謨會長等人的判決。具光謨、其母親金英植女士以及兩位妹妹具妍京和具妍秀已于11月5日撤回了針對龍山稅務(wù)廳提起的、旨在推翻遺產(chǎn)稅評估的訴訟。至此，原告敗訴，此案終于結(jié)案。該訴訟于2022年9月提起，歷時約三年。

京東工業(yè)IPO獲批：根據(jù)香港交易所網(wǎng)站周日發(fā)布的文件顯示，香港交易所已批準(zhǔn)京東工業(yè)在香港的IPO。目前，京東集團(tuán)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、京東健康、京東物流及德邦股份均已上市，若京東工業(yè)順利上市，其將成為劉強(qiáng)東的第六家上市公司。京東工業(yè)上市的聯(lián)席保薦人陣容強(qiáng)大，包括美銀美林、高盛、海通國際及UBS。

美的比亞迪簽約：11月24日，仰望汽車通過其官方微博發(fā)布消息，美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波正式成為仰望U8L鼎世版的新車主，比亞迪董事長兼總裁王傳福親自為其完成了交車儀式。與此同時，美的集團(tuán)董事長方洪波與比亞迪集團(tuán)董事長王傳福在深圳比亞迪總部簽署“人車家智慧生態(tài)”戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將圍繞技術(shù)共研、標(biāo)準(zhǔn)制定、生態(tài)互聯(lián)及渠道營銷等多維度深度合作，打破車家信息壁壘。

三、人物聚焦

樊振東擔(dān)任一天小米店長：11月24日，乒乓球世界冠軍、REDMI冠軍大使樊振東空降深圳小米之家，擔(dān)任一日店長。他狀態(tài)輕松，不僅親自為顧客交付新機(jī)，還彎腰細(xì)致地為幸運顧客貼膜，相關(guān)畫面引發(fā)網(wǎng)友熱議。此前其晉級WTT男子單打決賽時，雷軍等小米高管曾發(fā)文祝賀。

四、上下游產(chǎn)業(yè)鏈

京東方辟謠不實報道：近日，韓媒再度散布“京東方丟失國際大廠OLED訂單”的不實消息。對此，京東方在投資者平臺公開回應(yīng)，稱其與全球伙伴的合作關(guān)系緊密穩(wěn)定，業(yè)務(wù)項目均有序推進(jìn)；對基于不實信息的報道不予置評，并提醒公眾以官方發(fā)布信息為準(zhǔn)，表示“謠言止于智者”。

SK海力士計劃印度建廠：韓國SK海力士據(jù)報正初步洽談在印度建立存儲芯片封裝測試工廠，潛在合作方為當(dāng)?shù)谹SP密封產(chǎn)品公司，計劃產(chǎn)品可能為DDR5內(nèi)存芯片，奧里薩邦被視為首選地。但ASP公司隨后澄清稱暫無跨界投資計劃，SK海力士與當(dāng)?shù)卣参从柚迷u。

總結(jié)：家電及相關(guān)科技領(lǐng)域呈現(xiàn)出“冰火交織”的復(fù)雜圖景。市場端，傳統(tǒng)大家電在雙十一遭遇整體回調(diào)，而咖啡機(jī)則逆勢實現(xiàn)“量價齊漲”，形成鮮明對比；同時，手機(jī)行業(yè)因“綠線門”陷入品控與售后爭議，而安徽等地則以消費券新政積極刺激年末市場。企業(yè)層面，三星與LG不約而同啟動高管調(diào)整，聚焦穩(wěn)定與未來技術(shù)；國美則因新增巨額執(zhí)行案件再度承壓。產(chǎn)業(yè)鏈上下游同樣動態(tài)頻頻：京東工業(yè)IPO獲批，美的與比亞迪跨界簽約共拓“人車家”生態(tài)；上游的京東方果斷辟謠韓媒不實報道，SK海力士則被傳出有意在印度布局芯片封裝測試。一系列事件表明，行業(yè)正于挑戰(zhàn)與機(jī)遇中加速分化與重構(gòu)。