全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是11月17日-11月23日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.阿迪達(dá)斯隊(duì)服定制業(yè)務(wù)正式登陸中國(guó)

11月20日消息，近日，阿迪達(dá)斯宣布旗下隊(duì)服定制業(yè)務(wù)（TEAMWEAR） 正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)不同類型的運(yùn)動(dòng)群體帶來(lái)專業(yè)、個(gè)性化的裝備解決方案。

11月，這一全新業(yè)務(wù)已率先在粵港澳舉行的全國(guó)性運(yùn)動(dòng)賽事上亮相，為足球、籃球、排球、沙灘排球等項(xiàng)目的總計(jì)32支隊(duì)伍提供從場(chǎng)上比賽服、場(chǎng)下訓(xùn)練服到教練常服等多類型定制裝備支持，以專業(yè)賦能運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，見(jiàn)證每一份拼搏與榮耀。

9.阿莫迪羅成為浙江廣廈籃球俱樂(lè)部新賽季官方贊助商

11月20日消息，浙江廣廈籃球俱樂(lè)部宣布，高端越野房車品牌阿莫迪羅成為俱樂(lè)部2025-2026賽季官方贊助商。以熱血賽場(chǎng)呼應(yīng)曠野征途，以拼搏精神共鳴探索初心！

廣廈在官宣文案中表示，此次合作，俱樂(lè)部與阿莫迪羅將以“從賽場(chǎng)到征途，從拼搏到探索”為主題，共同傳遞積極向上、勇于突破的生活態(tài)度。

8.內(nèi)馬爾成為源制所品牌代言人

11月20日消息，近日，源制所官宣巴西足球巨星內(nèi)馬爾成為品牌代言人。品牌表示，他在綠茵場(chǎng)上專注自我，舞動(dòng)節(jié)奏；源制所則以科學(xué)補(bǔ)水配方，為身體注入平衡律動(dòng)。

源制所成立于2021年5月，專注研發(fā)純果蔬、無(wú)添加的功能性軟飲，曾推出藍(lán)莓汁、西梅汁、蔓越莓汁，和三款強(qiáng)調(diào)「滿足一日果蔬需求」的沙拉瓶子系列果蔬汁。

7.別克LPGA錦標(biāo)賽續(xù)約 2026年再戰(zhàn)上海

11月20日，作為全球頂級(jí)的女子高爾夫旗艦賽事，別克LPGA錦標(biāo)賽確認(rèn)將持續(xù)落戶上海。作為賽事創(chuàng)始合作伙伴，上汽通用汽車別克品牌將繼續(xù)冠名該賽事，持續(xù)助力中國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)和體育事業(yè)的發(fā)展。

作為首個(gè)落戶上海的全球頂級(jí)女子高爾夫旗艦賽事，別克LPGA錦標(biāo)賽已發(fā)展成為連接中國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)與國(guó)際舞臺(tái)的重要橋梁。賽事由LPGA（女子美巡）及CLPGA（女子中巡）聯(lián)合認(rèn)證，持續(xù)為全球頂尖選手提供最高水準(zhǔn)的競(jìng)技平臺(tái)，也為眾多中國(guó)球員創(chuàng)造了在本土與世界頂級(jí)球員同場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。

6.斯凱奇官宣雷霆球員哈爾滕施泰因、演員索菲亞·維加拉成為品牌代言人

11月18日消息，近日，斯凱奇官方宣布，簽約雷霆隊(duì)中鋒以賽亞-哈爾滕施泰因，成為其品牌旗下籃球裝備代言人。代言協(xié)議達(dá)成后，哈爾滕施泰因正式加入由恩比德、阿奴諾比、鮑威爾、曼恩、蘭德?tīng)柦M成的NBA斯凱奇陣營(yíng)。

此外，Skechers斯凱奇還宣布著名演員、企業(yè)家索菲亞·維加拉（Sofía Vergara） 成為其最新全球品牌大使。維加拉在職業(yè)生涯中獲得五次艾美獎(jiǎng)與五次金球獎(jiǎng)提名，并憑借《格里塞爾達(dá)》成為首位入圍限定劇/選集系列最佳女主角的拉丁裔演員。

5.北京首鋼舉行男女籃新賽季誓師大會(huì) 新增多個(gè)合作伙伴

11月18日，“萬(wàn)眾一心的日子——2025-2026賽季北京首鋼籃球俱樂(lè)部誓師大會(huì)”在北京首鋼冰球館舉行。新賽季北京北汽男籃將繼續(xù)以雙主場(chǎng)亮相——除了大家熟悉的華熙生物·潤(rùn)百顏中心（原五棵松體育館），更將首次啟用承載著冬奧記憶的首鋼冰球館。

作為承載城市精神的體育名片，北京首鋼籃球俱樂(lè)部始終以開(kāi)放姿態(tài)構(gòu)建多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)：在深化與北汽集團(tuán)、北京首僑、美凱地板、招商銀行、和合谷、票星球、聚星動(dòng)力、上海瑆藏等戰(zhàn)略伙伴長(zhǎng)期協(xié)作的同時(shí)，成功拓展高德打車、李寧、福田歐輝、麥當(dāng)勞、葆石康復(fù)、咪咕咖啡、香格里拉酒店、獅王酒吧等跨領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌，形成覆蓋交通出行、金融服務(wù)、餐飲快消、運(yùn)動(dòng)科技的立體化合作矩陣。

4.國(guó)際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯即將開(kāi)賽 由長(zhǎng)虹冠名

11月20日消息，2025-2026賽季長(zhǎng)虹·國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯將于12月4日至6日在北京首鋼園“雪飛天”燃情開(kāi)賽，賽事贊助商也隨賽事官宣正式亮相，其中“長(zhǎng)虹”成為賽事冠名贊助商。

作為國(guó)際A類賽事，滑雪大跳臺(tái)世界杯不僅是全球頂尖滑雪運(yùn)動(dòng)員的榮耀競(jìng)技場(chǎng)，更是2026年米蘭冬奧會(huì)資格積分賽最為關(guān)鍵的賽事。

3.中足聯(lián)攜聯(lián)想點(diǎn)亮國(guó)內(nèi)首個(gè)AI總指揮中心 助推職業(yè)足球賽事邁入AI新時(shí)代

11月18日，由中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱"中足聯(lián)"）與聯(lián)想共同發(fā)起的全棧AI總指揮中心點(diǎn)亮儀式在北京正式舉辦。這是今年2月雙方官宣合作之后的首期項(xiàng)目落地，也是國(guó)內(nèi)和業(yè)界首個(gè)AI指揮中心，標(biāo)志著中國(guó)職業(yè)足球賽事邁入"AI+體育"深度融合的全新階段。

此次點(diǎn)亮的全棧AI總指揮中心，其中包括了指揮監(jiān)管中心和數(shù)據(jù)中心等核心組成部分；同時(shí)推出的中足聯(lián)專屬AI智能體——足智多謀AI，更是憑借行業(yè)強(qiáng)大數(shù)據(jù)量與最專業(yè)的分析能力，為中足聯(lián)賽事運(yùn)營(yíng)、競(jìng)技提升與產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全維度AI新動(dòng)能。

2.共競(jìng)榮耀賽場(chǎng)！ASICS亞瑟士簽約運(yùn)動(dòng)員閃耀第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)

11月9日至21日，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上，ASICS亞瑟士簽約運(yùn)動(dòng)員韋永麗、劉德助、李芷萱、鄧信銳、陳佳鵬、溫都日呼、李媛齊聚賽場(chǎng)，穿著ASICS亞瑟士戰(zhàn)靴，以熾熱熱愛(ài)與非凡實(shí)力，在全運(yùn)舞臺(tái)上奮力拼搏，生動(dòng)詮釋了體育精神的真諦。

賽事期間，ASICS亞瑟士簽約運(yùn)動(dòng)員及贊助團(tuán)隊(duì)捷報(bào)頻傳，表現(xiàn)耀眼：名將韋永麗女子100米跑出11.37秒勇奪銀牌；劉德助一展中長(zhǎng)跑實(shí)力，男子800米以1分45秒84斬獲銀牌，男子1500米以3分42秒45優(yōu)異成績(jī)奪冠！廣西田徑隊(duì)大放異彩，曾克理男子100米10.16秒收獲銅牌，李鳳丹女子400米以53.30秒同樣摘銅。網(wǎng)球賽場(chǎng)同樣精彩，北京市網(wǎng)球隊(duì)強(qiáng)勢(shì)奪魁，包攬青年組男、女團(tuán)體金牌，商竣程斬獲男單銀牌，高馨妤獲得女單銀牌，崔杰與特日格樂(lè)組合收獲男雙銅牌。

秉承“健全的精神寓于強(qiáng)健的體魄”這一品牌理念，ASICS亞瑟士始終致力于為運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)、高品質(zhì)的裝備支持與全方位的資源保障，助力他們?cè)谟?xùn)練與比賽中不斷突破、盡顯潛能。

1.2025咪咕生態(tài)大會(huì)圓滿落幕 與NBA、FIBA、AFC達(dá)成新一輪合作

11月18日，以“煥彩同行，價(jià)值共生”為主題的2025咪咕生態(tài)大會(huì)在北京首鋼園啟幕。本屆大會(huì)通過(guò)系列重磅發(fā)布全面展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)咪咕與生態(tài)伙伴共拓產(chǎn)業(yè)新未來(lái)的開(kāi)放姿態(tài)與堅(jiān)定決心。（詳見(jiàn)：用體育創(chuàng)造連接，咪咕共筑全民體育新生態(tài)）

在大會(huì)上，咪咕宣布與NBA、國(guó)際籃聯(lián)FIBA以及亞洲足球聯(lián)合會(huì)AFC達(dá)成新一輪合作。這不僅標(biāo)志著咪咕在國(guó)際頂級(jí)賽事版權(quán)布局上的持續(xù)深化，也預(yù)示著未來(lái)數(shù)年內(nèi)，國(guó)內(nèi)用戶將能繼續(xù)在這一平臺(tái)暢享多元化的高品質(zhì)賽事內(nèi)容。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆法國(guó)足協(xié)與Orange達(dá)成續(xù)約

11月18日消息，近日，法國(guó)足協(xié)與法國(guó)主要電信運(yùn)營(yíng)商Orange續(xù)簽為期四年的合作協(xié)議，合作將持續(xù)至2030年。該公司自2018年起便成為法國(guó)足協(xié)及法國(guó)國(guó)家隊(duì)（男子、女子及青年隊(duì)）的合作伙伴。

為延續(xù)Orange在推動(dòng)足球平等與包容方面所做的承諾和行動(dòng)，Orange與法國(guó)足協(xié)建立了合作伙伴關(guān)系，規(guī)定男子足球和女子足球的資金分配比例為50-50，這既有利于法國(guó)國(guó)家隊(duì)，也有利于業(yè)余足球。

◆意大利國(guó)家電力公司與AC米蘭達(dá)成合作協(xié)議

北京時(shí)間11月18日，AC米蘭官方宣布，Enel（意大利國(guó)家電力公司）成為AC米蘭足球俱樂(lè)部全新高級(jí)合作伙伴及官方能源合作伙伴。

“從體育到能源：這一合作伙伴關(guān)系正推動(dòng)變革，邁向更可持續(xù)及更具環(huán)保意識(shí)的未來(lái)?！盇C米蘭官方表示。

◆10位美國(guó)運(yùn)動(dòng)員成為米蘭冬奧會(huì)官方本田之隊(duì)大使

11月20日消息，近日，本田選定10位鼓舞人心的美國(guó)代表隊(duì)運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)官方本田之隊(duì)大使。

這些運(yùn)動(dòng)員詮釋了堅(jiān)定、創(chuàng)新與卓越的精神，正是這種精神驅(qū)動(dòng)著本田踐行“夢(mèng)想的力量”的承諾。其中包括知名冰舞組合麥迪遜·喬克/埃文·貝茨、男子單人滑名將伊利亞·馬利寧、速度滑冰名將喬丹·斯托爾茲等。

◆托特納姆熱刺與可口可樂(lè)達(dá)成續(xù)約

11月21日消息，近日，托特納姆熱刺與可口可樂(lè)的合作伙伴關(guān)系將延續(xù)至2027/28賽季結(jié)束。此次合作將使可口可樂(lè)成為俱樂(lè)部男女隊(duì)的官方軟飲料合作伙伴。自2022年首次合作以來(lái)，俱樂(lè)部與可口可樂(lè)始終緊密攜手，為球迷打造獨(dú)特體驗(yàn)并開(kāi)展富有意義的互動(dòng)活動(dòng)。

通過(guò)此次續(xù)約，可口可樂(lè)將在連接全球熱刺球迷方面發(fā)揮核心作用。此次合作亦與可口可樂(lè)與英超聯(lián)賽達(dá)成的全聯(lián)盟協(xié)議相輔相成，進(jìn)一步彰顯了其通過(guò)深度互動(dòng)連接足球愛(ài)好者的堅(jiān)定承諾。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)