廣東
北大脫口秀演員李雪琴參與拉夫勞倫（美國奢侈服裝品牌）直播，沒想到因?yàn)榇┐畈环嚕u論區(qū)炸了。
李雪琴直播時(shí)穿著拉夫勞倫雙排扣飾章西裝外套，設(shè)計(jì)配有金色頭盔雕刻圖案金屬紐扣，飾有標(biāo)志性金絲刺繡飾章補(bǔ)片，拉夫勞倫官方旗艦店顯示定價(jià)將近6000。
這幾年拉夫勞倫靠“老錢風(fēng)”翻紅，它的質(zhì)感與格調(diào)相結(jié)合成功地吸引注重品味的中產(chǎn)女孩，甚至有人將始祖鳥、lululemon、拉夫勞倫評價(jià)為新晉中產(chǎn)三寶。
但當(dāng)李雪琴穿上拉夫勞倫時(shí)，似乎沒有很好展現(xiàn)品牌調(diào)性，反而被調(diào)侃“老錢變老鐵”“像周大福營業(yè)員”“和時(shí)尚不沾邊”。
要知道拉夫勞倫主打的是永恒經(jīng)典的美式精英生活方式，長期營銷“經(jīng)典奢華、隨性優(yōu)雅”品牌形象，合作對象多為歐陽娜娜、蔡文靜、魏哲鳴、董思成等明星。
此次邀請李雪琴直播，不排除是想借助李雪琴的高知形象演繹高智感造型，讓大家看到李雪琴的另一面。但網(wǎng)友認(rèn)為李雪琴接地氣的“東北老鐵”形象，與拉夫勞倫奢雅調(diào)性格格不入，讓人產(chǎn)生違和的觀感。
這個(gè)翻車案例也讓我們看到，品牌找網(wǎng)紅、明星代言和直播，不只是看人氣，更要看氣質(zhì)是否契合品牌形象。
李雪琴的老鐵、松弛感煙火氣形象深入人心，此前快手和知乎合作李雪琴拍廣告之所以好評一片，無疑也是網(wǎng)友對“找對人”的深度認(rèn)同。@廣告案例精選
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
