編者按

“一個(gè)案例勝過一打文件。”為充分發(fā)揮典型案例示范指導(dǎo)、規(guī)范引領(lǐng)和價(jià)值導(dǎo)向作用，福建省高級(jí)人民法院和福建省廣播影視集團(tuán)聯(lián)合打造《熱案大家談》節(jié)目，重點(diǎn)圍繞群眾關(guān)切、企業(yè)關(guān)注、行業(yè)關(guān)心的重點(diǎn)熱點(diǎn)案件，采取新聞事件回顧和專家學(xué)者訪談的方式，開展故事性、實(shí)用性、服務(wù)性兼具的以案釋法、融情議理，以事關(guān)民生的小案例展現(xiàn)司法為民大作為，營(yíng)造尊法學(xué)法守法用法的濃厚氛圍。

節(jié)目以每?jī)芍芤黄诘念l次，于周五晚19：30在福建電視臺(tái)新聞?lì)l道《現(xiàn)場(chǎng)》欄目播出。福建高院新媒體平臺(tái)同步推送，歡迎關(guān)注。

第二十九期

讓我們一起來關(guān)注

《真假“海霸王”》

都說商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，一場(chǎng)沒有硝煙的商標(biāo)之爭(zhēng)，在冷柜與貨架之間悄然打響。

他們都有一個(gè)共同的名字：“海霸王”，一家是廣東汕頭30多年專門生產(chǎn)速凍食品的知名食品企業(yè)，另一家是福建晉江成立僅數(shù)年的的飲料公司。憑借“海霸王”的金字招牌，他們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上，銷售很是火爆，這究竟是巧合，還是有意而為之呢？到底誰才是真正的“海霸王”？

深耕行業(yè)三十多年

海霸王（汕頭）食品有限公司

已成為了速凍食品行業(yè)的老牌巨頭

然而，樹大招風(fēng)

隨著產(chǎn)品銷售的日益火爆

市場(chǎng)上開始出現(xiàn)了一些“傍名牌”的產(chǎn)品

在調(diào)查中

銷售人員發(fā)現(xiàn)

這些產(chǎn)品來自海霸王晉江某公司

該公司成立于2018年5月

不僅登記使用了

與海霸王完全相同的企業(yè)字號(hào)

還以此名稱銷售魚薯?xiàng)l、方便面等商品

使用的標(biāo)識(shí)

與海霸王（汕頭）食品有限公司

持有的‘海霸王’系列商標(biāo)高度近似

并通過多種渠道進(jìn)行推廣

但是對(duì)于這樣的質(zhì)疑

海霸王晉江某公司并不認(rèn)可

表示自己使用類別

為第30類方便面等商品

而海霸王（汕頭）食品有限公司

從未在方便面、速食米飯等商品上

使用涉案商標(biāo)

其商標(biāo)利益不具有受損的可能

為維護(hù)“海霸王”的商標(biāo)權(quán)益

2023年5月

海霸王（汕頭）食品有限公司決定

對(duì)海霸王晉江某公司

提起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟

泉州市中級(jí)人民法院圍繞

海霸王晉江某公司的被訴商標(biāo)侵權(quán)

及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是否成立等

多個(gè)焦點(diǎn)問題

進(jìn)行了公開審理

法院認(rèn)為

海霸王晉江某公司從事食品行業(yè)

與海霸王（汕頭）食品有限公司之間

并無任何關(guān)聯(lián)

明知涉案“海霸王”商標(biāo)屬于馳名商標(biāo)

仍然以“海霸王”注冊(cè)企業(yè)名稱

進(jìn)行相關(guān)宣傳

而這個(gè)“復(fù)制、摹仿”的商標(biāo)

因違反了誠(chéng)實(shí)信用原則

已被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定為無效商標(biāo)

侵權(quán)行為構(gòu)成對(duì)

海霸王（汕頭）食品有限公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

經(jīng)過審理

泉州中院依法判決

海霸王晉江某公司須停止侵權(quán)行為

停止使用企業(yè)名稱中的“海霸王”字號(hào)

并賠償海霸王（汕頭）食品有限公司

經(jīng)濟(jì)損失等共計(jì)30萬元

海霸王晉江某公司不服一審判決

上訴到福建省高級(jí)人民法院

最終

福建省高院認(rèn)為

一審法院認(rèn)定被訴行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)并無不當(dāng)

駁回上訴，維持原判

自此

一場(chǎng)商標(biāo)“拉鋸戰(zhàn)”終于落下帷幕

法律的公正判決

守護(hù)的不僅僅是一個(gè)商標(biāo)

更是一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境

這個(gè)案件也給所有企業(yè)敲響了警鐘：

品牌的建立沒有捷徑可走

企圖通過“搭便車”、“傍名牌”的方式

投機(jī)取巧

最終只會(huì)面臨法律的嚴(yán)懲和

商業(yè)信譽(yù)的崩塌

真正的“商業(yè)霸王”

應(yīng)該來自企業(yè)本身的匠心積淀與誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

大家談

問：海霸王汕頭食品有限公司為何可以通過商標(biāo)跨類保護(hù)來贏得這場(chǎng)訴訟，商標(biāo)的跨類保護(hù)得滿足哪些核心條件？

答：商標(biāo)經(jīng)合法注冊(cè)后，商標(biāo)權(quán)人有權(quán)在核定類別上使用該商標(biāo)，相應(yīng)地，商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止他人在相同或類似商品上使用相同或近似的商標(biāo)。一般而言，商標(biāo)權(quán)的禁用權(quán)應(yīng)當(dāng)限于與核定類別相同或近似的類別。但在一定條件下，商標(biāo)可以跨類保護(hù)：一是請(qǐng)求保護(hù)的商標(biāo)系馳名商標(biāo)。鑒于馳名商標(biāo)相較于普通商標(biāo)在市場(chǎng)上享有更高聲譽(yù)，具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，商標(biāo)法給予其特殊保護(hù)，賦予其跨類商品上的禁用權(quán)。二是被訴侵權(quán)產(chǎn)品與馳名商標(biāo)核定類別存在關(guān)聯(lián)。馳名商標(biāo)可以獲得跨類保護(hù)，但并非可以在任一類別上有禁用權(quán)。一般而言，商品之間關(guān)聯(lián)程度強(qiáng)，容易造成相關(guān)公眾混淆誤認(rèn)，才可以認(rèn)定侵權(quán)成立。例如本案中，海霸王汕頭公司請(qǐng)求保護(hù)的馳名商標(biāo)核定類別為第29類魚制食品、肉、速凍方便菜肴等上，海霸王晉江公司在第方便面等方便食品上使用“海霸王”商標(biāo)，二者在功能用途、銷售場(chǎng)所、消費(fèi)對(duì)象、銷售渠道上存在一定的關(guān)聯(lián)性，應(yīng)當(dāng)給予跨類保護(hù)。三是誤導(dǎo)公眾，致使馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益可能受到損害。例如，足以使相關(guān)公眾對(duì)使用馳名商標(biāo)和被訴商標(biāo)的商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)，或者足以使相關(guān)公眾認(rèn)為使用馳名商標(biāo)和被訴商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)者之間具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定聯(lián)系的，或者足以使相關(guān)公眾認(rèn)為被訴商標(biāo)與馳名商標(biāo)具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，而減弱馳名商標(biāo)的顯著性、貶損馳名商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)，或者不正當(dāng)利用馳名商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)的。

問：商標(biāo)是企業(yè)品牌形象的核心標(biāo)識(shí)，如何保護(hù)好商標(biāo)是件很重要的事。對(duì)于企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)，特別是一些馳名商標(biāo)的保護(hù)上，福建法院都采取了哪些措施？

答：保護(hù)馳名商標(biāo)，對(duì)培育高質(zhì)量中國(guó)品牌、優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境、引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展有重要意義。福建法院全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，公正高效審理涉馳名商標(biāo)糾紛案件，激勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展。一是規(guī)范馳名商標(biāo)認(rèn)定，明確裁判標(biāo)準(zhǔn)，健全馳名商標(biāo)認(rèn)定規(guī)則。通過發(fā)布典型案例等方式，進(jìn)一步厘清按需認(rèn)定原則、同類認(rèn)馳等在具體案件中的把握標(biāo)準(zhǔn)。二是敢用善用保全措施，及時(shí)制止侵權(quán)行為，防止損失擴(kuò)大。在本院審理的印象某公司與武夷山某酒業(yè)公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案中，及時(shí)作出停止侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為保全裁定，減少馳名商標(biāo)權(quán)利人經(jīng)濟(jì)損失。三是綜合運(yùn)用各項(xiàng)制度，提高賠償金額，加大保護(hù)力度。對(duì)惡意攀附馳名商標(biāo)知名度，具有明顯侵權(quán)惡意的，充分運(yùn)用證據(jù)妨礙和懲罰性賠償?shù)戎贫?，支持馳名商標(biāo)權(quán)利人的損害賠償請(qǐng)求。

問：商標(biāo)跨類別維權(quán)，是本次案例所關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)于廣大企業(yè)來說，有哪些重要的警示與借鑒意義？

答：在警示方面，法院的判決揭示了兩點(diǎn)核心：其一，商標(biāo)保護(hù)的強(qiáng)度與其知名度緊密相關(guān)，唯有通過持續(xù)使用與宣傳，將品牌打造為在相關(guān)公眾中廣為知曉的馳名商標(biāo)，才能獲得更強(qiáng)的法律保護(hù)。其二，馳名商標(biāo)“跨類保護(hù)”有一定的邊界，警示企業(yè)這并非無限制的“全類保護(hù)”，其范圍取決于商標(biāo)的顯著性與馳名程度，企業(yè)需破除“一勞永逸”的誤區(qū)。

在借鑒方面，本案指引企業(yè)應(yīng)構(gòu)建合理的商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)于主營(yíng)商標(biāo)需重點(diǎn)打造提升知名度，對(duì)于防御商標(biāo)也要合理規(guī)劃使用場(chǎng)景。當(dāng)遭遇跨類別侵權(quán)時(shí)，應(yīng)靈活選擇權(quán)利基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)最有效的維權(quán)。此外，企業(yè)還應(yīng)注重積累商標(biāo)使用與宣傳的證據(jù)鏈，確保在司法認(rèn)定中能夠充分證明其市場(chǎng)影響力與公眾認(rèn)知度。

問：當(dāng)一個(gè)商標(biāo)知名之后，總會(huì)有相類似的商標(biāo)出現(xiàn)，消費(fèi)者很容易被這些“傍名牌”的商標(biāo)誤導(dǎo)。那么解決“傍名牌”的問題，除了走法律訴訟渠道，在社會(huì)監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督方面，有哪些可以加強(qiáng)的空間？

答：解決“傍名牌”問題是一個(gè)系統(tǒng)工程。法律訴訟是“最后一道防線”，而加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督，則是構(gòu)建良好市場(chǎng)生態(tài)的“前沿陣地”。

第一，市場(chǎng)監(jiān)管部門可以加快商標(biāo)監(jiān)管的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，例如建立商標(biāo)監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并識(shí)別那些可能構(gòu)成“傍名牌”的違法行為，及時(shí)采取措施。

第二，銷售平臺(tái)要強(qiáng)化商標(biāo)監(jiān)管責(zé)任。建立嚴(yán)格的商標(biāo)審核機(jī)制，對(duì)入駐商家所使用的商標(biāo)進(jìn)行前置審查，并建立便捷的侵權(quán)投訴“綠色通道”，經(jīng)初步核查后迅速采取下架、斷開鏈接等措施。

第三，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、輿論媒體、廣大市民的監(jiān)督作用，進(jìn)一步暢通舉報(bào)渠道，簡(jiǎn)化舉報(bào)流程，增加舉報(bào)渠道，加大舉報(bào)的獎(jiǎng)勵(lì)力度。

問：當(dāng)一家企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，如果想申請(qǐng)的商標(biāo)名稱已經(jīng)被他人注冊(cè)了，但是類別不同，那么這家企業(yè)還能去注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)名稱嗎？如果能注冊(cè)，企業(yè)需要注意哪些方面的問題？

答：商標(biāo)名稱已經(jīng)被他人注冊(cè)了，可以在不同類別上申請(qǐng)注冊(cè)?同名商標(biāo)，但需要注意以下兩點(diǎn)：1.警惕馳名商標(biāo)。如果在先注冊(cè)商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，即使類別不同，也可能因跨類保護(hù)無法注冊(cè)成功。2.避免商品關(guān)聯(lián)混淆。即使類別不同，如果兩個(gè)商品在功能、用途、銷售渠道等方面關(guān)聯(lián)緊密（例如“手機(jī)”和“耳機(jī)”），使用相同商標(biāo)容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，您的申請(qǐng)很可能被駁回。

建議企業(yè)在提交申請(qǐng)前，務(wù)必進(jìn)行全面細(xì)致的商標(biāo)查詢，不僅要看類別，還要評(píng)估是否存在上述的馳名商標(biāo)和商品關(guān)聯(lián)性風(fēng)險(xiǎn)，這樣才能有效提高注冊(cè)成功率。

問：商標(biāo)，是企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。那么一家企業(yè)該如何更好保護(hù)自己的商標(biāo)？

答：第一，看管好“戶口本”：商標(biāo)跟人一樣，也有“身份證”，就是它的法律狀態(tài)。快到期了（十年有效期）記得及時(shí)續(xù)展，別讓它失效。公司名字、地址要是變了，也務(wù)必及時(shí)去商標(biāo)局更新信息，確保權(quán)屬清晰。

第二，使用要“守規(guī)矩”：平時(shí)用商標(biāo)，要和注冊(cè)下來的那個(gè)模樣保持一致，不能隨意改動(dòng)，保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益和品牌形象。同時(shí)，要有意識(shí)地保存好使用證據(jù)，比如銷售合同、發(fā)票、廣告宣傳照片等，這些在應(yīng)對(duì)別人侵權(quán)或者質(zhì)疑時(shí)，是至關(guān)重要的“護(hù)身符”。

第三，當(dāng)好“市場(chǎng)哨兵”：不能注冊(cè)完就撒手不管了。要定期關(guān)注新注冊(cè)的商標(biāo)，一旦發(fā)現(xiàn)有人申請(qǐng)和您相同或近似的商標(biāo)，要及時(shí)提出異議，把它攔在注冊(cè)路上。如果市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)侵權(quán)產(chǎn)品，要果斷通過行政投訴或法院起訴來維權(quán)。