勇礪商業(yè)評論 曾憲勇

2025全球數(shù)字經(jīng)濟大會國際電子競技發(fā)展論壇數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2026年，中國電子競技市場規(guī)模將突破3000億元，帶動周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模超萬億元，成為中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。

作為與游戲電競產(chǎn)業(yè)強相關(guān)的直播平臺，斗魚近日發(fā)布了第三季度財報，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

據(jù)財報顯示，斗魚第三季度總收入8.99億元，整體盈利能力持續(xù)向好，毛利潤達1.16億元，同比增長90.9%，毛利率為12.9%，凈利潤為1133萬元，同比提升232.8%，調(diào)整后凈利潤為2314萬元，同比扭虧為盈。Q3移動端平均MAU為3050萬，季度付費用戶為270萬。

同時，公司創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告及其他收入繼續(xù)展現(xiàn)收入韌性，收入同比增長21.2%至3.77億元。其中，語音業(yè)務(wù)收入2.76億元，季度平均月度活躍用戶為36.86萬，月平均付費用戶為7.17萬。

從財報可以看到，斗魚始終關(guān)注用戶訴求，通過深耕賽事內(nèi)容、AI賦能、精細化運營等多個舉措持續(xù)提升用戶體驗。

第三季度，斗魚繼續(xù)深耕游戲電競直播內(nèi)容，共轉(zhuǎn)播EWC電競世界杯、2025年KPL年度總決賽、2025年LPL總決賽、2025年DOTA2國際邀請賽等官方電競賽事共計六十余場，推出和平精英黃金大獎賽、三角洲行動英雄賞金賽、無畏契約魚魚杯、斗魚DOTA2寶可夢S5等平臺自制賽事三十余場。

在精細化運營上，斗魚聚焦重點品類，深度結(jié)合游戲產(chǎn)品特性與用戶偏好，精準挖掘契合平臺生態(tài)的商業(yè)化內(nèi)容，持續(xù)驅(qū)動平臺實現(xiàn)長效、穩(wěn)健發(fā)展。

圍繞競技性、觀賞性較強的新游，斗魚著重構(gòu)建官方賽事+平臺賽事的內(nèi)容矩陣，以熱門戰(zhàn)術(shù)射擊游戲《三角洲行動》為例，平臺推出首屆全網(wǎng)跨平臺主播賽事“三角洲行動主播巔峰賽”，斗魚主播戰(zhàn)隊表現(xiàn)優(yōu)異，獲得直通官方賽事資格。平臺賽事連接官方賽事的聯(lián)動模式，既活躍了游戲社區(qū)生態(tài)，也為主播提供了職業(yè)化發(fā)展的曝光機會，形成平臺、主播、用戶三方共贏的良性循環(huán)。

而圍繞已形成規(guī)模效應(yīng)的頭部產(chǎn)品，斗魚基于產(chǎn)品自身重要節(jié)點，結(jié)合運營活動策劃與主播影響力，集中資源挖掘商業(yè)化潛能。王者榮耀主播聯(lián)賽S2集結(jié)全網(wǎng)頭部主播組隊，賽事期間斗魚站內(nèi)觀賽PV累計超9000萬，斗魚主播超前購帶貨活動實現(xiàn)游戲皮膚百萬級售賣。

此外，斗魚還針對《使命召喚：黑色活動7》《燕云十六聲》等多款產(chǎn)品的上線及版本更新推出了一系列直播運營活動。

AI賦能也是斗魚持續(xù)提升用戶體驗的重要舉措。三季度，斗魚通過AI賦能升級產(chǎn)品端功能，全新上線直播AI彈幕助手，深度學(xué)習(xí)斗魚彈幕社區(qū)特有的語言風(fēng)格，并對直播間畫面與彈幕內(nèi)容進行實時解析，智能生成情景強關(guān)聯(lián)的趣味彈幕，幫助用戶實現(xiàn)“AI彈幕，一鍵發(fā)送”的全新直播互動體驗。

“2025年第三季度，我們根據(jù)市場競爭態(tài)勢和用戶需求升級了公司戰(zhàn)略，提升產(chǎn)業(yè)價值鏈運營的重要性?！倍肤~聯(lián)席CEO任思敏表示，“我們進一步升級公司的運營策略和組織結(jié)構(gòu)，提升組織的敏捷和響應(yīng)能力，以便更高效地服務(wù)用戶需求、抓住商業(yè)機會。”（曾憲勇）