作者 | 黃少華

編輯 | 李昊飛

出品 | 華山論劍V（iauto-ilife）

即將過(guò)去的2025年，中國(guó)豪華大六座SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段。問(wèn)界M9（參數(shù)丨圖片）、全新蔚來(lái)ES8、極氪9X、領(lǐng)克900和騰勢(shì)N9等車(chē)型相繼發(fā)力，短短一年間，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)從藍(lán)海變成了“紅?！?，市場(chǎng)格局也從理想和問(wèn)界的“雙雄爭(zhēng)霸”，快速過(guò)渡到多方巨頭混戰(zhàn)的階段。

如此多來(lái)勢(shì)洶洶的新車(chē)，一方面將豪華大六座SUV市場(chǎng)的“蛋糕”做大，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該細(xì)分市場(chǎng)今年全年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)逼近百萬(wàn)輛規(guī)模，明年或?qū)⒃偕弦粋€(gè)新臺(tái)階；另一方面，也有不少車(chē)型注定將淪為“炮灰”，在喧囂中快速失去聲量和銷(xiāo)量。

那么，如何才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？我認(rèn)為，有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、值得信賴(lài)的品牌和足夠深的技術(shù)壁壘，是三個(gè)必不可少的條件。

所以，當(dāng)很多競(jìng)品還在堆砌冰箱、彩電、大沙發(fā)時(shí)，11月18日上市的嵐圖泰山，不僅祭出了三腔空氣懸架、華為頂級(jí)智能科技等硬核實(shí)力和全面領(lǐng)先的配置，還把最終售價(jià)定格在37.99萬(wàn)至50.99萬(wàn)元，以“泰山壓頂”之勢(shì)，讓大六座SUV市場(chǎng)格局生變。

上市后僅21分鐘，嵐圖宣布，嵐圖泰山大定突破10000臺(tái)。

這樣的表現(xiàn)，在40萬(wàn)級(jí)車(chē)型中可謂佼佼者。難怪嵐圖汽車(chē)CBO、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理邵明峰在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)直言：“今后大六座SUV市場(chǎng)，就看嵐圖泰山和問(wèn)界M9！”

那么，嵐圖泰山到底底氣何在？作為“后來(lái)者”，消費(fèi)者選擇嵐圖泰山的理由又是什么？

1

在技術(shù)上“升維打擊”，

產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力

不得不說(shuō)，當(dāng)下是中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者最幸福的時(shí)代，也是中國(guó)汽車(chē)品牌最好的時(shí)代。

兩三年前，40萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)基本是合資豪華品牌的天下，消費(fèi)者其實(shí)并沒(méi)有太多選擇，更沒(méi)有議價(jià)的空間。然而，隨著智能電動(dòng)化的發(fā)展，中國(guó)品牌不斷向上突圍，快速搶占這一細(xì)分市場(chǎng)。目前，30萬(wàn)-50萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)品牌的銷(xiāo)量已經(jīng)占據(jù)半壁江山，這在以前是想都不敢想的。

之所以能做到這一點(diǎn)，最主要的原因就在于——用同樣的價(jià)格，可以購(gòu)買(mǎi)到尺寸、性能、配置等都更頂?shù)漠a(chǎn)品。特別是智能化體驗(yàn)的“降維打擊”，是包括問(wèn)界M9等在內(nèi)的自主品牌能夠從BBA中搶奪份額的關(guān)鍵。

那么，嵐圖泰山作為“后來(lái)者”，要面臨的競(jìng)品已經(jīng)不僅僅是BBA，還包括全新蔚來(lái)ES8、極氪9X等諸多先于它上市的中國(guó)品牌前輩。要想從這些競(jìng)品中“虎口奪食”，嵐圖泰山的答案是——回歸第一性原理，在技術(shù)上“升維打擊”。

首先在技術(shù)上，不可否認(rèn)的是，大六座SUV基本上是各家的旗艦車(chē)型，從配置都性能都拉滿(mǎn)。在這種情況下，“技術(shù)升維”就不能只是小打小鬧，比如，屏幕大小、靠背角度這些已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者，必須有真正的“獨(dú)門(mén)秘籍”。

嵐圖泰山最大的賣(mài)點(diǎn)在于——

第一，操控王牌：國(guó)內(nèi)最強(qiáng)首發(fā)三腔空氣懸架，支持EDC魔毯功能，搭載雙向16°后輪轉(zhuǎn)向技術(shù)，躋身全球少數(shù)掌握該技術(shù)的車(chē)型之列，堪稱(chēng)“國(guó)產(chǎn)空懸之王”。

第二，續(xù)航王牌：800V碳化硅嵐海智能超混技術(shù)，華系首款800V+5C智能超混SUV，同級(jí)唯一標(biāo)配65度大電池，CLTC純電續(xù)航超350公里，綜合續(xù)航超1400公里。800V高壓平臺(tái)+5C超快充，20%-80%充電僅需12分鐘，徹底化解續(xù)航焦慮。

第三，智能王牌：搭載四激光雷達(dá)頂級(jí)方案的華為乾崑智駕ADS 4系統(tǒng)和應(yīng)用語(yǔ)音大模型的鴻蒙座艙5，配備HUAWEI XPIXEL智慧投影大燈、AI云舒座椅等豪華科技配置。

第四，安全王牌：高強(qiáng)度鋼鋁混合車(chē)身加上抗拉強(qiáng)度高達(dá)2200MPa的熱成形鋼門(mén)環(huán)，構(gòu)建了堅(jiān)固的乘員艙籠式結(jié)構(gòu)。行業(yè)獨(dú)有的“雙盾防撞”加固車(chē)門(mén)、七重正面碰撞防護(hù)結(jié)構(gòu)以及五層追尾防護(hù)設(shè)計(jì)，使其能夠抵御110km/h的超美標(biāo)高速追尾沖擊。

針對(duì)用戶(hù)最關(guān)心的電池安全，嵐圖泰山采用了同級(jí)首款電池包雙重防護(hù)設(shè)計(jì)，其搭載的琥珀2.0電池本身也有多達(dá)16重的物理防護(hù)結(jié)構(gòu)，還能通過(guò)AI大數(shù)據(jù)模型實(shí)現(xiàn)24小時(shí)毫秒級(jí)的電池狀態(tài)預(yù)警，防患于未然。

得益于以上全方位的防護(hù)，嵐圖泰山在中汽中心Top Safety極致安全挑戰(zhàn)中，嵐圖泰山成功通過(guò)105km/h前后夾擊、65km/h左右?jiàn)A擊、50km/h螺旋翻滾后柱碰等一系列嚴(yán)苛挑戰(zhàn)。

僅這四項(xiàng)，絕對(duì)稱(chēng)得上“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，還有設(shè)計(jì)王牌，無(wú)論是極具辨識(shí)度的鯤鵬展翼前臉，體現(xiàn)東方美學(xué)的水擊三千日行燈、山海倒影后燈，還是以黃金比例打造的車(chē)身形態(tài)，抑或是充滿(mǎn)儀式感的百萬(wàn)像素華為XPIXEL智慧投影大燈、大量運(yùn)用山水意境孔紋、山水流韻木飾進(jìn)行裝飾的內(nèi)飾座艙，都充分彰顯了東方內(nèi)斂含蓄的高級(jí)美感。

“嵐圖泰山背靠東風(fēng)56年造車(chē)底蘊(yùn)，是嵐圖頂級(jí)整車(chē)技術(shù)與華為智能科技的集大成者，它將以泰山般的氣度，重新定義大六座豪華SUV的設(shè)計(jì)、駕控與安全標(biāo)準(zhǔn)?！睄箞D汽車(chē)董事長(zhǎng)、CEO盧放如是說(shuō)。

2

獨(dú)創(chuàng)“央企新勢(shì)力”模式，

嵐圖泰山的體系支撐

在這場(chǎng)以“爭(zhēng)峰”為主題的泰山發(fā)布會(huì)上，可以清晰地感受到，這個(gè)成立僅5年的品牌，有著不同于其他車(chē)企的氣質(zhì)和風(fēng)貌——既有源于央企的嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)和深厚的產(chǎn)業(yè)鏈底蘊(yùn)，又有著堪比新勢(shì)力的靈活機(jī)制、反應(yīng)速度和用戶(hù)思維。

這種獨(dú)創(chuàng)的“央企新勢(shì)力”模式，讓?shí)箞D自誕生之日起，便肩負(fù)著東風(fēng)集團(tuán)品牌向上、探索自主品牌發(fā)展新路徑的雙重歷史使命。

比如，在洞悉到用戶(hù)對(duì)于智能化體驗(yàn)的“剛需”后，嵐圖果斷選擇牽手華為，通過(guò)華為最先進(jìn)的鴻蒙座艙和乾崑智駕來(lái)提升產(chǎn)品力。此后，雖然也有越來(lái)越多的車(chē)型選擇跟華為合作，但無(wú)論是合作的深度還是廣度，嵐圖都位居榜首。

2025年，嵐圖再次與華為簽署全面合作協(xié)議，進(jìn)一步鞏固戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的高端新能源MPV市場(chǎng)，嵐圖夢(mèng)想家能夠月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，搭載華為乾崑智駕ADS 4系統(tǒng)是關(guān)鍵因素之一。

嵐圖的另一核心競(jìng)爭(zhēng)力是其“極致聽(tīng)勸”的用戶(hù)思維。比如，在嵐圖FREE+打造過(guò)程中，累計(jì)吸納上萬(wàn)條用戶(hù)建議、完成了1366項(xiàng)升級(jí)，其中82項(xiàng)達(dá)到同級(jí)第一水平。

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，嵐圖品牌的NPS（用戶(hù)凈推薦值）超60%，而嵐圖夢(mèng)想家的用戶(hù)凈推薦值（NPS）更是高達(dá)84.2%。正是基于滿(mǎn)足用戶(hù)需求的誠(chéng)意，才讓?shí)箞D收獲了用戶(hù)的信賴(lài)和忠誠(chéng)。

這種獨(dú)特的模式，也讓?shí)箞D在短短五年間便躍居行業(yè)前列，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)累計(jì)產(chǎn)量突破20萬(wàn)輛的央企高端新能源品牌。

在此次嵐圖泰山的打造上，嵐圖選擇以 “三腔空懸”與“華為雙智” 作為破局利器，不僅體現(xiàn)了其五年來(lái)技術(shù)自研的成果，更代表了華系品牌向40萬(wàn)級(jí)以上價(jià)格區(qū)間發(fā)起的集體沖鋒。同時(shí)也意味著，華系品牌的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從配置內(nèi)卷，邁入核心技術(shù)突破與豪華體驗(yàn)塑造的新階段。

從這個(gè)意義上說(shuō)，嵐圖泰山的上市，其意義不僅僅是一款新車(chē)的發(fā)布，更是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在高端化征程中的一個(gè)重要里程碑。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下市場(chǎng)上，做品牌難，做高端品牌更難。但在這個(gè)過(guò)程中，嵐圖從未放棄做高端的夢(mèng)想，從嵐圖夢(mèng)想家，到嵐圖FREE+、嵐圖知音和嵐圖泰山等，始終堅(jiān)持為用戶(hù)提供高價(jià)值的產(chǎn)品。

作為“新時(shí)代旗艦SUV”，嵐圖泰山把別人的上限做成自己的底線(xiàn)，將全面顛覆大六座豪華SUV市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和形象高度，重新定義高端新能源SUV市場(chǎng)的格局，讓華系旗艦從此有了叫板全球的底氣。

更重要的是，在價(jià)格戰(zhàn)甚囂塵上的當(dāng)下，嵐圖泰山反其道而行，不以降價(jià)換市場(chǎng)，而是以?xún)r(jià)值贏尊重。37.99萬(wàn)元的起售價(jià)疊加“高配中價(jià)”的策略，彰顯了嵐圖重塑市場(chǎng)價(jià)值體系的決心。

從嵐圖夢(mèng)想家在MPV市場(chǎng)的穩(wěn)扎穩(wěn)打，到嵐圖泰山在SUV領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)出擊，嵐圖已構(gòu)建起覆蓋主流豪華細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣。這種系統(tǒng)性的布局，為其在高端市場(chǎng)的持續(xù)突破奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

屬于中國(guó)汽車(chē)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)新紀(jì)元，正由此開(kāi)啟。