作者：海豚商業(yè)研究院研究員洪濤三（歡迎轉(zhuǎn)評(píng)贊）

不得不說(shuō)，放假是真的刺激消費(fèi)?。?/p>

最新公布的10月社會(huì)商品零售總額，多個(gè)城市的同比、環(huán)比均出現(xiàn)了大幅上漲，尤其是北京，10月份同比增速今年首次由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長(zhǎng)12.6%。此前9個(gè)月，北京社零總額持續(xù)在負(fù)增長(zhǎng)區(qū)間徘徊，1-2月同比增長(zhǎng)-0.1%，3月-9.9%，4月-5.2%，5月-0.4%，6月-7.2%，7月-7.3%，8月-11.4%，9月-5.4%。1-10月，北京社零總額11248.6億元，同比下降3.2%，但降幅較前三季度收窄1.9個(gè)百分點(diǎn)，10月單月的功勞最大，實(shí)現(xiàn)社零總額1445.5億元，相比9月多出了303億元，環(huán)比增長(zhǎng)26.57%。

從限額以上商品零售主要類值看，1-10月，13類商品中10類表現(xiàn)好于前三季度。部分升級(jí)類商品持續(xù)向好，金銀珠寶類、化妝品類、家用電器和音像器材類等商品零售額同比分別增長(zhǎng)41.2%、10.8%和3.4%，增速較前三季度均有所提升。

另外值得一提的是，北京人買金銀珠寶，那真的是熱情高漲，在全國(guó)遙遙領(lǐng)先，今年1-10月消費(fèi)661億元，同比增長(zhǎng)41.2%，其中10月98.79億元，同比增長(zhǎng)109.8%。在節(jié)假日的刺激下，10月北京餐飲收入107億元，增速收窄至-0.1%，此前9月份為-4.3%，8月份為-3.4%，7月-3.5%。此外，商品零售也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，10月同比增長(zhǎng)13.7%，此前9月份為-5.5%，8月份為-12.3%，7月份-7.8%。

文化辦公用品類消費(fèi)也出現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，10月同比增速達(dá)69.6%，化妝品類消費(fèi)增長(zhǎng)28.1%，再苦不能苦面子。

魔都上海的社零總額增速也保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，1-10月實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額13850.24億元，同比增長(zhǎng)4.8%，重新贏回了消費(fèi)第一城的榮譽(yù)，此前曾有幾個(gè)月被重慶超越。其中10月單月1547.46億元，環(huán)比增長(zhǎng)12.4%，同比增長(zhǎng)8.6%。10月商品零售額1384.38億元，同比增長(zhǎng)9.4%，餐飲收入163.09億元，同比增長(zhǎng)2.1%。在當(dāng)前情況下，餐飲收入能夠?qū)崿F(xiàn)正增長(zhǎng)，是非常難能可貴的，或許也跟放假出行，大家下館子吃飯有關(guān)。

如果說(shuō)北京人愛(ài)買金銀珠寶，上海人也不甘示弱，10月消費(fèi)38.83億元，同比增長(zhǎng)28.4%，增速僅次于文化辦公用品類的49.7%。上海人在穿著方面也比北京更愿意花錢，10月服裝、鞋帽、針紡織品類銷售381.25億元，同比增長(zhǎng)10.4%，北京這一數(shù)據(jù)僅為54.55億元，同比-3.4%。

1-10月，重慶實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.40萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.5%。?

按消費(fèi)類型分，餐飲收入同比增長(zhǎng)5.2%，商品零售增長(zhǎng)3.2%。

從主要商品看，體育、娛樂(lè)用品類同比增長(zhǎng)42.5%，通訊器材類增長(zhǎng)36.0%，化妝品增長(zhǎng)17.8%，文化辦公用品類增長(zhǎng)12.3%。

重慶10月份社零總額1516.50億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.05%，同比增長(zhǎng)15.51%，單月也同樣體現(xiàn)了高增長(zhǎng)。不過(guò)，目前不管是1-10月還是10月單月，重慶目前落后于上海，此前幾個(gè)月重慶一度超越上海。

杭州的消費(fèi)數(shù)據(jù)也是相當(dāng)炸裂，1-10月社零總額7737億元，同比增長(zhǎng)4.80%，在四個(gè)城市中與上海并列第一。限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類商品零售額分別增長(zhǎng)50.8%和37.1%，新能源汽車零售額增長(zhǎng)11.2%。基本生活類及部分升級(jí)類商品消費(fèi)增長(zhǎng)較快，限額以上單位糧油、食品類商品零售額增長(zhǎng)11.2%，智能手機(jī)、可穿戴智能設(shè)備零售額分別增長(zhǎng)44.5%和91.2%。

10月單月，杭州社零總額918億元，環(huán)比、同比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，分別達(dá)17.69%、18.75%，增速僅次于北京，顯示出極大的爆發(fā)力。

如果每個(gè)月都是這種增速，那消費(fèi)還愁什么？嗯，所以有些地方也在試行秋假，比如比如浙江、四川兩地學(xué)生秋假已覆蓋全省，另外廣東佛山、湖北利川、陜西漢中等地也在有節(jié)奏推行，通常與周末連起來(lái)可形成5天假期。熊孩子放假了，家長(zhǎng)還不得休年假或請(qǐng)假帶出去玩幾天，消費(fèi)又來(lái)了。當(dāng)然，放假確實(shí)有刺激作用，但絕不是長(zhǎng)久之計(jì)，如果收入沒(méi)有得到根本性轉(zhuǎn)變，消費(fèi)還是起不來(lái)。如何保就業(yè)，增收入，才是消費(fèi)的源動(dòng)力。