引言

72小時(shí)銷售額達(dá)30 萬(wàn)，部分限定周邊售罄——原定 10/17–10/29 的「Angry Aimee · AngryLove」主題快閃活動(dòng)，因現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，順延至 11 月 5 日收官。其中，400% 限定大娃以 ￥2,380 刷新門店最高單價(jià)紀(jì)錄；搪膠毛絨盲盒 3,600+ 件全售罄；快閃限定吊卡售罄率 100%。

這并非一次“偶然的消費(fèi)爆發(fā)”，推動(dòng)這次快閃成功的引擎，是與氣寶深度共鳴的粉絲朋友們。現(xiàn)場(chǎng)極具收藏價(jià)值的限定產(chǎn)品，以及處處呼應(yīng)“不妥協(xié)”態(tài)度的主題空間，粉藍(lán)基調(diào)下多個(gè)首次曝光的限量產(chǎn)品，共同構(gòu)建了一個(gè)“美麗態(tài)度能量場(chǎng)”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的“分層解鎖機(jī)制”，精準(zhǔn)激發(fā)了粉絲的參與熱情與購(gòu)買力：?jiǎn)喂P消費(fèi)周邊產(chǎn)品滿99元，即可以199元加購(gòu)限定吊卡一份，并獲贈(zèng)一張【400%限定大娃抽簽刮刮卡】。

現(xiàn)場(chǎng)刮卡，即時(shí)揭曉是否中簽——中簽者可以2380元的價(jià)格將限定大娃帶回家。這一機(jī)制不僅增強(qiáng)了互動(dòng)趣味，也意味著，每一位將大娃抱回家的玩家，最低客單價(jià)達(dá)到了￥2,579，直接驗(yàn)證了氣寶Angry Aimee粉絲群體的高忠誠(chéng)度與強(qiáng)勁消費(fèi)力。

這一次，“Don’t worry, Be angry.” 被懂得，被觸動(dòng)，所以主動(dòng)選擇陪伴，所以主動(dòng)選擇帶走。不諂媚別人，只討好自己才是新消費(fèi)王道的不二法則——“氣鼓鼓也是鈔能力”。

從“情緒”出發(fā)

打造一次被看見的共鳴場(chǎng)景

“鈔能力”的背后，是氣寶Angry Aimee無(wú)可替代的情緒吸引力。 她不是一個(gè)完美無(wú)缺的小女孩，而是一個(gè)有態(tài)度的真實(shí)存在——遇到不爽時(shí)，她會(huì)皺眉、會(huì)臭臉，卻也因此讓人感到親近與可愛。

• 當(dāng)“情緒”有了場(chǎng)景感

「AngryLove主題快閃」整個(gè)空間以粉藍(lán)為主調(diào)，延續(xù)氣寶的標(biāo)志性色彩體系：柔和色調(diào)下的硬朗線條，構(gòu)成了“溫柔但不妥協(xié)”的視覺(jué)語(yǔ)法。

中央陳列的「AngryAimee – 哄不好的~400%」限定大娃，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。這款單價(jià) ￥2,380 的收藏級(jí)產(chǎn)品，創(chuàng)造了門店最高銷售紀(jì)錄——以實(shí)際成交數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了情緒型 IP 的高消費(fèi)力與收藏溢價(jià)潛力。

周邊陳列以互動(dòng)展示形成畫面層次，讓消費(fèi)者在進(jìn)入空間的瞬間，便能感受到品牌的核心主張——“Don’t worry, Be angry.”

這種空間設(shè)計(jì)，不只是視覺(jué)呈現(xiàn)，更是一次品牌價(jià)值的可視化：讓“情緒IP”從抽象理念，變成可以觸摸、可以打卡、可以共鳴的真實(shí)體驗(yàn)。

• 當(dāng)“情緒”成為購(gòu)買理由

本次快閃推出多款限定周邊——「AngryAimee – 哄不好的~400%」限定大娃、搪膠毛絨盲盒、亞克力掛件、不銹鋼杯、貓抓墊、晴雨傘等。這些商品共同構(gòu)成了一個(gè)“態(tài)度紀(jì)念品”體系：可日常、可收藏、可表達(dá)、可帶走。

消費(fèi)者購(gòu)買的不只是商品，而是一次被理解的情緒瞬間?！癉on’t worry, Be angry.” 從口號(hào)變成可被購(gòu)買、可被佩戴的態(tài)度標(biāo)簽，讓“情緒價(jià)值”具備了零售意義。

因此，這場(chǎng)快閃不僅帶來(lái)了高客單與連帶銷售，更重要的是讓“氣寶式態(tài)度”成為了一種被消費(fèi)者主動(dòng)認(rèn)同的生活方式。

• 當(dāng)“情緒共鳴”延展成影響力

活動(dòng)期間，72小時(shí)銷售額達(dá)30 萬(wàn)，快閃現(xiàn)場(chǎng)人流持續(xù)高位，粉絲自發(fā)在小紅書發(fā)布探店與曬單筆記。據(jù)千瓜平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：氣寶品牌整體搜索次數(shù)環(huán)比上升 52.01%。

線下熱度帶動(dòng)線上搜索，形成從“看到”到“搜到”的自然延展。消費(fèi)者不只是路過(guò)，而是開始主動(dòng)尋找、參與、分享——這意味著“情緒”真正成為了傳播的驅(qū)動(dòng)力。

數(shù)據(jù)的背后

是氣寶的商業(yè)“氣”場(chǎng)

此次快閃的成功，不僅僅是一場(chǎng)短期熱度，更是一次關(guān)于 氣寶 Angry Aimee 商業(yè)價(jià)值的優(yōu)秀體現(xiàn)：

• 高消費(fèi)力客群：￥2,579的高客單價(jià)，證明粉絲群體具備強(qiáng)購(gòu)買力、高決策力與IP忠誠(chéng)度，是品牌聯(lián)名最理想的目標(biāo)客群。

• 高轉(zhuǎn)化確定性： 搪膠毛絨盲盒3,600+件的售罄表現(xiàn)，驗(yàn)證了IP從“內(nèi)容喜愛”到“實(shí)體消費(fèi)”的轉(zhuǎn)化鏈路是通暢且高效的。

• 高粉絲忠誠(chéng)度： 活動(dòng)從原定的13天延長(zhǎng)至20天，延長(zhǎng)期內(nèi)粉絲依舊熱情不減，體現(xiàn)了IP的強(qiáng)用戶粘性與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)潛力。

綜上，氣寶 Angry Aimee 她所吸引的，是一個(gè) “高認(rèn)知、高消費(fèi)、高忠誠(chéng)” 的優(yōu)質(zhì)用戶群體，也讓“情緒型 IP”的商業(yè)潛能被真正看見。在情緒價(jià)值被重新定義的當(dāng)下，氣寶以確定性數(shù)據(jù)，證明了“敢皺眉、也敢表達(dá)”，同樣能成為被喜愛、被購(gòu)買的力量。

接下來(lái)，氣寶將把這種“情緒零售”模式延伸至更多場(chǎng)景——無(wú)論是快閃、聯(lián)名還是零售合作，都將繼續(xù)釋放屬于她的商業(yè)“氣場(chǎng)”。

▌第二站 · 上海站｜即將啟程。

11月20日，氣寶AngryAimee將登陸魔都，帶來(lái)更大膽的互動(dòng)、更完整的情緒空間，讓“Don’t worry, Be angry.”的態(tài)度，繼續(xù)被看見、被理解，也被喜歡。