出品 | 首席營銷智庫 編輯 | 李奧

人長期一個固定封閉的環(huán)境呆久了，就想到戶外解放天性。不過戶外生存經(jīng)驗有限的話，就只能看一些“電子榨菜”來精神戶外，聊以自慰。

比如最近在抖音、快手、B站直播的張家界 “七星山?駱駝杯” 國際極限荒野求生挑戰(zhàn)賽，簡直是我每天的下飯必備。

節(jié)目播出以后，多個話題破億，熱門選手個人賬號漲粉超10萬。

圖源：抖音

最近節(jié)目還得到了那個站在食物鏈頂端的男人，貝爺?shù)狞c贊和評論，稱贊這是硬核、原始、純粹的求生，選手們像真正的探險家一樣大放異彩。

沒有突然造訪的大棕熊，沒有長期獨處的精神壓力，也沒有電影里面所描繪的那些極致殘酷的人性考驗，但想要堅持下來并不容易。首先是在原生態(tài)的自然環(huán)境下解決御寒取暖、覓食等基本問題，其次需要堤防蛇蟲咬傷、摔傷等意外狀況，最重要的是保證自己各項身體機(jī)能處于正常水平，這樣才能“笑到最后”。

而目前場上還堅挺著的15位選手，也是各有各的長處。

有的毅力超強(qiáng)，作為女性，本就面臨更多身體機(jī)能方面的挑戰(zhàn)，卻在長期陰雨、低溫的天氣下堅持了30多天直到現(xiàn)在。

有的技能滿點，做得好一手竹篾貨，打造的庇護(hù)所堪稱荒野豪宅，連熱炕頭都睡上了。

有的不囤糧食，靠手搓陷阱現(xiàn)捕現(xiàn)吃，在別的選手還在靠小卡拉米蟲子和獼猴桃充饑的時候，他已經(jīng)美美吃上了各種現(xiàn)烤的高級食材。

有的將職業(yè)素養(yǎng)與荒野生存結(jié)合，搞起了植物科普。

有的上躥下跳學(xué)猴叫如同“返祖”一般，時不時還會說想退賽想回家，結(jié)果體檢結(jié)果目前卻是最好的。 未雨綢繆，狡兔三窟，果然，真正的高手從來都在暗處博弈。

但這并不純粹是荒野生存的比拼，一些選手實力很強(qiáng)，卻因意外、個人或規(guī)則原因遺憾離場。

目前看來，雖然這檔節(jié)目主打的是極致真實的荒野生存體驗，節(jié)目運營方面對于選手們在荒野生活中面臨的生存境況以及如何克服挑戰(zhàn)的過程展示得并不算全面，官方賬號發(fā)布的剪輯內(nèi)容也比較零碎。

反而是選手們有話題度的切片內(nèi)容比較火熱，我們也能看到在相關(guān)內(nèi)容的評論區(qū)下面，網(wǎng)友們的討論焦點常常離不開那些觀眾緣比較好的熱門選手，他們自帶人設(shè)記憶點，能夠承包多個出圈話題。

圖源：抖音用戶

不同于國外荒野求生節(jié)目那種比較野性的風(fēng)格，結(jié)合賽事規(guī)則制定以及各種觀眾反饋可以看到，國內(nèi)對于動植物保護(hù)方面的規(guī)定非常嚴(yán)格，選手能夠?qū)ひ挼氖巢挠邢?，一些稍微大型的肉類需要人為投放?/p>

再加上中國人所傳揚的安身立命的質(zhì)樸生活智慧，這使得選手們的生存歷程呈現(xiàn)出一種近似于自給自足的農(nóng)耕文明形態(tài)，許多觀眾也從中找到文化共鳴。

圍繞選手的人設(shè)標(biāo)簽，網(wǎng)友們輸出了各種各樣的玩梗式評論，在參與中主動傳播了節(jié)目內(nèi)容。

在現(xiàn)代文明高度發(fā)展的今天，真正需要“荒野求生”的狀況已經(jīng)非常少，但這種原始簡單的生活，恰恰與秩序感嚴(yán)密的現(xiàn)代生活形成鮮明對比，觀眾以觀看這類節(jié)目來填補對自由、純粹的生活的向往，還能從他們的拼搏精神和韌勁中獲得力量。

許多觀看了直播或者節(jié)目切片的網(wǎng)友躍躍欲試。

有表達(dá)想去體現(xiàn)荒野生活，順便減肥的想法的。

還有放話給自己一把刀能三天蓋個小木屋的。

還有“帶孝子”想給爸爸報名的。

賽程進(jìn)行到后半段，可以看到，比賽其實也存在一些不那么和諧的狀況，比如個別選手的狩獵陷阱被破壞，個別選手遭遇了“摸黑”的情況。

現(xiàn)在也已經(jīng)有一些網(wǎng)友自發(fā)追加獎金贊助，給堅守荒野的選手們送上硬核支持。最終奪冠的是本場比賽的人氣王，還是大家都看好的實力派，亦或是我們預(yù)料不到的“黑馬”，真是令人期待。

雖然現(xiàn)在還很難精準(zhǔn)預(yù)測堅持到最后一位的選手是誰，但賽事的贏家已經(jīng)能窺見一二了。

首先是賽事承辦方 “老六荒野” 和主辦方七星山景區(qū)。目前第二季挑戰(zhàn)賽還在進(jìn)行，影響力仍在持續(xù)擴(kuò)大，第三季報名人數(shù)已經(jīng)突破萬人，獎金也不斷加碼，主辦方不僅能夠通過直播分成、品牌贊助、收取參賽費等形式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，后續(xù)還有IP授權(quán)聯(lián)名合作等多種可能。

而張家界七星山景區(qū)則打響了旅游名片，除了能夠借比賽直播售賣景區(qū)游覽門票外，還能以此為契機(jī)，向戶外商業(yè)化景區(qū)深入拓展，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為長期的商業(yè)價值。七星山景區(qū)本就飛拉達(dá)天梯、世界最陡滑道等戶外探險項目，承辦方 老六荒野 明確計劃在七星山建設(shè)永久性荒野求生基地，未來會將極限運動、自然教育、文旅體驗等多元業(yè)態(tài)進(jìn)行融合。

其次是作為挑戰(zhàn)賽獨家贊助品牌的駱駝服飾。選手在荒野中穿著駱駝沖鋒衣翻山越嶺燒火砍柴捕獵，而衣物仍然堅挺，顯示出駱駝在戶外環(huán)境下的耐磨抗造能力，為產(chǎn)品帶來高頻曝光，強(qiáng)化了駱駝在戶外領(lǐng)域的專業(yè)形象。

由于參賽選手林北的外套污漬明顯，logo卻能很清晰地露出來，網(wǎng)友們還傳言駱駝官方每天都要把logo擦一遍，甚至腦補駱駝有個員工是專門負(fù)責(zé)擦logo的。盡管事實不詳，但這也顯示出品牌的有效露出。

不過，比賽當(dāng)中也發(fā)生了一些小插曲，網(wǎng)友分享的內(nèi)容顯示，駱駝男鞋旗艦店在未與賽事主辦方充分溝通的情況下，私自組織熱門選手進(jìn)行直播帶貨宣傳，被觀眾質(zhì)疑過度商業(yè)化，破壞賽事沉浸氛圍，違反了賽事方的《主播行為規(guī)范》。

但這顯然沒有動搖雙方的長期合作關(guān)系，接下來將要舉行的第三季賽事仍然以“七星山·駱駝杯”命名。

除了這些幕后的大boss，一些選手也能借助從比賽中獲得的流量來打造個人自媒體，走流量變現(xiàn)的道路。多位選手憑借賽事中表現(xiàn)出的鮮明人設(shè)和硬核表現(xiàn)，已經(jīng)獲得贊助和代言，主要集中在運動服飾和美妝領(lǐng)域。

前段時間國家體育經(jīng)濟(jì)總局發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年4月初，我國戶外運動參與人數(shù)已突破4億人，山水陸空齊頭并進(jìn)。“出去野”，已經(jīng)顯現(xiàn)出從小眾硬核活動到全民參與的轉(zhuǎn)變。

問題來了，如果是你，你會愿意到山野里感受自然的洗禮，同時在挨餓受凍等的環(huán)境下動輒待上1個月，與其他人角逐這數(shù)十萬元的獎金嗎？

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