10月25日，第32屆中國國際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會期間，中國廣告協(xié)會中國廣告業(yè)大獎——2025商業(yè)廣告長城獎頒獎典禮在北京海淀中關(guān)村國際創(chuàng)新中心舉行。作為中國廣告業(yè)商業(yè)廣告最高獎，長城獎歷經(jīng)四十余載沉淀，已成為中國商業(yè)廣告領(lǐng)域?qū)I(yè)度高、影響力廣的頂級獎項，“廣告之巔看長城”的稱號早已深入人心。

長城獎評審主席，中國傳媒大學(xué)教授、學(xué)術(shù)委員會主任、國家廣告研究院院長 丁俊杰

作為本屆長城獎評審主席，中國傳媒大學(xué)教授、學(xué)術(shù)委員會主任、國家廣告研究院院長丁俊杰在典禮上發(fā)表總結(jié)發(fā)言，本屆長城獎歷經(jīng)3個多月作品征集，共收到全國范圍內(nèi)7000余件參評作品；經(jīng)過多輪激烈角逐與專業(yè)評審團(tuán)隊的嚴(yán)格遴選，最終評選出164個等級獎。

丁俊杰指出，這些獲獎作品不僅在創(chuàng)意表現(xiàn)、執(zhí)行水準(zhǔn)等專業(yè)維度達(dá)到行業(yè)頂尖水平，更在價值傳遞、社會引領(lǐng)層面為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。他進(jìn)一步感慨：“透過本屆長城獎的作品，我清晰感受到廣告的深層力量——它既是企業(yè)向世界表達(dá)觀點、傳遞態(tài)度的載體，更凝聚著廣告人的智慧與心血。即便當(dāng)下行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，這些作品依然讓我們看到，廣告人正以專業(yè)力量為社會創(chuàng)造價值，這份堅守與擔(dān)當(dāng)，讓整個行業(yè)充滿希望。”

2025商業(yè)廣告長城獎中，廣告學(xué)術(shù)類銅、銀獎作品聚焦理論前沿，從AI廣告?zhèn)惱?、電商營銷模型等維度產(chǎn)出深度成果，為商業(yè)廣告實踐提供理論支撐。商業(yè)案例類銅、銀、金獎作品覆蓋快消、科技等多行業(yè)，兼具創(chuàng)意與市場、社會價值，呈現(xiàn)廣告行業(yè)AI應(yīng)用、整合營銷等趨勢，也體現(xiàn)創(chuàng)意人對時代需求與社會熱點的精準(zhǔn)把握。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華和長城獎評審主席、中國傳媒大學(xué)教授、學(xué)術(shù)委員會主任、國家廣告研究院院長丁俊杰共同為長城獎金獎作品頒發(fā)榮譽(yù)

南京銀都奧美有限公司董事長、江蘇省廣告協(xié)會會長張麗和分眾傳媒集團(tuán)專業(yè)合伙人陳鵬共同為長城獎金獎作品頒發(fā)榮譽(yù)

愛奇藝副總裁鄭曉奕和群玉山聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO姚俊共同為長城獎金獎作品頒發(fā)榮譽(yù)

藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇和網(wǎng)易傳媒副總裁李淼共同為長城獎金獎作品頒發(fā)榮譽(yù)

為讓行業(yè)同仁更直觀地學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例的創(chuàng)作邏輯，典禮特別設(shè)置“金獎案例深度解析”環(huán)節(jié)，邀請微博、快手&T0Pic&Loong、泉州豐澤、森馬四支金獎幕后團(tuán)隊登臺。

微博團(tuán)隊現(xiàn)場分享金獎案例——《3歲百億男主讓蒙牛贏麻了》

快手&T0Pic&Loong團(tuán)隊現(xiàn)場分享金獎案例——《用手說話的帶貨主播》

泉州豐澤團(tuán)隊現(xiàn)場分享金獎案例——《千年非遺簪花圍的品牌化傳承與文旅融合實踐》

森馬團(tuán)隊現(xiàn)場分享金獎案例——《森馬×徐志勝高潔凈1000+羽絨戰(zhàn)役》

微博團(tuán)隊聚焦IP營銷，詳解蒙牛與《哪吒》合作中品牌精神與IP內(nèi)核深度綁定策略，拆解153天熱點周期內(nèi)通過7段內(nèi)容調(diào)整、1254個熱搜運(yùn)營，實現(xiàn)流量向品牌長期資產(chǎn)轉(zhuǎn)化的路徑；快手&T0Pic&Loong團(tuán)隊則從電商轉(zhuǎn)化的實際需求出發(fā)，分享了“用手說話”帶貨主播項目的技術(shù)創(chuàng)新與落地細(xì)節(jié)。團(tuán)隊搭建起包含50萬條語料的通用手語AI翻譯系統(tǒng)，同時優(yōu)化聽障主播直播間的用戶結(jié)構(gòu)，在打破溝通壁壘的同時，提升了轉(zhuǎn)化效率；泉州豐澤團(tuán)隊以文旅融合為核心，復(fù)盤千年非遺簪花圍成全球文化IP的過程，拆解明星引流+產(chǎn)業(yè)融合+國際傳播模式如何實現(xiàn)年接待游客900萬人次，并帶動當(dāng)?shù)卮迕袷杖敕?；森馬團(tuán)隊則從品牌戰(zhàn)略升級的角度，解析了高潔凈1000+羽絨戰(zhàn)役的破局邏輯，通過內(nèi)容與傳播的同頻，與年輕群體加深了情感連接。

四支團(tuán)隊的深度分享，將金獎案例的策略思考、執(zhí)行細(xì)節(jié)與成果沉淀轉(zhuǎn)化為行業(yè)可借鑒的實戰(zhàn)經(jīng)驗，為廣告從業(yè)者提供了從創(chuàng)意策劃到落地轉(zhuǎn)化的完整參考路徑。

現(xiàn)場授牌——未成年人廣告自律平臺特別貢獻(xiàn)榮譽(yù)證書

此外，頒獎典禮還對未成年人廣告自律平臺特別貢獻(xiàn)單位予以授牌。騰訊科技（北京）有限公司、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司等企業(yè)榮獲榮譽(yù)證書，他們以實際行動踐行社會責(zé)任，為構(gòu)建健康、規(guī)范的未成年人廣告生態(tài)注入了重要力量。

同時，第32屆中國國際廣告節(jié)最佳組織單位、中國廣告協(xié)會突出貢獻(xiàn)單位也依次揭曉并授牌，感謝他們?yōu)閺V告節(jié)的順利舉辦以及廣告業(yè)的發(fā)展所做出的重要貢獻(xiàn)。

中國廣告協(xié)會中國廣告業(yè)大獎——2025商業(yè)廣告長城獎的成功舉辦，不僅對過去一年的優(yōu)秀廣告作品及為行業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)的單位予以認(rèn)可，也為廣告界搭建了一個交流與分享的平臺，激勵著更多廣告人不斷創(chuàng)新，追求卓越，為中國廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的動力，推動中國廣告業(yè)在國際舞臺上綻放更加耀眼的光芒。