這是創(chuàng)意廣告的第3523 期推送

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有人說，好文案能讓人心動。

在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，每年都有無數(shù)品牌在說話，但能被記住的“銷冠級文案”，往往只需要一句?；蛟S來自品牌的公關(guān)部，也可能出自網(wǎng)友的一時興起。

管它出身哪，區(qū)別不大，反正都能戳中癢點，讓人心里一動。

這屆品牌文案，不光賣產(chǎn)品，還在賣一種「好兆頭」。中國人刻在 DNA 里的好寓意情結(jié)，被品牌們玩得明明白白，祝福越圓滿，銷量越長虹。

奔馳的經(jīng)典宣傳語曾讓無數(shù)網(wǎng)友為之動容：

「即使現(xiàn)在的您，因為一時妥協(xié)，選擇了其它品牌，終有一天，您還是會選擇梅賽德斯-奔馳?！?/strong>

一句話沒有貶低競品的小家子氣，點出了人們對夢中情車的執(zhí)念，一直在尋找終極熱愛，又傳遞出奔馳愿意等你回頭的篤定感，堅信自己值得用戶的最終選擇，把品牌自信焊得死死的。

奔馳的提車祝福語從三叉星的 logo 出發(fā)，賦予美好的寓意：

「恭喜您成為尊貴的梅賽德斯奔馳車主，愿我們的三叉星輝，照亮您的事業(yè)和前程，一叉天時，二叉地利，三叉人和，星空不問趕路人，歲月不負有心人，愿你們歸來仍是少年！」

這句文案儀式感和自我滿足感拉滿，寫到了多少人的心坎上了?。∵€有奔馳的經(jīng)銷商文案：

「無論你的來時路有多么坎坷，你無需多言，梅賽德斯-奔馳自會為您代言?！?/strong>

「從駛?cè)肽愕纳?，我將注定為你奔馳?！?/strong>

奧迪的提車祝福語也很絕，重新定義四環(huán) logo 的寓意：

「恭喜您成為尊貴的奧迪車主，愿四環(huán)星輝照亮您的事業(yè)和前程，愿您一環(huán)有家，二環(huán)有事業(yè)，三環(huán)有愛人，四環(huán)有朋友，愿世間美好與您環(huán)環(huán)相扣?！?/strong>

豐田的這句國民級文案用了頂真的手法，首尾相連，層層承遞，越看越覺得日子有奔頭，都想把這句話當人生信條了：

「車到山前必有路，有路就有豐田車?！?/strong>

今年 7 月份，在一條小男孩望著保時捷跑車的視頻下，保時捷中國的回復(fù)也瘋狂上分，讓全網(wǎng)為這句高分文案點贊：

「當男孩看上了一臺跑車，這臺跑車也看好這位男孩?！?/strong>

哪怕跑車對小男孩來說還是遙不可及的夢想，但保時捷這句文案讓買車從單純的消費，變成了證明自己的奮斗目標，這種精神層面的激勵極具感染力。

Dior 曾有一句頂級公關(guān)文案。 Jennifer Lawrence 在 2013 年奧斯卡頒獎典禮上，身著Dior 白色拖尾高級定制禮服，獲封影后，在上臺領(lǐng)獎時絆了一下摔倒在臺階上，摔出這條裙子最美的模樣。 Dior 公關(guān)幽默回應(yīng)：

「 if you fall，fall in Dior 」

（花落誰家，花落 Dior ）

說愛情， Dior 寫道：

「我目光短淺，眼里只有你，我有兩個心愿，你在身邊，在你身邊?！?/strong>

同樣因為公關(guān)文案大出圈的，還有浪琴為代言人趙麗穎寫的文案：

「優(yōu)雅并非天生，時間自會證明?！?/strong>

談及愛情，浪琴又精準拿捏浪漫內(nèi)核，結(jié)合品牌的名字寫道：

「時間教我，認真愛你，想和你浪漫一生，琴瑟和鳴?！?/strong>

說傳承，百達翡麗寫道：

「沒人能真正擁有一塊百達翡麗，只不過為下一代保管而已?！?/strong>

一句話把手表從奢侈品拔高到家族傳承載體的 level ，不聊材質(zhì)不聊工藝，聚焦代代相傳的情感價值，瞬間讓品牌質(zhì)感翻倍，難怪會成為高端圈層的心頭好。

勞力士的文案既彰顯了品牌底氣，又給足了消費者身份認同感，誰看了不想擁有：

「勞力士從未能改變世界，但戴它的人可以！」

De Beers 戴·比爾斯的這句文案堪稱文案界的常青樹，當年一句話讓鉆石成為婚禮標配，從此鉆石=浪漫承諾的公式深入人心，這么多年過去依然不過時：

「鉆石恒久遠，一顆永流傳?！?/strong>

L'OREAL 歐萊雅的文案則精準擊中女性消費群體，直白又有力量，經(jīng)典就是經(jīng)典：

「I’m Worth It. 」

(我值得擁有。)

這些品牌文案真的越品越有味道，太有內(nèi)涵了，傳遞著希望、浪漫與力量，阿廣已經(jīng)掏出小本本逐幀學(xué)習(xí)了，這才是頂級文案的魔力??！

當代網(wǎng)友們也是銷冠奇才，有時候一個靈光乍現(xiàn)，就是一句品牌學(xué)不來的頂級文案。

今年 LV 的一句野生文案在社交平臺上爆火：

「人生路易，事業(yè)威登?！?/strong>

想出這句文案的朋友真是個天才。簡單八個字一語雙關(guān)，囊括了品牌創(chuàng)始人路易·威登，又賦予人生順遂、事業(yè)騰飛的美好期許，避開了炫富的感覺，以奮斗人生的敘事引起了集體共鳴。

看到這句文案不光想下單，還想把這句話當人生座右銘，真的很爽?。÷芬淄?，你給我等著。

有網(wǎng)友根據(jù) Chanel 的 logo ——兩個互鎖且相對的字母 C ——來寫文案：

「人生要像香奈兒，環(huán)環(huán)相扣，繼往開來?！?/strong>

還有從品牌名字出發(fā)的潮鞋品牌萬斯，完全戳中中國人對好運的執(zhí)念：

「穿萬斯，萬斯大吉?！?/strong>

甚至為打工人的小坐騎雅迪都寫了應(yīng)景的文案：

「其他的都是想賺你的錢，而騎上我可以去賺錢?！?/strong>

還有這句格局直接打開：

「即使未來您會選擇其它品牌，但雅迪帶您前往成功的未來?！?/strong>

不糾結(jié)于未來的結(jié)果，放大了當下雅迪陪你闖過奮斗初期、帶你一步步走向成功的過程，把品牌價值從代步工具升維成奮斗路上的同行者。人怎么能會說到這種地步，這位網(wǎng)友開班吧，阿廣一定好好學(xué)學(xué)語言的藝術(shù)。

中國人永遠會因為好的寓意而買單。這些堪稱“銷冠級別”的文案也是抓住了大家愛聽吉祥話、向往美好生活的心態(tài)，把品牌和順遂、成功、圓滿的美好期許綁在一起。

不管是事業(yè)騰飛的祝福，還是人生圓滿的向往，只要戳中這份心意，就能讓消費者心甘情愿為好兆頭買單，這才是文案最頂?shù)臍Α?/p>

也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這些廣告詞之所以能觸動人心，是因為強調(diào)了個人的主體性，有種“我很珍貴，我是世界中心”的感覺。

它們把消費者放在核心，不居高臨下地推銷，尊重人的主體性和向上向善的價值傳遞，滿足人們對吉祥寓意的執(zhí)念，和對自我認同的需求。這樣的文案，還能賣不動貨？

網(wǎng)友不禁感慨文字的魅力，調(diào)侃道：文科生你們不要做銷售好嗎，這樣看得我什么都想買。

還有一些網(wǎng)友自創(chuàng)的“神人”般文案，不得不說都太有梗了。

阿迪達斯：

「這個世界一直在克我，穿耐克已經(jīng)沒有用了，我準備穿阿迪，把這個世界達斯?！?/p>

MLB：

「這個世界一直在克我，我穿耐克已經(jīng)沒用了，我準備穿 MLB ，因為這是我想對世界說的話?！?/p>

New Balence：

「穿阿迪也沒用了，快被這個世界達斯了，我準備穿 NB ，達斯我算你 NB ?！?/p>

彪馬：

「我穿彪馬，因為彪悍的人生不需要解釋，想干的事馬上出發(fā)?！?/p>

卡帕：

「年少不穿卡帕，長大怎么開帕拉梅拉?！?/p>

安踏：

「你老說我不夠腳踏實地，于是我的鞋只買安踏?！?/p>

如果……，我希望是……：

「如果命中有一劫，我希望是保時捷?！?/p>

「如果讓我眼淚掉，我希望是迪奧?！?/p>

「如果真愛能遲到，我希望是蔻馳?！?/p>

「如果非要我傷心，我希望是克羅心?！?/p>

「如果人生有波折，我希望是范思哲。」

「如果生活很荒繆，我希望是 miumiu ?！?/p>

「如果要讓我哭泣，我希望是 GUCCI ?！?/p>

「如果事事有回答，我希望是 Prada ?！?/p>

品牌寫調(diào)性，網(wǎng)友寫人性。

這些“銷冠級文案”之所以打動人，其實不在詞多漂亮，而在它們懂人。懂得我們要的不是推銷，是認同，更是好兆頭。誰不想在每一次下單的瞬間，都能順便買到一點希望呢。

最近一次讓你因為一句文案就下單的，是哪句文案呢？歡迎來評論區(qū)分享，看看你被哪句好兆頭種草了。