2025年11月15日，上海。梧桐葉正黃，冬意初顯，國內(nèi)高端身體護理品牌「浴見」（BATHFEEL）首家線下空間在文化地標(biāo)上生新所溫柔揭幕。

上午10點半，浴見品牌創(chuàng)始人李勵女士、聯(lián)合創(chuàng)始人王鳴、貝泰妮集團投資方代表等特邀嘉賓共同手持金剪，為這個名為「一個人的自由浴室」的空間剪彩。這不僅是一場開業(yè)儀式，更是對十年線上情誼的實體回應(yīng)，也是品牌從產(chǎn)品到場景、從功能到感受的戰(zhàn)略性升維。

創(chuàng)始人李勵在開業(yè)致辭中動情地分享：“這家店是浴見與用戶十年陪伴的一次實體回應(yīng)。它不止于購物，更希望成為城市中一個溫暖的‘社區(qū)節(jié)點’，讓大家能在這里停下腳步、感受松弛與自由。”她的這番話，道出了這個空間背后的深層意義——在這個被多重身份與社交壓力裹挾的時代，每個人都需要一個能夠安頓身心的角落。

從“賣場”到“場域”：空間敘事的革新

「一個人的自由浴室」徹底打破了傳統(tǒng)零售空間以“貨架陳列”為核心的模式，打造了一個集策展、體驗與社群功能于一體的復(fù)合空間。這里沒有密集的貨架，沒有銷售導(dǎo)購，取而代之的是一種讓人情緒放松的自在氛圍。

整個空間被精心劃分為四個敘事章節(jié)：「見個面」、「握個手」、「聊一聊」、「下次見」。這不僅是簡單的功能區(qū)劃分，更是一套引導(dǎo)訪客從認(rèn)知到共鳴的完整情感轉(zhuǎn)化路徑。

「見個面」區(qū)域通過品牌自主策劃的《身體新知》刊物與系列香氛產(chǎn)品，構(gòu)建了一個關(guān)于浴室文化與身體哲學(xué)的閱讀場域�！肝諅�手」區(qū)域則巧妙地將產(chǎn)品體驗融入一套完整的手部護理儀式中。「聊一聊」區(qū)域則以“浴室與自我”為主題的微型展覽，進(jìn)一步深化空間的情感連接功能�！赶麓我姟箙^(qū)域取代了傳統(tǒng)的收銀區(qū)，用期待再次相遇的溫暖寓意，打破傳統(tǒng)交易完成后關(guān)系即告一段落的商業(yè)邏輯。

每個區(qū)域都承擔(dān)著獨特的敘事功能：從品牌理念的傳遞，到產(chǎn)品功效的感知，再到情感共鳴的激發(fā)，最后完成關(guān)系的延續(xù)。這種設(shè)計讓商業(yè)空間超越了單純的交易場所，成為了品牌價值觀的實體化表達(dá)。

同時，門店還體現(xiàn)了浴見獨特的人文風(fēng)格，人文展覽中通過不同的人生故事與沐浴的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨特的人文表達(dá)。有28歲的創(chuàng)業(yè)者講述自己的壓力和孤獨，以及如何在水汽中與孤獨和解的故事。也有總在出差路上的34歲媒體人，將浴室作為自己流轉(zhuǎn)?活中的恒定坐標(biāo)，為奔波的?活注??絲歸屬感。通過持續(xù)收集和分享這些真實的人生片段，浴見構(gòu)建了一個關(guān)于身體、記憶與情感的敘事寶庫。這些故事不僅呈現(xiàn)在線下空間，也通過品牌的自媒體內(nèi)容與用戶形成深度互動。

這種人文關(guān)懷還體現(xiàn)在品牌對細(xì)節(jié)的極致追求上。從產(chǎn)品研發(fā)階段對原料故事的深入挖掘，到使用過程中對感官體驗的精心設(shè)計，再到空間中對用戶情感需求的細(xì)膩關(guān)照，浴見始終將"人"的價值置于商業(yè)邏輯的核心位置。品牌相信，真正打動人心的不是冰冷的產(chǎn)品參數(shù)，而是那些能夠喚起共鳴的情感連接。

在這個追求效率至上的時代，浴見在線下希望開辟出一條能夠走得更遠(yuǎn)的道路——它不急于推銷產(chǎn)品，而是耐心地構(gòu)建內(nèi)容；不追求即時轉(zhuǎn)化，而是專注于長期的情感投資。這種獨特的人文表達(dá)，讓浴見成為一個能夠與用戶共同成長的生命體，一個承載著無數(shù)個體記憶與情感的文化符號。

通過將沐浴這一日常儀式賦予深刻的人文內(nèi)涵，浴見成功構(gòu)建了一個既有商業(yè)價值又充滿人文溫度的獨特品牌世界。在這個世界里，每一個產(chǎn)品都不只是物品，而是連接著真實生命故事的載體；每一次沐浴都不只是清潔，而是與自我深度對話的珍貴時刻。這種獨特的人文表達(dá)，正是浴見區(qū)別于其他品牌的最核心特質(zhì)，也是其在激烈市場競爭中構(gòu)筑的獨特護城河。

上海上生·新所：氣質(zhì)契合與戰(zhàn)略布局的雙重考量

選址上海上生新所，體現(xiàn)了浴見的深度戰(zhàn)略思考。這一選擇背后，是品牌氣質(zhì)與場地精神的深度契合，也是市場布局的精心謀劃。

上生新所作為上海城市典范項目，有其獨特的“生活感”與從容氛圍。在這片城市綠洲中，老洋房靜立，樹影婆娑，四季在光影中流轉(zhuǎn)。人們來這里散步、約會、發(fā)呆，一種自然而然的松弛感在此處彌漫。這種氣息，與浴見倡導(dǎo)的內(nèi)向探索、安住當(dāng)下的品牌理念高度契合。

浴室，是成年人卸下社會身份后最后的自留地；而上生新所，恰如喧囂都市中一片可供精神喘息的“城市自留地”。兩者在精神層面的共鳴，讓浴見的落地顯得自然而富有深意。

從市場戰(zhàn)略角度，上海作為中國化妝品消費的核心陣地，匯聚了品牌目標(biāo)客群——25-40歲都市高知女性。根據(jù)相關(guān)市場調(diào)研，上海女性在高端身體護理產(chǎn)品上的年人均消費位居全國首位，且對新生活方式的接受度和傳播力最強。浴見在江浙滬地區(qū)本就擁有堅實的用戶基礎(chǔ)，此次落子上海，既是對核心市場的深耕，也是站在更大的舞臺上與更廣闊消費者對話。

試營業(yè)期間口碑發(fā)酵，打卡熱潮顯現(xiàn)

盡管剛剛正式開業(yè)，但在此前為期一周的試營業(yè)期間，這個獨特的空間已在社交媒體上引發(fā)廣泛關(guān)注。眾多用戶自發(fā)在小紅書、抖音等平臺分享探店體驗，帶話題#浴見一個人的自由浴室#的筆記在短短一周內(nèi)已積累數(shù)百篇，瀏覽量突破百萬。

許多用戶在分享中表達(dá)了對這一空間的驚喜：“這里不像店鋪，更像一個安放身心的角落”、“終于有一個地方，可以讓我在購物的同時，也購回一份內(nèi)心的寧靜”、“浴見的空間讓我重新思考了洗澡這件事的意義——它不只是清潔，更是一種自我療愈的儀式。”

試營業(yè)期間，參與者通過深度體驗豬鬃毛按摩刷與紅松籽沐浴油的正確使用方法，學(xué)習(xí)將自家浴室轉(zhuǎn)化為居家SPA空間的簡單技巧。這種強互動、重體驗的運營模式，不僅增強了用戶對產(chǎn)品功效的認(rèn)知，也為品牌積累了寶貴的首批線下口碑。

值得注意的是，到訪用戶中不僅有浴見的長期線上粉絲，也有許多原本對品牌不甚了解的新用戶。社交媒體上的打卡熱潮和用戶自發(fā)的口碑傳播，驗證了浴見線下空間創(chuàng)新模式的可行性。在這個注重體驗和分享的時代，提供一個值得分享的空間體驗，本身就是最有效的營銷。

隨著首店的正式開業(yè)，浴見也公布了其線下拓展的初步規(guī)劃——將這份始于上海的松弛體驗帶至更多城市，讓“好好洗個澡，一切又是新的開始”的品牌初心，在更廣闊的土壤中生根發(fā)芽。

浴見的探索也為消費品牌的線下發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗：在電商流量見頂?shù)谋尘跋�，線下空間的核心價值不再僅僅是銷售轉(zhuǎn)化，更是品牌理念的傳達(dá)、用戶體驗的深化和社群關(guān)系的構(gòu)建。這種“空間即內(nèi)容，體驗即傳播”的新模式，或?qū)⒊蔀槲磥砥放平ㄔO(shè)的重要方向。

在這個步履不停的時代，浴見用“一個人的自由浴室”提醒著我們：無論外界多么喧囂，我們都可以在每日的沐浴儀式中，找回屬于自己的片刻寧靜與自由。一切，從好好洗個澡開始；而一切，也都可以是新的開始。