11月13日，B站發(fā)布了2025年第三季度的財(cái)報(bào)，隨之而來(lái)的是一組令人眼前一亮的數(shù)據(jù)：營(yíng)收76.9億元，同比增長(zhǎng)5%，調(diào)整后的凈利潤(rùn)猛增233%，達(dá)到了7.86億元。

更讓人驚訝的是，那個(gè)在10月16日剛剛上線(xiàn)、主角是一只鴨子的游戲《逃離鴨科夫》，竟然在不到一個(gè)月的時(shí)間里，全球的銷(xiāo)量突破了300萬(wàn)份。

這款由B站自主研發(fā)的俯視角射擊游戲，不僅拿下了Steam“好評(píng)如潮”的評(píng)價(jià)，好評(píng)率高達(dá)96%，同時(shí)在線(xiàn)的人數(shù)峰值也沖上了30萬(wàn)，成為今年游戲市場(chǎng)的一匹黑馬。

▌鴨子引爆B站游戲

說(shuō)實(shí)話(huà)，當(dāng)B站自稱(chēng)《逃離鴨科夫》有望成為“國(guó)產(chǎn)單機(jī)歷史第二”的時(shí)候，我還真有點(diǎn)驚訝，要知道，在如今這個(gè)手游橫行的時(shí)代，一款PC的單機(jī)游戲能取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

那么，這只鴨子到底有什么魔力呢？在B站財(cái)報(bào)的電話(huà)會(huì)議中，一位高管道出了真相：“為什么它能成功？我覺(jué)得原因很簡(jiǎn)單，主要有兩點(diǎn)：第一點(diǎn)就是它好玩，第二點(diǎn)就是它真的讓人比較輕松。”

的確，現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)，“逼肝逼氪”早已經(jīng)是常態(tài)了，而《逃離鴨科夫》則反其道而行，不強(qiáng)迫玩家花費(fèi)大量的時(shí)間或金錢(qián)，僅僅是依靠收集和掠奪的簡(jiǎn)單樂(lè)趣，就抓住了玩家們的心。

在游戲里，你扮演的是一只勇敢的小鴨，在一個(gè)看似平靜實(shí)則危機(jī)四伏的世界里戰(zhàn)斗、掠奪和建造，而這樣輕松有趣的設(shè)定，與當(dāng)下流行的硬核競(jìng)技游戲，就形成了鮮明的對(duì)比。

▌B站財(cái)報(bào)的全貌

當(dāng)然，除了《逃離鴨科夫》的亮眼表現(xiàn)，B站這份財(cái)報(bào)還有一些其他的看點(diǎn)。

用戶(hù)方面，B站的日活躍用戶(hù)達(dá)到了1.17億，月活躍用戶(hù)達(dá)到3.76億，均創(chuàng)下了歷史的新高。

令人印象深刻的是，用戶(hù)平均每天在B站上花費(fèi)112分鐘，比上一季度又多了6分鐘，這說(shuō)明B站上的內(nèi)容，也確實(shí)抓住了大部分用戶(hù)的心。

營(yíng)收結(jié)構(gòu)也在持續(xù)的優(yōu)化，廣告收入達(dá)到了26億元，同比增長(zhǎng)23%。另外，增值服務(wù)收入突破了30億元，同比增長(zhǎng)7%，而付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)到3500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了17%，這也證明B站的用戶(hù)不僅愛(ài)看視頻，也更愿意為內(nèi)容掏錢(qián)了。

陳睿在電話(huà)會(huì)議上分享了用戶(hù)付費(fèi)增長(zhǎng)的三個(gè)原因：用戶(hù)的年齡增長(zhǎng)、UP主成為IP以及年輕用戶(hù)愿意為喜歡的內(nèi)容付費(fèi)。

此外，B站用戶(hù)的平均年齡已經(jīng)升至26歲，用戶(hù)年齡的增長(zhǎng)，無(wú)論是對(duì)toB的廣告價(jià)值，還是對(duì)toC的付費(fèi)價(jià)值都有著明顯的促進(jìn)作用。

▌B站的未來(lái)計(jì)劃

雖然《逃離鴨科夫》表現(xiàn)搶眼，但B站的游戲業(yè)務(wù)整體卻還面臨著挑戰(zhàn)。

財(cái)報(bào)顯示，B站的游戲收入為15億元，同比下降了17%，這一對(duì)比，就更凸顯出《逃離鴨科夫》的成功對(duì)B站有多么重要了。

對(duì)于這只鴨子的未來(lái)，B站顯然有著更大的野心。

財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，B站高管還透露：“因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在是只有PC單機(jī)，然后接下來(lái)我們的主機(jī)移植跟手游項(xiàng)目是已經(jīng)啟動(dòng)了的。” 這也意味著，我們很快就能在主機(jī)和手機(jī)上玩到《逃離鴨科夫》了。

不過(guò)，B站也明白，IP的擴(kuò)張不能急于求成：“因?yàn)樵谥鳈C(jī)和移動(dòng)平臺(tái)上，玩法是不一樣的，我們將會(huì)花很多時(shí)間去調(diào)整項(xiàng)目?！?/p>

值得一提的是，今年8月，B站還發(fā)生了一起重要的人事變動(dòng)，創(chuàng)始人陳睿卸任了上海寬娛數(shù)碼科技有限公司和幻電科技（上海）有限公司的法定代表人及執(zhí)行董事職務(wù)，由黃聲聲接任。

上海寬娛承擔(dān)著B(niǎo)站App的運(yùn)營(yíng)工作，幻電科技則是主要把精力放在手游業(yè)務(wù)上，這種改變?cè)跇I(yè)界也被視為B站“去創(chuàng)始人化”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)。

黃聲聲在B站已有10年的工作經(jīng)驗(yàn)了，于2015年6月加入B站并擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，此次的晉升，也意味著B(niǎo)站正在加強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

▌?dòng)螒蛐袠I(yè)的新風(fēng)向

說(shuō)起來(lái)，《逃離鴨科夫》的成功，我認(rèn)為其實(shí)也反映了游戲行業(yè)的一些新趨勢(shì)。

玩家們似乎已經(jīng)厭倦了千篇一律的氪金手游，開(kāi)始回歸到游戲最本質(zhì)的樂(lè)趣——“好玩”，在Steam平臺(tái)的數(shù)萬(wàn)條評(píng)論中，我看到有許多玩家都提到了“好玩”這個(gè)詞。

一位玩家在評(píng)價(jià)中寫(xiě)道：“年輕人的第一款搜打撤游戲，借著三角洲和塔科夫的搜打撤風(fēng)潮席卷全球，果然還是有點(diǎn)東西的?！?/p>

不過(guò)，也有玩家指出了游戲所存在的不足之處：“這游戲爛尾嚴(yán)重，跟前半段流暢的體驗(yàn)相比，后面這半段一直都是在不停地重復(fù)跑地圖去刷那幾種物品，用超低掉落率拖時(shí)間。”

這種反饋也直接表明了當(dāng)代玩家已經(jīng)變得越來(lái)越成熟了，他們不但會(huì)夸贊好的游戲，還會(huì)直截了當(dāng)?shù)匕褑?wèn)題指出來(lái)。

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