黨的二十屆四中全會和《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》明確指出，“推進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)”“逐步提高農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完備度、公共服務便利度、人居環(huán)境舒適度”“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村生活空間”“推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)”。為貫徹落實黨的二十屆四中全會精神和《中共四川省委關(guān)于推進文化和旅游深度融合發(fā)展做大做強文化旅游業(yè)的決定》，2025年11月15日至16日，第三屆爽學與爽村論壇在四川彭州寶山村成功舉辦。

本屆論壇以經(jīng)濟建設(shè)為中心，以“爽產(chǎn)業(yè)發(fā)展與爽產(chǎn)品策劃”為主題，由四川省生活美學研究會、四川寶山村莊發(fā)展學院主辦，四川省彭州市寶山企業(yè)（集團）有限公司、四川寶山爽學研究院承辦，來自全國高等院校、科研院所、政府機構(gòu)及企業(yè)界的近百名專家學者與基層實踐工作者齊聚“中國爽村”，親身體驗和美鄉(xiāng)村的“爽風”“爽感”，共話爽學理論創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

開幕式上，四川寶山爽學研究院名譽院長、中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社科聯(lián)主席、四川省社會科學院博士生導師李后強教授發(fā)表了題為《爽產(chǎn)業(yè)發(fā)展與爽產(chǎn)品開發(fā)》的主旨演講并主持論壇學術(shù)交流會。

李后強作主旨演講

李后強在演講中系統(tǒng)闡釋了“爽產(chǎn)業(yè)”的定義與演進脈絡。他指出，爽產(chǎn)業(yè)是圍繞“即時滿足”“情緒釋放”與“感官刺激”為核心，通過內(nèi)容、產(chǎn)品或服務設(shè)計，為用戶提供強烈愉悅感與心理快感的一系列商業(yè)活動總稱。其本質(zhì)在于精準捕捉并放大用戶的“爽點”，涵蓋視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等多維感官體驗，并延伸至文旅、游戲、影視、健康、消費等多個領(lǐng)域。李后強進一步梳理了“爽產(chǎn)業(yè)”從傳統(tǒng)民間娛樂形態(tài)到數(shù)字時代情緒經(jīng)濟的發(fā)展歷程，強調(diào)其在當代已成為觀察年輕人消費心理與文化偏好的重要窗口，也是推動“情緒經(jīng)濟”與“新質(zhì)生產(chǎn)力”融合發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

李后強指出，“爽產(chǎn)品”是能在短時間內(nèi)為用戶帶來強烈正向情緒反饋的產(chǎn)品，具備即時反饋、低門檻高回報、情緒共鳴、強社交屬性、成癮機制五大特征。他結(jié)合抖音、Keep、泡泡瑪特、海倫司小酒館、小魔推家政等典型案例，深入剖析了感官刺激型、成就滿足型、情感共鳴型、社交炫耀型、即時解決型等爽產(chǎn)品類型的策劃邏輯與用戶體驗設(shè)計方法。他強調(diào)，未來爽產(chǎn)品的競爭不僅是功能競爭，更是“爽感體驗”的競爭，企業(yè)需從“解決問題”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造快樂”，系統(tǒng)運用游戲化機制、峰值體驗設(shè)計、數(shù)據(jù)驅(qū)動迭代等方法論，實現(xiàn)從“流量獲取”到“價值創(chuàng)造”的升級。

賈卿致歡迎辭

四川寶山爽學研究院院長、四川省人大常委會委員、寶山村黨委書記賈卿致歡迎辭。賈卿在致辭中表示，寶山村結(jié)合自身實際創(chuàng)造性地發(fā)展“爽經(jīng)濟、爽環(huán)境、爽文化、爽科技、爽業(yè)態(tài)”等多維體系，立足“立體山水、澎湃小鎮(zhèn)”導向，抓好城鄉(xiāng)融合發(fā)展機遇，推動生態(tài)保護與文化傳承協(xié)同發(fā)展；創(chuàng)新“文商旅體康”復合業(yè)態(tài)，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟效益，生動詮釋新質(zhì)生產(chǎn)力對中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村建設(shè)的引擎作用，大力推進中國爽村建設(shè)；寶山村將“爽學”研究成果深度融入鄉(xiāng)村振興和“爽村”建設(shè)實踐，構(gòu)建鄉(xiāng)村現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動文商體旅康互動耦合和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與現(xiàn)代服務業(yè)升級，努力為推進美麗中國、健康中國建設(shè)貢獻寶山智慧和力量。

本屆論壇會務組收到來自高等學校、科研機構(gòu)、政府部門、新聞單位與基層組織的專家學者和一線實踐者提交的論文140多篇，經(jīng)過評選收入“第三屆爽學與爽村論壇文集”共89篇。這些論文分別從歷史文化、地理生態(tài)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳播推廣等多維度深化“爽”的理論研究，并涌現(xiàn)出一批聚焦“爽產(chǎn)品策劃”“爽業(yè)態(tài)運營”“爽感表達”的實踐案例，體現(xiàn)了“爽學”研究從概念闡釋向系統(tǒng)構(gòu)建、從學術(shù)探討向產(chǎn)業(yè)落地的重要轉(zhuǎn)變。

在學術(shù)交流會上，多名專家學者緊扣黨的二十屆四中全會精神，圍繞爽村、爽業(yè)、爽品、爽景、爽居、爽文、爽游、爽養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)展開跨界對話。研討內(nèi)容涵蓋寶山生物資源的“爽基因”挖掘、泉水與氣候的“爽感”測評、爽村親子研學與全齡化旅游產(chǎn)品設(shè)計、AI技術(shù)在爽村導覽與個性化服務中的應用、爽村品牌國際化傳播策略等前沿議題?！八瑢W”作為融合美學、心理學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學與鄉(xiāng)村發(fā)展的交叉學科，正逐步形成從理論構(gòu)建到實踐轉(zhuǎn)化的完整體系，為鄉(xiāng)村全面振興提供了“以人為本”的發(fā)展范式。

論壇期間，與會專家學者深入調(diào)研了寶山村龍門春天商業(yè)街、旅夜星辰帳篷酒店、共同富裕館和部分民宿的建設(shè)和發(fā)展情況。會議代表認為，寶山村作為“中國爽村”實踐標桿，以“爽”為魂、以“和”為韻、以“美”為形，逐步構(gòu)建起以“爽環(huán)境、爽文化、爽產(chǎn)業(yè)、爽科技”為支撐的鄉(xiāng)村發(fā)展系統(tǒng)。在全面推進中國式現(xiàn)代化建設(shè)的新時代背景下，“爽學”與“爽村”建設(shè)正以其融合生態(tài)美學與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的獨特路徑，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的“爽動力”。寶山村可以繼續(xù)深化“爽產(chǎn)業(yè)”集群與“爽產(chǎn)品”創(chuàng)新，加快建設(shè)具有全國影響力的“爽業(yè)”策源地與“爽活”示范區(qū)，助力宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，為全球鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展貢獻更多“寶山經(jīng)驗”和“中國智慧“。

本屆論壇的舉辦，不僅深化了“爽學”理論研究，也推動了“安逸四川·爽在寶山”從品牌口號向?qū)嶓w經(jīng)濟的扎實轉(zhuǎn)化，豐富了“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌的內(nèi)涵與外延，為全國鄉(xiāng)村依托地方特質(zhì)發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、營造新生活提供了可復制、可推廣的寶貴樣本與示范。

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期數(shù)：3569期

文字：韓江

圖片：四川省彭州市龍門山鎮(zhèn)寶山村 張勇

編輯：龍洋 審核：祁文靜

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