11月中旬，茉莉奶白官宣了與熱門萌寵IP“線條小狗”的聯(lián)名策劃，共同打造“小狗主理人Molly Doggy”主題系列活動。通過IP形象與品牌場景的深度結(jié)合、共創(chuàng)，本次聯(lián)名在冬季茶飲市場中展現(xiàn)了差異化的品牌誠意，為消費者帶來兼具情緒價值與產(chǎn)品體驗的全新感受。

線條小狗是來自韓國、形象軟萌可愛的一白一黃兩只小狗，憑借簡潔的線條設(shè)計和治愈風(fēng)格，又因為其容易激發(fā)二次創(chuàng)作和表情包傳播，在社交平臺上快速走紅。本次聯(lián)名以“小狗主理人Molly Doggy”為核心概念，賦予線條小狗全新職業(yè)身份——入職茉莉奶白擔(dān)任摩登茶鋪主理人，解鎖調(diào)茶師、店長、店員等多重消費者熟悉又親切的角色，打造“摩登茶鋪小狗版”的限時營業(yè)場景。雙方希望通過這一設(shè)定，不僅強(qiáng)化聯(lián)名的定制化、趣味性表達(dá)，也進(jìn)一步拉近品牌、IP形象與消費者之間的情感連接。

11月天氣驟涼，以濃郁、醇厚口感為主的奶茶開始更受消費者青睞。本次聯(lián)名茉莉奶白也順應(yīng)時節(jié)與口味趨勢，推出兩款聯(lián)名限定特調(diào)——「伯爵餅干」與「提拉米蘇餅干奶茶」。兩款產(chǎn)品均以創(chuàng)新口感和冬日高顏值為研發(fā)靈感，創(chuàng)新采用伯爵單叢茶底搭配風(fēng)味獨特的餅干醬，并加入特調(diào)餅干牛乳與餅干碎等元素，力求呈現(xiàn)“液體版英倫茶點”的獨特風(fēng)味，溫暖醇厚的口感與冬季非常適配，而提拉米蘇餅干奶茶更是在此基礎(chǔ)上增加了提拉米蘇芝士層，提升口感層次。

本次聯(lián)名基于“小狗主理人”的靈感更新了全套視覺及包材設(shè)計，以兼具萌趣與格調(diào)的”摩登牛仔“為主題風(fēng)格，既呈現(xiàn)了茉莉奶白摩登的調(diào)性，也在高頻的線條小狗IP聯(lián)名中創(chuàng)造出了區(qū)隔性。早在聯(lián)名上新之前，社交媒體上就已經(jīng)出現(xiàn)了許多消費者自發(fā)參與的聯(lián)名預(yù)熱——茉莉奶白連續(xù)幾日在小票場景中推出《小狗主理人營業(yè)倒計時日記》連載，以“小狗主理人”口吻與消費者持續(xù)互動、玩梗，將線條小狗的IP敘事與消費場景深度綁定，成功打造了一場兼具趣味性與情感共鳴的"陪伴式"上新營銷事件。

消費者自發(fā)在社交平臺記錄小票連載

聯(lián)名同時推出了多款合作周邊，包括線條小狗聯(lián)名營業(yè)掛牌、微縮奶茶杯、多款定制冰箱貼、主理人圍兜以及迷你寵物奶茶鋪等。全套周邊以“小狗主理人”形象為核心進(jìn)行定制設(shè)計，這些周邊以“人寵共用”為設(shè)計理念，兼顧實用性與收藏價值，滿足了粉絲們對線條小狗IP形象的延伸期待。同時，茉莉奶白還將在部分主題門店打造沉浸式“小狗主理人”氛圍店，在專屬線條小狗的“摩登奶茶鋪”里，布置有大型地面立牌、點餐臺桌面小狗立牌，仿佛有真正的線條小狗主理人在此輪番上崗營業(yè)。除此之外，本次特設(shè)的寵物友好主題店內(nèi)還將舉行“小狗主理人茶話會”，鼓勵消費者報名與萌寵一同到店，不僅可以領(lǐng)取寵物專屬奶油，也可以與其他寵物家庭一起在“摩登奶茶鋪”里歡喜互動。

值得一提的是，本次聯(lián)名還特別融入了公益元素，而這也并不是茉莉奶白第一次投入寵物公益行動。從2024年“拒絕惡意投毒，不愛請別傷害” 動物口罩免費贈活動，到今年開始的多期小程序積分積分捐糧寵物公益，茉莉奶白一直踐行著“商業(yè)流量+公益能量”的可持續(xù)模式。這一次，茉莉奶白將聯(lián)合【它基金】共同發(fā)起公益捐贈活動，在11月13日至11月28日期間，每售出一杯聯(lián)名飲品即捐贈0.1元，用于支持退役工作犬的中轉(zhuǎn)照護(hù)及領(lǐng)養(yǎng)推廣，如舉辦領(lǐng)養(yǎng)活動、為退役工作犬們提供基礎(chǔ)醫(yī)療服務(wù)等。同時，茉莉奶白將推出工作犬公益紀(jì)錄片，聚焦搜救犬、導(dǎo)盲犬、療愈犬等不同崗位的工作犬群體，展現(xiàn)它們退役后的生活現(xiàn)狀，呼吁公眾關(guān)注并參與領(lǐng)養(yǎng)，為這些默默奉獻(xiàn)的小狗們提供安穩(wěn)的后半生生活。

此次茉莉奶白與線條小狗的聯(lián)名，是一次品牌與IP的形象共創(chuàng)范本，通過對大眾熟悉的線條小狗進(jìn)行充滿茉莉奶白風(fēng)格的“摩登牛仔”主題二創(chuàng)，將這次聯(lián)名與普通聯(lián)名區(qū)隔開。通過“新視覺、新人設(shè)、新爆品”疊加配套公益的策略，茉莉奶白在冬季市場構(gòu)建了有溫度、有記憶點的品牌形象，也進(jìn)一步深化其東方摩登茶飲的品牌定位。