特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、多家游戲公司躋身“上海軟件百強(qiáng)”收入榜

近日，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會正式公示了“2025上海軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)百強(qiáng)”與“2025上海軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)高成長百家”企業(yè)名單。榜單顯示，共有包括嗶哩嗶哩、米哈游、上海騰訊等在內(nèi)的多家以游戲?yàn)橹鳡I業(yè)務(wù)的公司入圍。其中，B站、米哈游與上海騰訊更是攜手躋身前十強(qiáng)，展現(xiàn)出游戲產(chǎn)業(yè)在上海數(shù)字經(jīng)濟(jì)中不容忽視的拉動作用。

具體來看，入選百強(qiáng)的游戲公司包括：嗶哩嗶哩（第5名）、米哈游（第8名）、騰訊科技（上海）（第9名）、沐瞳科技（第49名）、巨人網(wǎng)絡(luò)（第51名）、心動網(wǎng)絡(luò)（第57名）、鷹角網(wǎng)絡(luò)（第61名）以及藍(lán)沙信息（第89名）。——Gamelook

2、10月出海中國手游收入TOP30

Sensor Tower發(fā)布了10月出海游戲榜，點(diǎn)點(diǎn)互動三款產(chǎn)品沖入10月出海手游收入榜，《Whiteout Survival》《Kingshot》持續(xù)包攬冠亞軍，《Tasty Travels: Merge Game》收入再度提升15%，排名升至榜單第17名。

同時多款新游亮相收入榜。檸檬微趣《Flambé: Merge & Cook》收入勁增37%，首次躋身榜單第26名。嗶哩嗶哩推出的養(yǎng)成RPG《嘟嘟臉惡作劇》國際版《Trickcal: Chibi Go》10月該游戲海外收入暴漲320%，首次入圍收入榜第27名，躍居增長榜第4名?！禩op Tycoon: Coin Theme Empire》截至10月底游戲累計(jì)收入接近2000萬美元?！猄ensor Tower

3、蘋果小游戲抽成降至15%，推出小程序合作伙伴計(jì)劃

11月14日，蘋果正式推出“小程序合作伙伴計(jì)劃”（Mini App Partner Program），旨在進(jìn)一步強(qiáng)化App Store對搭載小程序的應(yīng)用的持續(xù)支持。此計(jì)劃的推出，意味著微信小游戲等符合條件的小程序內(nèi)購抽成將直降至15%。

參與該計(jì)劃的開發(fā)者，可在小程序內(nèi)交易中享受85%的收益分成。蘋果方面表示，此舉意在優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時助力開發(fā)者拓展業(yè)務(wù)邊界。相較蘋果常規(guī)30%的抽成，此次下調(diào)幅度高達(dá)五成，對小游戲開發(fā)者而言，無疑是重大利好。這不僅將激發(fā)開發(fā)者的創(chuàng)作熱情，還可能推動小游戲市場進(jìn)一步蓬勃發(fā)展?！吕素?cái)經(jīng)

4、全國首個網(wǎng)游知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制成立

近日由上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司主辦的，2025 進(jìn)博會上海會議活動“聚力共治?賦能發(fā)展 —— 原創(chuàng) IP 保護(hù)與生態(tài)構(gòu)建”論壇召開。論壇期間，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會、上海市互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會、徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，以及米哈游、盛趣游戲、疊紙游戲、莉莉絲游戲、鷹角網(wǎng)絡(luò)、波克城市、巨人網(wǎng)絡(luò)、嗶哩嗶哩、支付寶等國內(nèi)頭部游戲企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)平臺，共同發(fā)起成立“上海市網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)共商機(jī)制”。據(jù)悉，這是全國首個專注于網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)機(jī)制。——競核

5、世紀(jì)華通董事長王佶連任上海市網(wǎng)游協(xié)會會長

11月12日，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會第三屆會員大會第一次會議在滬召開。中共上海市委宣傳部副部長、上海市國資委副主任黃斌兵，市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)出版處處長陸以威，副處長夏欣，以及協(xié)會會長、副會長、理事、監(jiān)事會成員、專委會主任委員及各會員單位代表齊聚一堂。經(jīng)協(xié)會理事會投票表決，世紀(jì)華通兼盛趣游戲董事長王佶連任上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會第三屆會長。——游戲智庫

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量環(huán)比下滑。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比小幅度下滑。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動組 》持續(xù)霸榜；《杖劍傳說 》增投，升至第三；《無盡冬日》重返投放素材榜TOP10。

《Magic War》本周增投，空降榜單第二名。

4、國內(nèi)案例

靈犀互娛的SOC手游 《荒原曙光》在 11月12日開啟全平臺公測，上線首日登頂iOS免費(fèi)榜第3，暢銷榜方面排名第110名。

5、海外案例

三七互娛海外新游豎屏放置RPG《??? ???》（《疾速地牢》）在10月16日上線牢》），該作提前一天（10月15日）開啟預(yù)下載，并在當(dāng)天登頂iOS游戲免費(fèi)榜，正式開測第二天登上iOS游戲暢銷榜19名的峰值，此后對應(yīng)排名雖然一直下滑。截至11月11日，該游戲雙端預(yù)估收入（扣除平臺分成）超過2150萬。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、益世界發(fā)布13周年主題動畫《Hello World》，以初心連接游戲與公益

近日，益世界以“Hello World”為主題發(fā)布13周年心路動畫，回顧企業(yè)發(fā)展歷程與社會責(zé)任實(shí)踐。動畫以游戲角色“小益”的旅程串聯(lián)《商道高手》《金幣大富翁》《我是大東家》《這城有良田》等代表性產(chǎn)品，呈現(xiàn)企業(yè)從初創(chuàng)到持續(xù)創(chuàng)新的成長軌跡。

益世界長期關(guān)注教育幫扶的公益事業(yè)，重點(diǎn)推進(jìn)“益點(diǎn)成長”計(jì)劃，升級“心啟之旅”公益課程盒子至2.0版本，并于云南、廣東等多地鄉(xiāng)村學(xué)校落地心理健康教育支持模式。同時，企業(yè)通過助農(nóng)、救災(zāi)、環(huán)保等多元行動，探索“游戲+公益”的可持續(xù)路徑。

益世界通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，內(nèi)塑品牌風(fēng)骨，外贏行業(yè)認(rèn)可。益世界通過聯(lián)動故宮、陜西歷史博物館、非遺綢傘等傳統(tǒng)文化IP，以及《凡人修仙傳》《甄嬛傳》等國風(fēng)作品，推動傳統(tǒng)文化在游戲載體中煥發(fā)新生。其產(chǎn)品《我是大東家》《這城有良田》連續(xù)多年獲硬核聯(lián)盟黑石獎等行業(yè)認(rèn)可，海外市場亦穩(wěn)步拓展。

益世界表示，未來將繼續(xù)拓寬賽道，在模擬經(jīng)營基石之上，探索更多元化的品類可能，將更多優(yōu)質(zhì)游戲帶給全球玩家?！媸澜鏓WORLD

2、《卡拉彼丘》一塊游戲布料周邊被玩家炒至220元

近日，手游《卡拉彼丘》的開服贈品“弦化紀(jì)念卡”在二手交易平臺引發(fā)關(guān)注。這款主要由一小塊布料（約4-6厘米）構(gòu)成的低成本周邊，被玩家高價(jià)競拍，最高以220元成交。據(jù)悉，該紀(jì)念卡是游戲上線前預(yù)約活動的實(shí)物獎品。對于其高價(jià)現(xiàn)象，分析認(rèn)為，一方面，周邊設(shè)計(jì)緊扣游戲“弦化”為紙片人的核心玩法，布料顏色也嚴(yán)格對應(yīng)高人氣角色服裝，具有獨(dú)特象征意義；另一方面，玩家愿意為其支付高溢價(jià)，本質(zhì)是出于對游戲角色的情感投射?！螒蛉請?bào)

3、百奧女性向游戲正式定名為《夜幕之下》

近日，由百奧游戲旗下獨(dú)立工作室研發(fā)的18+女性向游戲《代號砰砰》正式宣布更名為《夜幕之下》。游戲以意大利黑手黨題材為背景，玩家將扮演家族小主角，在權(quán)力與情感的交織中展開復(fù)仇與振興家族的群像故事。游戲于今年1月獲得版號，9月達(dá)成雙平臺百萬預(yù)約，并計(jì)劃不日開啟二次測試?！偤?/p>

4、《解限機(jī)》在線人數(shù)銳減，制作人郭煒煒發(fā)公開信

機(jī)甲游戲《解限機(jī)》近日因Steam在線人數(shù)大幅下滑引發(fā)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，該游戲當(dāng)前在線人數(shù)已不足4000人，較公測時期13萬峰值縮水超97%。面對這一嚴(yán)峻局面，制作人郭煒煒于11月12日發(fā)布公開信，坦言團(tuán)隊(duì)“曾彷徨失措”，并宣布將通過“全民解限”計(jì)劃推動游戲革新。

信中透露，項(xiàng)目組將在維持現(xiàn)有賽季更新的同時，集中資源開發(fā)《解限機(jī)》“解限版”，計(jì)劃于周年慶時登陸PS5等多平臺重新發(fā)布。新版方向?qū)⒅攸c(diǎn)參考玩家對PVE內(nèi)容的強(qiáng)烈需求，可能加入城市保衛(wèi)戰(zhàn)、共斗BOSS等模式。此外，團(tuán)隊(duì)已上線玩家共創(chuàng)問卷，并將通過B站直營賬號、賽季研發(fā)披露等機(jī)制建立常態(tài)化溝通渠道。——GameLook

5、《我的世界》衍生游戲《Minecraft Blast!》開啟測試

近日，知名游戲開發(fā)商King在馬來西亞啟動了《我的世界》IP的消除游戲《Minecraft Blast!》的測試。據(jù)悉，該游戲核心采用點(diǎn)消玩法，玩家通過消除兩個以上相鄰的同色方塊來完成關(guān)卡目標(biāo)，例如擊破泥土、為綿羊剪毛等，巧妙融入了《我的世界》的標(biāo)志性元素。消除特定數(shù)量的方塊還能生成TNT、火箭等強(qiáng)力道具?！螒蛐轮?/p>

6、羅布樂思計(jì)劃明年重新進(jìn)入中國市場

據(jù)外媒報(bào)道，Roblox全球授權(quán)負(fù)責(zé)人 Christian Bailey 近日在韓國首爾的演講中表示，Roblox計(jì)劃明年進(jìn)入中國市場。Bailey指出，Roblox是世界上增長最快的游戲平臺，它的增長速度比過去 20 年迅猛發(fā)展的游戲行業(yè)快了八倍。

公開資料顯示，Roblox在2019年便與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，2020年開啟首次限量刪檔測試，2021年7月13日，《羅布樂思》國服正式全平臺上線，但不到5個月后，游戲便宣布刪檔測試結(jié)束并關(guān)服，后續(xù)國服便再無新動態(tài)傳出?！偤?/p>

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：朝夕光年《境·界 刀鳴》將于11月21日上線。

五、廠商動向

1、騰訊Q3海外游戲首次破200億

騰訊控股在11月13日發(fā)布了2025年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示本季度公司營收1928.7億元，同比增長15%；經(jīng)營利潤（Non-IFRS）725.7億元，同比增長18%。

游戲業(yè)務(wù)方面，本季度也迎來了大幅增長，本土市場游戲收入達(dá)428億元，同比增長15%，國際市場游戲收入208億元，同比增長43%。游戲業(yè)務(wù)的總收入達(dá)到636億，增速達(dá)到22.8%。去年3季度為518億元

在本土市場，財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提到了《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》《無畏契約》端手游收入的增加，而在國際市場，財(cái)報(bào)則重點(diǎn)提到了Supercell旗下游戲、《PUBGM》以及《消逝的光芒：困獸》對游戲業(yè)務(wù)的突出貢獻(xiàn)?！螒蜇?cái)經(jīng)匯

2、米哈游原神市場負(fù)責(zé)人離職

米哈游《原神》市場負(fù)責(zé)人原神動畫長期項(xiàng)目制片人謝其良（麥扣）目前已因個人原因及職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在內(nèi)部官宣離職。

對此，米哈游官方表示，麥扣因個人原因及職業(yè)發(fā)展規(guī)劃已提出離職，公司非常感謝麥扣過去6年的付出，也祝福未來發(fā)展一切順利。公開信息顯示，謝其良曾擔(dān)任網(wǎng)易《第五人格》的主營銷，于2020年初加入米哈游，負(fù)責(zé)國內(nèi)市場業(yè)務(wù)，這一年也是米哈游《原神》上線的年份。——36氪

3、B站發(fā)布2025年Q3財(cái)報(bào)

嗶哩嗶哩在11月13日公布了截至2025年9月30日第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度B站總營收為76.9億元人民幣，同比增長5%。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)指出，2025年，B站社區(qū)實(shí)現(xiàn)了加速增長，多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。三季度日均活躍用戶達(dá)1.17億，同比增長9%；月均活躍用戶達(dá)3.76億，同比增長8%；日均使用時長也增至112分鐘，同比提升6分鐘。——封面新聞

4、忽然科技5.1億全資收購Cocos引擎，王哲退休團(tuán)隊(duì)整合

國產(chǎn)知名游戲引擎Cocos官微宣布，游戲化互動云服務(wù)廠商 忽然科技 SUD以5.1億人民幣全資收購Cocos，Cocos業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)將深度整合進(jìn)SUD。根據(jù)媒體消息，原CEO王哲將正式退休享受生活。

Cocos 2d-x 國產(chǎn)開源移動游戲開發(fā)框架于2010年正式上線，參與了《捕魚達(dá)人》《夢幻西游》《列王的紛爭》《開心消消樂》《火焰紋章：英雄》等諸多知名游戲項(xiàng)目研發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)2013年約70%國產(chǎn)手游使用了Cocos 2d-x引擎參與研發(fā)，全球積累超過170萬注冊開發(fā)者，覆蓋設(shè)備超過16億，并于2018年和2022年兩次完成了總計(jì)估值超1.7億美元的融資?！吕素?cái)經(jīng)

六、AIGC+游戲

1、Google DeepMind發(fā)布SIMA2預(yù)覽版，性能翻倍邁向通用機(jī)器人

Google DeepMind推出多模態(tài)智能體SIMA2，該版本目前以研究預(yù)覽形式發(fā)布，旨在驗(yàn)證邁向通用機(jī)器人與AGI所需的高層級世界理解與推理能力。SIMA2以數(shù)百小時游戲視頻進(jìn)行預(yù)訓(xùn)練，但首次引入自生成數(shù)據(jù)循環(huán):進(jìn)入新場景后，系統(tǒng)調(diào)用獨(dú)立Gemini模型批量生成任務(wù)，再由內(nèi)部獎勵模型打分，篩選高質(zhì)量軌跡用于持續(xù)微調(diào)，無需額外人工標(biāo)注即可提升表現(xiàn)。