話說，昨日晚間，京東公布了第三季度財報。應(yīng)當(dāng)說，雖然京東因為在外賣上的投入拉低了利潤，但整體而言，因為投入外賣等積極的政策，這也給京東的用戶活躍度打了強(qiáng)心針。

比如，京東首席執(zhí)行官許冉就披露，京東的年度活躍用戶數(shù)在10月份突破7億大關(guān)；而在前幾日，她也曾公布，雙11期間，京東APP活躍用戶數(shù)同比增長24.7%。

除了用戶活躍度被激活之外，總體而言，京東基于超級供應(yīng)鏈的大盤還是很穩(wěn)的——即使面臨去年同期國補(bǔ)等的高基數(shù)影響，總體營收也出現(xiàn)了兩位數(shù)增長，其中，百貨品類和廣告服務(wù)增長更是迅速。

好啦，不廢話了，下面來詳細(xì)說說京東這一季度的財報。

1，京東營收增速依然不錯。

財報顯示，第三季度，京東收入為人民幣2991億元，較2024年第三季度增加14.9%。

盡管這一數(shù)字較上一季度有所回落，但考慮到去年同期以舊換新高基數(shù)的影響，這依然是一個相當(dāng)不錯的增速了。

2，京東的日用百貨和廣告服務(wù)增長迅速。

財報顯示，第三季度，京東的日用百貨商品收入同比增長18.8%，這似乎反映了京東在開拓了新的用戶并提升活躍度之后，進(jìn)一步突破了3C家電，將日用百貨也發(fā)展成了自己的優(yōu)勢品類。

與此同時，京東也披露，京東的服務(wù)收入達(dá)到730億元，同比增長30.8%，其中，平臺及廣告服務(wù)收入為257億元，同比增長23.7%，物流及其他服務(wù)收入同比增長35%。

京東集團(tuán)首席財務(wù)官單甦也稱：“本季度，京東零售收入同比增長11.4%，其中日用百貨品類與廣告服務(wù)收入增速較上季度進(jìn)一步加快，二者將成為我們重要的增長引擎�！�

3，京東零售業(yè)務(wù)利潤率再度提升。

值得注意的是，京東集團(tuán)最為核心的零售業(yè)務(wù)利潤是有改善的。

財報顯示，第三季度，京東零售經(jīng)營利潤為148億元，比去年同期增長27%；經(jīng)營利潤率為5.9%，高于去年同期0.7個百分點。

4，外賣拉低了京東盈利，但運營有所改善。

根據(jù)財報，第三季度，京東歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為58億元，較去年同期132億元出現(xiàn)了較大下滑。而這一下滑，主要是因為對外賣、酒旅、國際等新業(yè)務(wù)的高額投入。京東披露稱，新業(yè)務(wù)的經(jīng)營損失為157億元。

不過，許冉在談及外賣業(yè)務(wù)時則表示 ，外賣是長期戰(zhàn)略—— “ 無論是外賣還是即時零售 ， 對于我們來說同樣是一個長期戰(zhàn)略 。 我們的目標(biāo)還是推動業(yè)務(wù)的健康發(fā)展 ， 保持可持續(xù)的增長 ， 所以在過去幾個月 ， 我們一直專注在持續(xù)優(yōu)化內(nèi)部的運營效率 ， 在剛剛過去的三季度 ， 面對行業(yè)的激烈競爭 ， 我們還是保持相對的理性 。 目前 ， 整體業(yè)務(wù)還處在戰(zhàn)略布局的第一個階段 ， 我們的目標(biāo)是在品質(zhì)外賣領(lǐng)域有比較好的用戶心智和市場份額 。 ”

同時，她也披露，第三季度，京東外賣實際上是保持了比較健康的增長的。許冉稱 ， “ 三季度 ， 京外賣保持了健康的增長態(tài)勢 ， 一個是GMV環(huán)比取得了雙位數(shù)的增長 ， 在單量增長的同時 ， 訂單結(jié)構(gòu)變得更加健康 ， 正餐訂單占比持續(xù)提升 ， 目前占到總訂單的絕大部分 。 另外 ， 客單價環(huán)比二季度也是在有所提升的 。 我們也在針對不同地域 、 用戶群體以及訂單類型做更加精細(xì)化的運營和策略 。 同時 ， 我們也在進(jìn)一步升級底層系統(tǒng)的能力 ， 優(yōu)化整體的體驗和效率 。 ”

京東的財報也顯示，第三季度，主要包括外賣的京東“新業(yè)務(wù)”收入為156億元，同比增長214%。

總而言之，京東的財報顯示，其核心的電商零售業(yè)務(wù)是比較穩(wěn)的，收入和用戶增長是比較亮眼的。與此同時，京東開始在新領(lǐng)域出擊，比如外賣、七鮮小廚、酒旅、京東折扣超市等，而這背后，也都是依賴的是京東正在打造的超級供應(yīng)鏈。而京東能否在不斷創(chuàng)新試錯后，最終重新拓寬或者定義自己的業(yè)務(wù)，那咱們就走著瞧吧。