話說(shuō)，昨日晚間，京東公布了第三季度財(cái)報(bào)。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，雖然京東因?yàn)樵谕赓u上的投入拉低了利潤(rùn)，但整體而言，因?yàn)橥度胪赓u等積極的政策，這也給京東的用戶活躍度打了強(qiáng)心針。

比如，京東首席執(zhí)行官許冉就披露，京東的年度活躍用戶數(shù)在10月份突破7億大關(guān)；而在前幾日，她也曾公布，雙11期間，京東APP活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)24.7%。

除了用戶活躍度被激活之外，總體而言，京東基于超級(jí)供應(yīng)鏈的大盤(pán)還是很穩(wěn)的——即使面臨去年同期國(guó)補(bǔ)等的高基數(shù)影響，總體營(yíng)收也出現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，百貨品類和廣告服務(wù)增長(zhǎng)更是迅速。

好啦，不廢話了，下面來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)京東這一季度的財(cái)報(bào)。

1，京東營(yíng)收增速依然不錯(cuò)。

財(cái)報(bào)顯示，第三季度，京東收入為人民幣2991億元，較2024年第三季度增加14.9%。

盡管這一數(shù)字較上一季度有所回落，但考慮到去年同期以舊換新高基數(shù)的影響，這依然是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的增速了。

2，京東的日用百貨和廣告服務(wù)增長(zhǎng)迅速。

財(cái)報(bào)顯示，第三季度，京東的日用百貨商品收入同比增長(zhǎng)18.8%，這似乎反映了京東在開(kāi)拓了新的用戶并提升活躍度之后，進(jìn)一步突破了3C家電，將日用百貨也發(fā)展成了自己的優(yōu)勢(shì)品類。

與此同時(shí)，京東也披露，京東的服務(wù)收入達(dá)到730億元，同比增長(zhǎng)30.8%，其中，平臺(tái)及廣告服務(wù)收入為257億元，同比增長(zhǎng)23.7%，物流及其他服務(wù)收入同比增長(zhǎng)35%。

京東集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官單甦也稱：“本季度，京東零售收入同比增長(zhǎng)11.4%，其中日用百貨品類與廣告服務(wù)收入增速較上季度進(jìn)一步加快，二者將成為我們重要的增長(zhǎng)引擎?！?/p>

3，京東零售業(yè)務(wù)利潤(rùn)率再度提升。

值得注意的是，京東集團(tuán)最為核心的零售業(yè)務(wù)利潤(rùn)是有改善的。

財(cái)報(bào)顯示，第三季度，京東零售經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為148億元，比去年同期增長(zhǎng)27%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為5.9%，高于去年同期0.7個(gè)百分點(diǎn)。

4，外賣拉低了京東盈利，但運(yùn)營(yíng)有所改善。

根據(jù)財(cái)報(bào)，第三季度，京東歸屬于本公司普通股股東的凈利潤(rùn)為58億元，較去年同期132億元出現(xiàn)了較大下滑。而這一下滑，主要是因?yàn)閷?duì)外賣、酒旅、國(guó)際等新業(yè)務(wù)的高額投入。京東披露稱，新業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)損失為157億元。

不過(guò)，許冉在談及外賣業(yè)務(wù)時(shí)則表示 ，外賣是長(zhǎng)期戰(zhàn)略—— “ 無(wú)論是外賣還是即時(shí)零售 ， 對(duì)于我們來(lái)說(shuō)同樣是一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略 。 我們的目標(biāo)還是推動(dòng)業(yè)務(wù)的健康發(fā)展 ， 保持可持續(xù)的增長(zhǎng) ， 所以在過(guò)去幾個(gè)月 ， 我們一直專注在持續(xù)優(yōu)化內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)效率 ， 在剛剛過(guò)去的三季度 ， 面對(duì)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng) ， 我們還是保持相對(duì)的理性 。 目前 ， 整體業(yè)務(wù)還處在戰(zhàn)略布局的第一個(gè)階段 ， 我們的目標(biāo)是在品質(zhì)外賣領(lǐng)域有比較好的用戶心智和市場(chǎng)份額 。 ”

同時(shí)，她也披露，第三季度，京東外賣實(shí)際上是保持了比較健康的增長(zhǎng)的。許冉稱 ， “ 三季度 ， 京外賣保持了健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) ， 一個(gè)是GMV環(huán)比取得了雙位數(shù)的增長(zhǎng) ， 在單量增長(zhǎng)的同時(shí) ， 訂單結(jié)構(gòu)變得更加健康 ， 正餐訂單占比持續(xù)提升 ， 目前占到總訂單的絕大部分 。 另外 ， 客單價(jià)環(huán)比二季度也是在有所提升的 。 我們也在針對(duì)不同地域 、 用戶群體以及訂單類型做更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和策略 。 同時(shí) ， 我們也在進(jìn)一步升級(jí)底層系統(tǒng)的能力 ， 優(yōu)化整體的體驗(yàn)和效率 。 ”

京東的財(cái)報(bào)也顯示，第三季度，主要包括外賣的京東“新業(yè)務(wù)”收入為156億元，同比增長(zhǎng)214%。

總而言之，京東的財(cái)報(bào)顯示，其核心的電商零售業(yè)務(wù)是比較穩(wěn)的，收入和用戶增長(zhǎng)是比較亮眼的。與此同時(shí)，京東開(kāi)始在新領(lǐng)域出擊，比如外賣、七鮮小廚、酒旅、京東折扣超市等，而這背后，也都是依賴的是京東正在打造的超級(jí)供應(yīng)鏈。而京東能否在不斷創(chuàng)新試錯(cuò)后，最終重新拓寬或者定義自己的業(yè)務(wù)，那咱們就走著瞧吧。