11月13日，在2025年中國(guó)金雞百花電影節(jié)鼓浪嶼論壇上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合大麥娛樂(lè)燈塔研究院共同發(fā)布《2025中國(guó)電影市場(chǎng)及觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至10月，2025全年票房已超過(guò)2024全年，位列2020年以來(lái)年度票房第二高點(diǎn)；預(yù)估2025年中國(guó)電影市場(chǎng)觀影人數(shù)為5.13億，創(chuàng)2020年以來(lái)新高。

燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨現(xiàn)場(chǎng)分享，2025 年中國(guó)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，觀影人數(shù)再創(chuàng)近年新高，與此同時(shí)，人均觀影頻次的回落卻如一面鏡子，映照觀眾觀影決策的愈發(fā)審慎。

類型表現(xiàn)方面，動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)突出，上映總數(shù)量略高于去年同期?！赌倪钢[海》以現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)拉升大盤。燈塔研究院線上調(diào)研顯示：《哪吒之魔童鬧海》的火熱不僅提升觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的偏好程度，其引發(fā)的觀影熱情更持續(xù)外溢至其他影片。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超四成觀眾表示受該片影響，對(duì)其他電影信息的關(guān)注度也有所增加。近半數(shù)觀眾坦言，在過(guò)去半年，“支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)”是其走進(jìn)影院的重要?jiǎng)右蛑弧?/p>

《報(bào)告》顯示，電影觀眾的畫(huà)像正在發(fā)生變化。購(gòu)票用戶畫(huà)像愈發(fā)向女性、年長(zhǎng)人群以及下沉市場(chǎng)傾斜。男性、年輕人群及高線市場(chǎng)存在拓展空間。同時(shí)，觀眾愈發(fā)清晰自己的觀影偏好。燈塔研究院線上調(diào)研顯示：男性偏好科幻、動(dòng)作、犯罪、戰(zhàn)爭(zhēng)題材；女性偏愛(ài)劇情片和愛(ài)情片；年輕人群喜愛(ài)犯罪片，而年長(zhǎng)人群則更加青睞科幻、奇幻、戰(zhàn)爭(zhēng)電影。

結(jié)合《F1：狂飆飛車》《戲臺(tái)》《羅小黑戰(zhàn)記2》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》等垂類影片的商業(yè)成功，《報(bào)告》分析，“深耕類型化培育，聚焦細(xì)分人群、細(xì)分題材的中腰部影片或?qū)碛懈嗍袌?chǎng)機(jī)會(huì)?！?/p>

2025年，觀眾愈發(fā)追求極致觀影體驗(yàn)。燈塔研究院針對(duì)電影觀眾影院觀影動(dòng)機(jī)的調(diào)研顯示，電影觀眾既要好題材好故事，又要視聽(tīng)刺激，還要情感共鳴。觀影決策向高口碑影片傾斜，評(píng)分低及評(píng)價(jià)差是最直接的觀影阻礙。因此，高口碑高分影片在票房走勢(shì)上，呈現(xiàn)的邊際長(zhǎng)尾效應(yīng)也更強(qiáng)。

《報(bào)告》認(rèn)為，面向未來(lái)，電影創(chuàng)作的方向愈發(fā)清晰：視聽(tīng)必須“震撼”，類型必須“夠味”，情感必須“夠勁”。唯有如此，中國(guó)電影從業(yè)者才能以影院不可替代的沉浸體驗(yàn)贏得觀眾。中國(guó)電影的下一程，不在于追趕票房的峰值，而在于以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給持續(xù)贏得觀眾的信任。

此次，燈塔研究院攜手中國(guó)電影家協(xié)會(huì)，力圖通過(guò)數(shù)據(jù)洞察趨勢(shì)，以案例解析動(dòng)因，呈現(xiàn) 2025 年中國(guó)電影市場(chǎng)與觀眾的深刻變遷?！拔ㄓ姓嬲斫膺@片土地上的故事與講故事的人，理解銀幕前的觀眾及其所思所感，中國(guó)電影才能在變革中堅(jiān)定前行，在挑戰(zhàn)中孕育新生。”

來(lái)源：中國(guó)青年網(wǎng)

圖片：豆瓣

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