11月14日早上，賬號(hào)“微信公開(kāi)課”發(fā)布重磅消息：

根據(jù)公眾號(hào)信息顯示， 小游戲?qū)⒃趇OS端支持虛擬支付，并表示蘋果會(huì)針對(duì)小程序端推出相關(guān)合作計(jì)劃。更重要的是，參與“小程序合作伙伴計(jì)劃”的開(kāi)發(fā)者在銷售符合條件的APP內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目時(shí)，可享受15%的收益抽成減免。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這意味著蘋果、騰訊（微信）在小程序生態(tài)的規(guī)則上達(dá)成了重要妥協(xié)與合作，結(jié)束了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的“冷戰(zhàn)”。 小程序“蘋果稅”即將落地 意味著一個(gè)重大的政策轉(zhuǎn)向。具體來(lái)說(shuō)：

一是蘋果App Store的核心支付壁壘被打破。蘋果長(zhǎng)期以來(lái)嚴(yán)格執(zhí)行“蘋果稅”規(guī)則，禁止應(yīng)用內(nèi)的虛擬物品、數(shù)字產(chǎn)品購(gòu)買繞過(guò)蘋果的支付系統(tǒng)（通常抽成30%）。微信此前因?yàn)榇艘?guī)則，被迫在2018年關(guān)閉了iOS端微信公眾號(hào)的贊賞功能，并一直禁止小程序涉及虛擬支付。此次開(kāi)放，意味著蘋果對(duì)微信小程序生態(tài)做出了特殊豁免。

二是“小程序合作伙伴計(jì)劃”成為商業(yè)化“通行證”。蘋果推出的“小程序合作伙伴計(jì)劃”是其官方首次將“小程序”作為一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)生態(tài)來(lái)認(rèn)可和合作。這相當(dāng)于蘋果為小程序開(kāi)了一個(gè)“官方后門”，在這個(gè)計(jì)劃框架下，蘋果允許小程序使用自己的支付系統(tǒng)，意味著更多小程序（不單單是小程序游戲）開(kāi)發(fā)者終于可以在iOS端無(wú)障礙地進(jìn)行商業(yè)化。

三是小程序與終端從對(duì)抗到共生。蘋果的封閉生態(tài)和微信的超級(jí)應(yīng)用生態(tài)存在根本性的利益沖突。如今蘋果通過(guò)合作將龐大的小程序生態(tài)納入其監(jiān)管和收益體系，而微信則為自己平臺(tái)上的海量開(kāi)發(fā)者解開(kāi)了最重要的變現(xiàn)枷鎖。

在影響層面上，DataEye研究院認(rèn)為從不同角度來(lái)來(lái)看，影響是多層次的。

對(duì)于小程序游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，負(fù)面影響遠(yuǎn)大于積極影響，關(guān)鍵在于開(kāi)發(fā)者利潤(rùn) 變薄，相關(guān)開(kāi)發(fā)者為了保持利潤(rùn)，不得不對(duì)產(chǎn)品的商業(yè)化模式進(jìn)行調(diào)整，例如提升內(nèi)購(gòu)消費(fèi)單價(jià)或是轉(zhuǎn)變收入模式。

對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)說(shuō)，其他超級(jí)應(yīng)用平臺(tái)（如支付寶）很可能也會(huì)迅速跟進(jìn)，與蘋果達(dá)成類似合作。這可能會(huì)引發(fā)一波小程序生態(tài)的全面商業(yè)化浪潮。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，蘋果的默許會(huì)讓用戶將在微信內(nèi)獲得更豐富、更完整的服務(wù)體驗(yàn)，無(wú)需為了支付或某些功能而在小程序和獨(dú)立App之間頻繁跳轉(zhuǎn)。但同時(shí)，開(kāi)發(fā)者為了應(yīng)對(duì)“蘋果稅”，大概率會(huì)提升內(nèi)購(gòu)價(jià)格，導(dǎo)致用戶可能在同樣的付費(fèi)內(nèi)容上需要花更多錢。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，這次合作標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)入了一個(gè)新的階段：從封閉的“App孤島”模式，轉(zhuǎn)向以超級(jí)應(yīng)用為核心的“平臺(tái)中的平臺(tái)”模式得到了主流操作系統(tǒng)的官方認(rèn)可。

這不僅僅是“iOS小程序可以付費(fèi)了”這么簡(jiǎn)單，它背后是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)則的一次重要重構(gòu)，預(yù)示著未來(lái)數(shù)字服務(wù)的分發(fā)和商業(yè)化將呈現(xiàn)出更加多元和融合的形態(tài)。