公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，11月13日晚間，嗶哩嗶哩（BILI.US；9626.HK，簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2025年9月30日第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

第三季度，B站總營(yíng)收為76.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)5%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為7.9億元，同比大幅增長(zhǎng)233%。

公司期內(nèi)毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%，毛利率連續(xù)十三個(gè)季度的環(huán)比提升至36.7%，凈利潤(rùn)從去年同期的虧損大幅增至4.7億元，凈利潤(rùn)率達(dá)6.1%；調(diào)整后凈利潤(rùn)亦大幅提升233%至7.9億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)率實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，提升至10.2%。

截至11月13日港股收盤(pán)，B站報(bào)收212.8港元，對(duì)應(yīng)總市值約880億港元，TTM市盈率364.33，股價(jià)較今年最低點(diǎn)已上漲約87%。

“本季度，B站在社區(qū)生態(tài)與商業(yè)化雙輪驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)，也證明了內(nèi)容的價(jià)值”。 B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)期投入，讓B站成為了一個(gè)充滿活力的社區(qū)，“未來(lái)，我們將繼續(xù)強(qiáng)化社區(qū)和商業(yè)的良性循環(huán)，促進(jìn)社區(qū)繁榮?！?/p>

截至2025年9月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為234.9億元人民幣。

已成海內(nèi)外廠商游戲宣發(fā)核心陣地

社區(qū)層面，本季度，B站日均活躍用戶達(dá)1.17億，月均活躍用戶達(dá)3.76億，日均使用時(shí)長(zhǎng)提升至112分鐘，均為歷史新高。

截至季度末，B站正式會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)10%，達(dá)2.78億，第12個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%。深度內(nèi)容仍然是核心驅(qū)動(dòng)力，5分鐘以上的視頻播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)近20%。

本季度，游戲內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)22%。作為國(guó)內(nèi)最大的游戲視頻社區(qū)，B站已經(jīng)成為海內(nèi)外廠商游戲宣發(fā)的核心運(yùn)營(yíng)陣地——

繼《黑神話：悟空》在B站首發(fā)后，《黑神話：鐘馗》也已于今年八月首發(fā)B站，首支先導(dǎo)預(yù)告片站內(nèi)播放量超過(guò)1400萬(wàn)。同時(shí)，科隆游戲展、東京電玩展等知名電玩展與B站達(dá)成內(nèi)容合作；《使命召喚》、《崩壞：因緣精靈》、《無(wú)限大》等國(guó)內(nèi)外游戲大作都選擇在B站首發(fā)內(nèi)容。

此外，季度內(nèi)，平臺(tái)AI內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)近50%，汽車(chē)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)20%，親子教育內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)同比大幅增長(zhǎng)56%，旅游出行內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)18%；國(guó)創(chuàng)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比飆升104%。

截至九月，萬(wàn)粉以上UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)超20%，前三季度近250萬(wàn)UP主在B站通過(guò)廣告、直播、充電、課堂、小店等渠道獲得收入，UP主的人均收入同比增長(zhǎng)22%。

廣告收入同比加速增長(zhǎng)23%

第三季度，增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的39%、33%、20%和8%，收入結(jié)構(gòu)健康多元。

其中，廣告收入達(dá)25.7億元，同比加速增長(zhǎng)23%。據(jù)悉，奢侈品，美妝，以及汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域的品牌積極布局B站，帶動(dòng)平臺(tái)廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)16%。

從收入貢獻(xiàn)看，游戲、網(wǎng)服、數(shù)碼家電、電商和汽車(chē)排在前五名。本季度，AI行業(yè)廣告收入同比增長(zhǎng)近90%，汽車(chē)行業(yè)廣告收入實(shí)現(xiàn)35%的增長(zhǎng)。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于消費(fèi)決策的強(qiáng)大影響，讓B站在數(shù)碼家電、家居家裝行業(yè)的廣告收入均增長(zhǎng)超60%。

三季度，游戲收入達(dá)15.1億元。在游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的策略下，《命運(yùn)-冠位指定》、《碧藍(lán)航線》等游戲持續(xù)貢獻(xiàn)收入，《三國(guó)：謀定天下》穩(wěn)居iOS排行榜前列，持續(xù)受到策略類(lèi)玩家的喜愛(ài)。今年10月，自研游戲《逃離鴨科夫》發(fā)布，實(shí)現(xiàn)全球銷(xiāo)售量超300萬(wàn)份，同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)。

本季度，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)30.2億，同比增長(zhǎng)7%；大會(huì)員人數(shù)截至季末達(dá)2540萬(wàn)人，其中約80%為年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)用戶。

直播業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定，B站表示將繼續(xù)通過(guò)多元化興趣圈層吸引更多直播用戶，并通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和持續(xù)的產(chǎn)品優(yōu)化，確保直播業(yè)務(wù)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）