作者| 糖炒山楂

大男主劇接連擱淺后，女性題材會(huì)是救市良藥嗎？

《四喜》的空降播出，多少給了劇集市場(chǎng)這樣的期待。尤其是該劇首播就以微博“沸”字樣話題刷足了存在感，電視端開(kāi)播37分鐘破3的收視刷新了央八2025年首播紀(jì)錄，騰訊視頻站內(nèi)熱度也迅速攀升至26000，穩(wěn)居站內(nèi)熱搜總榜第一。

作為家庭倫理劇，導(dǎo)演沈嚴(yán)+童瑤、蔣欣領(lǐng)銜主演，還有許娣、林曉杰等老戲骨加盟，《四喜》雖說(shuō)是空降但在“配置”上并不低。而該劇聚焦的女性生育選擇權(quán)議題，更廣譜的代際溝通、原生家庭議題等，也都具有極強(qiáng)的當(dāng)下性。

這部劇確實(shí)在下沉市場(chǎng)也有著非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。酷云數(shù)據(jù)顯示，該劇連續(xù)多日拿下黃金時(shí)段全頻道劇集收視冠軍和全端播放量冠軍，甚至實(shí)時(shí)收視不斷刷新紀(jì)錄。官抖上，明珠被婆婆刁難、也是出圈?！澳愠赃^(guò)燕窩嗎？你媽媽會(huì)燉嗎？”的出處視頻，點(diǎn)贊量破百萬(wàn)。

不過(guò)在貓眼、燈塔等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)上，該劇排名基本徘徊在前三名之外。微博上，雖有#四喜高嫁如吞針##四喜當(dāng)年的事各有難處#等話題發(fā)酵，但閱讀量和互動(dòng)量并不高。抖音上劇集主話題播放量達(dá)18億。

題材決定了它天然更對(duì)電視觀眾、或者說(shuō)是中老年觀眾的“胃口”，這樣的一部劇能夠撬動(dòng)大眾市場(chǎng)的觀看熱情嗎？經(jīng)歷了大男主劇的輪番轟炸后，女性題材能如愿救場(chǎng)嗎？

配方升級(jí)的“樣板戲”，好看了嗎？

一口氣追更至第8集，《四喜》給人一種強(qiáng)烈的感覺(jué)是：樣板戲。所有的“配方”都正確，甚至還升級(jí)了。

首先，故事性足。雖然狗血和煙火氣的爭(zhēng)議里，有人愛(ài)之至極、有人厭之惡之，是家庭倫理劇的常態(tài)，但《四喜》還是做到了一種極致感：相比一般的家庭倫理劇，它構(gòu)建的人物關(guān)系更多更復(fù)雜，強(qiáng)沖突感、強(qiáng)情節(jié)和快節(jié)奏同樣帶來(lái)了極強(qiáng)的可看性。

童瑤飾演的沈明珠本是許家的雙胞胎女兒，但卻被外婆送給了沈家，長(zhǎng)大后與家底頗豐的馮建奇戀愛(ài)結(jié)婚，由此牽扯出了親生父母、養(yǎng)父母和公婆三個(gè)家庭的故事，還有親姐許之夏、弟媳碧晨和小姑子美奇三位女性以“懷孕”引出的生活困境。

具體的，沈明珠在短短幾集就經(jīng)歷了嫁豪門(mén)遭準(zhǔn)婆婆刁難、新婚懷孕卻遭遇喪夫、是否生下遺腹子等困境，親生父母的尋親計(jì)劃也在拉扯著她，用網(wǎng)友的話來(lái)講“明珠視角，就是恐怖片”。蔣欣飾演的知夏看似老公恩愛(ài)孩子聽(tīng)話，實(shí)則是“無(wú)能狂怒的爸、偏心的媽、吸血的弟弟、和被壓榨的她”。

光是這兩段話，就可以想象它將在中老年群體中掀起多大的話題度。娛樂(lè)獨(dú)角獸追更時(shí)自家媽媽聽(tīng)了一耳朵就無(wú)門(mén)檻入局，開(kāi)始熱情詢(xún)問(wèn)劇名和參與故事討論。

其次，演員選擇“正確”，群像豐滿。童瑤和蔣欣在都市劇里都有自己的代表人物，蔣欣飾演的知夏生活化的表演和細(xì)節(jié)處理，再次讓大眾看到了她扎實(shí)的表演功力，原生家庭這個(gè)賽道也是讓她徹底夯實(shí)了。童瑤演繹的戀愛(ài)狀態(tài)和失去愛(ài)人后的慟哭、遭遇逼迫時(shí)的理智，也非常具有代入感。

老戲骨的表演讓故事群像更加豐富。沈明珠父母的互動(dòng)日常充滿煙火氣，溫馨治愈。陷入尋女兒執(zhí)念的許母（許娣飾演），尤其是初見(jiàn)明珠時(shí)她藏在知夏背后的那一幕，雖無(wú)聲但面部表情變化觸動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，引發(fā)彈幕討論熱潮。知夏的婆婆雖出場(chǎng)不多，但卻極其接地氣，甚至是經(jīng)典的催生語(yǔ)錄、碎嘴兒媳婦的日常。

再者，煙火氣和喜劇有效消解了現(xiàn)實(shí)題材的“狗血”。煙火氣在于細(xì)節(jié)，沈家飯館門(mén)外玩耍的小童、沈家父母接地氣的互動(dòng)，都在其列。喜劇性則交給了姐夫和弟弟這樣的全新關(guān)系碰撞，知夏和丈夫、女兒的互動(dòng)日常也是溫馨有趣，倪得寶和前妻離婚后遺像被掛在墻上每天接受女兒祭拜，也是“孝出強(qiáng)大”、讓人“笑出聲”。

最后，現(xiàn)實(shí)議題極具當(dāng)代性。光是前幾集，劇集就討論了生恩和養(yǎng)恩的關(guān)系、生育權(quán)的選擇等問(wèn)題，更細(xì)節(jié)的還包括婚房上不寫(xiě)女方名字、懷孕養(yǎng)生、女性職場(chǎng)困境、中年家庭危機(jī)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

但這就足夠了嗎？這些讓《四喜》成為一部合格的家庭倫理劇，也吸引了第一波觀眾，但卻未能吸引到更多新觀眾入場(chǎng)。這也是該劇高開(kāi)之后、未能在網(wǎng)絡(luò)端發(fā)酵迎來(lái)“爆走”的原因。

《四喜》之困：家庭倫理劇越來(lái)越難爆了？

所有的配方都正確，就一定會(huì)熬煮出美味的湯羹嗎？

整體觀感上，家庭倫理劇的創(chuàng)新，好似陷入到了一種越來(lái)越極致化苦難的窠臼里。《四喜》用一種更極端的困境去打開(kāi)女性的現(xiàn)實(shí)，沖突性更強(qiáng)、節(jié)奏更快、社會(huì)焦慮的投射也更加密集，雖然典型但也讓人“窒息”。一臉疲態(tài)的中年人確實(shí)沒(méi)有想看此劇的欲望，觀眾心疼知夏、樊勝美，但只想過(guò)宋瑩的生活。

具體的，故事本意是用四個(gè)女性的“有喜”去探討女性的生育困境，立意上是高級(jí)的，愛(ài)人的遺腹子、中年夫妻的二胎等情況也算有代表性，但在劇情和人物的處理上，《四喜》卻又再次陷入到了套路里。

沈明珠的支線故事是高嫁豪門(mén)，稀釋了女性在極端情況下生育選擇權(quán)的探討，故事開(kāi)始走向豪門(mén)婆媳的博弈。最近的劇情更是上演了婆婆極強(qiáng)的控制欲，而后更是有公公暴斃、明珠帶領(lǐng)全家人走出困境等“經(jīng)典情節(jié)”，妥妥一出豪門(mén)媳婦逆襲記。更像“短劇”。

許知夏的故事線里不知上進(jìn)的老公、催生的婆婆、職場(chǎng)危機(jī)，也都是常態(tài)命題。引爆輿論的，是她身上關(guān)于原生家庭的爭(zhēng)議，家中最大的孩子就理所當(dāng)然要被父母“啃”、甚至是跨越底線的扶持弟妹嗎？這雖不是新鮮議題，但也得到了蔣欣既往出圈角色自帶的buff加成。

而交織在其中的群像塑造，也難逃“刻板印象”。沈明珠婆婆是典型的上層人家的嘴臉刻畫(huà)，沒(méi)辦婚禮拒絕叫媽媽、送親家臨期保健品等情節(jié)，實(shí)在不算新穎。至于“你吃過(guò)燕窩嗎，你媽會(huì)燉嗎”的奇葩發(fā)言、擔(dān)心手機(jī)有輻射沒(méi)收孕婦手機(jī)的行為，只能說(shuō)貧瘠的想象創(chuàng)造了不接地氣的故事。

再加上許娣等人也都高頻活躍在都市劇里，也在不可避免迎來(lái)審美疲勞期。豆瓣上有網(wǎng)友辣評(píng)：“這幾個(gè)演員組合來(lái)組合去，在限定的死死的劇本里靠點(diǎn)雞血?jiǎng)∏樯系门_(tái)面”。劇本創(chuàng)新和演員表演創(chuàng)新，是相輔相成的，哪一個(gè)陷入套路化都將被市場(chǎng)所淘汰。

對(duì)流量演員的啟用，也成了這部劇受到詬病的存在。不過(guò)不是因?yàn)檠菁迹侨嗽O(shè)上的bug。黃明昊飾演的弟弟戲份頗重，但在別人的盒飯里加過(guò)量的鹽、趁人家洗澡時(shí)候關(guān)掉熱水并給洗澡間里放蛇，這樣的人物真的討喜嗎？何況人物動(dòng)機(jī)和矛盾在哪里？無(wú)怪乎網(wǎng)友呼“可以出一個(gè)刪除沈明輝戲份的純凈版嗎？”

觀眾對(duì)劇集內(nèi)容品質(zhì)的要求越來(lái)越高了，僅僅將創(chuàng)新定義為強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)沖突是片面的，尊重生活、尊重觀眾的智商才是必須的。不然只能和同類(lèi)型的短劇，去爭(zhēng)奪中老年人市場(chǎng)了。

女性題材會(huì)成為救市良藥嗎？

至少目前，《四喜》還沒(méi)成“爆款”，它仍未能沖破固有用戶(hù)群的限定，走向更廣闊的受眾中。在一眼望得到結(jié)局的家庭倫理劇里，屬于它的爆款可能也在大幅降低。

同樣押注女性題材的還有女性職場(chǎng)劇《新聞女王2》。作為系列劇第二部，這部劇也被市場(chǎng)寄予厚望：開(kāi)播前，電視劇就吸引了30多家品牌合作，成為全網(wǎng)港劇招商收入與客戶(hù)數(shù)量的“雙冠王”；開(kāi)播當(dāng)日單集廣告量達(dá)到11條，創(chuàng)下了平臺(tái)年度劇集的單集廣告密度紀(jì)錄。

目前該劇在豆瓣上開(kāi)分7.9分與第一季持平，算是維穩(wěn)了口碑。不過(guò)其在優(yōu)酷站內(nèi)熱度僅破8000，在貓眼、燈塔等第三方平臺(tái)上的排名也不算亮眼，最出圈的話題仍是與《與我耀眼》的”賽道“之戰(zhàn)。大概率的，它會(huì)成為偏好者的堅(jiān)定選擇，但無(wú)緣全民爆款。

一個(gè)是全民向的家庭倫理劇，一個(gè)是口碑向好的女性職場(chǎng)劇，或者更具體的來(lái)講兩部劇都是女性成長(zhǎng)命題，為何都難在播出后走向更廣泛的觀眾群體呢？

對(duì)比過(guò)往爆劇會(huì)發(fā)現(xiàn)，《生萬(wàn)物》的秀秀是群像和“俺”文化托舉起來(lái)的，《許我耀眼》是不完美女主的逆襲，此外還有《雁回時(shí)》以極致母女關(guān)系的救贖出圈。而《四喜》更像是安全區(qū)內(nèi)的創(chuàng)作，無(wú)論是人設(shè)還是人物關(guān)系，都未能擺脫現(xiàn)有家庭劇的樣板，再加上整個(gè)故事雖然是走向“光明”的、但過(guò)程是“憋屈”的，也更難以吸引年輕觀眾入場(chǎng)。而缺少年輕觀眾入場(chǎng)，則意味著造梗、二次傳播的幾率大大降低，最終只能困于圈層。

再看《新聞女王2》在女性職場(chǎng)成長(zhǎng)的議題上交出了不錯(cuò)的答卷，不過(guò)相比前作市場(chǎng)仍然提出了不少爭(zhēng)議。比如如何保持前作在題材上的新鮮感、然后進(jìn)行升級(jí)；再如經(jīng)典的換人問(wèn)題，演員之間的演技碰撞火花不足；還有IP系列化在招商上雖有優(yōu)勢(shì)，但如何平衡內(nèi)容與廣告，也是這部劇需要重點(diǎn)研究的命題。

相比上一波大男主劇的“同題競(jìng)爭(zhēng)”在難分勝負(fù)間囫圇收尾，這一次視頻網(wǎng)站瞄準(zhǔn)了“差異化”上新。愛(ài)奇藝的古裝探案劇《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》，也在加入混戰(zhàn)，算是“大男主劇”的續(xù)航。

目前該劇豆瓣評(píng)分8.1分，穩(wěn)住了民選爆款的口碑，愛(ài)奇藝熱度破萬(wàn)、云合市占率超22%、貓眼等平臺(tái)熱度榜首的成績(jī)，也足夠漂亮。不過(guò)其距離真正的爆劇或許還差一個(gè)“仵作之死”，還是同樣的問(wèn)題：讓劇粉激情燃燒，讓普羅大眾入場(chǎng)。