近日，《新聞女王?2》拍成廣告女王，點(diǎn)出了香港電視廣播有限公司（TVB）在連續(xù)多年虧損的背景下，如何把新劇《新聞女王?2》打造成品牌植入的“實(shí)驗(yàn)田”。該文指出，TVB近五年累計(jì)虧損已超過 30?億港元，而《新聞女王?2》在前四集出現(xiàn) 6家品牌 的植入，廣告密度之高引發(fā)觀眾強(qiáng)烈不滿。面對(duì)收視與收入雙重壓力，業(yè)內(nèi)人士紛紛呼吁 TVB 再度邀請(qǐng)“黃金時(shí)代最后的當(dāng)家花旦”——佘詩曼，以明星效應(yīng)幫助公司扭虧為盈。

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1. TVB的財(cái)務(wù)困境

TVB 作為香港最具影響力的免費(fèi)電視臺(tái)，過去十年里業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。根據(jù) 36氪的統(tǒng)計(jì)，TVB 母公司在 近五年累計(jì)虧損超 30?億港元，2023 年上半年雖較前一年收窄約 25%，但整體仍處于不景氣狀態(tài)。廣告收入下降、觀眾流失以及制作成本居高不下是主要原因。為尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，TVB 將目光投向了內(nèi)容與商業(yè)的深度融合。

2. 《新聞女王?2》：從大女主劇到廣告平臺(tái)

《新聞女王?2》原本定位為聚焦新聞行業(yè)女性成長(zhǎng)的“大女主”劇，首播后在內(nèi)地平臺(tái)優(yōu)酷獲得不少好評(píng)，觀眾稱贊其人物塑造和劇情張力。然而，劇集的商業(yè)化操作卻讓觀眾“叫好”變成“叫苦”。報(bào)道顯示：

前四集共出現(xiàn) 6家品牌 的植入，廣告密度極高。

第 1 集（時(shí)長(zhǎng) 43 分鐘）出現(xiàn) 10 次以上 可疑畫面，平均 每 4 分鐘 就有一次品牌露出。

典型例子包括牛奶品牌的強(qiáng)行植入、女主角喝“樹葉飲料”的鏡頭等。

單個(gè)牛奶品牌的植入費(fèi)用約 2000 萬元。

如此高頻的廣告出現(xiàn)，使得劇情的連貫性受到?jīng)_擊，也讓觀眾對(duì)劇集的商業(yè)屬性產(chǎn)生抵觸情緒。

3. 佘詩曼：TVB的“續(xù)命”明星

在《新聞女王?2》中，佘詩曼飾演的文慧心憑借細(xì)膩的表演贏得觀眾贊譽(yù)，尤其是“盯著實(shí)習(xí)生三秒”的眼神戲被稱為“后背發(fā)涼”。她被視為 TVB 黃金時(shí)代的代表人物，業(yè)內(nèi)稱其為 “最后的當(dāng)家花旦”。報(bào)道進(jìn)一步指出：

佘詩曼在內(nèi)地的三部戲片酬相當(dāng)于她在 TVB 十年的收入。

她名下?lián)碛兄辽?5 座市值過億的豪宅，并擁有穩(wěn)定的租金和多元投資收益。

網(wǎng)友普遍認(rèn)為，她的明星效應(yīng)是 TVB “續(xù)命” 的關(guān)鍵，若能多請(qǐng)幾位類似的“佘詩曼”，有望幫助 TVB 扭虧為盈。

這些數(shù)據(jù)表明，佘詩曼不僅在演技上仍具號(hào)召力，其商業(yè)價(jià)值和資本運(yùn)作能力也為 TVB 提供了潛在的收入來源。

4. 行業(yè)聲音與未來展望

面對(duì)《新聞女王?2》被指“廣告女王”，業(yè)界專家提出兩點(diǎn)建議：

內(nèi)容與商業(yè)的平衡：廣告植入應(yīng)控制頻次與形式，避免破壞劇情結(jié)構(gòu)�？梢圆捎们榫持踩牖蜍浶灾踩氲姆绞剑屍放谱匀蝗谌牍适虑楣�(jié)，而非強(qiáng)行插入。

明星效應(yīng)的精準(zhǔn)使用：邀請(qǐng)佘詩曼等具備跨地區(qū)號(hào)召力的明星，提升劇集的收視率和商業(yè)價(jià)值。但同時(shí)要注意成本控制，防止因明星片酬過高導(dǎo)致財(cái)務(wù)壓力進(jìn)一步加大。

如果 TVB 能在新劇制作中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)收益的雙贏，并適度借助佘詩曼等明星的影響力，或許能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中重新站穩(wěn)腳跟。

5. 結(jié)語

《新聞女王?2》作為 TVB 近期的代表作，暴露了公司在內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)之間的矛盾。30?億港元的累計(jì)虧損提醒我們，單純依賴廣告植入并非長(zhǎng)久之計(jì)。業(yè)界普遍期待 TVB 能在保持高質(zhì)量劇集的同時(shí)，合理利用明星資源，尤其是像佘詩曼這樣擁有跨地域影響力的演員，來提升品牌價(jià)值、吸引觀眾，最終實(shí)現(xiàn)從“巨虧”到“盈利”的轉(zhuǎn)變。未來，TVB 是否能夠在新老力量的碰撞中找到平衡點(diǎn)，值得我們持續(xù)關(guān)注。