新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

流媒體帶來(lái)音樂(lè)行業(yè)黃金十年增長(zhǎng)后，如今全球音樂(lè)行業(yè)都在尋找第二增長(zhǎng)曲線。

不久前，咨詢公司MIDiA發(fā)布名為《音樂(lè)流媒體未來(lái)》（The future of music streaming）的報(bào)告，認(rèn)為流媒體正在變得“成熟與穩(wěn)定”，行業(yè)進(jìn)入“優(yōu)化周期”。70%的音樂(lè)流媒體用戶通常以被動(dòng)方式收聽(tīng)，例如在處理其他任務(wù)時(shí)后臺(tái)播放音樂(lè)。

當(dāng)音樂(lè)成為被動(dòng)的BGM，勢(shì)必和年輕一代之間的情感認(rèn)同變?nèi)?。未?lái)的突破在于，如何讓用戶重新與音樂(lè)建立情感與身份的連接。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）在第三季度交出了一份逆勢(shì)增長(zhǎng)的成績(jī)單：總收入84.6億元，再次創(chuàng)造了歷史新高；在線音樂(lè)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全方位優(yōu)異表現(xiàn)，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.2%至45億元，在線音樂(lè)ARPPU進(jìn)一步提升至11.9元，同時(shí)，演唱會(huì)、藝人周邊等非訂閱服務(wù)也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

這些數(shù)字之外，更值得關(guān)注的，是TME持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)的內(nèi)在邏輯。當(dāng)音樂(lè)行業(yè)在問(wèn)“下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里”，TME的答案也許是：

讓音樂(lè)重新有生命力，并與用戶的連接變得更緊密。

讓音樂(lè)與用戶重建深度連接

在短視頻、社交媒體高度發(fā)達(dá)的今天，人為什么還會(huì)為音樂(lè)付費(fèi)？TME則告訴我們，因?yàn)橐魳?lè)正在變成一種人人可參與的文化。

平臺(tái)不僅是播放音樂(lè)的地方，還可以成為講述歌曲背景、文化和創(chuàng)作故事的空間。用戶也可以融入其中，產(chǎn)生在場(chǎng)感與共鳴感。在短視頻熱歌、AI創(chuàng)作層出不窮的今天，音樂(lè)成為大家情緒表達(dá)、社交互動(dòng)甚至展示身份的符號(hào)。

TME參與共創(chuàng)的《王者榮耀》十周年版本主題曲《明日坐標(biāo)》，就是從游戲玩家到樂(lè)迷的一次深度連接的典型案例。

這首歌TME與騰訊游戲合作，聯(lián)合天美工作室群策劃，由易家揚(yáng)作詞、林俊杰作曲并演唱。歌曲上線兩周登頂多平臺(tái)音樂(lè)榜單，全網(wǎng)收藏量破200萬(wàn)，刷新多項(xiàng)游戲音樂(lè)歷史記錄，成為今年現(xiàn)象級(jí)游戲音樂(lè)作品之一。

此外，B站與抖音上出現(xiàn)了上萬(wàn)條二創(chuàng)視頻，玩家用這首歌拼接游戲和生活的高光瞬間。這讓它不只是游戲周年慶的配樂(lè)，更成為玩家集體記憶的主題曲，推動(dòng)歌曲進(jìn)一步破圈。此后，超過(guò)260家地方文旅官號(hào)集體用它當(dāng)BGM。

如今，音樂(lè)不但更多承擔(dān)起情緒敘事的功能，也成為樂(lè)迷從線上到線下的社交儀式感。

張藝興的數(shù)字專輯《鬧天宮》在QQ音樂(lè)上線后，短短一周銷售量突破百萬(wàn)張。TME推出的“紀(jì)念臻享卡”讓專輯擁有了收藏屬性，樂(lè)迷不僅購(gòu)買，還能分享、抽取限量卡片，形成更大范圍的社交傳播。白鹿的首張實(shí)體專輯《My Odyssey》則反向證明了“實(shí)體回歸”，這種實(shí)體的儀式感讓音樂(lè)的生命延長(zhǎng)到了數(shù)字之外。

讓AI成為懂音樂(lè)的朋友

當(dāng)AI生成音樂(lè)越來(lái)越方便，當(dāng)不同場(chǎng)景下接收到音樂(lè)內(nèi)容越來(lái)越容易時(shí)，為什么人們還愿意打開(kāi)音樂(lè)平臺(tái)聽(tīng)歌？因?yàn)轶w驗(yàn)在變。

當(dāng)全球流媒體陷入算法疲勞，Spotify、Deezer等國(guó)際平臺(tái)仍以算法推薦為主時(shí)，TME用AI讓聽(tīng)歌重新有溫度、有驚喜、有參與感。AI不只是推薦算法，而是懂人情緒的音樂(lè)伙伴。

在QQ音樂(lè)App里，Automix智能混音2.0功能已成為高頻使用功能。當(dāng)你在聽(tīng)歌時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別曲風(fēng)、節(jié)奏與情緒，完成無(wú)感切換，讓播放像一場(chǎng)流暢的DJ秀。

TME音質(zhì)算法也在不斷升級(jí)。一群聲音煉金師通過(guò)AI算法分析不同耳機(jī)的頻響曲線，開(kāi)發(fā)出能自動(dòng)適配硬件的蝰蛇音效。當(dāng)你用耳機(jī)聽(tīng)《加州旅館》時(shí)，平臺(tái)會(huì)模擬出Livehouse的震撼感，在不同的耳機(jī)設(shè)備里，音樂(lè)又會(huì)切換到環(huán)繞聲模式，讓你仿佛坐在音樂(lè)廳中央。如果使用手機(jī)外放功能，QQ音樂(lè)新推出的3D沉浸式DTS澎湃外放音效則營(yíng)造出立體空間感，讓外放呈現(xiàn)飽滿的臨場(chǎng)震撼。

TME很早引入AIGC功能，譬如AI歌詞卡讓用戶能即時(shí)生成與情緒匹配的歌詞圖卡。有人用它表達(dá)暗戀，有人用它紀(jì)念演唱會(huì)。這類功能在微博、小紅書上引發(fā)UGC熱潮，被網(wǎng)友稱為“比推薦更懂我”。

為用戶提供智能輔助創(chuàng)作工具，讓普通用戶也能夠擁有一首屬于自己的“主打歌”，是TME AI應(yīng)用的另一個(gè)方向。用戶只需簡(jiǎn)單輸入關(guān)鍵詞，3秒就能生成一首完整歌詞，還能自動(dòng)匹配特定風(fēng)格的旋律。無(wú)論你有沒(méi)有音樂(lè)基礎(chǔ)，都可以體驗(yàn)一回創(chuàng)作的樂(lè)趣，還可以在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自助發(fā)行。

當(dāng)然，AI不是在取代創(chuàng)作，而是在激發(fā)創(chuàng)作。它讓用戶重新體驗(yàn)到“表達(dá)被理解”的過(guò)程。TME的AI應(yīng)用，不追求功能炫技，而是推動(dòng)情緒體驗(yàn)升級(jí)——讓AI成為懂音樂(lè)的朋友，而非只是工具。

讓音樂(lè)延展為“場(chǎng)景體驗(yàn)”

音樂(lè)最根本的歸屬體驗(yàn)，需要讓用戶產(chǎn)生在場(chǎng)感與共鳴感，也就是打造那些必須親臨其境的體驗(yàn)。

近兩年，樂(lè)迷可以發(fā)現(xiàn)諸多藝人的演出中都有TME的身影，成為其事業(yè)關(guān)鍵躍升的助力。

華語(yǔ)天后張韶涵，在2024年與TME戰(zhàn)略合作后，由TME助力企劃、制作、發(fā)行全新個(gè)人專輯《與世之爭(zhēng)》。2025年，張韶涵攜全新“覓光”世界巡回演唱會(huì)再度璀璨啟航，值得一提的是，在本次巡演后，張韶涵成為體育場(chǎng)規(guī)模個(gè)人演唱會(huì)數(shù)量TOP級(jí)、覆蓋城市最廣的華語(yǔ)女歌手。

2024年，袁婭維開(kāi)啟「月亮撒野」首輪巡演，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人從千人場(chǎng)到萬(wàn)人場(chǎng)的規(guī)模躍升。2025年，「月亮撒野2.0」巡演繼續(xù)，樂(lè)迷反響熱烈，袁婭維在末場(chǎng)南京站結(jié)束后再次宣布加場(chǎng)，更是實(shí)現(xiàn)了加場(chǎng)數(shù)量比已完成場(chǎng)次還多的創(chuàng)紀(jì)錄事件。據(jù)了解，袁婭維個(gè)人海外巡演也已經(jīng)在規(guī)劃中。

在上一輪香港紅館演唱會(huì)時(shí)隔11年后，薛凱琪今年再度舉辦個(gè)人巡演，在TME的全方位助力下，薛凱琪強(qiáng)勢(shì)首次在大陸舉辦巡演，并且是萬(wàn)人體育館規(guī)模，同樣一票難求，佛山站、蘇州站更是火爆加場(chǎng)，宣告著這位實(shí)力歌手的全面回歸。

此外，TME與說(shuō)唱廠牌種夢(mèng)音樂(lè)合作后，今年助力GAI完成了“進(jìn)化論”巡回演唱會(huì)，在重慶站更是實(shí)現(xiàn)了中文說(shuō)唱史第一個(gè)體育場(chǎng)級(jí)別演唱會(huì)。

這些演出不僅幫助音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)演出體量、個(gè)人影響力的飛躍，更重要的是提升了線下體驗(yàn)，讓大批樂(lè)迷重新感受到現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的魅力。

近年來(lái)，TME逐步打造了一系列線下品牌。TMElive自2020年創(chuàng)辦以來(lái)，已成為線上線下融合的演出品牌。TMEA已成為華語(yǔ)樂(lè)壇年度音樂(lè)盛事，今年舉辦的首屆TIMA國(guó)際音樂(lè)大賞，不僅成為海內(nèi)外樂(lè)迷喜愛(ài)的現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)娛樂(lè)盛事，更被全球流行音樂(lè)業(yè)界視為值得關(guān)注與積極參與的行業(yè)盛會(huì)。

TME的線下演出業(yè)務(wù)也在逐步邁向海外。TME的海外音樂(lè)平臺(tái)JOOX，已成為東南亞和港澳地區(qū)最受歡迎的音樂(lè)應(yīng)用之一。2025年10月，JOOX音樂(lè)之夜在泰國(guó)曼谷舉辦，集結(jié)15組亞洲頂級(jí)藝人。而音樂(lè)人袁婭維、錢潤(rùn)玉等亮相SXSW悉尼音樂(lè)節(jié)，成為首批亮相該舞臺(tái)的中國(guó)音樂(lè)人。袁婭維演出環(huán)節(jié)更是吸引了超6000名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，刷新了SXSW悉尼的歷史紀(jì)錄，堪比在海外舉辦了一場(chǎng)體育館級(jí)別演唱會(huì)。

TME的國(guó)際化讓中國(guó)音樂(lè)成為全球舞臺(tái)的一部分，讓音樂(lè)從單純播放變?yōu)槲幕录?。TME本身也從流媒體平臺(tái)走向文化基礎(chǔ)設(shè)施，讓音樂(lè)延展出更廣泛的存在感與參與感。

在《音樂(lè)流媒體未來(lái)》報(bào)告中，MIDiA認(rèn)為，全球音樂(lè)流媒體未來(lái)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，需要有五個(gè)機(jī)遇，將其總結(jié)為“BEATS”，即：Build Belonging（構(gòu)建“歸屬感”）、Elevate Music out of the background（讓音樂(lè)“重回主角”）、Add Friction（適度增加“阻力”引發(fā)用戶好奇心）、Tell a Story（用“故事”帶出音樂(lè)的意義）、Set Rate Limits（重建內(nèi)容流量機(jī)制）。其核心是找到讓用戶重新為音樂(lè)停留的理由。

從產(chǎn)品到AI、從內(nèi)容到場(chǎng)景，TME正讓用戶和音樂(lè)重新相遇，這正是MIDiA報(bào)告中“BEATS”五大方向的實(shí)踐化樣本。當(dāng)播放不再是終點(diǎn)，當(dāng)流媒體從工具變成文化、情感的傳播媒介，我們也許能看到行業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。

-全文完-