【本報訊】隨著今年“京東11.11”收官，甘肅省的消費(fèi)“成績單”正式出爐。數(shù)據(jù)顯示，甘肅消費(fèi)市場正展現(xiàn)出“理性考量”與“品質(zhì)升級”并行的特征，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，市場潛力穩(wěn)步釋放。其中，省會蘭州作為全省消費(fèi)核心引擎的地位穩(wěn)固，而客單價高居全國第九的亮眼表現(xiàn)，更印證了甘肅消費(fèi)者在購物時“精打細(xì)算”卻又“舍得為品質(zhì)買單”的成熟心態(tài)。

大數(shù)據(jù)透視消費(fèi)熱點(diǎn)

蘭州購買力最強(qiáng) 慶陽增速最高

從區(qū)域消費(fèi)格局來看，省會蘭州市依然是全省購買力最強(qiáng)的城市，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)集聚效應(yīng)。而慶陽市則成為購買力增速最高的地區(qū)，反映出區(qū)域消費(fèi)活力的均衡提升。在本地特色產(chǎn)品方面，“隴漿源”成為最受消費(fèi)者關(guān)注的本地品牌，顯示出消費(fèi)者對本土風(fēng)味的持續(xù)青睞。

從成交額增速來看，甘肅省消費(fèi)者對實用型與功能型商品表現(xiàn)出強(qiáng)烈偏好。運(yùn)動相機(jī)以255%的增速高居榜首，保險柜/箱、交換機(jī)分別以183%和166%的增速緊隨其后。此外，羽絨服/棉服與兒童羽絨服也分別實現(xiàn)了86%和70%的增長，顯示出季節(jié)性剛需的強(qiáng)勁拉動力。

在人均消費(fèi)金額方面，大家電品類占據(jù)絕對主導(dǎo)地位?？照{(diào)以人均5485元位居第一，平板電視、筆記本電腦、冰箱和手機(jī)分別以5172元、5145元、4467元和4464元緊隨其后。這些數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者在大促期間更傾向于集中采購高單價、高使用頻率的耐用消費(fèi)品，消費(fèi)行為更趨理性與務(wù)實。

00后青睞數(shù)碼 銀發(fā)族注重細(xì)節(jié)

從人均購物件數(shù)來看，母嬰與個護(hù)類商品表現(xiàn)突出。寶寶零食以人均3.6件位居第一，衛(wèi)生巾、電熱水器、嬰童拉拉褲和沐浴露位列其后?？梢?，家庭消費(fèi)、育兒需求與個人護(hù)理仍是高頻消費(fèi)的重要驅(qū)動力。

不同年齡層的消費(fèi)者在品類偏好上差異顯著。00后消費(fèi)者更青睞數(shù)碼產(chǎn)品，平板電腦、鍵盤、有線耳機(jī)、筆記本和鼠標(biāo)成為其偏好TOP5品類。80后消費(fèi)者則更關(guān)注育兒與家庭消費(fèi)，奶瓶奶嘴、嬰童拉拉褲、嬰童紙尿褲、嬰幼兒奶粉和寶寶零食成為其購物偏好TOP5。銀發(fā)族消費(fèi)者則更注重生活細(xì)節(jié)與實用家居用品。加工蛋、潮流護(hù)理電器（包括肩頸按摩儀、足部按摩儀等產(chǎn)品）、鏟勺、雞蛋盒和湯鍋成為其偏好TOP5。

綜合來看，甘肅省消費(fèi)者在今年大促期間展現(xiàn)出“理性與升級并存”的消費(fèi)特征。隨著消費(fèi)理念的不斷成熟，甘肅消費(fèi)市場正朝著更加多元、健康、理性的方向發(fā)展。

超級供應(yīng)鏈服務(wù)全球更多用戶

作為一家以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，京東的發(fā)展與創(chuàng)新緊緊圍繞“供應(yīng)鏈”這一核心，以科技創(chuàng)新助力現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。今年的“京東11.11”，超級供應(yīng)鏈成果顯現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來極致購物體驗，更有效推動了產(chǎn)業(yè)上下游以新需求引領(lǐng)新供給，不僅讓品牌和商家的銷售跑出加速度，也助力提升中國品牌面向全球市場的競爭力。最新的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在過去的一個月里，京東App活躍用戶數(shù)同比增長24.7%，位居行業(yè)首位。2025“雙11”收官調(diào)研中，京東的產(chǎn)品質(zhì)量、豐富度滿意度達(dá)到73.15%，價格綜合體驗滿意度72.06%，服務(wù)綜合體驗滿意度78.06%，均位列行業(yè)第一。京東3C數(shù)碼品類、大家電、小家電線上銷售占行業(yè)第一，日用百貨同比增速達(dá)36%，服飾品類同比增速達(dá)30%。

今年“京東11.11”期間，依托京東全球購的超級跨境供應(yīng)鏈，跨境進(jìn)口海鮮產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者時間平均縮短30%。

京東全球售核心數(shù)據(jù)在“雙11”期間爆發(fā)式增長，全球售重點(diǎn)覆蓋的日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、澳大利亞等地，成交額與訂單量均實現(xiàn)同比超100%增長；跨境包郵服務(wù)升級覆蓋了13個國家，成交額同比增長突破300%，平臺下單用戶數(shù)同比增長超400%。

依托京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和國際物流網(wǎng)絡(luò)，京東全球售官方直郵已覆蓋全球36個國家，同時上線10個國家站點(diǎn)及1個海外綜合站點(diǎn)，將家電、數(shù)碼、食品、美妝等全場景豐富商品同步供應(yīng)至海外。

京東物流在全球運(yùn)營超過130個海外倉，旗下的海外快遞品牌JoyExpress在中東等地區(qū)快遞量持續(xù)增長，再加上能夠覆蓋全球多數(shù)國家和地區(qū)的京東快遞國際和跨境網(wǎng)絡(luò)，這一海外供應(yīng)鏈助力中國品牌走向全球。

記者 劉蔚霞 文/圖