引言

今年7月，位于上海市金山區(qū)的上海樂高樂園度假區(qū)正式投入運(yùn)營，位于其中的樂高樂園是全球第11個、中國首個樂高樂園，也是繼上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城之后又一落地中國的國際品牌主題樂園。

作為全球最大的玩具公司，樂高以拼塑積木為主營產(chǎn)品，這就決定了其主題樂園有鮮明的品牌特色：建成后的上海樂高樂園將擁有8大主題區(qū)，超75個互動騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn)，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的2889個樂高模型，為游客提供多元化的吃、住、行、游、購、娛綜合體驗(yàn)。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Iris/Salas

樂園 處處皆是樂高元素

樂園的入口處是一棟6層樓的建筑，這就是樂高酒店，最吸引眼球的是外立面的54塊450倍大小的巨型樂高積木塊裝飾，仿佛酒店是由樂高積木拼搭而成的。除了酒店，入口旁的大商店、長頸鹿、售票處等也以樂高積木進(jìn)行裝飾，甚至路燈都設(shè)計為樂高積木樣式。

上海樂高樂園入口處

樂園內(nèi)的樂高元素更為突出。首先是各種服務(wù)處會以積木展示其服務(wù)，如孩子坐在推車?yán)镉筛赣H推著、由他人推著坐著輪椅的人，這兩處場景點(diǎn)明此處提供童車/輪椅租賃服務(wù)。再者是各種消費(fèi)點(diǎn)也會以樂高積木展現(xiàn)其服務(wù)，如以貨物運(yùn)輸車、貨柜、包裝箱等展現(xiàn)商店屬性、爆米花售賣處有樂高人仔爆米花、積木街道咖啡館有超多戴著廚師帽的積木廚師等。

以積木呈現(xiàn)服務(wù)功能

由樂高積木拼搭而成的主題場景也比較有特色，如對著正門口的恐龍由積木拼搭而成，以紅、藍(lán)、黃為主色調(diào)；契合萬圣節(jié)主題，樂園內(nèi)增加了不少積木南瓜燈，尤其是綠色草坪上的大尺寸南瓜燈裝置和兩個搞怪積木人仔，是入園觀眾的必打卡點(diǎn)；正對大門的超大積木人頭戴紅色棒球帽，歡迎著每位入園的觀眾；噴泉池內(nèi)的樂高人仔造型各異，迷彩綠配色非常搶眼等。

樂高積木拼搭而成的主題場景

在區(qū)域劃分方面，樂高樂園內(nèi)多個區(qū)域是基于樂高積木代表系列進(jìn)行分區(qū)，比如樂高城市、樂高好朋友、悟空小俠、幻影忍者、樂高城堡等，還有些則是充分凸顯積木特色，如奇趣積木城、樂高樂園創(chuàng)想世界。每個區(qū)域均由騎乘設(shè)施&玩樂景點(diǎn)、娛樂表演、餐飲、購物、特色玩樂景點(diǎn)、服務(wù)等內(nèi)容組成，最突出的特點(diǎn)同樣是無處不在的樂高積木元素，比如大尺寸的樂高積木人仔、積木車，水中的噴水裝置也是積木拼搭樣式，甚至旋轉(zhuǎn)木馬、過山車、飛椅等項(xiàng)目都實(shí)現(xiàn)了與樂高積木的高度融合。

游玩項(xiàng)目與樂高積木結(jié)合緊密

值得一提的是，該樂園在規(guī)劃時融入了很多中國風(fēng)的元素，比如游船兩岸參照江南小鎮(zhèn)的風(fēng)格，設(shè)計了古樸房屋、青石板地、紅燈籠等；沿岸還有以樂高積木拼搭而成的代表建筑、著名景點(diǎn)，如五岳獨(dú)尊·泰山南天門、金茂大廈、東方明珠等。而室內(nèi)迷你天地更是用積木還原了上海磁懸浮列車、南京明城墻及紫金山天文臺、蘇州拙政園、杭州西湖風(fēng)景區(qū)、安徽黃山風(fēng)景區(qū)、北京故宮太和殿等人文、歷史、自然景觀。

江南小鎮(zhèn)、杭州西湖風(fēng)景區(qū)

作為國際知名玩具品牌，樂高在中國市場擁有非常多的忠實(shí)用戶，這保證了樂高樂園的客流量。相關(guān)工作人員提供數(shù)據(jù)顯示，樂高樂園正式開園時正值暑假，不少家長帶著孩子前來樂園游玩，單日最高峰人流可達(dá)13萬；今年國慶黃金周期間，樂園的日均客流量則為11萬。

商業(yè)街 引入諸多潮玩品牌

上海樂高樂園度假區(qū)的核心部分，其一為樂高樂園，其二為商業(yè)區(qū)愛琴�！だ_紛里。中外玩具網(wǎng)從有關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，愛琴�！だ_紛里是全國首個國際IP樂園旗艦商業(yè)，集吃、喝、玩、購物、住宿等于一體，與樂高樂園一同規(guī)劃建造，其中心廣場與樂高樂園無縫銜接，是游客進(jìn)入樂園的必經(jīng)之地。目前，該商業(yè)的所有店鋪均已有商戶入駐。

愛琴�！だ_紛里分為北里、南里，其中北里臨近室外停車場，是多數(shù)觀眾進(jìn)入度假區(qū)的入口。在該入口處，1個大尺寸的Baby Nanci主題裝置超級吸睛，周圍還有數(shù)個小尺寸的Baby Nanci，都是合影留念的打卡點(diǎn)。在商業(yè)街內(nèi)，Rolife若來也開設(shè)了品牌的上海首店，主營產(chǎn)品囊括潮玩盲盒、DIY系列等。

位于愛琴�！だ_紛里北里入口的Baby Nanci主題裝置

不僅僅是若來入駐了愛琴�！だ_紛里，商業(yè)街內(nèi)還有諸多其他潮玩品牌店、潮流百貨店、IP主題店，比如卡游、泡泡瑪特、九木雜物社、名創(chuàng)優(yōu)品、三麗鷗度假區(qū)主題店等。尤其值得一提的是地處商業(yè)街中心廣場、緊鄰樂高樂園入口的POP FRIENDS-ATM LAND。該店于今年10月1日正式開業(yè)，店內(nèi)面積達(dá)630平方米，共劃分了毛絨、卡牌、手辦、英雄、玩樂五大主題區(qū)域，在售產(chǎn)品來自Funko、52TOYS、卡游、玩樂主義、超級元?dú)夤S、樂森機(jī)器人、極夢島、YOLOPARK、雷曦文化等國內(nèi)外品牌。憑借著獨(dú)特的場景設(shè)計和互動體驗(yàn)、豐富的潮玩產(chǎn)品，POP FRIENDS-ATM LAND成為了度假區(qū)的打卡新地標(biāo)�！�了解詳情】

樂高樂園度假區(qū)打卡新地標(biāo)POP FRIENDS-ATM LAND

延伸 樂高樂園加碼中國市場

資料顯示，樂高樂園度假區(qū)隸屬于默林娛樂集團(tuán)，是專門為2~12歲兒童和他們的家人設(shè)計的樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū), 一般會有超過50個互動游樂設(shè)施、表演和景點(diǎn)，能夠讓孩子和成年人一起盡情玩耍和互動，享受一段高質(zhì)的親子時光。

1968年，丹麥比隆樂高樂園建成開放，這是全球首個樂高樂園。之后，英國溫莎樂高樂園于1996年開業(yè)、美國加利福尼亞（卡爾斯巴德）樂高樂園于1999年開業(yè)。截止20世紀(jì)末，全球樂高樂園僅為3家。

進(jìn)入21世紀(jì)尤其是2010年以后，樂高樂園的拓展速度逐漸加快。2002年、2011年、2012年、2016年、2017年、2021年、2022年，樂高樂園分別在德國金茨堡、美國弗洛里達(dá)（溫特黑文）、馬來西亞新山（柔佛州）、阿聯(lián)酋迪拜、日本名古屋、紐約（戈申）、韓國春川7地開園。

樂高樂園內(nèi)的游樂設(shè)施凸顯品牌特色

在中國，默林娛樂集團(tuán)在建設(shè)上海樂高樂園度假區(qū)的同時，還在四川眉山、廣東深圳同步建立四川天府新區(qū)樂高樂園、深圳樂高樂園度假區(qū)。其中，四川天府新區(qū)樂高樂園有望成為中國西部首座樂高樂園，而深圳樂高樂園度假區(qū)則會是粵港澳大灣區(qū)首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)。（中外玩具網(wǎng)）