11月9日，長(zhǎng)安啟源在重慶正式公布了全新中型家轎A06的售價(jià)，趕在購(gòu)置稅的大潮前抓緊“上岸”了又一款10萬(wàn)級(jí)主流市場(chǎng)的新能源家轎。

據(jù)介紹，新車提供純電與增程兩種動(dòng)力選項(xiàng)，純電版定價(jià)10.99萬(wàn)元至14.99萬(wàn)元，增程版則為11.99萬(wàn)元至12.99萬(wàn)元。

對(duì)于長(zhǎng)安汽車來(lái)說(shuō)，A06的上市無(wú)疑是啟源的又一次大膽嘗試，不僅將作為長(zhǎng)安啟源完善產(chǎn)品矩陣、沖擊主流市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，也被外界視為是長(zhǎng)安汽車在“新央企”戰(zhàn)略背景下進(jìn)一步加速市場(chǎng)擴(kuò)張的明確信號(hào)。

配置主打“聽(tīng)勸”，底盤成亮點(diǎn)

長(zhǎng)安啟源A06此次打出的核心策略，是在10-15萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間內(nèi)通過(guò)高規(guī)格的硬件配置建立性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

首先，在底盤結(jié)構(gòu)上，A06搭載了該價(jià)位段少見(jiàn)的前雙叉臂與后五連桿獨(dú)立懸架。這一通常被視為中高級(jí)車型標(biāo)簽的配置被直接應(yīng)用在了A06上，意圖從根本上提升車輛的行駛質(zhì)感與操控基準(zhǔn)，以此作為產(chǎn)品核心差異點(diǎn)之一。

而在三電系統(tǒng)方面，A06也采用了800V高壓平臺(tái)，并支持6C充電，官方數(shù)據(jù)顯示充電10分鐘可補(bǔ)充續(xù)航330公里。

在主流品牌仍在普及800V平臺(tái)的當(dāng)下，A06直接將其作為一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)賣點(diǎn)，在這個(gè)價(jià)位的車型中也具有不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，同步推出純電與增程版本，其中增程版宣稱綜合續(xù)航可達(dá)2120公里，且起售價(jià)格僅為11.99萬(wàn)元。

這種雙線并行的產(chǎn)品布局，顯示出長(zhǎng)安啟源希望能夠以這款產(chǎn)品打開(kāi)更廣泛用戶群體市場(chǎng)的決心。

智能化方面，A06高階版本配備了1顆激光雷達(dá)，并搭載了長(zhǎng)安汽車“天樞智能”的智駕與座艙系統(tǒng)。座艙內(nèi)部配置也力求營(yíng)造越級(jí)感，例如高配車型提供了覆蓋前后排的座椅通風(fēng)、加熱、按摩功能。

毫無(wú)疑問(wèn)，這些硬件的堆砌背后隱約顯露出一種“新央企”架構(gòu)下的新戰(zhàn)略，“越級(jí)價(jià)值”不再只是口號(hào)，也是其敢于以10.99萬(wàn)元起售價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)的底氣所在。

“聽(tīng)勸”的啟源，需要新的突破點(diǎn)

在整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，“聽(tīng)勸”二字成為了一個(gè)反復(fù)出現(xiàn)的主題。長(zhǎng)安啟源在發(fā)布會(huì)上列舉了不少根據(jù)用戶反饋進(jìn)行的調(diào)整，例如為高配車型標(biāo)配了四門雙層隔音玻璃、增加氛圍燈，以及承諾為年底前來(lái)不及交付的鎖單用戶承擔(dān)可能產(chǎn)生的購(gòu)置稅差額等等。

而在這種溝通姿態(tài)的背后，長(zhǎng)安啟源在新央企戰(zhàn)略下面臨的現(xiàn)實(shí)壓力與發(fā)展需要不容忽視。當(dāng)前，根據(jù)長(zhǎng)安汽車的規(guī)劃，啟源品牌肩負(fù)著主流家用市場(chǎng)的開(kāi)拓任務(wù)，并設(shè)定了2027年全球銷量破百萬(wàn)的目標(biāo)。

從其現(xiàn)有銷量結(jié)構(gòu)來(lái)看，雖然月銷已穩(wěn)定在3萬(wàn)輛以上，但其中2萬(wàn)+都是由微型車Lumin貢獻(xiàn)的，對(duì)一個(gè)立志闖入主流賽道的品牌而言，這顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

因此，推出一款能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的主流市場(chǎng)成為“大單品”的車型，對(duì)優(yōu)化品牌銷量結(jié)構(gòu)、支撐長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)至關(guān)重要。

值得注意的是，為了給產(chǎn)品品質(zhì)背書(shū)，長(zhǎng)安啟源還在發(fā)布會(huì)上特意強(qiáng)調(diào)A06將在林肯中國(guó)的制造基地生產(chǎn)，通過(guò)對(duì)標(biāo)豪華品牌的制造標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)信心。

此外，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)還巧妙地與“用戶嘉年華”進(jìn)行了結(jié)合，并為首批車主設(shè)置頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，也可以看做是長(zhǎng)安啟源在用戶運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的一次新嘗試。

整體來(lái)看，長(zhǎng)安啟源A06的上市無(wú)疑是其在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的一次集中發(fā)力。2025年，中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)正式升格為國(guó)資委直管央企，其旗下的各大品牌都隨之被賦予了新的使命。

而對(duì)長(zhǎng)安汽車來(lái)說(shuō)，其整合內(nèi)部資源、加速新能源轉(zhuǎn)型的步伐也已經(jīng)明顯加快了不少。作為新央企的首款戰(zhàn)略家轎產(chǎn)品，此次A06以一個(gè)頗具顛覆性的價(jià)格，將一系列高階硬件配置帶入主流家轎市場(chǎng)，無(wú)疑將對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局構(gòu)成直接挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)同價(jià)位的合資品牌燃油車形成進(jìn)一步的沖擊。

不過(guò)，對(duì)于長(zhǎng)安啟源而言，這款被寄予厚望的車型能否獲得市場(chǎng)的積極反饋，將其在發(fā)布會(huì)上展現(xiàn)的配置優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為持續(xù)的銷量增長(zhǎng)，不僅將是檢驗(yàn)其“大單品戰(zhàn)略”成敗的試金石，也是外界觀察其新央企戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效的一個(gè)重要窗口。其肩負(fù)的戰(zhàn)略意義與市場(chǎng)指標(biāo)同樣重要，而它能否擔(dān)當(dāng)起這一重任，我們還需拭目以待。