出品｜搜狐科技

作者｜張雅婷

編輯｜楊 錦

僅僅相隔13公里，來自深圳的兩大硬科技巨頭——影石與大疆，猝然交鋒。

這場(chǎng)交鋒令部分人頗感意外，因?yàn)閮杉夜究此品志岵煌馁惖溃河笆鳛槿跋鄼C(jī)領(lǐng)域的霸主，全球占有率超過85%，已連續(xù)8年穩(wěn)居全球第一；而大疆則在無人機(jī)市場(chǎng)建立了穩(wěn)固的護(hù)城河，長期占據(jù)全球70%以上的份額。

直到今年7月，兩家公司開始互相切入對(duì)方腹地。

先是影石首次官宣了旗下的無人機(jī)品牌，而后，大疆也發(fā)布了旗下首款全景相機(jī)。影石創(chuàng)新董事長劉靖康透露稱，公司做無人機(jī)的決策發(fā)生在五年前，那時(shí)就預(yù)想過這個(gè)動(dòng)作會(huì)刺激大疆做全景相機(jī)“抄家”。

今年10月，大疆以迅雷不及掩耳之勢(shì)主動(dòng)掀起了價(jià)格戰(zhàn)，將明星產(chǎn)品POCKET 3最高直降900元、運(yùn)動(dòng)相機(jī)Action 4最高降價(jià)1129元，盡管因產(chǎn)品短期降價(jià)引發(fā)多起消費(fèi)者維權(quán)，但大疆依舊沒有動(dòng)搖。

事實(shí)上，這場(chǎng)戰(zhàn)爭不止關(guān)乎影石與大疆。據(jù)了解，OPPO、vivo已經(jīng)在手持影像賽道進(jìn)行布局，明年即將推出新品。屆時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭將因更多巨頭的加入而更加復(fù)雜。

從“暗斗”到“明爭”

這場(chǎng)交鋒起始于今年7月。

7月28日，影石推出消費(fèi)級(jí)無人機(jī)品牌“影翎Antigravity”，并表示計(jì)劃推出全新品類——全球首款全景無人機(jī)，切入大疆所在的無人機(jī)賽道。

僅僅在三天后，大疆發(fā)布首款全景相機(jī)Osmo360，定價(jià)2999元，直擊影石核心產(chǎn)品腹地。

在核心配置方面，大疆Osmo360與影石Insta360 X5直接對(duì)標(biāo)，支持原生8K全景視頻和1.2億像素照片，但價(jià)格比后者便宜800元。緊接著，影石將產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)了500元。

全景相機(jī)為影像細(xì)分賽道，盡管規(guī)模小但成長迅速。據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計(jì)，全球全景相機(jī)零售市場(chǎng)規(guī)模將從2017年的25.1億元增長至2027年的78.5億元，年復(fù)合增長超過10%。

由于影石首款無人機(jī)預(yù)計(jì)正式發(fā)售時(shí)間在明年1月，所以暫未對(duì)市場(chǎng)造成影響。而大疆的Osmo360，卻實(shí)實(shí)在在地讓影石吃到了苦頭。

據(jù)久謙中臺(tái)報(bào)告，在大疆Osmo360上市的三季度，以全球全景相機(jī)市場(chǎng)收入為口徑，影石市占率從此前的85%~92%驟降至49%，大疆則以43%份額強(qiáng)勢(shì)分流。

另一咨詢公司沙利文發(fā)布的《全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書》顯示，2025年第三季度影石仍以75%的份額位居全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)的第一名，大疆憑借低價(jià)策略拿下37.1%的中國市場(chǎng)份額和17.1%的全球份額。

有意思的是，沙利文的報(bào)告發(fā)布后曾經(jīng)歷兩次下架，且目前不支持獲取和下載，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這讓其可信度大打折扣。

針對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)，影石創(chuàng)新表示，部分第三方數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性及權(quán)威性無法驗(yàn)證，提醒投資者注意風(fēng)險(xiǎn)。

如果按照第二份數(shù)據(jù)來看，大疆用2個(gè)月時(shí)間切走的份額十分可觀。深耕全景相機(jī)市場(chǎng)多年的影石，為何會(huì)這么快就被大疆打破了局面？

一位手機(jī)相機(jī)工程師對(duì)搜狐科技表示，全景相機(jī)這個(gè)品類，本身在硬件上都是比較成熟的，軟件壁壘主要在于拼接、消除的調(diào)試與算法，大疆有影像相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，可以搞定。

“另外在硬件上，大疆基于現(xiàn)有供應(yīng)鏈創(chuàng)新了新的規(guī)格，這是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，更有利于全景的拼接方式和最大程度利用傳感器面積提升畫質(zhì)。”

隨著雙11促銷季的到來，影石和大疆的交鋒進(jìn)一步白熱化。

10月初，大疆發(fā)起了猛烈的價(jià)格戰(zhàn)。大疆宣布多款產(chǎn)品降價(jià)，涉及云臺(tái)相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、航拍器等，其中明星產(chǎn)品POCKET 3最高降900元。

隨后，影石創(chuàng)新董事長劉靖康表示，可能有一部分因?yàn)橛笆脑驅(qū)е麓蠼蠓祪r(jià)，為表歉意，在10月2日到10月8日之間購買大疆產(chǎn)品的客戶，在微博下曬訂單證明可獲得影石100元無門檻代金券。

就在上周，這位90后CEO在朋友圈先是夸贊大疆董事長汪滔“牛逼”，隨即又稱其為消費(fèi)電子領(lǐng)域唯一能壟斷的王者，并表示大疆光靠技術(shù)產(chǎn)品營銷好是做不到壟斷的。這隨即被外界解讀為“陰陽”大疆搞壟斷，并且壟斷手段并不光彩。

從互相切入彼此核心產(chǎn)品賽道，到劉靖康公開發(fā)言諷刺大疆，兩家科技巨頭從“暗斗”走向“明爭”，火藥味愈演愈烈。

面對(duì)體量為十倍的大疆，影石如何迎戰(zhàn)？

就在大疆和影石激戰(zhàn)時(shí)，影石發(fā)布了新一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，三季度影石創(chuàng)新陷入了“增收不增利”的困境。營收29.40億元，同比增長92.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.72億元，同比下降15.90%。

對(duì)此，劉靖康在業(yè)績說明會(huì)上表示，公司在芯片定制和無人機(jī)等戰(zhàn)略項(xiàng)目上投入金額較大，若剔除這些因素，三季度利潤指標(biāo)同比均有提升。今年前三季度，影石研發(fā)費(fèi)用同比增長127%至10.85億元。

他強(qiáng)調(diào)，這是影石主動(dòng)戰(zhàn)略調(diào)整的階段性特征，不是被動(dòng)陷入“增收不增利”。“凈利潤是動(dòng)態(tài)變量，短期費(fèi)用投入是為了構(gòu)建未來的競(jìng)爭力?！?/p>

在無人機(jī)項(xiàng)目進(jìn)展方面，影石準(zhǔn)備將相關(guān)產(chǎn)品在四季度實(shí)現(xiàn)部分區(qū)域市場(chǎng)試售。

對(duì)于行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，劉靖康表示，友商進(jìn)入全景相機(jī)市場(chǎng)后發(fā)起的價(jià)格競(jìng)爭為市場(chǎng)擴(kuò)容創(chuàng)造了條件。

價(jià)格戰(zhàn)，比拼的是企業(yè)供應(yīng)鏈成本控制能力，以及深厚的資金實(shí)力。之所以大疆敢率先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，是因?yàn)槠錉I收、凈利規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)手。

去年，大疆實(shí)現(xiàn)營收800億元、凈利潤120億元。然而影石體量不及大疆十分之一，同期實(shí)現(xiàn)營收55.74億元，凈利潤9.95億元。

三季度，影石的毛利率為49.63%，同比下降7.73%。盡管目前影石的整體財(cái)務(wù)狀況尚未受到重大沖擊，但長期來看面對(duì)如此強(qiáng)大對(duì)手的攻勢(shì)，影石面臨的壓力也并不會(huì)太小。

新玩家入局，手持影像賽道迎來混戰(zhàn)

早在2016年，汪滔就曾判斷：“無人機(jī)市場(chǎng)即將接近飽和，大疆的收入達(dá)到200億元可能就到頂了?！?/p>

在無人機(jī)市場(chǎng)構(gòu)建起穩(wěn)固護(hù)城河的大疆，并沒有“固步自封”，反而通過產(chǎn)品線的擴(kuò)張，打破了無人機(jī)市場(chǎng)相對(duì)小眾的成長局限性。

比如在影像領(lǐng)域，大疆基于在無人機(jī)云臺(tái)的技術(shù)，推出的多款云臺(tái)穩(wěn)定器、運(yùn)動(dòng)相機(jī)都收獲了市場(chǎng)的廣泛歡迎，甚至將原本處于壟斷地位的GoPro打得“落花流水”。去年，大疆營收800億元，早已突破汪滔所預(yù)期的200億元“天花板”。

此前，大疆在2019年推出靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)Osmo Action的時(shí)候，面臨過“為何要發(fā)布一款市面上已經(jīng)存在的產(chǎn)品”的質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)，大疆的高管表示，無人機(jī)的成功給了大疆一個(gè)啟發(fā)，即只要產(chǎn)品足夠好，不要太在意外界市場(chǎng)是什么，有一定的能力可以成為市場(chǎng)新的定義者。

不過，對(duì)于影石來說，除了要迎擊大疆的挑戰(zhàn)，還有越來越多的新對(duì)手需要應(yīng)對(duì)。目前，OPPO、vivo這兩家手機(jī)巨頭，均已入局該領(lǐng)域。榮耀、追覓等也在蓄勢(shì)待發(fā)。

據(jù)了解，vivo去年年底已經(jīng)在手持云臺(tái)相機(jī)市場(chǎng)立項(xiàng)，團(tuán)隊(duì)規(guī)模約200人，首款產(chǎn)品預(yù)計(jì)明年能發(fā)布。另外，OPPO官方表示，已啟動(dòng)新形態(tài)影像產(chǎn)品系列，該系列新品計(jì)劃于2026年內(nèi)發(fā)布。

目前，手持智能影像設(shè)備主要分為運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)，前者適合高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，后者可實(shí)現(xiàn)360°拍攝。其中，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的中高端市場(chǎng)由GoPro和大疆主導(dǎo)，全景相機(jī)市場(chǎng)則是影石一家獨(dú)大。

沙利文預(yù)測(cè)，2020-2030年全球手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)的復(fù)合年增長率（CAGR）為15.9%，到2030年，該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到799.3億元。消費(fèi)級(jí)手持智能影像設(shè)備已初步打開市場(chǎng)，行業(yè)有望進(jìn)入高速增長期。

盡管行業(yè)仍存在增長空間，但隨著更多新玩家的涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭正日趨激烈。

不少業(yè)內(nèi)人士指出，大疆在10月發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，意在壓制現(xiàn)有競(jìng)爭對(duì)手，也試圖搶占更多潛在用戶，尤其是對(duì)OPPO、vivo等跨界入局的品牌形成阻擊。接下來用戶或許將見證，在手持智能影像設(shè)備領(lǐng)域更頻繁的促銷和產(chǎn)品迭代更新。

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