▲11月7日，在第八屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)，參觀者選購來自伊朗的玫瑰制品。

新華社記者丁赫/攝

?11月5日，觀眾在第八屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)選購毛絨玩具。新華社記者魯鵬/攝

11月8日，在第八屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)，觀眾在一家精品買手品牌展臺(tái)體驗(yàn)。新華社記者劉佳琪/攝

　　□中國婦女報(bào)全媒體記者徐陽晨李雪婷裘安

　　在第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）上，圍繞女性消費(fèi)的“她力量”正悄然變化，很多創(chuàng)新產(chǎn)品正從單一的功能提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)榕宰非竺利?、健康與情感共鳴的長期伙伴。展區(qū)內(nèi)，服飾、日化、家居、文體等消費(fèi)品集中亮相，既有“情緒消費(fèi)”產(chǎn)品繽紛出彩，也有“療愈經(jīng)濟(jì)”詮釋美好生活，成為女性消費(fèi)趨勢(shì)與生活品質(zhì)升級(jí)的“C位秀場(chǎng)”。

　　營造“美好生活”品質(zhì)理念

　　今年進(jìn)博會(huì)，“女性與家庭消費(fèi)”作為一股強(qiáng)勁的力量，其內(nèi)涵不斷豐富。宜家以“家給生活更多”為主題，打造360平方米的展臺(tái)，如在“家的滋養(yǎng)”區(qū)域突出收納、睡眠與休憩場(chǎng)景，精準(zhǔn)捕捉現(xiàn)代女性對(duì)秩序感與松弛感的追求，在“家的韌性”區(qū)域展示融合可持續(xù)理念的產(chǎn)品和解決方案，鼓勵(lì)踐行健康的生活方式。

　　宜家中國副總裁阮林娟表示：“我們發(fā)現(xiàn)在‘追求品質(zhì)生活’的趨勢(shì)下，消費(fèi)者開始珍視日常的微小瞬間，從中探尋更多的意義感與滿足感?；谶@一洞察，宜家啟用了新的品牌定位——‘家給生活更多’，并將其作為今年進(jìn)博會(huì)的參展主題，希望與中國消費(fèi)者攜手共創(chuàng)每個(gè)生活中有意義的美好瞬間?！?/p>

　　中國汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在25萬元價(jià)位段汽車市場(chǎng)，女性個(gè)人購車占比達(dá)43%。增購用戶中，女性增速顯著高于男性，成為市場(chǎng)新引擎，這一消費(fèi)現(xiàn)象在進(jìn)博會(huì)上進(jìn)一步展現(xiàn)。

　　福特越野烈馬無疑是一款能吸引女性車主目光的車型。它打破了傳統(tǒng)硬派越野車粗獷的刻板印象，從安全感、駕駛體驗(yàn)到個(gè)性化設(shè)計(jì)，都展現(xiàn)出了對(duì)女性用戶的細(xì)膩考量?！俺鞘性揭霸絹碓绞艿脚攒囍鞯南矏郏瑥挠密嚦杀镜叫蓍e空間、駕駛感，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)充分考慮了女性車主攜全家出行時(shí)的需求。”福特技術(shù)人員表示，女性友好汽車代表的已不只是一臺(tái)車，更是一種安全、舒適且充滿樂趣的生活方式。

　　情緒療愈型產(chǎn)品也備受青睞，無論是國產(chǎn)的睡眠系列產(chǎn)品，還是泰國、歐美的香薰展臺(tái)，總是每屆進(jìn)博會(huì)吸引女性觀眾的“藏寶點(diǎn)”。精油晚安貼、治愈香薰等成為很多壓力大、睡眠不足的女性消費(fèi)者在展會(huì)上的必買物品。她們紛紛表示，療愈香薰“令人放松”，并能增加睡前儀式感。

　　泰國普達(dá)灣品牌相關(guān)工作人員介紹，自2023年首次參加消博會(huì)以來，他們?cè)谥袊袌?chǎng)的認(rèn)知度和銷量持續(xù)增長，年銷量增長了120%?！爸袊呐韵M(fèi)市場(chǎng)廣闊，她們的‘品質(zhì)化’生活凸顯，喜愛自然、健康的草本植物，偏好健康睡眠、智能家居產(chǎn)品，希望通過進(jìn)博會(huì)的橋梁，進(jìn)一步拓展泰中女性消費(fèi)市場(chǎng)合作的廣度與深度?！?/p>

　　進(jìn)博“美學(xué)”鏈接消費(fèi)情緒

　　進(jìn)博會(huì)不僅是全球商品的盛會(huì)，更是一面折射消費(fèi)趨勢(shì)的鏡子。其中，“美學(xué)”的表現(xiàn)尤為亮眼，它已從單一的對(duì)美的追求，演變?yōu)橐环N融合科技、健康、歷史與情感的復(fù)合型生活方式。

　　在消費(fèi)場(chǎng)館，一座面積達(dá)500平方米的展廳，以國際象棋棋盤格為主題的開闊展館嵌入其中，藝術(shù)品收藏品牌Vmuse展出了百合冠冕、拿破侖金葉子、孔雀羽飾等具有深厚歷史淵源的傳奇珠寶。選擇在進(jìn)博會(huì)首發(fā)珠寶品牌，Vmuse聯(lián)合創(chuàng)始人樊曉光表示另一重深意在于積極推動(dòng)?xùn)|西方文化的交流與互鑒?！斑M(jìn)博會(huì)是一個(gè)與當(dāng)代中國對(duì)話的重要平臺(tái)，我們希望通過珠寶的華美，為女性觀眾帶來一場(chǎng)場(chǎng)難忘的審美盛宴，同時(shí)也展現(xiàn)進(jìn)博會(huì)作為國際文化交流平臺(tái)的重要意義。”

　　個(gè)性化表達(dá)激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能，讓進(jìn)博會(huì)每一個(gè)角落、每一場(chǎng)論壇、每一次體驗(yàn)都刻入了品質(zhì)消費(fèi)基因。在Crocs展臺(tái)的“洞門玩出花工作坊”，哆啦A夢(mèng)、HelloKitty等卡通形象聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)與洞洞鞋的孔洞進(jìn)行適配，女性消費(fèi)者可以親手打造專屬鞋花。這種自由混搭的樂趣讓每一位女性都能創(chuàng)造出獨(dú)一無二的、代表自己心情和個(gè)性的作品。

　　“鞋花裝飾品讓我可以根據(jù)自己的心情和穿搭風(fēng)格隨時(shí)更換，每天穿不同的洞洞鞋?！爆F(xiàn)場(chǎng)一名女性觀眾認(rèn)為，“情緒適配工具”體現(xiàn)了企業(yè)的用心產(chǎn)出，在進(jìn)博會(huì)上，她感受到很多產(chǎn)品不管是用色、品質(zhì)還是實(shí)用性，都是圍繞消費(fèi)者需求創(chuàng)造的。

　　展會(huì)上，從lululemon、野獸派、泡泡瑪特到非遺文創(chuàng)等產(chǎn)品，都是通過跨鏈條、跨業(yè)態(tài)的個(gè)性化表達(dá)，尋找“美”的社交屬性，為產(chǎn)品注入了強(qiáng)大的情感連接價(jià)值。

　　“她視角”下的消費(fèi)升級(jí)

　　本屆進(jìn)博會(huì)，許多傳統(tǒng)零售體驗(yàn)融入了對(duì)女性消費(fèi)習(xí)慣的新思考。本次優(yōu)衣庫以“AHeartwarmingJourney暖心之旅”為主題，在近千平方米展臺(tái)打造立體生活美學(xué)空間，集中呈現(xiàn)多款首展首秀新品、升級(jí)服裝科技及可持續(xù)實(shí)踐。

　　“我們攜手新任常駐藝術(shù)家KAWS，帶來首個(gè)針織系列的全球首秀，與東麗合作創(chuàng)新，部分產(chǎn)品采用3D極細(xì)中空纖維制成的高機(jī)能填充物，滿足女性消費(fèi)者冬季輕盈保暖、易于打理的服裝需求。另外，無縫羽絨服推出了全新短款廓形，更顯時(shí)尚比例。該系列下的云感羽絨能滿足從日常通勤到抵御-40℃極寒等不同場(chǎng)景的保暖需求?！眱?yōu)衣庫相關(guān)工作人員表示，品牌多個(gè)項(xiàng)目都致力于與女性消費(fèi)者建立情感鏈接，積極回應(yīng)現(xiàn)代女性對(duì)服裝舒適、悅己與自我表達(dá)的核心訴求。

　　黛珂精華油的配方比例借助了量子計(jì)算機(jī)的超強(qiáng)算力，可在10秒內(nèi)對(duì)約1000億種成分進(jìn)行配方組合；蘭蔻“芯”級(jí)肌膚解碼儀通過輕觸皮膚樣本，可迅速生成相應(yīng)的皮膚狀態(tài)報(bào)告；芙麗芳絲采用微米乳化技術(shù)縮短彩妝與卸妝油的融合時(shí)間，降低反復(fù)沖洗對(duì)皮膚的摩擦損傷；基于對(duì)超過3萬名亞洲女性頭皮的相關(guān)研究，防脫及頭皮護(hù)理品牌呂發(fā)布頭皮精華雙子新品……科技與美妝的結(jié)合是進(jìn)博會(huì)上一道亮眼的風(fēng)景，推動(dòng)著美妝行業(yè)從依賴傳統(tǒng)工藝，邁向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、高度個(gè)性化的科學(xué)。

　　而美在長壽時(shí)代也迎來了全新的價(jià)值定義與多維勢(shì)能，本屆進(jìn)博會(huì)期間，歐萊雅中國發(fā)布了其與上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)、復(fù)旦大學(xué)老齡研究院共同編撰的《新齡美：在長壽時(shí)代探索全生命周期的美》研究報(bào)告?！靶慢g美”旨在解構(gòu)“青春至上”的單一審美，打破固化的審美觀念，鼓勵(lì)去標(biāo)準(zhǔn)化的年齡觀，攜手擘畫一個(gè)年齡包容的美好未來。同時(shí)，報(bào)告也揭示，隨著熟齡群體審美、健康與社交需求的融合，一個(gè)跨越傳統(tǒng)界限的消費(fèi)新場(chǎng)景與產(chǎn)業(yè)藍(lán)海正在形成。

　　一覽進(jìn)博“她消費(fèi)”的精彩圖景，8.4萬平方米的消費(fèi)品展區(qū)里，來自155個(gè)國家和地區(qū)的超600家企業(yè)帶來的創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，極大地推動(dòng)了中國消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容與升級(jí)，并隨著“溢出效應(yīng)”正轉(zhuǎn)化為千家萬戶的獲得感、幸福感、安全感，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。