11 月 5 日，第八屆進(jìn)博會(huì)在上海開(kāi)幕。繼去年讓人印象深刻的巨型瑜伽墊裝置后，連續(xù)第二年參展的 lululemon 這次更是將展臺(tái)打造成了一座游樂(lè)場(chǎng)，盡顯童趣松弛。巨大的展臺(tái)加上搶眼的配色和裝置，使得 lululemon 的展臺(tái)在整個(gè)進(jìn)博會(huì)非常突出。

以“好狀態(tài)趣動(dòng)場(chǎng)”為主題，展臺(tái)地面變身為跑道，三位“跑者”在跑道上奔跑——這是由加拿大藝術(shù)家 Geoff McFetridge 創(chuàng)作的大型藝術(shù)裝置“跑者縮影”，同系列裝置我們已經(jīng)在今年 lululemon 一系列“好狀態(tài)趣動(dòng)場(chǎng)”線下活動(dòng)上看到過(guò)，也和豐富明亮的色彩相得益彰。

展臺(tái)中還有 6 個(gè)模特人臺(tái)，分別展示了瑜伽、跑步、訓(xùn)練、網(wǎng)球、高爾夫和日常出型這 lululemon 當(dāng)下 6 大主要產(chǎn)品品類(lèi)的明星產(chǎn)品。

旁邊就是這次展臺(tái)最引人注目、也是大家玩得最開(kāi)心的區(qū)域——一座滑梯，它連接了兩層樓，讓這一獨(dú)特的雙層結(jié)構(gòu)空間也生動(dòng)了許多。

滑梯是真的可以滑的，而且有很多來(lái)到進(jìn)博會(huì)的同學(xué)專(zhuān)門(mén)來(lái)打卡這座滑梯，從二樓滑下來(lái)前必須要叫朋友先在下面準(zhǔn)備好拍攝，然后滑下來(lái)的過(guò)程一路尖叫，到達(dá)后振臂歡呼?，F(xiàn)場(chǎng)特別熱鬧有趣。

滑梯下是這次特別的布置。這里除了陳列了 Align 系列在不同階段的設(shè)計(jì)，還直接復(fù)刻了 Align 系列設(shè)計(jì)師 Antonia Iamartino 的工作臺(tái)——她現(xiàn)在是 lululemon 產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)高級(jí)總監(jiān)。

2005 年加入 lululemon 的 Antonia 領(lǐng)導(dǎo)了 Align 系列從構(gòu)想到實(shí)現(xiàn)的全過(guò)程，而這不僅直接影響了 lululemon 的發(fā)展軌跡，助推品牌進(jìn)入了發(fā)展的快車(chē)道，某種程度上也塑造了一整個(gè)時(shí)代的穿著風(fēng)潮。今年正值 Align 誕生 10 周年，lululemon 也做了一系列活動(dòng)來(lái)慶生，持續(xù)地將 Align 的故事講給更多人聽(tīng)。

這次進(jìn)博會(huì)，Antonia 本人也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，我們和她展開(kāi)了一次對(duì)話，好好聊了聊她所創(chuàng)造的這款改變?cè)S多人生活的單品。

對(duì)話 Antonia Iamartino：持續(xù)滿足更細(xì)化的需求，好狀態(tài)才能帶來(lái)好表現(xiàn)

2015 年，lululemon 推出第一條 Align 瑜伽褲，它改變了瑜伽服行業(yè)，引領(lǐng)了影響持續(xù)至今的穿搭風(fēng)潮，在很多同學(xué)看來(lái)，它甚至成為了品牌的代名詞之一。放眼整個(gè)行業(yè)，單一系列能有如此大的影響力，這樣的案例也并不多見(jiàn)。

在 Antonia 的工作臺(tái)上，各式各樣的資料、工具、樣品隨意又有序地?cái)[放，好像設(shè)計(jì)工作正在進(jìn)行中，其中的各個(gè)細(xì)節(jié)都向參觀者透露著這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品誕生的線索。

我們就在工作臺(tái)旁聊起來(lái)，Antonia 細(xì)致地和我們講述起 Align 瑜伽褲的設(shè)計(jì)流程?！笆紫任覀儠?huì)有一些歷史性的參考，我們長(zhǎng)期觀察 lululemon 的客人，大家在運(yùn)動(dòng)時(shí)、做瑜伽時(shí)的動(dòng)作和對(duì)應(yīng)的穿著?！?/p>

下一步便是畫(huà)設(shè)計(jì)草圖，一條高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的瑜伽緊身褲被勾勒出來(lái)，它的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都充分考慮到瑜伽運(yùn)動(dòng)的姿勢(shì)及動(dòng)作的流暢銜接。這些設(shè)計(jì)基于研發(fā)團(tuán)隊(duì)和 lululemon 大使、瑜伽愛(ài)好者的深入溝通，了解她們對(duì)瑜伽褲的訴求。

面料的研發(fā)同樣重要。對(duì)于瑜伽褲來(lái)說(shuō)，小到紗線的選擇和縫線方式都會(huì)對(duì)穿著體驗(yàn)帶來(lái)影響?！巴瓿蓸悠返闹谱骱?，我們會(huì)邀請(qǐng)瑜伽愛(ài)好者和大使上身體驗(yàn)，并從她們那里得到很多反饋，再基于反饋進(jìn)行調(diào)整?！?/p>

Align 橫空出世的背后不僅是材質(zhì)和版型的創(chuàng)新，也有對(duì)細(xì)節(jié)的極致考究，比如腰部后側(cè)的 V 型縫線就經(jīng)歷了 12 版調(diào)整，優(yōu)化一直都在進(jìn)行。

誕生 10 年來(lái)，Align 一方面持續(xù)的縱向升級(jí)，另一方面也在橫向地變得更加多元，lululemon 希望滿足盡可能多的消費(fèi)者的個(gè)性化需求。于是 Align 產(chǎn)品款式日漸豐富，除了緊身瑜伽褲，現(xiàn)在還有了闊腿褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、連衣裙、短裙、短褲等更多款式，同時(shí)早在 2018 年，品牌就針對(duì)性地推出了更適合亞洲人身形的 Asia Fit 亞洲版型。

再比如今年全新推出的 Align No Line 系列，通過(guò)在設(shè)計(jì)中減少腰部前側(cè)縫線，使得瑜伽褲更加平整貼合，穿著時(shí)更加伸展自如。這一升級(jí)設(shè)計(jì)的初衷是為了回應(yīng)部分消費(fèi)者的反饋，“每個(gè)人的身形是不同的，有些人覺(jué)得緊身褲的中線會(huì)讓她無(wú)法很自如的伸展，坐下來(lái)時(shí)，中線容易扭來(lái)扭去，顯得不是很平整”，Antonia 說(shuō)。

“當(dāng)然也有很多客人依然會(huì)選擇經(jīng)典版的。每個(gè)人的喜好是不同的，我們推出 Align No Line 系列的初衷主要是為了給大家更多一個(gè)選擇?！睔w根到底，lululemon 希望通過(guò)滿足大家更精細(xì)化的需求，這樣“她會(huì)感覺(jué)更加的有信心”。

我們也請(qǐng) Antonia 分享了自己最?lèi)?ài)的 Align 單品，她毫不猶豫地選擇了瑜伽褲，她表示自己不僅是做瑜伽時(shí)穿，幾乎所有的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景都會(huì)穿，另外像周末陪孩子玩耍也都會(huì)選擇穿 Align 瑜伽褲，“我今天也是穿了全套哦”，她站起來(lái)向我們展示了今天的一整身的 look。

在 Antonia 看來(lái)，Align 的意義在于“順位”，“這種順位完美詮釋了女性的價(jià)值觀、品質(zhì)與自信”，“穿上它，會(huì)感覺(jué)自己更有信心，對(duì)于接下來(lái)要做的事也會(huì)更有準(zhǔn)備”。穿著 Align 緊身褲后，我們可以很好地運(yùn)動(dòng)，而“動(dòng)起來(lái)才有好狀態(tài)，因?yàn)楦玫母惺軙?huì)帶來(lái)更好的表現(xiàn)”。

站在 Align 10 歲這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，接下來(lái)無(wú)論系列還是品牌都要開(kāi)啟新的未來(lái)，我們也請(qǐng) Antonia 分享了她關(guān)于行業(yè)的思考和對(duì) lululemon 下一個(gè) 10 年的展望。

“l(fā)ululemon 以面料的創(chuàng)新而被大家所熟知，這方面我們是領(lǐng)跑者。而未來(lái)，我們也會(huì)不斷跟進(jìn)市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)，通過(guò)‘感受為先’的方式繼續(xù)提升科技、追求最佳觸感?！彼M(jìn)一步總結(jié)說(shuō)，“總體來(lái)說(shuō)，我們要以‘高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)’和‘高風(fēng)格’為方向，一方面做好日常，一方面覆蓋好各個(gè)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。”

也許是進(jìn)博會(huì)上最 chill 的展臺(tái)，讓“好狀態(tài)”理念超越產(chǎn)品層面

從穿著者的感受出發(fā)是 lululemon 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所堅(jiān)持的方向，一方面抓面料研發(fā)，并深入到設(shè)計(jì)和工藝每一環(huán)的細(xì)節(jié)以追求最佳的觸感，另一方面通過(guò)提供更多元的選擇，讓所有人都能找到最適合自己的那件裝備，讓穿著者能以“好狀態(tài)”投入運(yùn)動(dòng)或更多日常場(chǎng)景，而無(wú)需被身上的服裝分散精力。

“好狀態(tài)”是 lululemon 鼓勵(lì)大家關(guān)注和追求的一種健康理念。除了產(chǎn)品，品牌多年來(lái)也一直致力于通過(guò)各種形式的社區(qū)活動(dòng)等方式，幫助大家構(gòu)建從身體、內(nèi)心、社交三個(gè)維度的“好狀態(tài)”。

這次進(jìn)博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，lululemon 也展示了“好狀態(tài)”理念本土敘事的多項(xiàng)成果。首先是“幸福感洞察”區(qū)域，這里圍繞《2025 年中國(guó)人幸福感報(bào)告》進(jìn)行了呈現(xiàn)。2021 年開(kāi)始 lululemon 每年都會(huì)發(fā)布《全球幸福感報(bào)告》，而今年這份專(zhuān)注本土幸福感研究的報(bào)告更是來(lái)自清華大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系積極心理學(xué)研究中心與 lululemon 的攜手合作。

然后是二樓的《對(duì)話好狀態(tài)》播客區(qū)。lululemon 從去年 10 月推出了這一播客欄目，邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓分享各自追尋好狀態(tài)的故事。這次在現(xiàn)場(chǎng)，我們可以聽(tīng)到來(lái)自李宇春、賈玲、盧靖姍、汪順等不同領(lǐng)域眾多嘉賓的分享。

總的來(lái)說(shuō)，在這次展臺(tái)我們最大的感受是放松，這也許是整個(gè)進(jìn)博會(huì)上對(duì)于具體產(chǎn)品呈現(xiàn)最少的展臺(tái)，大部分面積都留給了互動(dòng)和玩樂(lè)，甚至準(zhǔn)備了舒服的桌椅讓路過(guò)的同學(xué)們可以歇歇腳。畢竟進(jìn)博會(huì)的場(chǎng)地也是寸土寸金，對(duì)于 lululemon 來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品很重要，一些“無(wú)形的東西”同樣重要，lululemon 是這么說(shuō)的，也是這么做的。

而且 lululemon 的展臺(tái)以及各環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)都有著自然流動(dòng)的感覺(jué)，大家來(lái)往穿梭，輕松自在，沒(méi)有大量產(chǎn)品和技術(shù)的溝通帶來(lái)認(rèn)知負(fù)荷，當(dāng)然像李宇春出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)圍滿了觀眾，而當(dāng)活動(dòng)結(jié)束，大家又進(jìn)入到聽(tīng)播客、滑滑梯的閑適狀態(tài)，身在其中，即便是在繁忙的進(jìn)博會(huì)，我們也可以對(duì) lululemon 在談?wù)摰男腋８?、好狀態(tài)有切身的體會(huì)。

這樣的進(jìn)博會(huì)的“游樂(lè)場(chǎng)”將“好狀態(tài)”的理念變得具象化。就像 Antonia 在采訪中所說(shuō)的，“來(lái)到我們場(chǎng)地的每個(gè)人，都散發(fā)著活力充沛的好狀態(tài)”。

而無(wú)論是進(jìn)博會(huì)展臺(tái)，還是 lululemon 門(mén)店以及社區(qū)活動(dòng)的體驗(yàn)，其實(shí)歸根結(jié)底，都是在鼓勵(lì)大家“動(dòng)起來(lái)，保持積極的心態(tài)，享受生活的樂(lè)趣”，激發(fā)潛能，提升幸福感，用好狀態(tài)去遇見(jiàn)更好的自己。

本文圖片來(lái)自徐笛、lululemon 官方。