作者|lucky

“到底是哪個(gè)天才想到讓翁青雅來(lái)主持的？”

“資本家的大小姐捅出來(lái)的簍子最后還是普通牛馬來(lái)擦屁股?！?/p>

11月1日，英國(guó)輕奢品牌 Self-Portrait 舉辦新品直播活動(dòng)，邀請(qǐng)《心動(dòng)的信號(hào)7》嘉賓翁青雅采訪演員朱珠。鏡頭中，翁青雅走進(jìn)朱珠所在房間，卻忘記關(guān)門，留朱珠錯(cuò)愕在原地。接下來(lái)的環(huán)節(jié)更是一連串失控：提問(wèn)錯(cuò)亂、忘詞頻發(fā)、氣氛冷到掉線。朱珠多次救場(chǎng)也難穩(wěn)全局，最后還是品牌方臨時(shí)派出主持人緊急補(bǔ)位，才讓直播得以收尾。

如今素人上戀綜，其實(shí)就是另一種形式的網(wǎng)紅出道。顏值、學(xué)歷、職業(yè)等外在條件只是包裝，真正決定嘉賓走紅與否的，是“人設(shè)”這一核心變量。以翁青雅為例，她憑“海外名?！薄昂篱T出身”的設(shè)定在節(jié)目中積累熱度，但在 Self-Portrait 事件中，這些條件反而成為輿論反噬的引信。

對(duì)于平臺(tái)和制作方而言，戀綜的戲劇張力往往來(lái)自氛圍與極端——嘉賓越抓馬、情節(jié)越反轉(zhuǎn)、氛圍越曖昧，嘉賓一邊要在節(jié)目熱度退場(chǎng)后通過(guò)廣告與商業(yè)合作變現(xiàn)，一邊又必須小心修補(bǔ)、維護(hù)自己的形象。

與此同時(shí)，觀眾與嘉賓粉絲也被裹挾其中，在情緒波動(dòng)中投入、站隊(duì)、脫粉。接下來(lái)，我們將跟隨粉絲視角，去看他們?nèi)绾卧诠?jié)目敘事中投入情緒、建立共鳴，又在熱度退潮后重新回到現(xiàn)實(shí)。

#本文已采訪六位相關(guān)人士，他們也是「娛樂(lè)資本論」2025年采訪的第544—549位采訪對(duì)象

我喜歡的高智清冷女神，怎么出了戀綜小屋不一樣？

“尷尬得我都不敢點(diǎn)開看第二遍?！崩铈嚎嘈χ鴵u頭，“說(shuō)真的，在這之前我真沒(méi)想到她腦子能這么空?！?/p>

作為戀綜系列的深度觀眾，李婧自2019年《心動(dòng)的信號(hào)2》起就一路追看至今，從未錯(cuò)過(guò)任何一季?！缎膭?dòng)的信號(hào)7》剛開播時(shí)，她第一個(gè)喜歡上的就是翁青雅——那種“小白花混著一點(diǎn)青冷”的氣質(zhì)。以往國(guó)內(nèi)戀綜的熱門類型要么是高情商的溫柔大姐姐，要么是能跟大家打成一片的親和幽默女生?！八怀鰜?lái)我覺(jué)得內(nèi)核好不一樣，其他人再優(yōu)秀也都注定是配角?！?/p>

翁青雅屬于典型的慢熱型嘉賓，反應(yīng)慢半拍，不像一些“情場(chǎng)老手”一上來(lái)就能聊、情緒收放自如。相比之下，其他嘉賓普遍更社會(huì)化、目標(biāo)明確。她在和男嘉賓約會(huì)時(shí)常出現(xiàn)短暫冷場(chǎng)。李婧說(shuō)，她在超話里和其他粉絲討論時(shí)，大家提到最多的關(guān)鍵詞就是”真實(shí)”“不討好”。

觀眾在“pick”自己喜歡的嘉賓或CP，情感投入之外，也少不了拉踩、比較、紛爭(zhēng)與維護(hù)。按照資深觀眾李婧的觀察，翁青雅具備成為戀綜網(wǎng)紅的典型特征——人設(shè)鮮明統(tǒng)一、沒(méi)有陷入復(fù)雜情感糾葛、最終牽手成功并形成高黏性的CP?！缎膭?dòng)7》中，孫樂(lè)言略強(qiáng)勢(shì)地詢問(wèn)她與奧斯卡的相處細(xì)節(jié)，導(dǎo)致翁青雅情緒失控落淚——這場(chǎng)沖突不僅放大了節(jié)目的情緒張力，也促成了觀眾之間更明確的立場(chǎng)劃分。最終，雙方粉絲群體逐漸形成各自穩(wěn)固且相對(duì)純粹的陣地。

李婧第一次經(jīng)歷脫粉危機(jī)，是在彭高與翁青雅從節(jié)目中牽手成功卻又迅速分手的那次事件。2024年10月29日，翁青雅在微博正式與彭高公開戀情。然而，僅過(guò)九天，11月7日，兩人幾乎同時(shí)發(fā)文宣布分手，稱將回歸朋友關(guān)系。彭高在聲明中寫下那句“但離開小屋后，我忍不住懷疑自己——那些東西真的是我想要的嗎？Will lose my dignity. Will someone care?”被部分網(wǎng)友解讀為暗指翁青雅并未真正喜歡他，只是借節(jié)目炒CP制造熱度。

這對(duì)高熱度情侶的分手迅速登上熱搜。李婧記得，當(dāng)時(shí)評(píng)論區(qū)幾乎是一邊倒的指責(zé)——有人罵翁青雅“不真誠(chéng)”“上節(jié)目只為紅”。在CP粉陣營(yíng)中大多數(shù)人判給了男方，但李婧選擇繼續(xù)支持她。“我理解這種心態(tài)，”她說(shuō)，“不喜歡就是不喜歡，不是因?yàn)閯e人優(yōu)秀、對(duì)我好，我就必須回應(yīng)喜歡。這反而讓我覺(jué)得她很有自我，也挺勇敢的?！?/p>

李婧認(rèn)為，翁青雅幾次翻車的根源都在于人設(shè)的割裂。比如，在節(jié)目里她的言行似乎對(duì)彭高有所回應(yīng)，但節(jié)目外又否認(rèn)兩人曾有任何情感延續(xù)，這種反差讓觀眾產(chǎn)生被欺騙的錯(cuò)覺(jué)。最近一次采訪朱珠時(shí)的翻車，則源于她的高學(xué)歷人設(shè)與表現(xiàn)出的應(yīng)對(duì)失衡形成落差。疊加“家境優(yōu)越”、以及“頂替原主持人上位”的傳聞，進(jìn)一步放大了她“天龍人”的距離感。

翁青雅并非個(gè)例。許多在戀綜中憑借統(tǒng)一鮮明人設(shè)圈粉的嘉賓，在節(jié)目之外都因人設(shè)轉(zhuǎn)向或現(xiàn)實(shí)反差而遭遇反噬。戀綜提供了情感投射的舞臺(tái)，但當(dāng)光環(huán)離場(chǎng)，人設(shè)經(jīng)濟(jì)下的戀綜紅人，正在成為輿論周期中最脆弱的消費(fèi)品。

部分人設(shè)不連貫嘉賓表格

其中有些翻車并非惡意事件，而是個(gè)人選擇與節(jié)目敘事不符所致。比如以博士身份登場(chǎng)的洪成成，在節(jié)目結(jié)束后宣布退學(xué)；主打“霸總式專一”形象的王能能，則被爆出無(wú)縫銜接新戀情。

《心動(dòng)7》的觀眾黃可就有類似體驗(yàn)。她曾被趙牧辰的專一成熟形象打動(dòng)——尤其是在表白夜，他為心動(dòng)女嘉賓通宵制作了一朵機(jī)械花，“希望送給她一些永恒的東西”。那一幕讓黃可感動(dòng)至今?？晒?jié)目播出不久后，趙牧辰被拍到新戀情，并在社交平臺(tái)上承認(rèn)。黃可說(shuō)她理解感情的流動(dòng)性，但那種失落還是讓她慢慢出坑了。

某些事件超出了輿論反噬的范疇，對(duì)當(dāng)事人和cp粉情感造成了長(zhǎng)久且難以修復(fù)的傷害。比如《心動(dòng)2》時(shí)期“天意CP”的陳奕辰背刺事件，就讓李婧印象深刻。節(jié)目結(jié)束后，陳奕辰曾發(fā)布一段尺度頗大的錄音，內(nèi)容中他以引導(dǎo)式提問(wèn)的方式逼問(wèn)張?zhí)斓倪^(guò)往情史，涉及與幾位異性的關(guān)系細(xì)節(jié)。這段錄音被傳播后，張?zhí)扉L(zhǎng)期遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力。

而當(dāng)嘉賓的爭(zhēng)議觸及社會(huì)共識(shí)與道德底線時(shí)，后果則更加嚴(yán)重——不僅是全網(wǎng)社死，更是查無(wú)此人。比如鄧凱慰被爆出家暴與腳踏兩只船，曾晨晨被曝知三當(dāng)三，這類事件觸碰了公眾情感底線。戀綜本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于信任的敘事，一旦失信，就連帶摧毀了觀眾的情感投射與人設(shè)信任。

李婧和黃可都認(rèn)為，戀綜在制造戲劇張力時(shí)，往往會(huì)把嘉賓的某種特質(zhì)極度放大，并以故事化、臉譜化的方式呈現(xiàn)。這種敘事方式并不等同于真實(shí)生活，但作為觀眾，她們?nèi)粤?xí)慣以看故事的眼光延伸到嘉賓的現(xiàn)實(shí)動(dòng)態(tài)。李婧坦言，她至今無(wú)法接受張?zhí)炫c陳奕辰的復(fù)合：“可能在這個(gè)故事里，我已經(jīng)把他當(dāng)成渣男角色了。大結(jié)局怎么能是渣男和女主在一起呢？”

初中同學(xué)上戀綜談三角戀，磕完全季后我取關(guān)了所有嘉賓

如果戀綜嘉賓的核心任務(wù)是通過(guò)人設(shè)輸出、制造情緒張力，依靠高共鳴的 CP 故事來(lái)吸引觀眾入坑。但對(duì)于平臺(tái)和制作方而言，真正重要的又是什么呢？

一檔成功節(jié)目要包括的關(guān)鍵元素：具備辨識(shí)度的嘉賓、具備嗑點(diǎn)的CP動(dòng)態(tài)、足夠波折的情節(jié)推進(jìn)，以及能在情感張力中完成閉環(huán)的結(jié)局。嘉賓的人設(shè)可以通過(guò)前期篩選把控，而戲劇沖突與情節(jié)波動(dòng)，則更多依賴節(jié)目進(jìn)展的偶然性與后期剪輯的編排藝術(shù)。

戀綜老粉安安總結(jié)出一個(gè)規(guī)律：每一檔能出圈的大爆戀綜，幾乎都少不了一組極具話題性的三角關(guān)系。這種“三角”既是節(jié)目敘事的張力來(lái)源，也制造了持續(xù)的情緒懸念——誰(shuí)最終牽手，往往要等到最后一集才揭曉，而在此之前，觀眾間的爭(zhēng)論與討論已足夠撐起不少熱度。

早在 2019 年上大學(xué)時(shí)，安安就真情實(shí)感地追過(guò)《心動(dòng)的信號(hào)2》，被楊凱雯、趙琦君、威廉的三角關(guān)系牢牢吸引。她堅(jiān)定站“奇聞 CP”，覺(jué)得兩人氣場(chǎng)契合、互動(dòng)自然；而她的舍友則更偏愛(ài)“霸總式深情”的威廉和楊凱雯組合。最終大結(jié)局楊凱雯選擇趙琦君，讓兩人唏噓了許久。去年她又全程追了《心動(dòng)的信號(hào)7》，阮小咪、趙牧辰、李定豪的情感走向依舊飄忽不定，直到大結(jié)局才有定論——“那天晚上評(píng)論區(qū)和微博都炸了，全是罵女方吊著人的?！?/p>

在一段戀綜大三角中，被追逐的一方幾乎注定處在輿論風(fēng)口。只要出現(xiàn)中途變心或情感態(tài)度不夠明確，便容易被罵“曖昧””吊著人”。《心動(dòng)的信號(hào)4》的馬子佳、《心動(dòng)的信號(hào)7》的阮小咪都是典型例子。相反，那些在大三角中始終堅(jiān)持自身意向、不隨波逐流的嘉賓，往往會(huì)被賦予“有魅力”“有主見(jiàn)”的形象，比如《半熟戀人》里的羅拉?！暗f(shuō)實(shí)話，”安安總結(jié)，“對(duì)于一檔戀綜來(lái)說(shuō)，情感轉(zhuǎn)向不定的大三角雖然會(huì)被罵，卻能吸引更多人看，也更容易拉動(dòng)付費(fèi)。”在她看來(lái)，這種罵點(diǎn)本身就是情緒消費(fèi)的一部分。

真情實(shí)感追了這么多年，安安也逐漸意識(shí)到，戀綜里真正入戲太深的或許不是嘉賓，而是觀眾。前陣子她看到《心動(dòng)的信號(hào)2》的威廉和珍珠合拍短視頻，男方解釋當(dāng)年刻意強(qiáng)化了他主動(dòng)追求楊凱雯的戲份，安安意識(shí)到——節(jié)目中的情感走向也許更多是一種敘事選擇而非現(xiàn)實(shí)重演。而阮小咪與李定豪在節(jié)目中牽手后并未發(fā)展下去，不久后阮小咪就在直播中坦言“目前單身”，更讓安安體會(huì)到，戀綜的故事往往在節(jié)目里結(jié)束，只有觀眾還沉溺其中。

波折感強(qiáng)的情感線雖然能制造短期話題，卻也在無(wú)形中透支觀眾的注意力與耐心，削弱他們對(duì)嘉賓的長(zhǎng)期興趣。何歡歡是某戀綜大熱女嘉賓的初中同學(xué)，她坦言因?yàn)檫@一緣故追完了整季節(jié)目。觀看過(guò)程中，她一方面會(huì)拿節(jié)目里那位同學(xué)的糾結(jié)表現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)印象作對(duì)照，另一方面又難免陷入磕 CP的情緒中?！翱吹倪^(guò)程中也會(huì)生氣，覺(jué)得她太猶豫、太離譜，但最后告白那一幕又挺浪漫的，那個(gè)片段我刷了幾十遍了。”

AI制圖 by娛樂(lè)資本論

不過(guò)，她也坦言，節(jié)目收官后自己并沒(méi)有再去關(guān)注這些嘉賓的生活，連社交媒體都懶得點(diǎn)關(guān)注。“看的時(shí)候太累了，情節(jié)太反復(fù)，對(duì)他們的耐心也被消耗光了。有時(shí)候會(huì)想——他們真的是來(lái)找對(duì)象的嗎？”

相比立大女主人設(shè)，普通的購(gòu)物分享更讓我愿意為她花錢

翁青雅這次采訪翻車，也讓人重新審視戀綜帶來(lái)的流量復(fù)利和所謂的“鍍金效果”。輿論的討論很快轉(zhuǎn)向：品牌為什么會(huì)請(qǐng)她來(lái)？

翁青雅出事的合作品牌 Self-Portrait，其實(shí)來(lái)頭不小。作為一個(gè)英國(guó)輕奢品牌，它在國(guó)際時(shí)尚圈擁有穩(wěn)固的影響力——?jiǎng)P特王妃、米蘭達(dá)·可兒、詹妮弗·洛佩茲等名流都是它的?？?。品牌以剪裁精致、風(fēng)格優(yōu)雅著稱，常出現(xiàn)在各大紅毯與高定場(chǎng)合。國(guó)內(nèi)也不乏代表性曝光：劉亦菲在《玫瑰的故事》中就身著該品牌服裝亮相。

翁青雅雖對(duì)外稱未簽約公司，但上完戀綜后確實(shí)拿到了一系列時(shí)尚資源：出鏡《時(shí)尚芭莎》、參與上海時(shí)裝周等。換句話說(shuō)，這次的全網(wǎng)群嘲恰恰是她在借助戀綜流量、步步獲得時(shí)尚機(jī)會(huì)的同時(shí)產(chǎn)生的副作用——流量為她帶來(lái)機(jī)會(huì)，也把她推到更高的輿論審視臺(tái)上，品牌合作因此承受更大的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)戀綜嘉賓而言，上節(jié)目最直接的饋贈(zèng)就是流量。上節(jié)目—吸粉—接廣告，已成為戀綜生態(tài)中的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)閉環(huán)。以翁青雅所在的《心動(dòng)的信號(hào)7》為例，無(wú)論嘉賓在節(jié)目?jī)?nèi)外的接廣活躍度如何，大多都會(huì)把接商業(yè)合作當(dāng)作戀綜后的副業(yè)延伸。新紅平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目嘉賓單條商業(yè)合作報(bào)價(jià)普遍在一萬(wàn)元以上。

《心動(dòng)6》嘉賓報(bào)價(jià)表格

流量紅利進(jìn)一步打開了嘉賓的職業(yè)版圖。對(duì)于孫樂(lè)言、涂毓麟等原本從事文娛行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，戀綜成為他們“升咖”的跳板——先后拿到了《新聞女王2》《星光大賞》《聲生不息》等新的演出機(jī)會(huì)。而另一類嘉賓如楊凱雯、張?zhí)?，則利用熱度切入帶貨、品牌創(chuàng)業(yè)等新賽道，用流量轉(zhuǎn)化商業(yè)勢(shì)能。還有像楊汝晴、侯卓成這樣的嘉賓，則保持輕運(yùn)營(yíng)姿態(tài)，通過(guò)客串綜藝維持熱度與存在感。

部分嘉賓新工作機(jī)會(huì)表格

戀綜嘉賓流量的核心價(jià)值更在于質(zhì)量——戀綜粉絲具備極強(qiáng)的情感投入和消費(fèi)意愿。相比其他博主粉絲，他們對(duì)嘉賓的情感綁定更個(gè)體化，也更具持續(xù)性。戀綜敘事中的共情關(guān)系使他們?cè)诠?jié)目外依然延續(xù)支持行為，轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的購(gòu)買力。以孫樂(lè)言與馮琳為例，馮琳憑建黨百年大會(huì)領(lǐng)誦員身份爆紅，現(xiàn)擁有113.3萬(wàn)小紅書粉絲，是孫樂(lè)言的兩倍有余。但據(jù)新紅數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，孫樂(lè)言的廣告報(bào)價(jià)反而更高。

對(duì)于戀綜嘉賓而言，戀綜流量只是起點(diǎn)。真正的課題，是如何在熱度退潮后，重新掌握自我人設(shè)的敘事權(quán)。如今，彭高的博主風(fēng)格已從“深情追愛(ài)”轉(zhuǎn)向“理性高智”；孫樂(lè)言在張泉靈采訪中頻繁強(qiáng)調(diào)職業(yè)初心，試圖強(qiáng)化專業(yè)主持人身份；趙牧辰持續(xù)發(fā)布自彈自唱的視頻，強(qiáng)化音樂(lè)的標(biāo)簽；而李定豪則借運(yùn)營(yíng)個(gè)人珠寶品牌，以獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者姿態(tài)取代節(jié)目中的“戀愛(ài)腦”標(biāo)簽。

“我不會(huì)再喜歡她了?！标惙普f(shuō)。她跟翁青雅有相近的英國(guó)求學(xué)經(jīng)歷，也跟她一樣熱愛(ài)旅行。節(jié)目結(jié)束后，她持續(xù)關(guān)注翁青雅的社交媒體，因?yàn)橄矚g她的品味購(gòu)買過(guò)她推薦的labubu、Chanel唇釉、保溫杯、黃油餅干等。等在那段采訪爭(zhēng)議之后，原本期待她能正面回應(yīng)，結(jié)果卻被一連串輕飄飄的賣萌式道歉徹底勸退。“我上班的時(shí)候有個(gè)關(guān)系戶同事，也總是用這種可愛(ài)、撒嬌的語(yǔ)氣去推脫責(zé)任。那一刻我突然覺(jué)得——她太像我討厭的人了?！标惙菩χf(shuō)。對(duì)她來(lái)說(shuō)，這種情緒投射一旦落在現(xiàn)實(shí)，就再也喜歡不起來(lái)。她寧愿翁青雅像從前一樣，發(fā)發(fā)旅游照、曬曬購(gòu)物日常，“那樣至少還能帶給我一點(diǎn)情緒價(jià)值?！?/p>

從內(nèi)容邏輯來(lái)看，真人秀與博主的表達(dá)機(jī)制截然不同。真人秀要求立體，強(qiáng)調(diào)展示情緒、沖突與多面性；但做內(nèi)容博主更講究統(tǒng)一符號(hào)與持續(xù)輸出。當(dāng)話題熱度過(guò)去，如何找到穩(wěn)定、可延展的內(nèi)容定位，才是關(guān)鍵。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)娛樂(lè)資本論表達(dá)，當(dāng)前的翁青雅不必執(zhí)著于“高智獨(dú)立”或”大女主”敘事，這類人設(shè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、辨識(shí)度不高。她原本具備的豪門標(biāo)簽，反而更具市場(chǎng)稀缺性與差異化。相比追求獨(dú)立、深度等標(biāo)簽，如何以自身優(yōu)勢(shì)打造生活方式內(nèi)容，可能才是更務(wù)實(shí)的轉(zhuǎn)型方向。