文丨青兮

“在與消費者的有效品牌溝通方面，劍南春一直做得很不錯。這鑄就了劍南春在市場層面堅實的消費基礎(chǔ)，并不斷提升劍南春的品牌力�！�

的確，品牌建設(shè)是一個復(fù)雜且漫長的系統(tǒng)性工程，需要長期堅持不懈地進行投入、提升，以達到影響、凝聚核心消費人群，提升品牌凝聚力、向心力的目標(biāo)。

日前，劍南春再度牽手中央廣播電視總臺，作為“民族匠心品牌”登陸CCTV-13新聞頻道王牌欄目《東方時空》，開啟全年整點報時戰(zhàn)略合作，與全國人民近距離溝通。

業(yè)內(nèi)人士指出，劍南春此次與央視《東方時空》的全年整點報時合作，是其作為“民族匠心品牌”的一次戰(zhàn)略性亮相，展現(xiàn)了其在品質(zhì)、文化、行業(yè)引領(lǐng)及社會責(zé)任等多維度的綜合擔(dān)當(dāng)。同時，也是其在行業(yè)調(diào)整期提振渠道信心，展現(xiàn)戰(zhàn)略定力、品牌自信之舉。

01、再度攜手央視開啟整點報時，劍南春時刻與全國人民同行！

唐時宮廷酒，今日劍南春。

這句全國人民耳熟能詳?shù)膹V告語，已通過中央廣播電視總臺這個世界級平臺進行了許多年的傳播。今年，劍南春再度攜手央視，以《東方時空》全年整點報時的方式，向全國人民傳遞美好！

作為陪伴中國觀眾三十余年的權(quán)威新聞標(biāo)桿，《東方時空》以記錄時代、洞察真相的媒體擔(dān)當(dāng)，成為億萬國人獲取全球資訊、見證家國發(fā)展的核心窗口。其黃金時段的報時資源，更因其稀缺性與高端性，成為民族品牌彰顯實力的首選陣地。

《酒眼觀酒》了解到，此次合作中，劍南春將獨家占據(jù)《東方時空》核心整點報時環(huán)節(jié)，以“15秒品牌形象片+5秒報時標(biāo)版”的黃金組合，全年365天準(zhǔn)時與全國、全球觀眾相見。

從晚間20:00檔緊鄰節(jié)目開播的重磅時段，到覆蓋深夜時段的延伸陪伴，劍南春將以穩(wěn)定的品牌亮相，成為觀眾每日關(guān)注國際大事、聚焦社會熱點的時光坐標(biāo)。當(dāng)《東方時空》的熟悉旋律響起，劍南春的匠心標(biāo)識將同步點亮屏幕，讓每一次新聞啟航都伴隨千年酒韻的溫度。

“選擇與央視新聞頻道的王牌欄目《東方時空》進行全年整點報時合作，本身就是一種戰(zhàn)略擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)�！卑拙破放茖＜�、九度咨詢董事長馬斐認為。

《酒眼觀酒》分析指出，劍南春與央視的再度攜手，在品牌層面構(gòu)筑了三重價值：

其一，高質(zhì)量平臺加成。劍南春與擁有三十多年歷史的權(quán)威新聞欄目《東方時空》合作，是將品牌與權(quán)威、真實、家國情懷等深度綁定，有效提升了品牌的美譽度和公信力。

其二，品牌IP深度綁定。劍南春獨家占據(jù)全年365天的核心報時環(huán)節(jié)，使品牌成為觀眾每日生活中的“時光坐標(biāo)”。這種穩(wěn)定的高端曝光，將持續(xù)強化其作為“民族匠心品牌”的領(lǐng)導(dǎo)者形象，對劍南春IP進行深度綁定、提升。

其三，強大的品質(zhì)自信。劍南春能夠成為“茅五劍”中的一員，根基在于其對極致品質(zhì)的堅守。這不僅是其入選“民族匠心品牌”的底氣，也是其擔(dān)當(dāng)精神的直觀體現(xiàn)。

劍南春的釀造技藝是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其核心密碼在于持續(xù)使用超過1500年的“天益老號”古窖池群。這些古窖池的微生物環(huán)境是無法復(fù)制的寶貴資源，確保了劍南春風(fēng)味的獨特性與穩(wěn)定性，造就了劍南春強大的品牌自信。

《酒眼觀酒》觀察到，劍南春“15秒品牌形象片+5秒報時標(biāo)版”的黃金組合，已于11月1日在《東方時空》欄目上線，與全國人民時刻同頻、緊密相伴，成為與全國人民一路同行的親密伙伴。

“劍南春的品牌形象片（和準(zhǔn)點報時）我們已經(jīng)看到了，（對于我們而言）十分振奮人心！在白酒市場如此艱難的情況下，廠方依舊不減對品牌、對市場的投入，這讓我們很安心，（我們將）堅定不移地跟著劍南春走下去�！比A東酒商潘總?cè)绱吮硎尽?/p>

02、行業(yè)調(diào)整不改高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，劍南春展現(xiàn)白酒龍頭戰(zhàn)略定力

潘總只是劍南春經(jīng)銷商大家庭的一員，但他道出了當(dāng)下許多團結(jié)在劍南春周圍的酒商的心聲，是渠道層面對劍南春在行業(yè)困頓期，奮力前行、主動作為的正向回應(yīng)。

在白酒行業(yè)面臨庫存高壓、價格下滑、利潤縮水等強力挑戰(zhàn)的時代背景下，劍南春與央視《東方時空》的全年整點報時合作，的確是一個提振行業(yè)和渠道信心的積極信號，展現(xiàn)了T9級品牌在行業(yè)深度調(diào)整期的品牌責(zé)任與戰(zhàn)略擔(dān)當(dāng)。

此舉，被認為是劍南春對自身實力和行業(yè)未來信心的體現(xiàn)。自2023年開始，白酒行業(yè)內(nèi)的多數(shù)企業(yè)便已開始收縮營銷預(yù)算，但劍南春選擇反其道而行，并與多個國家級權(quán)威媒體平臺進行長期合作，加大了在消費者面前的曝光度，戰(zhàn)略定力名列前茅。

除此之外，劍南春高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)并未改變，他們還通過承辦四川國際美酒博覽會、“高考季”公益項目、上新高價值新品等多重舉措，提振行業(yè)、渠道信心，對抗行業(yè)價格倒掛和信任危機，重申“品牌價值”是核心競爭力。

“通過高頻次、高規(guī)格的品牌曝光，強化消費者對名酒品牌的認知，有助于穩(wěn)定高端白酒的價格體系和市場預(yù)期�！瘪R斐指出，此次與央視的合作，是劍南春品牌營銷組合拳中的一環(huán)，旨在形成品牌營銷領(lǐng)域的閉合效應(yīng)，進一步拉升劍南春的品牌勢能，推動水晶劍、珍藏劍等大單品的動銷。

近兩年來，名酒價格波動較大，尤其是今年春節(jié)過后，價格波動從名酒蔓延到了各級區(qū)域品牌，這是白酒的一大心病。但是，以水晶劍南春為代表的劍南春產(chǎn)品體系的價格穩(wěn)定性一直很好，是頭部名酒中價格較為堅挺的品牌。

“價格代表價值！價格的穩(wěn)定，就是價值穩(wěn)定的直接驗證。逆市之下又增投央視廣告，強化執(zhí)行高考季公益項目，劍南春這些年在價值提升上做了不少工作。”業(yè)內(nèi)人士認為。

從實際效果來看，劍南春在央視的品牌露出，和黃金時段的“整點報時”，將為經(jīng)銷商提供稀缺的“品牌背書”和“流量曝光”支持。

白酒行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗告訴我們，在渠道動銷艱難的時期，經(jīng)銷商十分需要能夠有效吸引消費者的“硬品牌”。劍南春通過央視這一覆蓋全球的世界級媒體平臺，直接將品牌影響力注入終端，幫助經(jīng)銷商、終端商吸引消費關(guān)注，為最后的成交、開瓶牽線搭橋。

同時，劍南春在央視進行全年365天的持續(xù)投入，向經(jīng)銷商表明了劍南春不是進行短期促銷，而是致力于品牌長期建設(shè)的戰(zhàn)略決心，有利于穩(wěn)定渠道情緒，增強合作黏性，廠商合力共度時艱，形成堅不可摧的廠商關(guān)系，促進雙方健康發(fā)展。

通過劍南春與《東方時空》的戰(zhàn)略合作，我們可以十分清晰地看到：它既是對千年釀造技藝的守護者，也是運用現(xiàn)代科技驅(qū)動品質(zhì)升級的創(chuàng)新者；既是依托國家級平臺彰顯文化自信的引領(lǐng)者，也是心系行業(yè)未來與社會發(fā)展的建設(shè)者。

“這種全方位的擔(dān)當(dāng)，共同鑄就了劍南春在白酒行業(yè)中備受尊敬的品牌豐碑。”

有長期跟蹤研究劍南春品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士認為，劍南春此舉是正確且及時的，它猶如一劑“強心針”，在行業(yè)低迷時展示了T9頭部品牌的擔(dān)當(dāng)與定力，為行業(yè)的穩(wěn)定和渠道信心的重塑做出了自己的貢獻。

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