今天，陜西旅游沖刺上交所主板上市迎來關(guān)鍵一戰(zhàn)。

根據(jù)上交所最新公告顯示，陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司（首發(fā)）：符合發(fā)行條件、上市條件和信息披露要求。

此番公告，說明陜西旅游成功過會，邁過上市前的重要門檻，將成為陜西第85家A股上市公司。

而陜西旅游，也成為近五年來A股首家文旅類IPO過會企業(yè)，近八年來上交所首家文旅類IPO過會企業(yè)，打破文旅行業(yè)資本化沉寂許久的局面，為近年來文旅類企業(yè)資本化路徑打開新的可能。

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行業(yè)龍頭 深耕演藝、索道等業(yè)務(wù)

如果說陜西旅游這家企業(yè)大家可能并不熟悉，而說起華清宮、《長恨歌》、華山等陜西知名文旅IP，有助于大家更加快速的認(rèn)識這家公司。

陜西旅游，與這三大IP有著密切聯(lián)系，例如長紅近20年的《長恨歌》室外大型實景歷史舞劇，就是由陜西旅游全資控股子公司運營，華山西峰索道背后亦有其身影。

公開信息顯示，陜西旅游成立于1988年，由陜旅集團控股，背靠陜西國資委。

37年的發(fā)展路徑中，陜西旅游成長為以“景區(qū)+文化旅游”為核心業(yè)務(wù)的行業(yè)龍頭企業(yè)，覆蓋旅游演藝、旅游索道和旅游餐飲等業(yè)務(wù)。

具體來說，依托華清宮、華山等優(yōu)質(zhì)旅游資源，打造了《長恨歌》、《12·12西安事變》等優(yōu)質(zhì)旅游演藝作品，在華山景區(qū)建設(shè)和運營了西峰索道及華威滑道。

旅游餐飲方面則有唐樂宮，以“仿唐歌舞+宮廷晚宴”為特色經(jīng)營模式，被譽為“東方紅磨坊”。

可以說，在陜西文旅市場上，陜西旅游掌握著一部分核心資源，擁有核心優(yōu)勢。

而再觀其資本化歷程，該企業(yè)于2017年1月在新三板掛牌，此后就啟動了上市進(jìn)程，只是因種種因素一直未能成功上市。

但長期以來積累的經(jīng)驗，在自身業(yè)績迅速回升之后，今年陜西旅游再次向上交所主板發(fā)起沖擊。這一次，從受理至今歷時5個月便成功過會。

此番順利過會，離不開陜西旅游自身的實力。

數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，2022年-2025年6月陜西旅游實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入分別為22,808.99萬元、108,050.64萬元、125,423.30萬元和51,276.68萬元，實現(xiàn)凈利潤分別為-10,260.20萬元、52,952.91萬元、62,157.77萬元和24,706.65萬元。

數(shù)據(jù)上看，陜西旅游在經(jīng)歷2020-2022年三年低迷期后，在2023年便迅速找回狀態(tài)，營業(yè)收入保持增長態(tài)勢，并且實現(xiàn)凈利潤從-1.03億元扭虧為盈并增至6.22億元。

經(jīng)營上的優(yōu)秀表現(xiàn)，既堅定了企業(yè)上市的信心，也贏得市場對企業(yè)的信心。

對于眾多區(qū)域性文旅企業(yè)而言，陜西旅游則向行業(yè)提供了從資產(chǎn)運營向資本運營躍遷的寶貴經(jīng)驗，大幅提振行業(yè)資本化信心。

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手握精品標(biāo)桿劇作

走向全國的底氣

陜西旅游經(jīng)營上的亮眼表現(xiàn)，離不開兩大支柱：演藝、索道。

在文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好的當(dāng)下，一方面，西安一直是熱門旅游目的地，《長恨歌》演出被列入游客必玩清單，看演出也成為文旅市場的重要版圖，不少游客甚至?xí)橐粓鲅莩龆ヒ蛔鞘新糜?；另一方面，登山旅游近年來受到年輕群體追捧，而華山、泰山又位列五岳，節(jié)假日游客量有著足夠保障。

特別是《長恨歌》演藝，可謂是陜西旅游的“臺柱子”。

近年來《長恨歌》演藝的市場表現(xiàn)持續(xù)向好，營收從2022年的7,641.06萬元，暴漲至2024年68,081.19萬元，實現(xiàn)營收從千萬級躍升至億級，2024年平均日賺達(dá)到186萬，毛利率更是達(dá)到84%，上座率近年來保持在80%以上。

2017-2025年1-6月《長恨歌》觀看人次（萬人次）

可以說，陜西旅游不僅將《長恨歌》打造成西安文旅產(chǎn)業(yè)的金字招牌，更是創(chuàng)造了行業(yè)標(biāo)桿。

作為已經(jīng)上演18年的實景歷史舞劇，《長恨歌》長期來保持著久盛不衰的狀態(tài)，并且在近年來更是在社交平臺爆火，受到年輕群體的喜愛。

究其根本離不開持續(xù)創(chuàng)新，我們觀察到，《長恨歌》通過舞臺技術(shù)升級和演員梯隊建設(shè)等多種方式實現(xiàn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新，特別是2021年冬季版《長恨歌》的震撼上演，帶給觀眾全新的觀賞體驗。

更值得關(guān)注的是，《長恨歌》樹立了實景演藝相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)。

2016年，以《長恨歌》為藍(lán)本編制的《實景演出服務(wù)規(guī)范》三項國家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，這是我國首次發(fā)布的旅游演藝行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)，推動了整個實景演出行業(yè)的健康和規(guī)范發(fā)展；2017年絲博會期間，召開的《長恨歌》標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)場觀摩會，將經(jīng)驗與模式向絲綢之路沿線國家全面復(fù)制推廣。

該圖片為AI生成圖片

而具備成熟經(jīng)驗的陜西旅游，也在積極的將標(biāo)桿演藝作品的經(jīng)驗，向更多產(chǎn)品推廣。

例如在華清宮·瑤光閣劇院演出的《12·12 西安事變》，在山東泰山腳下打造泰山秀城上演《泰山烽火》。

從招股書中我們也可以看到，陜西旅游此次上市籌集資金，也將持續(xù)擴大其演藝業(yè)務(wù)的規(guī)模。

像收購瑤光閣股權(quán)，有利于企業(yè)實現(xiàn)對于《12·12 西安事變》演藝項目更大的主動權(quán)，有助于降低公司成本并提高盈利能力。

而投資的泰山秀城（二期）建設(shè)項目，主要將用于建設(shè)文化演藝劇場，擬演藝劇目包括《魯智深》《山海秘境》《泰山頌》等等，這些新劇目上映后，可以通過多臺演出集群效應(yīng)提升景區(qū)競爭力。

陜西旅游的種種動作，傳遞著復(fù)制《長恨歌》成功經(jīng)驗的積極信號，甚至走出陜西，布局全國市場。

需要注意的是，今年10月，陜旅集團參與簽約總規(guī)模5億元的吉林省冰雪經(jīng)濟投資基金，重點投向冰雪旅游、冰雪運動、冰雪科技等領(lǐng)域，并積極探索“冰雪＋演藝”“冰雪＋索道”“冰雪＋賽事”等跨界融合新業(yè)態(tài)。

未來若是有冰雪演藝項目落地，極大可能會看到陜西旅游的身影。

演藝業(yè)務(wù)拓展步履不停，未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將賦能陜西旅游更大的發(fā)揮空間。

近年來，陜旅集團持續(xù)推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，聚焦數(shù)字文旅、智慧景區(qū)、沉浸式體驗等領(lǐng)域深度布局，落地《海上絲路·破浪影院》、三亞《海南·翱翔》、白鹿原影視城《蝶·幻境》等項目。

在對于延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈的布局中，陜旅集團強調(diào)發(fā)揮演藝、索道、劇院餐廳三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的帶動性，加大數(shù)字化研發(fā)力度，推動精品IP的數(shù)字化，做輕量級可復(fù)制的數(shù)字演藝。

陜西旅游作為陜旅集團旗下以演藝等為核心業(yè)務(wù)的重要分支，數(shù)字化與演藝的融合發(fā)展，可能會創(chuàng)造更大驚喜。

而陜旅集團的目標(biāo)，也不局限在陜西，提出要把優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品變成全國布局的文化產(chǎn)業(yè)鏈。并要依托最新文旅科技，以文旅投資、產(chǎn)品輸出、技術(shù)輸出和規(guī)則輸出等方式，讓更多文旅信息化假設(shè)成果從樣品變成產(chǎn)品、形成產(chǎn)業(yè)，助力文旅行業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級。

在陜旅集團走出去的過程中，陜西旅游將會是核心力量。

作為西安本地城市發(fā)展觀察者，我們樂于看到陜西品牌走出陜西，叫響全國。

不久之后，陜西旅游將正式在上交所主板掛牌上市，我們也期待，陜西旅游站在新起點上，能夠走得更遠(yuǎn)。

編輯：Lyna

審核：解革

監(jiān)制：號稱嬉皮

部分圖片由AI生成