編輯｜念祎

排版｜王月桃

韓國(guó)首爾圣水洞街頭潮景與五糧液“五感微醺局”飄出的醇厚酒香悄然交織，一場(chǎng)跨越山海的文化對(duì)話就此展開(kāi)。10月28日—31日，五糧液第七次赴APEC之約，以“2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)鉑金級(jí)贊助商及指定白酒合作伙伴”“2025年亞太可持續(xù)工商之夜戰(zhàn)略合作伙伴及指定用酒”等多重身份，深度參與多項(xiàng)核心活動(dòng)，以酒為媒傳遞“和合共生 美美與共”的東方哲學(xué)，切實(shí)推動(dòng)中國(guó)白酒的國(guó)際化進(jìn)程。

西班牙當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月16日，在EFQM可持續(xù)績(jī)效大會(huì)暨2025全球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，五糧液以中國(guó)企業(yè)參評(píng)以來(lái)最高分一舉斬獲EFQM全球獎(jiǎng)（七鉆）最高級(jí)別認(rèn)證，同時(shí)摘得“聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)踐行與企業(yè)績(jī)效卓越獎(jiǎng)”單項(xiàng)獎(jiǎng)。在獲獎(jiǎng)前夕，五糧液“和美全球行”西班牙站啟幕，并舉辦“五糧液·巴塞羅那奇妙夜”海上派對(duì)、“和美·風(fēng)土：釀造可持續(xù)的卓越”主題論壇和交流酒會(huì)，共同見(jiàn)證中國(guó)白酒與地中海風(fēng)情的完美邂逅。

從地中海之濱的西班牙到東北亞的韓國(guó)，五糧液“和美全球行”在這個(gè)10月完成了一次從伊比利亞半島到漢江之濱的速航，不僅向世界展示了中國(guó)白酒的品質(zhì)高度，更上演了一場(chǎng)跨越歐亞的“和美”文化接力傳播。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

01

潮流街區(qū)的“和美”心跳

10月的首爾，秋意正濃。在年輕人聚集的潮流地標(biāo)圣水洞街頭的圣水B.Les空間，10月27日這天變得格外不同。五糧液在這里開(kāi)啟“五感微醺局”主題快閃派對(duì)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)光影交錯(cuò)，音樂(lè)悠揚(yáng)，空氣中彌漫著由酒香與流行語(yǔ)境共同造就的獨(dú)特氛圍，呈現(xiàn)出一場(chǎng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)全方位的沉浸式體驗(yàn)。

“有糧食的味道、花果的香氣，以及非常舒服的復(fù)雜層次，和我之前想象的烈酒完全不一樣！”在“聞香識(shí)酒”互動(dòng)裝置前，一位年輕人發(fā)出驚嘆。在另一旁的“投影書(shū)本”互動(dòng)區(qū)，幾位女孩則正饒有興致地拍照留念。

這場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的“微醺”派對(duì)，核心在于“對(duì)話”與“破圈”。尤其是首次亮相韓國(guó)的29°五糧液·一見(jiàn)傾心，以低度、輕盈的特質(zhì)，降低了年輕消費(fèi)者接觸中國(guó)白酒的門檻，其在國(guó)內(nèi)上市僅60天就創(chuàng)造了銷售破億元的紀(jì)錄。此外，現(xiàn)場(chǎng)專屬打卡點(diǎn)、3D光柵拍照、集章兌禮等環(huán)節(jié)，則巧妙地將品牌內(nèi)涵融入輕社交娛樂(lè)中?！皼](méi)想到中國(guó)白酒可以這么時(shí)尚、好玩?！被顒?dòng)參與者金女士表示，“這種輕松的方式讓我更愿意去了解它背后的文化。”

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舉辦本次“五感微醺局”主題快閃派對(duì)活動(dòng)，是對(duì)“白酒潮飲”的一次新探索。五糧液突破傳統(tǒng)品牌推廣模式，構(gòu)建起一個(gè)具備輕社交屬性的青年化熱點(diǎn)場(chǎng)域，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)白酒在海內(nèi)外年輕群體中的認(rèn)知滲透與情感共鳴。

在快閃派對(duì)活動(dòng)吸引線下流量的同時(shí)，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽正率隊(duì)穿梭于仁川國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店、樂(lè)天瑪特酒類專賣店等韓國(guó)市場(chǎng)主流渠道，進(jìn)行實(shí)地考察，并先后與免稅市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商、韓國(guó)有稅市場(chǎng)經(jīng)銷商、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)等深入交流，共同探討市場(chǎng)策略。從街頭的潮流觸達(dá)到渠道的精準(zhǔn)深耕，五糧液正以“品效合一”的組合拳，讓“和美”心跳在韓國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁跳動(dòng)。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

02

攜手APEC 高端平臺(tái)的“和美”智見(jiàn)

10月29日晚，亞太可持續(xù)工商之夜晚宴現(xiàn)場(chǎng)燈光璀璨，高朋滿座。作為亞太可持續(xù)工商之夜戰(zhàn)略合作伙伴及指定用酒，五糧美酒不僅斟滿了嘉賓的酒杯，更以其代表的東方智慧成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

“亞太繁榮，需要開(kāi)放包容的心態(tài)、精益求精的狀態(tài)、不懈奮斗的姿態(tài)。”曾從欽從五糧液可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐出發(fā)，向全球傳遞中國(guó)企業(yè)的智慧與擔(dān)當(dāng)。他表示，“白酒是中國(guó)代表性經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，凝結(jié)著深厚文明和匠心堅(jiān)守。五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承已逾千年，元明古窖池群已持續(xù)不間斷發(fā)酵749年。五糧液愿用美酒搭建合作共贏的橋梁，傳遞中國(guó)可持續(xù)發(fā)展的韻味，醞釀亞太共同繁榮的芬芳！”

實(shí)際上，這已是五糧液第七次攜手APEC講述中國(guó)白酒國(guó)際敘事，充分彰顯了其國(guó)際化的戰(zhàn)略定力和宏闊視野。

在APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)，五糧液的展臺(tái)同樣是一場(chǎng)無(wú)聲的“和美”對(duì)話。以“圓”為核心的展臺(tái)設(shè)計(jì)，寓意和諧包容；展臺(tái)上，EFQM全球獎(jiǎng)（七鉆）認(rèn)證書(shū)與可愛(ài)的熊貓玩偶并列，詮釋著卓越與親和的統(tǒng)一；那條展示著七度攜手APEC的“時(shí)光軸”，記錄著一個(gè)中國(guó)品牌與國(guó)際高端平臺(tái)一路走來(lái)的堅(jiān)定足跡：APEC作為亞太地區(qū)層級(jí)最高、領(lǐng)域最廣、最具影響力的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制，其歷屆會(huì)議主辦地——美國(guó)西雅圖、印度尼西亞茂物……韓國(guó)慶州——本身就是一幅跨越山海的全球化圖譜。

多位國(guó)際嘉賓在交流中由衷贊嘆：五糧液讓大家看到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也能通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型，這種實(shí)踐對(duì)全球工商界都具有借鑒意義。自2019年首次結(jié)緣APEC以來(lái)，五糧液持續(xù)深度參與這一亞太地區(qū)最高規(guī)格的經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，從產(chǎn)品展示到核心議題討論，從主題晚宴到可持續(xù)發(fā)展對(duì)話，品牌身影貫穿APEC合作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為中國(guó)白酒國(guó)際化的“先行者”與“領(lǐng)航者”，并以酒為媒生動(dòng)詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

03

內(nèi)外兼修的“和美”加速度

一邊是街頭潮流的“五感微醺局”，一邊是APEC會(huì)場(chǎng)的“和美”智見(jiàn)，這是五糧液“內(nèi)外兼修”推動(dòng)全球化戰(zhàn)略的生動(dòng)縮影，體現(xiàn)了其對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的統(tǒng)籌謀劃。

五糧液深耕本土市場(chǎng)，夯實(shí)品質(zhì)與文化根基，元明古窖池的持續(xù)釀造和EFQM全球獎(jiǎng)（七鉆）認(rèn)證的獲得，是其在質(zhì)量與文化上“修內(nèi)功”的證明。主動(dòng)出擊，積極融入全球經(jīng)貿(mào)人文交流大舞臺(tái)，在世界博覽會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)，五糧液深度參與全球議題討論并貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。

開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，五糧液已超越單純的產(chǎn)品出口，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的戰(zhàn)略深化。

在日本東京、新加坡武吉士、中國(guó)香港開(kāi)設(shè)五糧液大酒家，探索中國(guó)白酒與當(dāng)?shù)夭惋嬑幕娜诤现?；?lián)合米其林指南開(kāi)展全球餐酒搭配研究，打破美食與美酒的文化邊界；創(chuàng)新推出“五谷羅尼”雞尾酒，以更國(guó)際化的口感偏好為切入點(diǎn)，讓全球年輕消費(fèi)者以更輕松的方式接受并喜愛(ài)上中國(guó)白酒。

一系列舉措，標(biāo)志著五糧液的國(guó)際化正從早期的“文化展示”向深度的“文化融入”與“價(jià)值共鳴”邁進(jìn)，旨在讓中國(guó)白酒真正浸潤(rùn)全球消費(fèi)者的日常生活。

一個(gè)月內(nèi)，五糧液實(shí)現(xiàn)從西班牙的熱情奔放到韓國(guó)精致潮流的完美轉(zhuǎn)場(chǎng)，“和美全球行”的背后是五糧液對(duì)全球不同市場(chǎng)的深刻洞察與尊重?！昂兔廊蛐小泵恳淮温涞?，都是一次精耕細(xì)作的戰(zhàn)略實(shí)踐，更是一次“和美”文化與當(dāng)?shù)匚幕膭?chuàng)新融合。

當(dāng)前，中國(guó)白酒國(guó)際化正迎來(lái)新的歷史窗口期。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的一組數(shù)據(jù)：2025年1—7月，中國(guó)白酒出口總額達(dá)5.7億美元，出口量964萬(wàn)升，均價(jià)攀升至59.1美元/升，延續(xù)了量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)，總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億人民幣的全球烈酒市場(chǎng)，為中國(guó)白酒出海提供了廣闊空間。

在這一背景下，五糧液“和美全球行”不僅是一場(chǎng)品牌的遠(yuǎn)征，更代表著中國(guó)白酒行業(yè)國(guó)際化的探索與突破。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

當(dāng)五糧液“和美全球行”跨越山海，其足跡不限于從地中海到漢江畔的地理躍遷，更編織起一張連接五大洲的文明交流網(wǎng)絡(luò)。自2023年7月從法國(guó)巴黎啟航以來(lái)，這一行業(yè)首創(chuàng)的品牌跨國(guó)文化交流IP已走過(guò)法國(guó)、新西蘭、巴西、意大利、美國(guó)、塞舌爾、西班牙等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，觸達(dá)全球超百億人次，覆蓋亞洲、北美洲、南美洲、歐洲、大洋洲、非洲等廣闊區(qū)域。

從推動(dòng)中國(guó)白酒成為亞太工商界對(duì)話的“語(yǔ)言”，到讓“和美”理念成為不同文明的最大公約數(shù)，五糧液正以緊鑼密鼓的全球化行動(dòng)，將跨越國(guó)界的“地理相遇”轉(zhuǎn)化為“價(jià)值共鳴”。

隨著2026年APEC“中國(guó)年”的臨近，五糧液將繼續(xù)以“和美全球行”為舟，以千年匠心為槳，在更廣闊的世界坐標(biāo)中，讓中國(guó)白酒的醇香浸潤(rùn)全球更多角落，讓東方智慧為人類文明的“和美共生”注入持久芬芳。

轉(zhuǎn)載說(shuō)明：禁止未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載或改編，否則依法追究。

酒 訊

ID：jiuxunzlty

專注酒圈大小事兒