10月24日，第32屆中國國際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會(huì)主論壇在北京中關(guān)村國際創(chuàng)新中心隆重舉行。本屆主論壇以“智啟廣告新篇：中國主場(chǎng)，亞洲同頻”為核心主題，匯聚行業(yè)領(lǐng)袖與專家學(xué)者，共同探討廣告業(yè)在技術(shù)革新與全球化背景下的發(fā)展路徑與未來機(jī)遇。

在主論壇現(xiàn)場(chǎng)，巨量引擎直客業(yè)務(wù)行業(yè)與客戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃志發(fā)分享了品牌增長(zhǎng)三大路徑、AI賦能全鏈路品牌營(yíng)銷等前沿議題，并深入闡述了人工智能為營(yíng)銷生態(tài)與品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)帶來的深刻變革與強(qiáng)勁動(dòng)力。

巨量引擎直客業(yè)務(wù)行業(yè)與客戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 黃志發(fā)

他表示，當(dāng)前平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，以紅果短劇為代表的短劇品類增長(zhǎng)顯著，特別是在國家更加清晰的監(jiān)管下，短劇行業(yè)迎來了更加健康的發(fā)展。除此之外，在AI Chatbot的部分，用戶搜索行為正從傳統(tǒng)信息搜索轉(zhuǎn)向智能問答，深刻影響消費(fèi)決策路徑。

在智能洞察方面，巨量引擎以AI實(shí)現(xiàn)四個(gè)維度的能力升級(jí)：第一是數(shù)據(jù)能力升級(jí)。抖音覆蓋用戶內(nèi)容到消費(fèi)的全鏈路數(shù)據(jù)，巨量引擎通過AI實(shí)現(xiàn)對(duì)海量?jī)?nèi)容的識(shí)別和理解；第二是內(nèi)容理解能力升級(jí)。平臺(tái)依托AI實(shí)現(xiàn)的多模態(tài)識(shí)別能力，能夠更加全面、準(zhǔn)確、及時(shí)地幫助品牌識(shí)別用戶的真實(shí)需求和場(chǎng)景，識(shí)別新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)；第三是模型能力的升級(jí)。平臺(tái)依托千億級(jí)大模型，更容易理解上下文內(nèi)容；第四是行業(yè)洞察能力升級(jí)。巨量引擎首創(chuàng)的行業(yè)心智圖譜，能夠深度挖掘各行業(yè)不同心智，幫助品牌準(zhǔn)確度量心智。

在人群定位層面，巨量引擎以AI深度理解百萬標(biāo)簽背后的消費(fèi)邏輯，生成全面且精準(zhǔn)的人群畫像，并能夠提供行業(yè)特色人群策略。比如平臺(tái)基于“精致媽媽”不同的消費(fèi)習(xí)慣和內(nèi)容偏好，對(duì)這類人群進(jìn)行更精細(xì)的劃分與驗(yàn)證。

在內(nèi)容層面，AI實(shí)現(xiàn)從達(dá)人營(yíng)銷、素材生產(chǎn)到觸點(diǎn)互動(dòng)的全流程賦能，全面提升品牌營(yíng)銷效率。

巨量引擎表示將繼續(xù)深化AIGC在營(yíng)銷全鏈路的應(yīng)用，與行業(yè)伙伴共同探索智能營(yíng)銷新可能，推動(dòng)行業(yè)邁向更高效、更智能的未來。

以下為《現(xiàn)代廣告》與巨量引擎對(duì)話實(shí)錄：

Q:巨量引擎的AI能力具體是如何賦能營(yíng)銷全鏈路的，為品牌帶來了哪些革新？

A:我們從幾方面來聊這個(gè)事情，在洞察方面，巨量已經(jīng)利用AI實(shí)現(xiàn)了標(biāo)簽的動(dòng)態(tài)化與精準(zhǔn)化，能夠從多變的內(nèi)容中識(shí)別出與品牌心智相關(guān)的要素，并借助多模態(tài)識(shí)別技術(shù)度量營(yíng)銷效果，改變了過往依賴線下調(diào)研的困境。在人群運(yùn)營(yíng)上，平臺(tái)打破了傳統(tǒng)的社會(huì)屬性劃分，按行業(yè)特征對(duì)電商人群進(jìn)行重構(gòu)，讓品牌能針對(duì)不同特征群體創(chuàng)作更受歡迎的內(nèi)容，從而提升營(yíng)銷效率。在創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)，巨量通過AIGC和AI Agent等工具，不僅能高效匹配達(dá)人、還能批量生成廣告素材，不斷拓寬生產(chǎn)力邊界，以極低的成本和極高的效率幫助品牌完成創(chuàng)意迭代。

Q:巨量引擎幫助品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的核心優(yōu)勢(shì)是什么？

A:我覺得巨量引擎的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在三個(gè)方面，第一方面是平臺(tái)會(huì)持續(xù)涌現(xiàn)新的流量觸點(diǎn)。比如過去半年紅果短劇MAU快速攀升，在國家監(jiān)管政策的完善下，短劇行業(yè)正迎來健康且快速的成長(zhǎng)，大量制作精良、演員演技在線的精品短劇不斷涌現(xiàn)。抖音平臺(tái)也成功把握了這一波趨勢(shì)，為品牌內(nèi)容創(chuàng)造了全新的爆發(fā)場(chǎng)域。同時(shí)，在chatbot 的流量上面持續(xù)增長(zhǎng)，并能為用戶提供更好的搜索體驗(yàn)，極大提升了用戶信息獲取效率。

第二，抖音豐富的內(nèi)容生態(tài)為品牌心智塑造提供了天然的土壤。巨量引擎能夠幫助品牌更加準(zhǔn)確地度量心智，創(chuàng)作好的心智內(nèi)容、放大心智內(nèi)容。讓品牌能夠做好品牌心智、沉淀長(zhǎng)期的品牌力，并把品牌力持續(xù)轉(zhuǎn)化為生意的增長(zhǎng)動(dòng)力。

第三，巨量引擎的布局已全面覆蓋線上與線下，提供全域的產(chǎn)品能力。在線上，抖音聚合了豐富的內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)，AIGC等工具也不斷賦能內(nèi)容創(chuàng)新，像“花瓣消失術(shù)”等AI特效內(nèi)容在主流媒體發(fā)布的內(nèi)容中創(chuàng)造了情感共鳴，獲得了數(shù)億播放，這體現(xiàn)了“AI+內(nèi)容”對(duì)情感流量的成倍放大效應(yīng)。在線下，抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)已覆蓋全國370多個(gè)城市，深度融入了“網(wǎng)紅城市”的到店消費(fèi)生態(tài)，為品牌營(yíng)造真實(shí)、貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷環(huán)境，從而更完整地觸達(dá)目標(biāo)人群，推動(dòng)品牌價(jià)值持續(xù)提升。