近日，全景相機(jī)賽道烽煙四起。兩份關(guān)于全景相機(jī)市場(chǎng)占有率的數(shù)據(jù)報(bào)告在業(yè)內(nèi)流傳，但因關(guān)鍵數(shù)據(jù)存在差異而引發(fā)廣泛關(guān)注。

不久前，第三方機(jī)構(gòu)久謙咨詢發(fā)布了2025年全球運(yùn)動(dòng)及全景相機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告。報(bào)告顯示，大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域全球收入份額已穩(wěn)步攀升至66%，位于行業(yè)全球第一；而在全景相機(jī)這一全新賽道，大疆首款產(chǎn)品Osmo360上市不到三個(gè)月，更是拿下全球43%的市場(chǎng)份額，賽道格局驟變。

根據(jù)久謙報(bào)告顯示的2025年三季度全球全景相機(jī)市場(chǎng)份額，影石占49%，大疆占43%。而在沙利文的報(bào)告中，影石占75%，而大疆僅占17.1%。這兩份“真假李逵”般的報(bào)告，究竟哪份更接近真相？

據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，沙利文報(bào)告因“內(nèi)部數(shù)據(jù)核查”等原因兩度下架。截至11月7日，在其官方渠道仍無(wú)法檢索或下載到報(bào)告原文。

左圖：全景相機(jī)報(bào)告簡(jiǎn)介，無(wú)下載鏈接右圖：其他正常報(bào)告簡(jiǎn)介，附有效下載鏈接（以上圖片均來(lái)源于沙利文官網(wǎng)）

據(jù)久謙公開表示，其報(bào)告以上市公司披露數(shù)據(jù)、主流電商平臺(tái)的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)及大量社媒聆聽作為信息輸入基礎(chǔ)。

根據(jù)久謙報(bào)告推算：影石2024年下半年，全景相機(jī)收入為16.5億元，銷售臺(tái)數(shù)達(dá)61萬(wàn)臺(tái)，與影石創(chuàng)新2024年招股說(shuō)明書的數(shù)據(jù)基本一致（以其全年銷售額減去上半年銷售額，可推2024年下半年收入合計(jì)約為16.5億元以及銷量為62萬(wàn)臺(tái)）。

影石招股書截圖

而根據(jù)久謙的報(bào)告推算，大疆第三季度全景相機(jī)出貨量為29萬(wàn)臺(tái)，銷售額為8.6億元。根據(jù)36氪報(bào)道，大疆相關(guān)人士確認(rèn)，該數(shù)據(jù)與大疆第三季度出貨量和業(yè)績(jī)基本一致。

反觀沙利文報(bào)告，假設(shè)其報(bào)告正確的話，按照大疆相關(guān)人士的確認(rèn)，大疆第三季度銷售額達(dá)8.6億元，按照17.1%的市占比例，那第三季度全景市場(chǎng)規(guī)模在第三季度將達(dá)到50.3億元，而影石的全景規(guī)模也近37.7億元。但根據(jù)影石第三季度報(bào)顯示，該公司第三季度銷整體營(yíng)收為29.4億元。這是哪里出了問(wèn)題？疑問(wèn)重重。

兩份報(bào)告，兩種截然不同的市場(chǎng)圖景，也讓近日全景相機(jī)的份額之爭(zhēng)更值得深思。一份有上市公司財(cái)報(bào)、招股書等官方信息交叉驗(yàn)證，也有廠商確認(rèn)作支撐，另一份則在反復(fù)修改后悄然“消失”。數(shù)據(jù)的背后，究竟是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計(jì)，還是另有考量？真相或許就藏在這些細(xì)節(jié)之中，留待每一位讀者與市場(chǎng)參與者去辨別。