"小楊哥開始帶領(lǐng)三只羊搶灘巴西市場(chǎng)！"
出品 | 直擊跨境 作者 | 陳烈

文章分類：直擊跨境出海

這是直擊跨境的第1040篇原創(chuàng)文章，本文1957字，閱讀約2分鐘。

小楊哥帶領(lǐng)三只羊殺入巴西千億電商市場(chǎng)！

在國內(nèi)電商加速合規(guī)、不斷內(nèi)卷背景下，反觀東南亞、歐美、日韓、拉美、非洲等有著龐大和旺盛消費(fèi)需求的海外市場(chǎng)已經(jīng)成為不二之選。

各位想要做跨境電商、以及正在籌劃出海的國內(nèi)電商從業(yè)者，你認(rèn)為出海能否解決國內(nèi)電商內(nèi)卷的競(jìng)爭環(huán)境？

其實(shí)答案顯而易見，接下來直擊跨境就以三只羊加速出海布局轉(zhuǎn)型為大家進(jìn)行佐證。從去年秋天，從小楊哥因“月餅事件”引發(fā)輿論風(fēng)暴后引發(fā)了三只羊團(tuán)隊(duì)被罰款近億元、且面臨長達(dá)一年時(shí)間的停播整改后，快速轉(zhuǎn)型出海之路、并已經(jīng)取得了階段性成功。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪

具體來看，自2023年7月，小楊哥以“Three Sheep Network”的名義將新加坡、馬來西亞、越南等東南亞國家選為首站啟動(dòng)海外業(yè)務(wù)后，僅僅在新加坡站首場(chǎng)直播就登上當(dāng)?shù)匕袷住?/p>

目前三只羊憑借其在國內(nèi)積累的“供應(yīng)鏈整合+達(dá)人矩陣”核心打法已經(jīng)在新加坡、馬來西亞、越南、墨西哥、日本等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的業(yè)績?cè)鲩L。

從小楊哥的經(jīng)歷，或許也再次印證了在外貿(mào)企業(yè)和跨境賣家圈子流傳的這句話“不出海就出局”！

今年8月底，三只羊被網(wǎng)傳“即將重出江湖”但隨后被客服人員回復(fù)：“目前暫未收到相關(guān)直播通知”后，這幾天三只羊又被曝出即將殺入千億級(jí)巴西電商市場(chǎng)。

這也印證了三只羊在新加坡、馬來西亞、越南、墨西哥、日本等市場(chǎng)積累了一定的區(qū)域運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)之后，又重新開始了加速出海布局。

▲圖源TikTok Shop，侵刪

最近，三只羊集團(tuán)海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李健在接受媒體訪談時(shí)透露：三只羊近期可能會(huì)加速海外布局，下一步是準(zhǔn)備登陸巴西市場(chǎng)。

為啥三只羊此次會(huì)押注巴西市場(chǎng)呢？

除了三只羊在墨西哥市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)靠著“BD團(tuán)隊(duì)快速建立了龐大的TikTok達(dá)人資源網(wǎng)絡(luò)”、“搭建起系統(tǒng)化的達(dá)人培訓(xùn)體系”等系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)讓其在拉美市場(chǎng)初步基本完成了相關(guān)成熟運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)外，擁有1.11億巴西用戶的TikTok也讓小楊哥看到了這里面的機(jī)遇。

而目前三只羊是一個(gè)非常依賴TikTok直播平臺(tái)的頭部出海玩家，由此接下來小楊哥帶領(lǐng)三只羊搶灘千億美金巴西市場(chǎng)也是非常合乎常理的。

巴西電商市場(chǎng)有望突破1472億美元！

對(duì)于小楊哥而言，2024年已經(jīng)達(dá)到約為1.51億美元的巴西直播電商市場(chǎng)、以及該數(shù)字預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到4.88億美元這些誘人的數(shù)字，最終將使得擁有“達(dá)人建聯(lián)+本地化培訓(xùn)”出海模型的三只羊賺得盆滿缽滿。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪

來自Mordor Intelligence數(shù)據(jù)顯示，隨著當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)物流、支付、網(wǎng)絡(luò)普及（有著70%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率）、及平臺(tái)服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，2025年巴西電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到590億美元（同比增長約20%）。

而作為拉美第一大經(jīng)濟(jì)體、全球第五大人口國的巴西（超2億人口），到2030年其電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1472.5億美元，由此從2025年的590.7億美元基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高達(dá)20.04%的年復(fù)合增長率。

有數(shù)據(jù)顯示：TikTok Shop在今年5月正式登錄巴西市場(chǎng)后，僅60天就成功見證了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的爆發(fā)增長潛力——銷售額突破200萬雷亞爾的店鋪比例也躍升至31%。

到了8月份，TikTok Shop巴西站月度GMV從100萬美元飆升至8月的4610萬美元，增長十分迅猛。

除了拉美當(dāng)?shù)刈畲箅娚叹揞^美客多和新入局的TikTok Shop外，目前Shopee、Temu、亞馬遜等全球頭部電商平臺(tái)均都擠入了這個(gè)即將破千億美金的拉美電商市場(chǎng)。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪

2025年10月30日，Temu宣布向所有巴西賣家開放平臺(tái)，取消邀請(qǐng)制門檻，這為巴西電商市場(chǎng)競(jìng)爭再添了一把大火。

目前隨著巴西黑五爆單季臨近，巴西人工智能與電商協(xié)會(huì)在一項(xiàng)預(yù)測(cè)中表示，預(yù)計(jì)達(dá)到1650萬單的訂單量、平均提升至808.5雷亞爾的客單價(jià)將助力

2025年巴西黑色星期五電商銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到133.4億雷亞爾（同比增長14.7%）。

盡管當(dāng)前面對(duì)國內(nèi)電商加速合規(guī)、不斷內(nèi)卷的大背景下，“不出海就出局”或許可能有點(diǎn)夸張，但對(duì)于像三只羊這些掌握“供應(yīng)鏈整合+達(dá)人矩陣”核心打法、并同時(shí)擅于借力TikTok的出海玩家前景一定是一片光明的。

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