回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

“ 嘎子哥 ” ，又出事了。

從穿警服直播被拘，到籌備線下演出被臨時取消，謝孟偉，這個曾經(jīng)的《小兵張嘎》，如今成了“流量反噬”的活教材。

“嘎子喜樂會”，緊急撤檔

嘎子哥開演唱會了。

最近 ，一張海報在 網(wǎng)上瘋傳 ——“嘎子明星喜樂會”，常州站，11月15日開演。

主角正是 嘎子哥 謝孟偉。

圖源：微博

票價從98元到666元不等，分為四個檔次。

最低檔可入場觀看，168元檔能獲得簽名海報，268元檔還能參加“1V5合影”，而最貴的666元VIP票，則承諾“嘎子哥親錄1V1祝福視頻” ， 相當(dāng)于花錢買一次專屬問候。

在如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，這樣的定價并不算離譜。

相比之下，抖音千萬粉絲網(wǎng)紅旺仔小喬的個人演唱會票價區(qū)間是268到968元，而嘎子哥的“良心價”反倒顯得克制。

但問題在于 ， 網(wǎng)友 并不認(rèn)可。

“ 98票價真不如不如去動物園看動物 ”“快封了他吧”

從數(shù)據(jù)上看，熱度確實有限。票務(wù)頁面顯示，標(biāo)記“想看”的只有117人，遠(yuǎn)低于普通網(wǎng)紅線下活動的關(guān)注度。

幾天后，主辦方突然發(fā)布通知 稱 ，該場演出取消。

至于取消 理由 至今 未明，也未給出后續(xù)安排 ， 這一幕多少有些諷刺。

前腳剛從“穿警服被拘”的風(fēng)波中走出，后腳又想靠線下演出“復(fù)活”，結(jié)果還沒上臺，活動就被叫停。

臺下沒觀眾，臺上沒燈光，“嘎子歸來”變成了“嘎子撤檔”。

事實上，這并不是謝孟偉第一次試圖“賣嘎子”。

過去幾年，他先后在直播間賣酒、賣手機(jī)、賣課程，甚至推出過“嘎子影視基地探班服務(wù)”，粉絲付費就能進(jìn)劇組“看嘎子拍戲”。

圖源：微博

他一次又一次把“嘎子”當(dāng)成品牌，用童年情懷換關(guān)注，用爭議維持熱度。

只是，這種“情懷變現(xiàn)”的生意，早已走到臨界點。

娛樂化帶貨和情懷營銷之間，隔著的是觀眾的信任線 ， 當(dāng)人們不再為“記憶”買單，所謂的“嘎子IP”就變成了舊時代的影子。

如今，當(dāng)“嘎子”不再代表純真和勇敢，而變成一個反復(fù)被消費的標(biāo)簽，觀眾看他，不再是懷舊，而是看一場荒誕劇。

被拘7天，流量的代價來了

謝孟偉真正“翻車”的起點，是那場穿警服直播。

9月初，他在快手直播帶貨時，穿著帶有明顯警用標(biāo)志的制服出鏡。雖然沒有佩戴警號，但肩章、臂章都清晰可見。

當(dāng)網(wǎng)友質(zhì)疑“這樣直播合適嗎”時，他非但沒有解釋，反而情緒失控，對質(zhì)疑者爆粗口。

很快，謝孟偉 被 網(wǎng)友舉報 ， 隨后 警方介入。

9月17日， 云南警方 發(fā)出 通報 ， 謝某某（男，36歲，河北雄縣人），身穿帶有警用標(biāo)志服裝直播帶貨，造成不良社會影響，依法行政拘留7日。

圖源：微博

短短幾 哥小時后 ，“嘎子哥被拘”的話題登上熱搜。

謝孟偉隨后發(fā)布道歉視頻，說那是“拍戲戲服”，承認(rèn)“不妥”，但輿論早已炸鍋 ， 賬號也被封禁 。

更 令人哭笑不得的是 ， 剛被拘完，他的合作公司立刻宣布 ，視頻錄制價格上調(diào)1.5倍。

理由是“謝孟偉市場關(guān)注度與影響力顯著提升”。

圖源：微博

在流量世界里，翻車和漲價，竟能在同一段時間內(nèi)同時發(fā)生。

這足以說明，如今的流量邏輯早已失序—— 爭議即流量，風(fēng)波即商機(jī)。

10月 4日 ，謝孟偉的抖音賬號解封，他 表示 ： “我回來了。首先，向所有的觀眾朋友們說一聲對不起”“公司的員工我也都提前安排好，大家都回老家了?！?/p>

圖源：抖音

但很快又恢復(fù)更新，帶著滿臉笑容。

只是這一次，他的快手賬號依舊封禁，粉絲數(shù)也大幅下滑。

從“警服風(fēng)波”到“演出取消”，謝孟偉經(jīng)歷了從流量巔峰到信任坍塌的全過程。

更殘酷的是，他似乎還沒意識到： 不是觀眾不原諒他，而是他早已不是那個“嘎子”了。

翻車成常態(tài)，被執(zhí)行超1400萬

流量沒了，麻煩卻沒停。

今年10月，有媒體披露謝孟偉新增兩條被執(zhí)行人信息：被湖南新邵法院執(zhí)行210萬元；被北京大興法院恢復(fù)執(zhí)行500萬元。

加上此前多起民間借貸糾紛，他被執(zhí)行金額累計超1400萬元。

圖源：企查查

與此同時，他還陷入一場與“反詐老陳”的口水戰(zhàn)。

老陳質(zhì)疑他直播間售賣的酷派X60手機(jī)是假貨，喊話品牌方回應(yīng)。

嘎子哥怒懟：“你是什么東西？蹭熱度的！”

圖源：微博

一時間，“嘎子哥威脅反詐主播”的話題沖上熱搜。

幾天后，酷派官方出面確認(rèn)手機(jī)確為正品。

老陳公開道歉，并曬出自己被封直播權(quán)限10分鐘的截圖。

輿論又一次反轉(zhuǎn)。

只是，這樣的“戲劇性”在謝孟偉身上屢見不鮮。

從“潘嘎之交”開始，他就陷入了一個怪圈—— 被罵、道歉、漲粉、再翻車。

那年直播賣酒，他哭著說“我沒有經(jīng)驗，請大家原諒”。網(wǎng)友一聽，心都軟了。

不久，潘長江出現(xiàn)在直播間里，像長輩一樣苦口婆心地勸他：“別被帶貨沖昏了頭。”

圖源：微博

結(jié)果沒過幾個月，潘長江也進(jìn)了直播間賣酒。

這場勸誡 后來被網(wǎng)友 戲稱為 “潘嘎之交”?；恼Q又諷刺。

謝孟偉的經(jīng)歷，其實就是這幾年流量經(jīng)濟(jì)的縮影 ， 靠情懷博眼球，用爭議賺熱度，再把熱度變現(xiàn)。

可問題是，情懷能被透支幾次？觀眾信任一次次被掏空，到最后，誰還愿意買單？

從童星變網(wǎng)紅，從演員變主播，再一路摔到欠債被執(zhí)行， 他 幾乎是流量時代的 “ 翻車樣板” 。

當(dāng)紅利散盡，濾鏡碎了， “ 嘎子 哥” 也不再是那個讓人懷念的英雄，只剩下一地狼藉的舊夢。

“嘎子哥”的故事，不只是一個人的沉浮，更是整個流量時代的寓言。

他代表的是一代被流量裹挾的中年網(wǎng)紅：

他們懂得流量的威力，卻不了解流量的邊界；他們習(xí)慣于“整活”，卻忘了觀眾早已變聰明；他們在一場場風(fēng)波中反復(fù)跌倒，卻始終舍不得退出。

在這個“越封越火”的時代，爭議甚至成了商業(yè)策略。

從張雪峰被禁再歸，到藍(lán)戰(zhàn)非口無遮攔被封號，平臺的禁令，成了流量的“燃料”。

可不同的是，張雪峰有知識壁壘，藍(lán)戰(zhàn)非有娛樂能力；而謝孟偉，只有一個“嘎子”。

當(dāng)“嘎子”被反復(fù)消費、再無新內(nèi)容可講，他就成了被流量時代拋棄的舊故事。

流量能成就一時的輝煌，卻救不了失控的自我。

流量可以復(fù)制熱度，但復(fù)制不了初心。

而當(dāng)“嘎子精神”只剩下段子，這出“嘎子復(fù)出記”，也就徹底落幕了。

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