當新能源浪潮席卷汽車行業(yè)，品牌與用戶的關系正被重新定義。11 月 1 日，上海舉辦的長安馬自達 2025 粉絲盛典，不僅是一場匯聚 400 萬用戶熱愛的狂歡，更是一次品牌向電動化時代的深情告白。十年盛典沉淀，從燃油時代到電動轉型，長安馬自達始終以用戶為核心，用誠意與實力搭建起品牌與用戶的共生橋梁。本屆盛典首次聚焦新能源用戶群體，以 MAZDA EZ-60 為核心載體，攜手代言人王心凌，用福利、產品與情感共鳴，書寫了傳統(tǒng)車企向新能源轉型的獨特路徑。

十年盛典進化：從溝通平臺到用戶生態(tài)的深度構建

自 2016 年首屆粉絲盛典啟幕，十年間，長安馬自達從未停止對品牌與用戶連接方式的探索。如果說最初的盛典是品牌傳遞理念的 “單向窗口”，如今的盛典已進化為用戶參與、情感共鳴、價值共創(chuàng)的 “雙向生態(tài)場”。本屆盛典以 “E 然馬自達，E 然熱愛” 為主題，首次將焦點對準新能源用戶，這一轉變不僅呼應了行業(yè)趨勢，更彰顯了長安馬自達對用戶需求變化的敏銳捕捉。

長安馬自達汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦在盛典上的致辭，道盡了品牌與用戶的深厚聯(lián)結：“馬自達在中國市場擁有最獨特、最珍貴的馬粉群體，來自不同圈層、不同職業(yè)的馬粉們的熱愛，是馬自達在中國市場持續(xù)發(fā)展的基礎與動力?！?二十載深耕中國市場，400 萬用戶的積累并非偶然，而是源于品牌對 “用戶思維” 的始終堅守。從燃油時代的昂克賽拉、CX-50 到新能源時代的 EZ-60，長安馬自達始終以用戶需求為錨點，而粉絲盛典正是這種堅守的具象化表達 —— 在這里，馬粉們不僅是品牌的消費者，更是品牌發(fā)展的參與者和見證者。

盛典現(xiàn)場，來自全國各地的馬粉帶來了精彩的才藝表演，多位 EZ-60 新車主登臺分享購車心路歷程。他們的講述沒有華麗的辭藻，卻充滿了真實的情感：“EZ-60 無論是提速的順暢感，還是過彎的支撐性，都讓我有一種駕駛昂克賽拉的熟悉感”“它有電的力量，也有油的溫度，理性與浪漫并存”。這些來自用戶的聲音，比任何廣告都更有說服力，也印證了長安馬自達 “車不只是工具，更是陪伴伙伴” 的品牌理念。從粉絲自發(fā)組織的線下活動到官方搭建的盛典平臺，長安馬自達用十年時間，構建起一個有溫度、有凝聚力的用戶生態(tài)，這正是其在市場波動中始終保持競爭力的核心密碼。

代言人與產品雙向賦能：國民審美與匠心品質的完美契合

在本屆粉絲盛典上，MAZDA EZ-60 產品代言人王心凌的空降，成為引爆全場的焦點。作為橫跨代際的 “國民偶像”，王心凌的加盟并非單純的流量加持，而是品牌與代言人在精神內核、審美表達上的深度契合。從《愛你》的青春悸動到《乘風破浪》的再度綻放，王心凌用二十余年的堅守，詮釋了 “經(jīng)典永不褪色” 的魅力，這種始終如一的初心，與長安馬自達百年造車基因中 “堅守與創(chuàng)新” 的精神不謀而合。

王心凌選擇長安馬自達作為首個汽車代言品牌，源于對品牌的信任，更源于對 MAZDA EZ-60 產品力的認可。她在現(xiàn)場分享道，對新車的設計和舒適性情有獨鐘，而這份喜愛，恰是 EZ-60 在審美與實用上雙重突破的最好證明。作為長安馬自達電動化轉型的核心產品，EZ-60 摒棄了新能源汽車設計的同質化困境，以 9 風道 “魂動” 美學打造出極具辨識度的外觀 —— 百萬級精工曲面搭配凌厲前臉，既有傳統(tǒng)燃油車的優(yōu)雅大氣，又融入了新能源汽車的科技時尚感，這種審美表達，與王心凌清新甜美的元氣形象高度契合，精準擊中了不同年齡層用戶的審美需求。

除了設計上的亮點，MAZDA EZ-60 的產品實力更是經(jīng)過了嚴苛檢驗。它不僅斬獲 2025 年行業(yè)首個翻滾?浸水連環(huán)挑戰(zhàn)雙料大獎、2025 年繆斯 “年度設計獎”，更成功征服丙察察?勇士之路，用硬核實力證明了新能源時代 “人馬一體” 的駕駛樂趣與極致安全理念。在盛典設置的賽道嘉年華中，馬粉們通過深度試駕，親身感受了 EZ-60 提速的順暢、過彎的穩(wěn)定，這種駕駛體驗的延續(xù)性，讓燃油時代的老用戶無縫銜接新能源車型，也為新用戶帶來了獨特的駕控魅力。代言人與產品的雙向賦能，讓 “時代偶像” 與 “時代好車” 完成了完美的雙向奔赴，也為 MAZDA EZ-60 打開了更廣闊的市場空間。

福利加碼與政策延續(xù)：以用戶誠意撬動市場增量

如果說產品力是吸引用戶的基礎，那么實打實的福利政策，就是長安馬自達回饋用戶熱愛的直接表達。本屆粉絲盛典上，王心凌親自為馬粉爭取的專屬三重購車福利，不僅力度空前，更體現(xiàn)了品牌 “以用戶為中心” 的經(jīng)營理念。這些福利政策并非簡單的優(yōu)惠疊加，而是精準覆蓋了用戶購車、用車的全生命周期需求，讓用戶感受到實實在在的誠意。

MAZDA EZ-60 上市購車權益延續(xù)至 2025 年 12 月 31 日，涵蓋價值 5000 元高階配置免費升級、7999 元終身零燃權益、0 首付起低息金融方案、終身免費基礎流量等多重福利。其中，“終身零燃權益” 不限車主、不限里程，徹底解決了用戶的用車成本顧慮；“免費上門取送車及服務延時補貼”，則從服務層面提升了用戶的用車體驗。膨脹金權益使用期限的同步延長，讓更多小訂用戶能夠享受到購車優(yōu)惠，而雙十一期間推出的專屬寵粉禮套裝，更是將性價比拉滿 ——999 元即可購入價值 3999 元的基礎套裝，1999 元就能拿下包含 7KW 家用充電樁的價值 7999 元尊享套裝，這些實用配件的贈送，直擊用戶購車后的核心需求。

在新能源汽車市場競爭日趨激烈的當下，長安馬自達沒有陷入 “價格戰(zhàn)” 的內卷，而是通過精準的福利政策，傳遞品牌對用戶的重視。這種 “不玩套路、真誠讓利” 的方式，不僅增強了現(xiàn)有用戶的忠誠度，更吸引了潛在用戶的關注。正如盛典上一位新車主所說：“選擇 EZ-60，不僅因為它的駕駛體驗，更因為品牌對待用戶的態(tài)度，這些福利讓我們感受到了被重視?！?以福利誠意撬動市場增量，長安馬自達用實際行動證明，在電動化時代，用戶的認可才是品牌最寶貴的資產。

扎根中國市場：從 400 萬用戶起點邁向新能源新征程

二十載深耕中國市場，400 萬用戶的積累，對長安馬自達而言，不是終點，而是開啟新能源新征程的起點。從燃油時代到電動時代，市場環(huán)境在變、用戶需求在變，但長安馬自達扎根中國市場、擁抱中國用戶的長期承諾從未改變。本屆粉絲盛典，既是對過往二十載用戶支持的感恩回饋，也是品牌向電動化轉型的明確宣言。

在新能源轉型的關鍵節(jié)點，長安馬自達沒有盲目跟風，而是堅持自己的節(jié)奏與理念 —— 將百年造車基因與電動化技術相結合，在堅守 “人馬一體” 駕駛樂趣的同時，滿足用戶對新能源汽車的安全、舒適需求。MAZDA EZ-60 的推出，正是這種理念的落地體現(xiàn)，它不僅填補了品牌在新能源領域的空白，更以差異化的產品力，在同質化的市場中開辟了新的賽道。未來，長安馬自達將繼續(xù)深入了解中國用戶的出行需求，不斷優(yōu)化產品與服務，用更優(yōu)質的新能源產品回饋用戶的熱愛。

長安馬自達 2025 粉絲盛典的落幕，不是結束，而是新的開始。在電動化浪潮中，品牌與用戶的關系正在重構，而長安馬自達用十年盛典沉淀的用戶生態(tài)、用產品與福利彰顯的誠意，為行業(yè)樹立了榜樣。從 400 萬用戶出發(fā)，長安馬自達正以堅定的步伐，向新能源時代邁進，我們有理由相信，這份基于熱愛的共生之路，終將書寫出更精彩的品牌篇章。