過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)正在加速失效，未來(lái)正屬于那些能與年輕人進(jìn)行暢通對(duì)話(huà)的創(chuàng)作者。因而對(duì)于創(chuàng)作者，上影所做的不僅是風(fēng)險(xiǎn)投資，更是價(jià)值投資。他們投資的是創(chuàng)作者的成長(zhǎng)周期，用自己的資源、平臺(tái)與耐心，去換取有才華的年輕人破土而出的機(jī)會(huì)。這種長(zhǎng)期主義，正是上影在面對(duì)不確定的未來(lái)時(shí)，所選擇的最確定的方法。

作者：小杜????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：藍(lán)二???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

“大導(dǎo)演還是大導(dǎo)演，電影品質(zhì)依然在線(xiàn)，但問(wèn)題出在哪里？——觀眾已經(jīng)不同了?！?/strong>

上影集團(tuán)副總裁徐春萍的這句話(huà)，一語(yǔ)點(diǎn)中了今年院線(xiàn)市場(chǎng)生態(tài)的核心變化。面對(duì)主力觀眾的代際更迭，上影提出的方法論很直觀：尊重觀眾，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容建立可信度，并以此取勝。

內(nèi)容上，上影注重捕捉新世代觀眾的情感需求，為新興觀影群體鋪路；人才上，以劇本、影像理念、作者性作為三重評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)長(zhǎng)期陪伴實(shí)現(xiàn)持續(xù)進(jìn)階的完成度；戰(zhàn)略上，則用商業(yè)片撐起檔期影響力與存在感，以動(dòng)畫(huà)和IP煥新拓展視聽(tīng)邊界，同時(shí)堅(jiān)守藝術(shù)探索的火種。

這套方法論，或許可以解釋為何上影近年來(lái)總能精準(zhǔn)踩在市場(chǎng)的鼓點(diǎn)上。從洋溢滬語(yǔ)風(fēng)情的《愛(ài)情神話(huà)》，到引爆全網(wǎng)的《中國(guó)奇譚》；從現(xiàn)象級(jí)海派劇集《繁花》，到Z世代青睞的《好東西》，再到暑期檔逆勢(shì)上揚(yáng)的《浪浪山小妖怪》……這一系列的成功作品背后，一條清晰的軌跡正逐漸顯現(xiàn)。

在徐春萍與黑白文娛的這場(chǎng)對(duì)談中，我們?cè)噲D還原出上影的內(nèi)容坐標(biāo)體系。它以“尊重觀眾，內(nèi)容為王”為原點(diǎn)，延伸出關(guān)于打造爆款、扶持人才與戰(zhàn)略布局的完整思考。這不僅是上影一家的心法，也可能成為當(dāng)下市場(chǎng)變局中，一份值得所有從業(yè)者深思的答案。

爆款解剖：如何與觀眾同頻

若觀眾改變是這個(gè)時(shí)代賦予電影人的命題，那么電影創(chuàng)作，像是一場(chǎng)常做常新的考試。讀懂觀眾，究竟意味著什么？上影的實(shí)踐指出了兩條路徑，既要向下扎根，丈量出時(shí)代的最大公約數(shù)；也要向內(nèi)探索，成為一個(gè)群體的精準(zhǔn)代言。

丈量情感的最大公約數(shù)，意味著創(chuàng)作者需要深入生活，觸碰那些最真實(shí)的情感內(nèi)核。2023年初，動(dòng)畫(huà)系列片《中國(guó)奇譚》在B站橫空出世，幾乎零宣發(fā)的情況下迅速走紅全網(wǎng)。從《小妖怪的夏天》到《鵝鵝鵝》，一個(gè)個(gè)高口碑的故事迅速出圈。在觀眾熱情反響的推動(dòng)下，上影迅速做出決策。

“我們很快意識(shí)到，這是一組值得深入挖掘的IP?！毙齑浩蓟貞浀?。幾乎是在《中國(guó)奇譚》爆火的同時(shí)，“把小豬妖的故事搬上大銀幕”的計(jì)劃便已確定。

最終，《浪浪山小妖怪》于今年暑期上映，其市場(chǎng)成績(jī)低開(kāi)高走，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在8.5分左右，票房已突破17億元?！独死松叫⊙帧返某晒Σ⒉恢皇且劳杏贗P的紅利，徐春萍認(rèn)為，其口碑的長(zhǎng)線(xiàn)走勢(shì)更重要的是得益于層層遞進(jìn)的情感脈絡(luò)。

首先，影片喚醒了幾代人對(duì)上海美術(shù)電影制片廠的童年記憶。這種記憶首先帶動(dòng)了一批情懷向的觀眾進(jìn)場(chǎng)，從而解決了原創(chuàng)IP初期的引流困境——讓第一波人進(jìn)場(chǎng)。而更核心的是，影片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)默默無(wú)聞的小豬妖，一個(gè)取經(jīng)路上微不足道的小人物。正如徐春萍所言，“哪怕是最底層的草根，也有屬于自己的夢(mèng)想”，這份對(duì)小人物夢(mèng)想的尊重與刻畫(huà)，讓每一個(gè)在外打拼的普通觀眾都看到了自己的影子。這一切，都包裹在一種難得的真誠(chéng)之中。在充斥著各種“套路”的今天，這份自洽的表達(dá)既消解了觀眾的防備，也重建了他們對(duì)大銀幕和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的信任。同時(shí)，“你永遠(yuǎn)可以相信上美影廠”的話(huà)題走紅，進(jìn)而印證了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的潛力——除了復(fù)刻歷史、仰望神話(huà)，同樣可以扎根現(xiàn)實(shí)、引發(fā)共鳴。

若《浪浪山小妖怪》代表的是對(duì)普世情感的精準(zhǔn)捕捉，那么上影的另一條路徑，則是對(duì)前沿代際情緒的敏銳洞察。其中的典型例子，是上影對(duì)新人導(dǎo)演邵藝輝的發(fā)掘。盡管邵藝輝當(dāng)時(shí)缺乏大型項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，但徐春萍看中了她劇本里最珍貴的特質(zhì)：“一是劇本非常扎實(shí)，二是表達(dá)格外新穎。”對(duì)創(chuàng)作者而言，這是非常寶貴的特質(zhì)。

這種特質(zhì)也延續(xù)到其后續(xù)作品中。從《愛(ài)情神話(huà)》到《好東西》，我們能清晰看到創(chuàng)作思路與市場(chǎng)反饋的不斷深入?！稅?ài)情神話(huà)》的破圈，在于它為全國(guó)觀眾提供了一種現(xiàn)代生活范本，它的普世證明了足夠有魅力的地域文化，仍可以引發(fā)廣泛共鳴。而《好東西》則是一次更徹底的代際勝利，它讓年輕觀眾感受到被看見(jiàn)、被理解。影片用一種更鮮明、更個(gè)性化的輕喜劇風(fēng)格，精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)代都市女性的困境與覺(jué)醒。這種強(qiáng)烈的歸屬感，最終匯成了一句讓徐春萍印象深刻的觀眾反饋，“這是我們的電影！”——在她看來(lái)，這是一個(gè)導(dǎo)演能從觀眾那里獲得的最好褒獎(jiǎng)。

支持這種新的創(chuàng)作表達(dá)，正是上影在內(nèi)容布局上為未來(lái)所做的投資；這不僅是在選擇一個(gè)好項(xiàng)目，更是在投資一個(gè)能與年輕觀眾直接對(duì)話(huà)的創(chuàng)作力量。

人才觀念：用耐心下注未來(lái)

對(duì)創(chuàng)作者的挖掘與扶持，是決勝未來(lái)的關(guān)鍵儲(chǔ)備。在市場(chǎng)愈發(fā)謹(jǐn)慎的今天，數(shù)據(jù)模型和市場(chǎng)分析大行其道，一個(gè)更本質(zhì)的問(wèn)題擺在所有決策者面前：面對(duì)一個(gè)沒(méi)有長(zhǎng)片經(jīng)驗(yàn)的新人導(dǎo)演，資方如何判斷其潛力？又憑什么敢于為其才華投下真金白銀？

上影的選擇，是回歸創(chuàng)作最基本的準(zhǔn)則。“電影是手藝活，年輕導(dǎo)演要用真實(shí)的完成能力證明自己?！?/strong>徐春萍的這句話(huà)，點(diǎn)明了上影人才觀的基石——尊重專(zhuān)業(yè)，看重完成度。這種完成度不僅指直接的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，更包括在過(guò)程中已顯現(xiàn)的潛力與素養(yǎng)。

上影作為行業(yè)重要的出品方，徐春萍也是金雞創(chuàng)投中重要的評(píng)審之一。每年面對(duì)上千份渴求機(jī)會(huì)的劇本，她的評(píng)判體系清晰而堅(jiān)定。首當(dāng)其沖的，永遠(yuǎn)是劇本。“新人導(dǎo)演的第一步，是把劇本做扎實(shí)，這是完成一部影片最重要的基礎(chǔ)?！眲”臼莿?chuàng)作者的第一把武器，也是在所有天馬行空的構(gòu)想之后，唯一能被冷靜審視的硬通貨。

其次，是對(duì)影像能力與獨(dú)特理念的考量。劇本回答了“講什么”，而影像能力則決定了“怎么講”。上影尋找的，是那些在文字之外，已經(jīng)能讓人感知電影畫(huà)面有的創(chuàng)作者——他們的腦海中，已有一套區(qū)別于他人的美學(xué)風(fēng)格和視聽(tīng)語(yǔ)言，這也是他們作者性的體現(xiàn)。

最后，是項(xiàng)目本身是否具備足夠的新意與亮點(diǎn)。這種新，可以是一種全新的敘事角度，確保了即將誕生的作品不是對(duì)過(guò)往的簡(jiǎn)單重復(fù)。

這套邏輯已得到了印證。在金雞創(chuàng)投這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，上影拍板了《我和我母親的疼痛》等獲獎(jiǎng)項(xiàng)目；這些決策的背后，正是對(duì)劇本質(zhì)量與創(chuàng)作潛力的純粹認(rèn)可。但創(chuàng)投的結(jié)束并非終點(diǎn)，相反，它是一段陪伴的開(kāi)始。徐春萍坦言，部分創(chuàng)投項(xiàng)目，上影會(huì)陪伴創(chuàng)作者打磨劇本長(zhǎng)達(dá)一年以上，修改十幾稿。這份耐心，在越來(lái)越追求短平快的當(dāng)下更顯珍貴。

與其追逐變幻莫測(cè)的風(fēng)口，不如堅(jiān)信那些無(wú)限可能的主創(chuàng)。耐心的背后，傳遞出一個(gè)清晰的信號(hào)：上影所做的不僅是風(fēng)險(xiǎn)投資，更是價(jià)值投資。他們投資的是創(chuàng)作者的成長(zhǎng)周期，用自己的資源、平臺(tái)與耐心，去換取有才華的年輕人破土而出的機(jī)會(huì)。這種“用完成度換機(jī)會(huì)”的長(zhǎng)期主義，正是上影在面對(duì)不確定的未來(lái)時(shí)，所選擇的最確定的方法。

排兵布陣：平衡的藝術(shù)與未來(lái)的答案

當(dāng)內(nèi)容的方法論與人才的價(jià)值觀都已清晰，這家擁有76年歷史的電影公司，將如何把這些策略部署到市場(chǎng)中？他們的答案，是一種“既要又要”的動(dòng)態(tài)平衡：既要在商業(yè)的激流里寸土不讓?zhuān)惨谒囆g(shù)的表達(dá)中堅(jiān)守理想。

商業(yè)層面，上影的布局呈現(xiàn)頭部公司的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。重要檔期被徐春萍形容為“兵家必爭(zhēng)之地”，上影絕不能缺席，提升品牌影響力和存在至關(guān)重要。同時(shí)，在今天這個(gè)娛樂(lè)方式極度多元的時(shí)代，電影必須為觀眾提供一個(gè)走進(jìn)影院的充分理由——那便是僅由大商業(yè)片所能提供的、無(wú)法在任何小屏幕上被復(fù)刻的極致視聽(tīng)體驗(yàn)。這是對(duì)電影工業(yè)能力的展示，也是對(duì)觀眾時(shí)間的尊重。因此，除了前文提及的重要主控作品，今年上影聯(lián)合出品的《唐探1900》《南京照相館》等片也在各大檔期領(lǐng)跑，這樣的選擇也盡展其戰(zhàn)略格局。

值得關(guān)注的是，動(dòng)畫(huà)電影正在成為上影內(nèi)容序列中愈發(fā)重要的中堅(jiān)力量。這不僅因?yàn)閯?dòng)畫(huà)的視聽(tīng)體驗(yàn)可以做到更極致，更因?yàn)樯嫌笆治罩袊?guó)動(dòng)畫(huà)的“半壁江山”——上美影廠那些沉淀了幾代人記憶的經(jīng)典IP，即將在其內(nèi)容布局中煥發(fā)新生。但躺在安逸的舒適區(qū)里不是他們的選擇。面對(duì)經(jīng)典如何換新的時(shí)代命題，上影做出了一個(gè)大膽的布局，邀請(qǐng)路陽(yáng)、韓延等頭部故事片導(dǎo)演，重新激活《天書(shū)奇譚》《葫蘆兄弟》等鎮(zhèn)廠之寶。讓成熟的商業(yè)片導(dǎo)演，用當(dāng)代的視聽(tīng)語(yǔ)言和敘事節(jié)奏，與經(jīng)典IP碰撞出新的火花。

一家公司的卓越，不僅在于商業(yè)布局的高歌猛進(jìn)，更在于它在喧囂之外的默默堅(jiān)守。在聚光燈的另一端，是上影對(duì)藝術(shù)電影近乎固執(zhí)的追求。“無(wú)論電影市場(chǎng)冷暖，我們對(duì)優(yōu)秀藝術(shù)電影的追求，始終不變?！?/strong>徐春萍的這句話(huà)，擲地有聲。這份堅(jiān)持，也源自上影歷史沿革中的文化傳統(tǒng)與藝術(shù)基因。

在上影看來(lái)，健康的電影生態(tài)理應(yīng)百花齊放。它既需要能提供極致娛樂(lè)體驗(yàn)的商業(yè)巨制，也需要《好東西》這樣敏銳捕捉時(shí)代情緒的小而美，更不能缺少如《生息之地》《逍遙·游》等在藝術(shù)疆域上進(jìn)行探索的先行者。支持藝術(shù)電影，對(duì)上影而言，是為整個(gè)行業(yè)的未來(lái)保留和培育那些充滿(mǎn)可能性的人才火種。

在不斷改寫(xiě)的市場(chǎng)里，上影把答案交給了作品本身。徐春萍用一種極其謙遜和開(kāi)放的心態(tài)總結(jié)了她的理念——“一定要向年輕人學(xué)習(xí)”。今年艱難的整體市場(chǎng)，真實(shí)印證著中國(guó)電影正在進(jìn)入一場(chǎng)新的深刻變革。過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)正在加速失效，未來(lái)正屬于那些能與年輕人進(jìn)行暢通對(duì)話(huà)的創(chuàng)作者。而上影的方法論，或?qū)⒊蔀橐环葜匾膮⒖即鸢浮?/p>

THE END