從靈感小故事到農(nóng)戶關(guān)懷，新茶飲已將踐行公益升級(jí)為行業(yè)共識(shí)。

“喜茶多肉葡萄怪怪的，怪可愛的”“多肉葡萄擁有屬于自己的冰箱貼了”“喜茶團(tuán)隊(duì)麻煩出來挨夸，原來是用了葡萄基地采摘者的女兒手繪畫”……

網(wǎng)友發(fā)帖分享

這幾天，有不少網(wǎng)友們?cè)谏缑桨l(fā)帖分享，點(diǎn)喜茶多肉葡萄竟意外收獲“小驚喜”，有畫風(fēng)可愛的冰箱貼和小卡冊(cè)。但這設(shè)計(jì)并非出自“專業(yè)人士”之手，而是將質(zhì)樸幼童的隨筆畫搬到了產(chǎn)品上。

原料迭代、包材升級(jí)、聯(lián)名煥新……新茶飲在產(chǎn)品玩法上，已經(jīng)有太多探索了，無一不在“掠奪”消費(fèi)者的目光，但喜茶今年一直在做不同的事。這一次，則是讓產(chǎn)品背后、再背后的人——采摘葡萄的女工們，能夠被消費(fèi)者看見。

喜茶周邊（圖源小紅書@Me）

01■

喜茶的小心思：

向消費(fèi)者介紹“靈感采摘者”

喜茶的多肉葡萄家族，據(jù)說已經(jīng)累計(jì)售出了3.4億杯。多肉葡萄好喝，大家都知道，但里面的葡萄有多好？喜茶用另一個(gè)角度來解答。

云南建水盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)夏黑葡萄，喜茶的葡萄基地就在這里，但沒有人注意到，葡萄種植工人中女性群體占比超過七成，也沒人知道她們每天看到的葡萄是怎樣的。

建水葡萄女工在基地采摘

于是，喜茶將畫筆交給了葡萄女工阿芬和她五歲的女兒，用她們根據(jù)自己每日所見的畫面繪制出來的葡萄，以及少數(shù)民族女工們?cè)谵r(nóng)閑時(shí)制作的手工刺繡圖案，制作成杯貼、產(chǎn)品小卡、冰箱貼等品牌物料，與一杯“多肉葡萄”一起，呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

小卡冊(cè)上，有女工采摘葡萄的照片，還有葡萄不同生長(zhǎng)周期的模樣，孩童的字體一句句記錄：“在葡萄莊園什么都遠(yuǎn)，只有陽光最近”“土地知道，葡萄會(huì)自己找到風(fēng)味”“葡萄是自然的靈感，我們是靈感采摘者”……

靈感小畫家

簡(jiǎn)單卻飽含溫度的字句，讓很多消費(fèi)者動(dòng)容：“這位5歲的可愛小朋友，你的葡萄我就先收集啦”“好喜歡這次的小卡，不得不說喜茶真的把葡萄養(yǎng)得很好”“拿來做手賬，內(nèi)容很治愈”。

不是新品上架，也沒有大牌聯(lián)名，喜茶卻專門為這群“靈感采摘者”做了一場(chǎng)品牌活動(dòng)，讓“她們”能被看見，也讓消費(fèi)者借一杯杯多肉葡萄，不僅品嘗到甜美滋味，也感受葡萄成熟過程中的辛勞與喜悅。

02■

用產(chǎn)品結(jié)合公益

喜茶在原料上游做了些用心的事

在原料上游，新茶飲已做過不少探索，溯源產(chǎn)地、承包果園、合作種植等等，以追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品。但這次，喜茶在上游的新動(dòng)作，不為產(chǎn)品，而是為公益。

喜茶葡萄種植基地

據(jù)悉，喜茶與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)開啟了“靈感采摘者——新茶飲上游農(nóng)人關(guān)愛計(jì)劃”，圍繞在云南建水、普洱的喜茶合作葡萄果園、茶園中的女性果農(nóng)、茶農(nóng)，以及茶園綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)兩個(gè)方面展開。

產(chǎn)業(yè)方面，建設(shè)綠色標(biāo)準(zhǔn)茶園，保障茶飲原料的綠色安全和穩(wěn)定品質(zhì)；在女性農(nóng)戶勞保條件改善方面，發(fā)放了800份“喜茶定制關(guān)懷包”，包含背包、保溫飯盒、防曬套裝等勞保及生活用品。

喜茶的品牌動(dòng)作似乎總是“超前小半步”。喜茶關(guān)心原料品質(zhì)，也關(guān)心最接近原料、卻極其容易被忽視的群體。

喜茶&中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)——新茶飲上游農(nóng)人關(guān)愛計(jì)劃

像“建水葡萄女工”，是一群由哈尼族、彝族、漢族等不同民族及從70后到95后的女性組成的專業(yè)農(nóng)人。與喜茶種植專家團(tuán)隊(duì)共同落實(shí)鮮果標(biāo)準(zhǔn)，葡萄從種植、成熟到采摘的每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都離不開她們嫻熟的技術(shù)與耐心的呵護(hù)。

她們已經(jīng)成為新茶飲供應(yīng)鏈中不可或缺的專業(yè)隊(duì)伍，但也存在勞動(dòng)強(qiáng)度大、勞動(dòng)環(huán)境有待改善的現(xiàn)實(shí)情況。喜茶正在通過一系列公益舉措，助力女性新農(nóng)人減輕負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

所以，在喜茶的視角下，我們看到了葡萄果實(shí)美好，更看到了以女性為主體的“新農(nóng)人”的辛勤之美。這份感知潤(rùn)物細(xì)無聲地透過手中飲品，開拓了新茶飲在經(jīng)濟(jì)價(jià)值外的新意義。

03■

做公益，新茶飲一直在行動(dòng)

在踐行社會(huì)責(zé)任、積極參與公益方面，新茶飲的參與度非常活躍。茶飲品牌們的參與形式，已從簡(jiǎn)單的捐款捐物，發(fā)展到與品牌緊密結(jié)合的長(zhǎng)期公益；也從品牌獨(dú)立做公益，發(fā)展到聯(lián)合集中力量做公益。

CoCo都可“春蕾計(jì)劃”

CoCo都可堅(jiān)守“春蕾計(jì)劃”10年，累計(jì)幫助3000多名女孩完成學(xué)業(yè)，并且?guī)头鰞?nèi)容從最初的資金援助，發(fā)展到心理關(guān)懷等全方位的長(zhǎng)期陪伴支持。

霸王茶姬在多個(gè)領(lǐng)域做公益：生態(tài)環(huán)境方面，亞洲象救助、守護(hù)海洋、關(guān)愛伴侶動(dòng)物等；鄉(xiāng)村兒童教育方面，今年在云南啟動(dòng)“茶苗苗計(jì)劃”，為留守困境兒童從生活到情感提供關(guān)愛……

霸王茶姬“茶苗苗計(jì)劃”

1點(diǎn)點(diǎn)更是將公益融入品牌日常，以志愿者活動(dòng)、公益項(xiàng)目資助等形式進(jìn)行，其上海總部在2018年專門成立公益事業(yè)部，將公益事業(yè)作為企業(yè)文化的核心價(jià)值觀。

2023年“新茶飲公益基金”成立，茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜、甜啦啦10家品牌攜手參與，促進(jìn)新茶飲產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的深度融合，助力鄉(xiāng)村振興。

喜茶持續(xù)參與公益行動(dòng)

新茶飲品牌們，正在用時(shí)間、用真心、用更廣闊的視野，將社會(huì)公益從“短期行為”上升到“長(zhǎng)期主義”。

就如喜茶這次，它的意義超越了簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)行為，而是真正惠及一線農(nóng)人，讓她們能夠可持續(xù)地獲取更好的生活，也讓消費(fèi)者“目之所及”、“切身感受”來自上游的付出，建立產(chǎn)品背后與消費(fèi)者的情感連接。

茶飲品牌做公益，其實(shí)對(duì)消費(fèi)者而言，也是一種多層次的消費(fèi)體驗(yàn)。通過一次次消費(fèi)，不僅能感受到品牌持續(xù)對(duì)外釋放的溫度，也讓他們能夠喝出“飲品的意義”。